Pourquoi supprimer du contenu obsolète? Boostez votre trafic!

Devriez-vous supprimer du contenu de votre site Web et des résultats de recherche Google? Absolument. Cela signifie-t-il supprimer l'intégralité de l'article de blog, ou devrait-il être réécrit et mis à jour? Cela dépend de plusieurs facteurs. Posez-vous ces questions en identifiant le contenu que vous pensez pouvoir supprimer.

Pourquoi la suppression du contenu obsolète est-elle importante ?

• 40% de tout le contenu des sites web est obsolète. (Source: HubSpot)

• Le contenu obsolète peut nuire au classement de votre site web dans les moteurs de recherche. (Source: Google)

• Le contenu obsolète sur votre site peut désorienter et frustrer vos visiteurs. (Source: Neil Patel)

• Le contenu obsolète peut endommager la réputation de votre marque. (Source: Moz)

• Le contenu obsolète peut représenter un risque pour la sécurité. (Source: Cloudflare)
  
  

Les entreprises comptent fortement sur leurs sites web pour attirer et engager les clients. Des informations obsolètes sur le site peuvent repousser les clients et les faire perdre confiance en l'entreprise. Mettre à jour le site avec les dernières informations, produits ou services aide à tenir les clients informés, à améliorer le classement SEO et à améliorer l'expérience utilisateur globale.

Est-ce que le contenu est précieux pour vos lecteurs?

Si c'est utile, éducatif ou informatif mais simplement obsolète, gardez-le et mettez-le à jour. Si c'est un ancien contenu, une promotion, ou simplement dépourvu de réelle valeur, supprimez-le.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer la pertinence et la qualité du contenu des sites web. Les contenus obsolètes peuvent être considérés comme moins pertinents et classés plus bas dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut rendre plus difficile pour les clients potentiels de trouver le site web et diminuer sa visibilité et son trafic.

Les contenus obsolètes peuvent donner l'impression qu'un site web est peu professionnel et peu fiable. Les visiteurs, pas seulement les robots de Google, peuvent remettre en question l'expertise ou la fiabilité de l'entreprise s'ils trouvent des informations obsolètes sur le site. "Comment vous positionnez-vous sur AOL avec votre entreprise ?" À moins que vous ne gériez un site pour le Livre des Erreurs, les contenus obsolètes peuvent aussi être déroutants ou trompeurs, entraînant une mauvaise expérience utilisateur et une concurrence avec vous-même en SEO à travers la cannibalisation de mots-clés. Cela peut entraîner des taux de rebond élevés et une faible interaction, ce qui peut se traduire par des taux de conversion plus bas.

Cela a un impact direct sur le résultat financier d'une entreprise. Des classements plus bas dans les moteurs de recherche, des problèmes de crédibilité et une mauvaise expérience utilisateur peuvent contribuer à une baisse du trafic et des conversions sur le site web. Cela peut se traduire par moins de prospects, moins de ventes et finalement moins de revenus. L'impact financier peut être significatif, surtout pour les entreprises qui dépendent fortement des ventes en ligne ou de la génération de leads.

Méthodes pour déterminer quels contenus sur un site web sont obsolètes

Il existe plusieurs façons d'identifier les contenus obsolètes sur un site web. Une méthode consiste à passer en revue manuellement les pages et articles du site à la recherche d'informations plus exactes ou pertinentes. Une autre méthode consiste à utiliser des outils d'analyse, tels que Google Analytics et Google Search Console, pour identifier les pages avec un faible trafic, de mauvais classements dans les moteurs de recherche ou des taux de clics faibles, ou des taux de rebond élevés. Ces pages peuvent être un signe que le contenu est obsolète. Des outils comme SEMRush sont également utiles pour comparer vos classements dans un paysage concurrentiel.

Décider quels contenus vous souhaitez supprimer ou mettre à jour peut être difficile. Devriez-vous supprimer le contenu de votre site Web uniquement ? Est-il acceptable de toujours apparaître dans les résultats de recherche, ou devriez-vous également supprimer les contenus obsolètes de Google ? Comment faites-vous pour supprimer votre contenu de la recherche Google ?

Il est important de prendre en compte comment votre stratégie de contenu s'aligne avec les objectifs de l'entreprise et le public cible. Les contenus obsolètes qui ne correspondent plus aux objectifs actuels de l'entreprise ou au public cible doivent être supprimés. Cependant, les contenus qui apportent toujours de la valeur et qui sont alignés avec les objectifs de l'entreprise doivent être mis à jour pour refléter les informations actuelles.

Est-ce que la page a des backlinks?

Y a-t-il des backlinks vers la page spécifique que vous envisagez de supprimer ? Les backlinks valides sont essentiels au succès du SEO et sont quelque peu difficiles à trouver. Donc, si la page en question a des backlinks, gardez-la. Mais modifiez le contenu pour le rendre plus actuel et plus précieux.

Est-ce que la page génère du trafic ?

Consultez vos analyses. Si le trafic est significatif, vous voudrez peut-être conserver la page, mais la remanier ou la mettre à jour en premier lieu.

Si vous avez une page sans trafic, avec un contenu de qualité médiocre et sans backlinks, supprimez-la. Eventuellement, Google remarquera sa disparition et la retirera des résultats de recherche. Mais si quelqu'un atterrit sur cette page, il recevra une erreur 404. Vous devriez créer une page d'erreur 404 personnalisée pour aider l'utilisateur à trouver le contenu qu'il recherchait lorsqu'il est arrivé sur la page qui n'existe plus.

Vous pouvez utiliser une redirection 301 pour supprimer une page qui génère encore un certain trafic, a des backlinks, ou apparaît toujours dans les résultats de recherche.

Améliorez et mettez à jour votre contenu ?

La mise à jour du contenu existant peut être un moyen plus efficace et rentable d'améliorer les performances d'un site web que de créer de nouveaux contenus à partir de zéro. Lors de la mise à jour du contenu existant, les entreprises devraient se concentrer sur la correction des inexactitudes, l'ajout de nouvelles informations et l'optimisation pour les moteurs de recherche.

De plus, les anciens contenus peuvent être réutilisés en les transformant en vidéos, infographies ou autres formats. Cela peut donner un nouvel élan au contenu et le rendre plus attrayant pour le public.

Vous pouvez déterminer à quelle fréquence Google explore votre site web dans la section Exploration de Google Search Console. De cette manière, vous pouvez suivre les résultats de la réutilisation de la page ou de la suppression de contenus obsolètes ou irrécupérables.

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Créer un contenu pérenne

Souvent, le contenu ancien et obsolète peut être réutilisé en tant que contenu pérenne. Il s'agit de contenu qui a une valeur à long terme. C'est un article ou une page que les lecteurs peuvent consulter pendant des années car les informations qui y figurent resteront pertinentes et précieuses.

Le contenu est directement lié aux sujets principaux du site web. Il peut inclure des questions fréquemment posées, des tutoriels, des informations encyclopédiques, des guides de référence et des critiques de produits (assurez-vous que les produits sont toujours disponibles et pertinents!). Pourquoi le contenu pérenne est-il important ?

• Il offre une valeur durable qui se multiplie plus il reste en ligne.

• L'optimisation des pages de contenu pérenne pour le référencement peut améliorer vos classements dans les moteurs de recherche, renforcer votre autorité en ligne et générer plus de trafic vers votre site web.

• Ce contenu éduque les nouveaux clients, clients et lecteurs en répondant aux questions fréquemment posées et en fournissant des connaissances de base sur votre industrie ou votre entreprise. Ils en apprennent davantage sur vous, sur ce que vous faites et sur ce que vous vendez.

• En publiant un contenu de qualité sur des sujets pertinents pour votre industrie, vous présentez votre expérience et votre influence dans le domaine. Cela renforce votre autorité tout en établissant la confiance avec votre public.

• En présentant un contenu détaillé, approfondi et informatif, vous offrez une ressource pour d'autres sites, vous citant comme une ressource, renforçant encore votre autorité, votre statut et votre crédibilité.
  
  

Comment puis-je créer un contenu pérenne ?

Trouvez des idées pour construire une base d'informations que votre public cible recherchera. Pensez à votre sujet, votre industrie et votre entreprise.

• • Répondez aux questions fréquemment posées par votre public cible.

  • Soyez informatif pour quelqu'un n'ayant absolument aucune connaissance de votre entreprise ou de votre secteur d'activité. Partagez avec eux ce qu'ils devraient savoir.

  • Effectuez des recherches approfondies.

    • Apprenez à connaître qui est votre marché cible, ce qui vous aidera à générer les idées de contenu les plus pertinentes.

Écrivez pour les personnes. Commencez à créer votre contenu après avoir identifié les mots-clés et sujets les plus appropriés. Utilisez les meilleures pratiques sur comment rédiger du contenu pour un site web.

• • Allez droit au but avec un langage direct.

    • Évitez également de parler au-dessus de la tête de vos lecteurs. S'ils sont confus, ils quitteront votre page.

  • Maintenez la cohérence de votre voix et de votre ton de marque.

    • L'informalité est acceptable si elle est fidèle à votre marque et non déroutante.

  • Rendez votre page lisible en laissant suffisamment d'espace blanc.

    • Utilisez des puces ou d'autres dispositifs de formatage à votre avantage.

Optimisez pour les moteurs de recherche. Une fois que vous avez terminé de créer votre contenu, assurez-vous que tous les éléments sont en place pour aider les moteurs de recherche à parcourir votre contenu et à assigner des classements.

• • Intégrez naturellement des mots-clés tout au long du contenu et évitez le bourrage de mots-clés.

    • Les mots-clés fonctionnent bien dans le titre de la page, les sous-titres, la méta-description et les balises.

  • Ajoutez des liens, à la fois entrants et sortants.

    • Faites des liens croisés avec d'autres articles de blog ou des informations pertinentes de votre site web, et reliez-vous à des sources pertinentes ou à des sites externes utiles.

  • Incluez un mot-clé dans votre titre, vos balises <H1>, votre méta-description et votre URL pour améliorer les classements SEO et les taux de clics.
    
    

Davantage de méthodes pour réutiliser du contenu

Vous disposez désormais de contenu intemporel. Voici quelques façons de reconvertir le contenu pour un retour sur investissement marketing plus élevé.

Après avoir créé plusieurs articles de blog ou articles sur des sujets étroitement liés, vous pouvez apporter des modifications mineures et des mises à jour pour créer un ebook opportun. Vous pouvez le vendre sur votre site web ou l'offrir en cadeau promotionnel en échange de l'inscription à la newsletter.

Si vous avez interviewé des experts de l'industrie, vous pouvez utiliser les fichiers audio pour créer un podcast pour vos abonnés.

Créez une infographie basée sur un article de blog ou un article. Les infographies combinent du texte avec un design pour raconter une histoire. Elles sont faciles à assimiler, et leur attrait visuel en a fait une forme de contenu populaire. Elles sont plus intéressantes à lire qu'un article textuel. Isoler les points principaux du texte et engager un designer ou utiliser un outil comme Piktochart pour créer vos infographies.

Proposez des vidéos et des articles de blog connexes sur la même page web pour permettre aux gens de choisir leur format préféré. C'est un excellent moyen d'atteindre un public plus large en utilisant le même contenu.

Principaux indicateurs à suivre avant et après la suppression ou la mise à jour du contenu

Les outils d'analyse tels que Google Analytics peuvent fournir des informations précieuses sur l'impact des changements apportés au site web sur le trafic et l'engagement des utilisateurs. Les entreprises peuvent mieux comprendre comment ces changements affectent les performances de leur site web en suivant des indicateurs clés tels que le nombre de pages vues, le taux de rebond et le taux de conversion avant et après les modifications de contenu. De plus, surveiller les données démographiques et le comportement de l'audience peut aider à comprendre comment les changements impactent différents segments d'audience. Voici quelques indicateurs essentiels à considérer lors de l'évaluation de la qualité de votre contenu :

• Trafic du site web: Suivez le trafic global du site web et celui des pages spécifiques pour mesurer l'impact des changements de contenu sur le nombre de visiteurs du site.

• Taux de rebond: Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs quittant un site web après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu n'est pas pertinent ou engageant pour les visiteurs.

• Taux de conversion: Suivez le taux de conversion sur des pages spécifiques pour mesurer l'impact des changements de contenu sur la capacité du site web à générer des prospects ou des ventes.

• Temps passé sur la page: Surveillez le temps passé sur une page ; un temps plus court sur la page peut indiquer que le contenu n'est pas engageant, ou que la page est trop longue à charger.

• Comportement de l'audience: Suivez le comportement de l'audience, comme les utilisateurs réguliers, les nouveaux utilisateurs et les données démographiques ; cela peut aider à identifier les changements dans l'engagement ou l'intérêt de l'audience.

En optimisant les articles historiques, nous visons à doubler le trafic et les prospects qu'ils génèrent. Si vous ne pouvez pas ou ne souhaitez pas mettre à jour le contenu, la suppression de contenu peut être une tactique précieuse et efficace dans votre arsenal de marketing de contenu.

Les moteurs de recherche comme Google parcourront régulièrement vos pages et mettront à jour les résultats de recherche en fonction du contenu modifié sur votre site web, c'est-à-dire qu'il n'est généralement pas nécessaire de demander à Google de recréer ou de demander à Google de supprimer une page.

Si vous essayez de supprimer du contenu obsolète des résultats de recherche, vous POUVEZ demander manuellement la suppression de contenu obsolète dans la recherche Google.

Voici les étapes pour supprimer du contenu obsolète des résultats de recherche de Google de manière permanente ou temporaire avec l'outil de suppression de Google Search Console :

• Connectez-vous à votre compte Google Search Console. Si vous n'en avez pas, créez un compte gratuit.

• Sélectionnez la propriété correcte de la console de recherche.

• Sous "Indexation", localisez "Suppressions" sur le côté gauche de votre portail.

• Accédez à "Suppressions temporaires" pour supprimer temporairement des URL de Google ou à "Contenu obsolète" pour supprimer des pages dépassées.

• Avec l'outil "Supprimer le contenu obsolète", soumettez votre demande de suppression de contenu pour supprimer l'URL des résultats de recherche. Bien que la suppression de pages des résultats de recherche puisse prendre du temps, vous pouvez suivre les demandes soumises et éventuellement supprimer le contenu des résultats de recherche Google.
  
  

En optimisant votre contenu plus ancien et en supprimant les articles qui ne produisent tout simplement pas ET ne peuvent pas être mis à jour de manière appropriée, vous pouvez améliorer les performances globales, générer de nouveaux prospects et conserver votre position en tant que conseiller de confiance pour votre public de lecteurs.