探索不同类型的内容营销策略

无论你走到哪里，你都会看到像“内容”，“内容营销”，“内容营销策略”和“内容营销计划”这样的流行词。这些术语是教你如何扬名立万，吸引忠实粉丝，并成功启动创业公司的文章的支柱。

让我们来看一些定义：

内容营销是关于创作和分发有价值、相关和一致的内容，以吸引和吸引特定目标受众。

通过提供信息丰富且有用的内容，企业可以在其行业中树立自己为思想领袖的地位，并与受众建立信任。

内容营销 可以用来实现各种业务目标，如生成潜在客户，提高 转化率，建立 品牌知名度 和吸引访客。它可以采用多种形式，包括博客文章，文章，视频，信息图表，播客，社交媒体帖子和电子书。

有效的内容创作者发布与目标受众兴趣和需求相吻合的 内容，并为他们提供他们会发现有帮助和相关的信息。

对于数字 营销 人员来说，内容创建涉及优化，分发和衡量内容有效性的策略。这可能包括SEO，社交媒体推广，电子 邮件营销 和分析。

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作为一位思想领袖，在决定您要创作的内容时，您必须考虑内容是什么，面向谁，以及您将把它放在哪里。

您可以为喜欢小块信息的受众创建信息图表。您可以将其发布到Facebook，并添加一个投票来增加参与度。您可以将其放在您的博客上，并从Twitter上链接到它。您可以在Instagram上分享它，或者提供PDF版本作为需要注册才能获取的内容，并将其与同一主题的帖子关联起来。对于想要更多信息的人，您可以创建比普通博客文章更加详尽的长篇内容，在您的博客上发布，然后让您的CEO在他们的LinkedIn页面上发布它。

您所创建的每个内容元素都可以在各种平台上使用，并针对特定受众进行重新配置；这是您内容营销策略的一部分。

通过提供有价值、相关的内容，教育您的受众如何有效解决他们的痛点和挑战，您可以增加参与度和对话，并增强品牌。当您了解到全球有超过37亿人使用社交媒体时，很容易理解为什么在社交媒体内容营销方面有如此多的投入。

• 68%的成年人使用Facebook；它的受众覆盖了几乎所有年龄段，除了65岁以上的人群。

• 35%的成年人使用Instagram；这个受众趋向年轻，吸引了青少年和年轻成年人，其直观、以照片为中心的设计和易用性。

• 24%的成年人使用Twitter；它已成为品牌用于社交客户服务的平台，并偏向于年轻人群。

• 25%的成年人使用LinkedIn，这是排名第一的B2B社交媒体营销平台；它专注于专业人脉网络，并且大多数用户都是大学毕业生。

• 29%的成年人使用Pinterest；这个视觉搜索引擎在在线购物中产生了革命；它在各个年龄段都有基础，尤其受到年轻用户的喜爱。

• 27%的成年人使用Snapchat；然而，Instagram Stories最近已经超越了它。

核心内容营销的主要好处

通过内容营销，与强推销和售卖式的推广相比，您的营销团队旨在创造吸引力，吸引潜在客户按照他们的条件来到您这里。这是一种诚信的方法，具有几个宝贵的好处：

• 通过生产和分发有价值和相关内容，提高品牌知名度和信誉。

• 通过与目标受众建立坚实联系，提高客户参与度和关系。

• 通过被积极搜索与您的产品或服务相关信息的潜在客户找到，获得更多的内部、有机流量和潜在客户生成结果。

不同类型的内容

在创建特定类型的内容时，您必须了解您的受众（人设在这里很有帮助）以及他们在寻找什么。您还需要研究每个人设如何更喜欢消费内容；内容不仅仅是文字内容。您希望提供相关、有用的信息，以建立您作为行业领域知识渊博声音的声誉。您正在打下基础，让所有这些潜在客户在购买时回到您这里。

那么，在您下一次内容营销活动中要使用的其他内容类型是什么？

博客文章

在这里，您可以与客户和目标受众分享信息，无论是教育性的、客户相关的，还是与产品相关的。根据您博客的目标，您可以分享到您的社交媒体页面的链接，链接到合作伙伴的网站和产品，链接到其他帖子，或者写一些关于您的产品线的内容。

在数字营销中，博客是提高SEO和驱动网站流量的最佳途径之一。一份Forbes的报告发现，拥有博客的网站通常比没有博客的网站索引页面多了434%。这意味着它们在特定关键词搜索时更有可能位于搜索引擎结果页面的顶部。

您在高质量内容工作上投资得越多，您的目标受众在购买时越有可能考虑您的品牌。研究搜索引擎中键入的内容，以找到类似您品牌的品牌。考虑哪些主题或问题是相关的，并围绕这些主题创建博客内容。

主题页面

当您生成内容并旨在吸引有机流量时，主题集群和长形式内容发挥着至关重要的作用。主题页面是“终极指南”风格的页面，在您的内容策略中扮演着帮助性的化身；它们作为支撑内容的支柱。但它不仅是一个充满内容片段的核心页面。相反，它是您网站的关键支持，具有对您内容广度的全面概述。

社交媒体帖子

社交媒体平台为您与目标受众直接沟通提供了一条线路。简短、引人入胜的帖子可以驱动流量到您的网站，推广产品或服务，并围绕您的 品牌建立 社区感。尝试各种类型的社交内容，包括图片、视频、投票、问题和可分享的信息图表。利用平台特定功能，如Instagram Stories、Reels或Twitter Threads，创建完全迎合每个社交网络受众的内容。一个成功执行的社交媒体策略可以显著增强您的内容营销工作。

播客

这种受欢迎的内容非常方便，因为可以在休息时或在路上享受。利用播客为观众提供有用、发人深省的信息。您还可以提高品牌知名度，与观众建立关系，并推广产品、服务和合作伙伴。记住，这不是销售推销；它为观众提供有价值的内容。

视频

视频营销可以提高转化率，改善投资回报率，并帮助建立与观众之间的关系；HubSpot的研究发现，超过50%的消费者表示他们希望看到与他们互动的品牌的视频。您可以在社交媒体平台、网站页面或合作伙伴的网站上发布视频内容。利用它来扩大您在不同媒体平台上的影响范围。

• • 视频营销人员每年可获得多达66%的更有资质的潜在客户。（OptinMonster）

  • 85%的企业将视频作为营销工具使用。（Wyzowl）

  • YouTube是全球第二大访问量最高的网站，拥有超过20亿月活跃用户。（YouTube）
    
    

在设计视频内容时，考虑根据观众在营销过程中所处阶段，确定哪种内容最吸引他们。

例如，当消费者了解自己的营销时，他们可能会发现简短、引人入胜的信息视频最具吸引力。产品操作视频和产品演示可以帮助处于决策阶段的消费者做出购买决策。

案例分析

案例分析是讲述客户故事的方式，用来说明您的品牌如何帮助特定客户/客户成功。这是突出您的服务和产品的特殊应用或用途的绝佳方式。这种内容帮助您的受众了解您的品牌如何为他们的业务增加价值。现实生活中的例子有助于建立与了解您的产品和服务的人们的信任。

尽量包括那些允许您讲述他们故事的客户，并提供引用和统计数据，以说明您的业务对他们有多有帮助。

电子书

请记住，这不是5-10页的广告。您想要为目标受众提供有用的信息和见解，满足他们的需求和挑战。这不是关于销售；而是建立关系。您正在赢得他们的信任，所以当购买时他们会来找您。

电子书通常是有门槛的内容，意味着人们提供联系信息以换取下载。这些潜在客户将证明非常有价值，并为您的努力带来有吸引力的投资回报。记住，您的其他类型的内容（例如博客文章）通常可以重新打包成电子书。

白皮书

白皮书是一种额外的长篇内容，可以作为引导磁铁非常有效。如果您将白皮书与电子书进行比较，白皮书更注重信息密度、数据驱动和细节聚焦。这是营销B2B领域的最佳内容类型之一。它帮助您建立思想领袖地位，并在您的行业中获得尊重。为了收集潜在客户信息和转化，将您的白皮书设置为有门槛。

清单

在这里，您可以创建一份逐步指导过程的待办事项清单，以实现特定的预期结果。这些对小企业来说是有价值的内容，因为它们相对容易创建，并为目标受众提供了重要价值。

选择一个相关的主题，创建完清单后，您可以在社交媒体上分享，或将其包含在博客文章中。您分享和再利用清单内容的次数越多，您的业务价值就越大。

信息图表

许多人希望他们的内容以图片形式呈现，文字较少，图形吸引人。信息图表以易于理解的形式展示信息和数据。您可以通过简单措辞、简短陈述和清晰图像有效传达您的内容。如果您试图梳理教育性或复杂主题，使任何受众都能理解，这种形式特别有效。

信息图表帮助您教育受众，同时提供有用信息。这种格式有助于观众更好地可视化数据，如统计数据，以便更容易理解某个事物的价值或工作原理。这是一种快速传达大量信息的绝佳方式，吸引受众中所有视觉学习者的兴趣。

结论：成功的内容营销形式多种多样

务必进行研究，确定您的目标受众最有可能消费何种内容以及他们最有可能在何处消费。然后，您将成功地通过您的入站营销策略有效地融入您的内容营销工作！