Content Marketing Strategien unter der Lupe

Lassen Sie uns einige Definitionen betrachten:

Content-Marketing dreht sich darum, wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalt zu erstellen und zu verbreiten, um eine spezifische Zielgruppe anzuziehen und zu binden.

Indem Unternehmen informative und nützliche Inhalte bereitstellen, können sie sich als Meinungsführer in ihrer Branche etablieren und das Vertrauen ihres Publikums aufbauen.

Content Marketing wird verwendet, um verschiedene Geschäftsziele zu erreichen, wie die Generierung von Leads, die Steigerung von Konversionen, den Aufbau von Markenbekanntheit und die Einbindung von Besuchern. Es kann viele Formen annehmen, darunter Blog-Beiträge, Artikel, Videos, Infografiken, Podcasts, Social-Media-Beiträge und E-Books.

Effektive Content-Ersteller veröffentlichen Inhalte, die sich mit den Interessen und Bedürfnissen der Zielgruppe decken und diesen Informationen bieten, die sie hilfreich und relevant finden.

Für einen Digitalvermarkter umfasst die Content-Erstellung Strategien zur Optimierung, Verbreitung und Messung der Effektivität des Inhalts. Dazu gehören SEO, Social-Media-Promotion, E-Mail-Marketing und Analytik.

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Bei der Entscheidung, welchen Inhalt Sie als Meinungsführer erstellen möchten, müssen Sie den Inhalt, für wen er gedacht ist, und wo Sie ihn platzieren werden, berücksichtigen.

Sie können ein Infografik für ein Publikum erstellen, das Informationen in kleinen Portionen mag. Sie können es auf Facebook posten und eine Umfrage hinzufügen, um die Interaktion zu steigern. Sie können es auf Ihrem Blog veröffentlichen und von Twitter aus verlinken. Sie können es auf Instagram teilen oder eine PDF-Version als geschützten Inhalt verfügbar machen und dies mit einem Beitrag zum gleichen Thema verknüpfen. Für diejenigen, die mehr Informationen wünschen, können Sie umfangreicheren Inhalt erstellen (umfassender als ein durchschnittlicher Blogbeitrag), ihn auf Ihrem Blog veröffentlichen und dann Ihren CEO dazu bringen, ihn auf seiner LinkedIn-Seite zu veröffentlichen.

Jedes von Ihnen erstellte Inhaltslement kann auf verschiedenen Plattformen verwendet und für spezifische Zielgruppen neu konfiguriert werden; es ist ein Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie.

Durch Bereitstellung wertvoller, relevanter Inhalte können Sie die Interaktion und Gespräche steigern und Ihre Marke stärken, indem Sie Ihr Publikum darüber informieren, wie Ihre Produkte/Dienstleistungen effektiv ihre Probleme und Herausforderungen lösen können.

Wenn Sie davon hören, wie wichtig Social Media bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Plans ist, könnten Sie den Eindruck bekommen, dass Social Media etwas ist, das Sie unbedingt beherrschen müssen. Es handelt sich jedoch um eine Vielzahl von stark unterschiedlichen Plattformen, die verschiedene Zielgruppen ansprechen. Jede Plattform hat ihre eigenen Arten von Inhalten, die am besten funktionieren. Es geht darum, Einzelpersonen zu involvieren und einen Auslöser zu schaffen, der sie auf Ihre Zielseiten wie Landingpage, Blog oder andere führt, um weitere Informationen zu erhalten.

Wenn Sie erkennen, dass über 3,7 Milliarden Menschen weltweit Social Media nutzen, wird deutlich, warum so viel in das Content-Marketing in den sozialen Medien investiert wird:

• 68% der Erwachsenen nutzen Facebook; sein Publikum repräsentiert die meisten Altersgruppen, außer den über 65-Jährigen.

• 35% der Erwachsenen nutzen Instagram; dieses Publikum tendiert zu jüngeren Altersgruppen und spricht mit seinem einfachen, fotozentrierten Design und seiner Benutzerfreundlichkeit vor allem Teenager und junge Erwachsene an.

• 24% der Erwachsenen nutzen Twitter; es hat sich zu einer Plattform für Marken entwickelt, die für den Kundenservice in den sozialen Medien genutzt wird und tendiert zu den jüngeren Altersgruppen.

• 25% der Erwachsenen nutzen LinkedIn, die Nummer eins der B2B-Plattformen für Social-Media-Marketing; sie richtet sich an berufliche Netzwerke, und die meisten Benutzer sind Hochschulabsolventen.

• 29% der Erwachsenen nutzen Pinterest; diese visuelle Suchmaschine hat eine Revolution im Online-Shopping ausgelöst; sie hat eine Basis in allen Altersgruppen und ist besonders bei jüngeren Nutzern beliebt.

• 27% der Erwachsenen nutzen Snapchat; jedoch hat Instagram Stories es kürzlich übertroffen.

Kernvorteile des Content-Marketings

Durch Content-Marketing, im Gegensatz zu aufdringlichem und verkaufsorientiertem Outreach, strebt Ihr Marketingteam danach, Anziehungskraft zu erzeugen und den potenziellen Kunden dazu zu bringen, auf ihre Bedingungen zu Ihnen zu kommen. Es ist ein Ansatz von Integrität und bietet mehrere wertvolle Vorteile:

Steigerung der Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit durch die Erstellung und Verbreitung wertvoller und relevanter Inhalte.

Verbesserte Kundenbindung und -beziehungen durch die Schaffung einer soliden Verbindung mit Ihrer Zielgruppe.

Mehr organischer Traffic (=Inbound) und Lead-Generierung entstehen dadurch, dass potenzielle Kunden aktiv nach Informationen suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen.

Verschiedene Arten von Inhalten

Beim Erstellen spezifischer Inhaltsarten müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen (Personas sind hier hilfreich) und was sie suchen. Sie müssen auch untersuchen, wie jede Persona bevorzugt Inhalte konsumiert; Inhalt ist mehr als nur geschriebener Inhalt. Sie möchten relevante, hilfreiche Informationen präsentieren, um Ihren Ruf als sachkundige Stimme in Ihrer Branchennische aufzubauen. Sie legen den Grundstein dafür, dass all diese potenziellen Kunden zurückkommen, wenn es Zeit ist, bei Ihnen einzukaufen.

Also, welche anderen Arten von Inhalten sollten Sie in Ihrer nächsten Content-Marketing-Kampagne verwenden?

Blogbeiträge

Hier teilen Sie Informationen mit Kunden und Zielgruppen, sei es Bildung, kundenbezogen oder produktbezogen. Je nach Ziel Ihres Blogs können Sie Links zu Ihren Social-Media-Seiten teilen, Links zu Partnerwebsites und Produkten setzen, auf andere Beiträge verlinken oder über Ihre Produktlinie schreiben.

Im Bereich des digitalen Marketings sind Blogs eine der besten Möglichkeiten, um SEO zu verbessern und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Ein Forbes-Bericht ergab, dass Websites mit einem Blog in der Regel 434% mehr indizierte Seiten haben als solche ohne. Das bedeutet, dass sie eine größere Chance haben, ganz oben in den SERPs zu stehen, wenn nach bestimmten Keywords gesucht wird.

Je mehr Sie in qualitativ hochwertige Inhaltsarbeit investieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Zielgruppe Ihre Marke in Betracht zieht, wenn sie kaufen. Recherchieren Sie, was in Suchmaschinen eingegeben wird, um Marken wie Ihre zu finden. Überlegen Sie, welche Themen oder Fragen relevant sind, und erstellen Sie Bloginhalte zu diesen Themen.

Pillar Pages

Wenn Sie Inhalte erstellen und organischen Traffic anziehen möchten, spielen Themencluster und Long-Form-Inhalte eine wichtige Rolle. Pillar Pages sind Seiten im Stil von "Der ultimative Leitfaden", die die Verkörperung von Hilfsbereitschaft innerhalb Ihrer Content-Strategie sind; sie dienen als Pfeiler für den Inhalt, den sie unterstützen. Es handelt sich jedoch nicht nur um eine Kernseite voller einzelner Inhalte. Stattdessen sind sie eine entscheidende Unterstützung für Ihre Website, mit einem umfassenden Überblick über die Breite Ihres Inhalts.

Social-Media-Beiträge:

Soziale Medien bieten eine direkte Kommunikationslinie zu Ihrer Zielgruppe. Kurze, ansprechende Beiträge können Traffic auf Ihre Website lenken, Produkte oder Dienstleistungen bewerben und ein Gemeinschaftsgefühl um Ihre Marke aufbauen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten, einschließlich Bildern, Videos, Umfragen, Fragen und teilbaren Infografiken. Nutzen Sie plattformspezifische Funktionen wie Instagram Stories, Reels oder Twitter Threads, um Inhalte zu erstellen, die perfekt auf das Publikum jeder sozialen Netzwerkplattform zugeschnitten sind. Eine gut durchdachte Social-Media-Strategie kann Ihre Content-Marketing-Bemühungen erheblich verstärken.

Podcasts

Podcasts sind beliebte Inhalte, die bequem in einer Pause oder unterwegs genossen werden können. Nutzen Sie einen Podcast, um dem Publikum hilfreiche und anregende Informationen zu bieten. Dadurch können Sie die Markenbekanntheit steigern, Beziehungen zu den Zuhörern aufbauen und Produkte, Dienstleistungen und Partner bewerben. Denken Sie daran, es ist keine Verkaufspräsentation; es bietet wertvollen Inhalt für das Publikum.

Videos

Video-Marketing kann die Conversion-Raten steigern, die ROI verbessern und den Aufbau von Beziehungen zu Zielgruppenmitgliedern unterstützen; Eine Studie von HubSpot ergab, dass über 50% der Verbraucher sagen, dass sie Videos von Marken sehen möchten, mit denen sie interagieren. Sie können Videoinhalte auf Social-Media-Plattformen, Website-Seiten oder Partnerwebsites veröffentlichen. Nutzen Sie es, um Ihre Reichweite über verschiedene Medienplattformen auszudehnen.

• • Video-Vermarkter erhalten 66% mehr qualifizierte Leads pro Jahr. (OptinMonster)

  • 85% der Unternehmen nutzen Video als Marketinginstrument. (Wyzowl)

  • YouTube ist die zweitmeistbesuchte Website weltweit, mit über 2 Milliarden monatlich eingeloggten Nutzern. (YouTube)
    
    

Bei der Gestaltung von Videoinhalten sollten Sie berücksichtigen, welcher Inhalt Ihre Zielgruppe basierend auf dem Stadium im Marketingprozess am meisten anspricht.

Beispielsweise finden Verbraucher, die ihr Marketing kennen, möglicherweise kurze, aufmerksamkeitsstarke Informationsvideos am ansprechendsten. Anleitungs-Videos zu Produkten und Produkt-Demos können Verbrauchern in der Entscheidungsphase helfen, ihre Kaufentscheidungen zu treffen.

Case Studies

Case Studies oder Fallstudien erzählen Kunden-Geschichten, um zu veranschaulichen, wie Ihre Marke einem bestimmten Kunden/Klienten geholfen hat, erfolgreich zu sein. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, spezielle Anwendungen oder Verwendungen für Ihre Dienstleistungen und Produkte hervorzuheben. Dieser Inhalt hilft Ihrem Publikum zu verstehen, wie Ihre Marke Wert für ihr Unternehmen hinzufügen kann. Beispiele aus dem echten Leben helfen dabei, Vertrauen bei Personen aufzubauen, die mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen erfahren.

Versuchen Sie, Kunden einzubeziehen, die Ihnen erlauben, ihre Geschichten zu erzählen und Zitate und Statistiken bereitzustellen, um zu veranschaulichen, wie hilfreich Ihr Unternehmen für sie war.

E-Books

Denken Sie daran, dass es hier nicht um 5-10-seitige Anzeigen geht. Sie möchten hilfreiche Informationen und Einblicke für Ihre Zielgruppe bereitstellen, die ihre Bedürfnisse und Herausforderungen ansprechen. Es geht nicht um den Verkauf; es geht darum, eine Beziehung aufzubauen. Sie verdienen ihr Vertrauen, damit sie zu Ihnen kommen, wenn es Zeit ist, zu kaufen.

E-Books sind in der Regel gesperrte Inhalte, was bedeutet, dass Personen ihre Kontaktdaten im Austausch für den Download bereitstellen. Diese Leads werden wertvoll sein und einen attraktiven ROI für Ihre Bemühungen bieten. Denken Sie daran, dass einige Ihrer anderen Arten von Inhalten (z.B. Blogbeiträge) oft als E-Books neu verpackt werden können.

White Papers

White Papers sind zusätzliche Langform-Inhalte, die als Lead-Magnet effektiv sein können. Wenn Sie ein White Paper mit einem E-Book vergleichen, ist das White Paper informationsdichter, datengetriebener und detailorientierter. Dies ist eine der besten Arten von Inhalten für das Marketing im B2B-Bereich. Es hilft Ihnen, Vordenker zu werden und Respekt in Ihrer Branche zu gewinnen. Um Lead-Informationen und Conversions zu sammeln, sperren Sie Ihre White Papers.

Checklisten

Hier erstellen Sie eine Liste von Schritten, um ein bestimmtes gewünschtes Ergebnis zu ermöglichen. Diese sind wertvolle Inhalte für kleine Unternehmen, da sie relativ einfach zu erstellen sind und einen erheblichen Mehrwert für die Zielgruppe bieten.

Wählen Sie ein relevantes Thema aus, und nachdem Sie eine Checkliste erstellt haben, können Sie sie in sozialen Medien teilen oder in einem Blogbeitrag verwenden. Je mehr Sie den Checklisteninhalt teilen und wiederverwenden, desto wertvoller wird Ihr Unternehmen.

Infografiken

Viele Menschen möchten ihre Inhalte in einem Bild mit weniger Worten und attraktiven Grafiken haben. Infografiken zeigen Informationen und Daten in einem leicht verständlichen Format an. Sie kommunizieren Ihre Inhalte effektiv mit einfachen Formulierungen, kurzen Aussagen und klaren Bildern. Dies funktioniert besonders gut, wenn Sie versuchen, ein Bildungs- oder komplexes Thema zu destillieren, damit jedes Mitglied des Publikums es versteht.

• • Infografiken werden in sozialen Medien drei Mal häufiger geliked und geteilt als jede andere Art von Inhalten. (Mass Planner)

  • Verlage, die Infografiken verwenden, steigern ihren Traffic um 12 % schneller als diejenigen, die es nicht tun. (HubSpot)

  • 41,5 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Infografiken und andere originale Grafiken am besten geeignet sind, um Engagement zu erzeugen. (Content Marketing Institute)

Infografiken helfen Ihnen, Ihr Publikum zu informieren, während sie hilfreiche Informationen bereitstellen. Dieses Format hilft den Zuschauern dabei, Daten wie Statistiken besser zu visualisieren, um zu verstehen, warum etwas wertvoll ist oder wie etwas funktioniert. Es ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, eine große Menge an Informationen schnell zu vermitteln, um alle visuellen Lernenden in Ihrem Publikum anzusprechen.

Fazit: Erfolgreiches Content-Marketing nimmt viele Formen an

Stellen Sie sicher, dass Sie Recherchen durchführen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe am ehesten konsumiert und wo sie diese wahrscheinlich konsumieren wird. Dann sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Content-Marketing-Bemühungen effektiv in Ihre Inbound-Marketing-Strategie zu integrieren!