最大化传播范围：最佳内容分发策略

内容发布是指如何利用各种渠道和媒体形式向受众提供内容。在开始制作内容之前，你应该就发布和推广内容的地点和方式进行研究并制定计划。

品牌倾向于认为他们需要到处发布内容。这种做法没有考虑到是否接触到了正确的受众，接触到的人是否能接受你的特定信息，也没有考虑到与这些受众建立关系是否会对你的业务产生任何有意义的影响。

以下是确定品牌最佳内容发布计划的相关内容，以及在记录该计划时需要考虑的因素。

在某一天，我们无法确定任何清单是否全面，但这代表了 "内容发布 "这一短语所包含的当前实践和概念。

考虑媒体平台选项

内容发布有三个媒体平台类别：自有媒体、共享媒体和付费媒体。

• 自有媒体是指品牌拥有并控制的传播渠道。这包括您的网站、电子邮件、时事通讯和社交媒体账户。激励受众定期访问您的内容可能具有挑战性。

• 共享渠道是指由第三方推广或共享您的内容的渠道。这包括客户、记者、博主以及任何免费分享您内容的人。这包括公共关系、社交分享和提及、特邀文章、综述、产品评论以及 Reddit 或 Quora 等论坛。这些网站上的内容归第三方所有，因此共享渠道的政策和程序甚至实际存在都可能发生变化，恕不另行通知。

• 付费媒体为您的品牌提供了分享任何信息并控制信息发布环境的机会，尽管这需要付出代价。您的公司需要付费才能通过这些渠道发布内容，包括付费点击（PPC）、付费社交广告和付费影响者内容。

最终，您可能需要在各种平台上发布您的内容，以提高竞争力并实现增长。当您开始或启动一项新举措时，在您的企业网站上开设公司博客或播客之类的内容会很有帮助。它为您的内容带来的流量建立了一个大本营，而且您可以控制信息流。

为内容选择最合适的平台

您需要清楚地了解每种渠道的独特价值主张，以及这些优势是否符合您的受众、品牌声音和目标。如何做到这一点？

• 确定每个特定渠道的受众。确保受众符合你的内容角色。确保受众能从你的内容中发现价值。

• 确信你的品牌语调、声音和风格非常适合这些受众。

• 研究受众希望多长时间收到一次你的信息。确定哪些话题是禁区。确定照片、视频或长文字内容是否最适合。

• 确定能让您在该频道上持续参与的资源。确保您能够倾听、回应和参与对话，并自己发起对话。

为每个频道制定计划时应考虑的事项

• 确定在该渠道上参与度最高的受众。

• 阐明该渠道将帮助您实现哪些目标。确定这是否是实现其他渠道无法实现的目标的机会。

• 明确哪些特定主题会引起该社区的共鸣。

• 使用衡量标准来决定在该频道上发布信息的频率和时间（每天的日期和时间）。

• 在参与对话和倾听对话之间分配时间。

• 评估哪些类型的内容和形式最适合在该频道上发布。

• 编写一份清单，列出决定每个频道的声音和对话风格的具体标准和注意事项。

• 确定具体负责在该频道上交流的团队成员，以及其他有权发布信息的人员。同时，确定负责处理所提问题或可能升级的问题的团队成员。

• 确定行动号召。确定您将把流量引向哪些自有媒体和转换点。

• 根据既定目标指定用于测试内容性能的指标。

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创建和推广内容

在制作内容时，请考虑这些因素将如何帮助您取得更大的搜索成功和更强的性能：

元数据可以帮助搜索引擎对内容进行有效排名和展示。您要最大限度地发挥分类、页面标题、URL 和标签的作用。您正在了解为内容提供上下文和意义的各种方法。

关键词是元数据标签，可以告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。这样，搜索引擎就能告诉您的受众，您拥有他们想要的信息。请确保您选择的关键字清晰且具有描述性。

使用 "行动呼吁 "将用户引向您指定的转化路径--"行动呼吁"向用户发出信号，您希望他们在阅读您的内容后采取行动。

为了创造成功的搜索引擎优化效果，您需要利用来自受人尊敬的出版物、相关社交媒体影响者和行业思想领袖的反向链接来赚取推荐流量。想进一步了解反向链接吗？

除了付费和有机内容，还有常青内容

通过重复使用和重新出现，扩大高效内容的影响力。通过放大这些内容，你可以加强品牌的价值，增加被以前可能错过的受众发现的几率。尝试使用这些技巧，既可以单独使用，也可以结合使用：

1. 重新发布。假设价值还在，只需更新过时的内容，让它重新回到读者的馈送中。

2. 重新包装。将白皮书和电子书等长篇内容分解成更小的、模块化的片段。然后与某一主题的相关信息重新组合，形成新的内容。

3. 再利用。解构原有内容，创造新的对话。保留原始信息。确保你已经对其进行了调整，以适应新的平台。

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