La distribuzione dei contenuti è il modo in cui si forniscono al pubblico attraverso vari canali e formati multimediali. Prima di iniziare a produrre i contenuti, è necessario fare ricerche e documentare un piano su dove e come pubblicarli e promuoverli.
I brand tendono a pensare di dover pubblicare contenuti ovunque. Questo approccio non considera se le persone giuste vengono raggiunte o meno, se chi viene raggiunto è ricettivo ai vostri messaggi specifici o se le relazioni con questi pubblici avranno un impatto significativo sul vostro business.
Di seguito sono elencati gli elementi necessari per determinare il miglior piano di distribuzione dei contenuti per il vostro marchio, nonché i fattori da considerare per documentare tale piano.
Non c'è certezza che l'elenco sia completo, ma questo rappresenta le pratiche e i concetti attuali che rientrano nell'espressione "distribuzione dei contenuti".
Considerare le opzioni della piattaforma multimediale
Esistono tre categorie di piattaforme media per la distribuzione dei contenuti: owned, shared e paid media.
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I media di proprietà sono canali di distribuzione che il vostro marchio possiede e controlla. Questo include i siti web, le e-mail, le newsletter e gli account sui social media. Può essere impegnativo motivare il pubblico a visitare regolarmente i vostri contenuti.
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I canali condivisi sono quelli in cui una terza parte promuove o condivide i vostri contenuti. Si tratta di clienti, giornalisti, blogger e chiunque condivida gratuitamente i vostri contenuti. Tra questi vi sono le pubbliche relazioni, le condivisioni e le menzioni sui social, gli articoli degli ospiti, le carrellate, le recensioni di prodotti e i forum come Reddit o Quora. I contenuti di questi siti sono di proprietà di terzi, quindi le politiche e le procedure, o addirittura l'esistenza stessa, di un canale condiviso possono cambiare senza preavviso.
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I media a pagamento offrono al vostro marchio l'opportunità di condividere qualsiasi messaggio e di controllare l'ambiente in cui i messaggi appaiono, anche se a un costo. L'azienda paga per distribuire contenuti attraverso questi canali, tra cui i pay-per-click (PPC), gli annunci sociali a pagamento e i contenuti degli influencer a pagamento.
Alla fine, per essere competitivi e crescere, probabilmente dovrete distribuire i vostri contenuti su diverse piattaforme. Quando si avvia una nuova iniziativa, è utile iniziare con qualcosa come un blog aziendale o un podcast sul sito web dell'azienda. In questo modo si crea una base per il traffico generato dai contenuti e si può monitorare il flusso di informazioni.
Scegliere le piattaforme più adatte per i contenuti
È necessario comprendere chiaramente la proposta di valore unica di ciascun canale e verificare se tali benefici sono in linea con il pubblico, la voce del marchio e gli obiettivi. Come fare?
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Determinate il pubblico che raggiungerete per ciascun canale. Assicuratevi che il pubblico sia in linea con le vostre persone di contenuto. E assicuratevi che il pubblico trovi valore nei vostri contenuti.
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Accertatevi che il tono, la voce e lo stile del vostro marchio si adattino bene a questo pubblico.
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Ricercate la frequenza con cui questo pubblico vuole sentirvi. Identificate quali argomenti sono off-limits. Stabilite se sono più adatti foto, video o contenuti testuali più lunghi.
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Identificate le risorse che vi permettono di impegnarvi in modo coerente su questo canale. Assicuratevi di essere in grado di ascoltare, rispondere e partecipare alle conversazioni e di iniziare voi stessi le conversazioni.
Elementi da considerare per sviluppare un piano per ogni canale
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Definire il pubblico più impegnato su questo canale.
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Articolate gli obiettivi che questo canale vi aiuterà a raggiungere. Stabilite se si tratta di un'opportunità per ottenere qualcosa che non potete ottenere su un altro canale.
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Specificate quali argomenti risuoneranno con questa comunità.
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Utilizzate le metriche per decidere quanto spesso e quando (giorni e orari) postare su questo canale.
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Distribuite il vostro tempo tra il contribuire alle conversazioni e l'ascoltarle.
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Valutate quali tipi di contenuti e quali formati sono migliori per questo canale.
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Stilate un elenco dei criteri e delle considerazioni specifiche che determinano la voce e lo stile di conversazione di ciascun canale.
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Identificate il membro del team che sarà specificamente incaricato di comunicare su questo canale, nonché tutti gli altri che saranno autorizzati a postare. Identificate anche il membro o i membri del team che si occuperanno delle domande poste o dei problemi che potrebbero aggravarsi.
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Decidete quali saranno le vostre call to action. Identificate i media di proprietà e i punti di conversione verso cui indirizzare il traffico.
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Specificate le metriche che utilizzerete per verificare le prestazioni dei contenuti rispetto agli obiettivi dichiarati.
Creare e promuovere i contenuti
Mentre producete i vostri contenuti, considerate come questi fattori vi aiuteranno a ottenere un maggiore successo di ricerca e prestazioni più elevate:
I metadati consentono ai motori di ricerca di classificare e visualizzare efficacemente i contenuti. È necessario massimizzare l'utilità delle categorie, dei titoli di pagina, delle URL e dei tag. Si tratta di diversi modi per fornire un contesto e un significato ai contenuti.
Le parole chiave sono tag di metadati che indicano ai motori di ricerca l'argomento del contenuto. In questo modo, possono dire al vostro pubblico che disponete delle informazioni che sta cercando. Assicuratevi di scegliere parole chiare e descrittive come parole chiave.
Utilizzate le chiamate all'azione per indirizzare gli utenti verso la conversione: le CTA segnalano agli utenti che desiderate che compiano un'azione dopo aver letto i vostri contenuti.
Per ottenere risultati SEO di successo, è necessario guadagnare traffico di riferimento attraverso backlink ai propri contenuti provenienti da pubblicazioni autorevoli, influencer di rilievo sui social media e leader di pensiero del settore. Volete saperne di più sui backlink?
Oltre ai contenuti a pagamento e organici, c'è il contenuto sempreverde
Estendete l'impatto dei contenuti ad alte prestazioni riutilizzandoli e riproponendoli. Amplificando questi contenuti, rafforzate il valore del vostro marchio e aumentate le probabilità che vengano scoperti da un pubblico che potrebbe averli già perso. Provate queste tecniche, da sole o in combinazione:
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Ripubblicare. Supponendo che il valore sia ancora valido, aggiornate tutto ciò che è obsoleto e riportatelo nei feed dei lettori.
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Rimpacchettare. Decostruite i contenuti di lunga durata, come i white paper e gli ebook, in parti più brevi e modulari. Poi ricombinateli con informazioni rilevanti su un argomento per formare un nuovo pezzo.
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Riproporre. Decostruite il contenuto originale e create nuove conversazioni. Lasciate intatto il messaggio originale. Assicuratevi di averlo adattato a una nuova piattaforma.
Per saperne di più sui contenuti evergreen.
