Bei der Verbreitung von Inhalten geht es darum, wie Sie Ihrem Publikum Inhalte über verschiedene Kanäle und Medienformate zur Verfügung stellen. Sie sollten recherchieren und einen Plan erstellen, wo und wie Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und bewerben, bevor Sie mit der Produktion dieser Inhalte beginnen.
Es besteht die Tendenz, dass Marken davon ausgehen, dass sie ihre Inhalte überall veröffentlichen müssen. Bei diesem Ansatz wird nicht berücksichtigt, ob die richtigen Personen erreicht werden, ob diese Personen für Ihre speziellen Botschaften empfänglich sind oder ob die Beziehungen zu diesen Zielgruppen einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden.
Im Folgenden finden Sie eine Liste der Faktoren, die bei der Festlegung des besten Plans für die Verbreitung von Inhalten Ihrer Marke eine Rolle spielen, sowie der Faktoren, die Sie bei der Dokumentation dieses Plans berücksichtigen sollten.
Es gibt keine Gewissheit, dass eine Liste an einem bestimmten Tag vollständig ist, aber sie repräsentiert aktuelle Praktiken und Konzepte, die unter dem Begriff "Content Distribution" zusammengefasst werden.
Erwägen Sie die Optionen der Medienplattform
Es gibt drei Kategorien von Medienplattformen zur Verbreitung von Inhalten: eigene, gemeinsame und bezahlte Medien.
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Eigene Medien sind Vertriebskanäle, die Ihre Marke besitzt und kontrolliert. Dazu gehören Ihre Websites, E-Mails, Newsletter und Konten in den sozialen Medien. Es kann eine Herausforderung sein, Ihr Publikum dazu zu motivieren, Ihre Inhalte regelmäßig zu nutzen.
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Bei gemeinsam genutzten Kanälen handelt es sich um Kanäle, über die Dritte Ihre Inhalte bewerben oder teilen. Dazu gehören Kunden, Journalisten, Blogger und alle, die Ihre Inhalte kostenlos weitergeben. Dazu gehören Öffentlichkeitsarbeit, Social Shares und Erwähnungen, Gastartikel, Roundups, Produktbewertungen sowie Foren wie Reddit oder Quora. Die Inhalte auf diesen Websites gehören Dritten, sodass sich die Richtlinien und Verfahren, oder sogar die tatsächliche Existenz eines gemeinsam genutzten Kanals, ohne Vorankündigung ändern können.
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Bezahlte Medien bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, jede beliebige Nachricht zu verbreiten und das Umfeld zu kontrollieren, in dem sie erscheinen, allerdings zu einem gewissen Preis. Ihr Unternehmen zahlt für die Verbreitung von Inhalten über diese Kanäle, einschließlich Pay-per-Click (PPC), bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken und bezahlte Influencer-Inhalte.
Letztendlich müssen Sie Ihre Inhalte wahrscheinlich auf verschiedenen Plattformen verbreiten, um wettbewerbsfähig zu sein und zu wachsen. Wenn Sie neu anfangen oder eine neue Initiative starten, ist es hilfreich, mit einem Unternehmensblog oder einem Podcast auf Ihrer Unternehmenswebsite zu beginnen. Damit schaffen Sie eine Ausgangsbasis für den Verkehr, den Ihre Inhalte erzeugen, und können den Informationsfluss kontrollieren.
Wählen Sie die am besten geeigneten Plattformen für Ihre Inhalte
Sie müssen das einzigartige Wertversprechen jedes Kanals genau verstehen und prüfen, ob diese Vorteile mit Ihrer Zielgruppe, Ihrer Markenbotschaft und Ihren Zielen übereinstimmen. Wie können Sie das erreichen?
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Legen Sie fest, welche Zielgruppe Sie mit jedem Kanal erreichen wollen. Vergewissern Sie sich, dass die Zielgruppe Ihren Content-Personas entspricht. Und stellen Sie sicher, dass die Zielgruppe in Ihren Inhalten einen Nutzen sieht.
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Vergewissern Sie sich, dass der Ton, die Stimme und der Stil Ihrer Marke zu dieser Zielgruppe passen.
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Ermitteln Sie, wie oft diese Zielgruppe von Ihnen hören möchte. Ermitteln Sie, welche Themen tabu sind. Bestimmen Sie, ob Fotos, Videos oder lange textbasierte Inhalte am besten geeignet sind.
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Ermitteln Sie die Ressourcen, die es Ihnen ermöglichen, sich konsequent auf diesem Kanal zu engagieren. Vergewissern Sie sich, dass Sie zuhören, antworten, an Unterhaltungen teilnehmen und selbst Unterhaltungen beginnen können.
Was Sie bei der Entwicklung eines Plans für jeden Kanal beachten sollten
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Definieren Sie die Zielgruppe, die sich auf diesem Kanal am stärksten engagiert.
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Erläutern Sie, welche Ziele Sie mit diesem Kanal erreichen möchten. Bestimmen Sie, ob dies eine Gelegenheit ist, etwas zu erreichen, das Sie auf einem anderen Kanal nicht erreichen können.
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Legen Sie fest, welche spezifischen Themen in dieser Community auf Resonanz stoßen werden.
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Entscheiden Sie anhand von Metriken, wann und wie oft (Tage und Tageszeiten) Sie auf diesem Kanal posten sollten.
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Teilen Sie Ihre Zeit so ein, dass Sie sich an den Unterhaltungen beteiligen und ihnen zuhören.
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Beurteilen Sie, welche Arten von Inhalten und Formaten sich am besten für diesen Kanal eignen.
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Stellen Sie eine Liste mit den spezifischen Kriterien und Überlegungen zusammen, die die Stimme und den Gesprächsstil jedes Kanals bestimmen.
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Bestimmen Sie das Teammitglied, das für die Kommunikation auf diesem Kanal zuständig ist, sowie alle anderen, die zum Posten berechtigt sind. Bestimmen Sie auch das/die Teammitglied(er), das/die sich um Fragen, die gestellt werden, oder um Probleme, die eskalieren könnten, kümmern wird/werden.
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Legen Sie fest, welche Handlungsaufforderungen Sie geben werden. Legen Sie fest, zu welchen eigenen Medien und Konversionspunkten Sie den Verkehr leiten möchten.
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Legen Sie die Messgrößen fest, mit denen Sie die Leistung der Inhalte im Vergleich zu den festgelegten Zielen messen wollen.
Erstellen und bewerben Sie Ihre Inhalte
Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte, wie diese Faktoren zu einem größeren Sucherfolg und einer besseren Leistung beitragen können:
Metadaten ermöglichen es Suchmaschinen, Ihre Inhalte effektiv einzustufen und anzuzeigen. Sie möchten die Nutzbarkeit von Kategorien, Seitentiteln, URLs und Tags maximieren. Sie behandeln die verschiedenen Möglichkeiten, Ihren Inhalt, Kontext und Ihre Bedeutung zu verleihen.
Schlüsselwörter sind Metadaten-Tags, die Suchmaschinen mitteilen, worum es in Ihren Inhalten geht. Auf diese Weise können Sie Ihrem Publikum mitteilen, dass Sie die gesuchten Informationen haben. Achten Sie darauf, dass Ihre Schlüsselwörter eindeutig und aussagekräftig sind.
Verwenden Sie Handlungsaufforderungen, um die Nutzer auf den von Ihnen festgelegten Weg zur Konvertierung zu führen – die CTAs signalisieren den Nutzern, dass sie nach der Nutzung Ihrer Inhalte etwas unternehmen sollen.
Um erfolgreiche SEO-Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie mit Backlinks zu Ihren Inhalten von angesehenen Publikationen, relevanten Social-Media-Influencern und Vordenkern der Branche für Referral-Traffic sorgen. Möchten Sie mehr über Backlinks erfahren?
Neben bezahlten und organischen Inhalten gibt es auch Evergreen Content
Verlängern Sie die Wirkung von leistungsstarken Inhalten, indem Sie sie wiederverwenden und wieder auftauchen lassen. Indem Sie diese Inhalte verstärken, steigern Sie den Wert Ihrer Marke und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Zielgruppen entdeckt werden, die sie zuvor möglicherweise übersehen haben. Probieren Sie diese Techniken aus, entweder einzeln oder in Kombination:
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Erneut veröffentlichen. Vorausgesetzt, der Wert ist noch vorhanden, aktualisieren Sie einfach alles, was veraltet ist, und bringen Sie es in die Leser-Feeds zurück.
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Neu verpacken. Zerlegen Sie lange Inhalte wie White Papers und Ebooks in kleinere, modulare Teile. Kombinieren Sie diese anschließend mit relevanten Informationen zu einem Thema, um einen neuen Beitrag zu erstellen.
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Umfunktionieren. Zerlegen Sie den ursprünglichen Beitrag und schaffen Sie neue Konversationen. Lassen Sie die ursprüngliche Botschaft intakt. Achten Sie darauf, dass Sie sie auf eine neue Plattform zugeschnitten haben.
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