Distribuția conținutului reprezintă modul în care furnizați conținut publicului dvs. folosind diverse canale și formate media. Ar trebui să faceți cercetări și să documentați un plan pentru unde și cum vă veți publica și promova conținutul înainte de a începe să produceți conținutul respectiv.
Există o tendință a mărcilor de a presupune că trebuie să publice conținut peste tot. Această abordare nu ia în considerare dacă sunt sau nu atinse persoanele potrivite, dacă oricine este atins este receptiv la mesajele dvs. specifice sau dacă relațiile cu aceste audiențe vor avea un impact semnificativ asupra afacerii dvs.
În continuare este prezentată o listă cu ceea ce este implicat în determinarea celui mai bun plan de distribuție a conținutului pentru marca dvs. și factorii care trebuie luați în considerare pe măsură ce documentați acest plan.
Într-o anumită zi, nu există nicio certitudine că vreo listă este completă, dar aceasta reprezintă practicile și conceptele actuale înglobate de expresia "distribuție de conținut".
Luați în considerare opțiunile platformei media
Există trei categorii de platforme media pentru distribuirea conținutului: media deținută, partajată și plătită.
-
Media proprie reprezintă canalele de distribuție pe care marca dvs. le deține și le controlează. Acestea includ site-urile dvs. web, e-mailul, buletinele informative și conturile de social media. Poate fi o provocare să vă motivați publicul să vă viziteze conținutul în mod regulat.
-
Canalele partajate sunt cele în care o terță parte promovează sau partajează conținutul dumneavoastră. Acestea includ clienți, jurnaliști, bloggeri și oricine împărtășește gratuit conținutul dvs. Acestea includ relații publice, distribuiri și mențiuni sociale, articole pentru invitați, roundups, recenzii de produse și forumuri precum Reddit sau Quora. Conținutul de pe aceste site-uri este deținut de terțe părți, astfel încât politicile și procedurile, sau chiar existența efectivă, a unui canal partajat se pot schimba fără notificare prealabilă.
-
Mass-media cu plată prezintă oportunități pentru marca dvs. de a împărtăși orice mesaj și de a controla mediul în care apar mesajele, deși cu un cost. Compania dvs. plătește pentru a distribui conținut prin intermediul acestor canale, inclusiv pay-per-click (PPC), reclame sociale plătite și conținut plătit de influenceri.
În cele din urmă, probabil că va trebui să vă distribuiți conținutul pe diverse platforme pentru a fi competitiv și a vă dezvolta. Atunci când începeți sau lansați o nouă inițiativă, este util să începeți cu ceva precum un blog al companiei sau un podcast pe site-ul dvs. de afaceri. Acesta stabilește o bază de pornire pentru traficul generat de conținutul dvs. și puteți controla fluxul de informații.
Alegeți cele mai potrivite platforme pentru conținutul dvs.
Trebuie să înțelegeți clar propunerea de valoare unică a fiecărui canal și dacă aceste beneficii se aliniază cu publicul, vocea brandului și obiectivele dumneavoastră. Cum faceți acest lucru?
-
Determinați ce public veți atinge cu fiecare canal în parte. Asigurați-vă că publicul se aliniază cu persoanele dvs. de conținut. Și asigurați-vă că publicul găsește valoare în conținutul dvs.
-
Asigurați-vă că tonul, vocea și stilul brandului dvs. se potrivesc bine acestui public.
-
Cercetați cât de des acest public dorește să audă de la dvs. Identificați ce subiecte sunt interzise. Determinați dacă fotografiile, videoclipurile sau conținutul lung bazat pe text se potrivesc cel mai bine.
-
Identificați resursele care vă permit să vă implicați constant pe acest canal. Asigurați-vă că puteți să ascultați, să răspundeți și să participați la conversații și să inițiați conversații.
Lucruri de luat în considerare pe măsură ce dezvoltați un plan pentru fiecare canal
-
Definiți publicul cel mai implicat pe acest canal.
-
Argumentați ce obiective vă va ajuta acest canal să atingeți. Determinați dacă aceasta este o oportunitate de a realiza ceva ce nu puteți realiza pe un alt canal.
-
Specificați ce subiecte specifice vor rezona cu această comunitate.
-
Utilizați măsurători pentru a decide cât de des și când (zile și momente ale zilei) ar trebui să postați pe acest canal.
-
Împărțiți-vă timpul între a contribui la conversații și a asculta conversațiile.
-
Evaluați ce tipuri de conținut și formate sunt cele mai bune pe acest canal.
-
Alcătuiți o listă a criteriilor și considerentelor specifice care determină vocea și stilul conversațional al fiecărui canal.
-
Identificați membrul echipei care se va ocupa în mod specific de comunicarea pe acest canal, precum și orice alte persoane care vor fi autorizate să posteze. De asemenea, identificați membrul/ membrii echipei care se vor ocupa de întrebările care sunt puse sau de problemele care pot escalada.
-
Decideți care vor fi apelurile la acțiune. Identificați media deținute și punctele de conversie către care veți direcționa traficul.
-
Specificați metricile pe care le veți utiliza pentru a testa performanța conținutului în raport cu obiectivele stabilite.
Creați-vă și promovați-vă conținutul
Pe măsură ce vă produceți conținutul, luați în considerare modul în care acești factori vă vor ajuta să obțineți un succes mai mare în căutare și o performanță mai puternică:
Metadatele permit motoarelor de căutare să clasifice și să afișeze conținutul dvs. în mod eficient. Doriți să maximizați utilitatea categoriilor, titlurilor de pagini, URL-urilor și etichetelor. Acoperiți diferitele modalități de a oferi context și semnificație conținutului dumneavoastră.
Cuvintele-cheie sunt etichete de metadate care spun motoarelor de căutare despre ce este vorba în conținutul dumneavoastră. În acest fel, acestea pot spune publicului dumneavoastră că aveți informațiile pe care le caută. Asigurați-vă că alegeți cuvinte-cheie care sunt clare și descriptive.
Utilizați apeluri la acțiune pentru a pune utilizatorii pe calea pe care ați desemnat-o pentru a-i duce spre conversie - CTA-urile semnalează utilizatorilor că doriți ca aceștia să acționeze după ce se angajează în conținutul dvs.
Pentru a crea rezultate SEO de succes, doriți să obțineți trafic de recomandare utilizând backlink-uri către conținutul dvs. de la publicații respectate, influențatori relevanți din social media și lideri de opinie din industrie. Doriți să aflați mai multe despre backlink-uri?
Dincolo de conținuturile plătite și organice, există conținutul peren
Extindeți impactul conținutului de înaltă performanță prin reutilizarea și reapariția acestuia. Prin amplificarea acestor conținuturi, consolidați valoarea mărcii dvs. și creșteți șansele ca acestea să fie descoperite de publicul care le-ar fi ratat anterior. Încercați aceste tehnici, fie individual, fie în combinație:
-
Republică. Presupunând că valoarea este încă prezentă, actualizați orice este depășit și readuceți-l în fluxurile cititorilor.
-
Reambalarea. Deconstruiți conținutul de formă lungă, cum ar fi cărțile albe și cărțile electronice, în bucăți mai mici, modulare. Apoi recombinați-le cu informații relevante pe un anumit subiect pentru a forma o nouă piesă.
-
Reutilizați. Deconstruiți articolul original și creați conversații noi. Lăsați mesajul original intact. Asigurați-vă că l-ați adaptat pentru a se potrivi unei noi platforme.
Citiți mai multe despre conținutul evergreen.
