Utilizarea eficientă a YouTube este crucială pentru marketerii de conținut din prezent. Consensul covârșitor în marketingul de conținut este că conținutul video este uriaș și va deveni din ce în ce mai mare, ceea ce îl face una dintre tendințele cheie de marketing care trebuie urmărite.
Dar, deși multe întreprinderi recunosc importanța conținutului video, este posibil să nu înțeleagă pe deplin cum să utilizeze YouTube, platforma dominantă de partajare video.
Prin urmare, dacă vă gândiți să creați conținut video sau dacă îl creați deja, dar căutați sfaturi despre cum să o faceți cel mai bine sau, cel puțin, cum să nu o dați în bară, ar fi bine să vă informați despre această platformă și despre intrările și ieșirile sale.
În continuare sunt prezentate câteva sugestii pentru a utiliza cea mai mare platformă de partajare video din lume pentru a vă răspândi marca, a vă direcționa publicul și a atrage adepți care pot deveni clienți în timp. Există, de asemenea, câteva sugestii cu privire la modul de evitare a unor capcane care fac ca videoclipurile să lâncezească nevăzute. Implementați cât mai multe dintre acestea pentru a vă diferenția de concurență; apoi, mergeți mai departe cu un accent puternic pe marketingul organic pe YouTube.
Crearea de conținut video Dos?
Concentrați-vă pe oameni
Chiar și în Social Media pentru B2B, publicul dvs. dorește să vadă oamenii responsabili de vocea brandului dvs. Nu neapărat directori sau manageri, ci doar oameni reali care vorbesc despre munca lor, care fac lucruri reale în fiecare zi pentru a vă aduce brandul pe piață. Nu oameni care vând pentru dvs., ci doar oameni care arată, demonstrează și discută.
Mărturiile membrilor echipei, angajații care își descriu munca și angajații care explică ce înseamnă pentru ei brandul dvs. și misiunea acestuia vor pune o față umană brandului dvs.
Includeți apeluri la acțiune
O parte din funcționalitatea YouTube facilitează inserarea CTA-urilor și a link-urilor în videoclipurile dvs. În timp ce vă vizionați videoclipurile, doriți ca publicului dvs. să i se prezinte acțiuni concrete, ușor de întreprins, pentru a-și continua implicarea.
Utilizați anunțurile YouTube
Google deține YouTube, iar reclamele trec prin AdWords al Google, oferind aceleași posibilități de targetare. Opțiunile sunt extinse și depășesc cu mult domeniul de aplicare al comentariilor de astăzi. Iată un rezumat al varietăților de bază ale anunțurilor YouTube:
-
-
Anunțurile TrueView nu sunt plătite de dvs. până când spectatorul nu urmărește cel puțin 30 de secunde sau nu face clic pe un link sau CTA. De obicei, aceste anunțuri iau forma unei postări sponsorizate în rezultatele căutării sau în videoclipurile sugerate sau sunt prezentate ca anunțuri care pot fi ignorate înainte de începerea unui alt videoclip.
-
Reclamele PreRoll sunt reclame de 15-20 de secunde care nu pot fi ignorate. Acestea sunt difuzate înainte de începerea unui alt videoclip sau în mijlocul unui videoclip care durează 10 minute sau mai mult. Anunțătorii plătesc per-clic pentru aceste anunțuri.
-
Anunțurile Bumper funcționează similar cu PreRoll-urile, dar sunt limitate la 6 secunde. Acestea sunt utile ca o completare a campaniilor de anunțuri video mai bine dezvoltate. Sunt o modalitate bună de a vă asigura că eforturile dvs. de branding video sunt observate.
-
Adăugați o transcriere
Adăugarea unei transcrieri facilitează găsirea videoclipurilor dvs. prin intermediul canalului YouTube sau al căutărilor Google. YouTube generează implicit o transcriere și doriți să vă asigurați că publicul dvs. o poate găsi dacă dorește. Asigurați-vă că editați transcrierea pentru a găsi și corecta orice erori.
Păstrați-o scurtă
Durata de atenție a unui spectator obișnuit este, în cel mai bun caz, de un minut. Cu toate acestea, unii ar putea susține că puteți fi prea scurt, așa că păstrați videoclipul suficient de lung pentru a vă asigura că aveți atenția publicului și că vă transmiteți mesajul în mod clar, dar nu divagați. Îi veți pierde.
Luați în considerare transmisia live
Cu YouTube, puteți transmite în direct de pe desktop sau de pe dispozitivul mobil. Vă puteți arhiva transmisiile, astfel încât publicul dvs. să le poată viziona la ora aleasă. Această caracteristică poate fi, de asemenea, dezactivată, la alegerea dvs. S-a convenit că publicului îi place să vadă videoclipuri live. Acestea oferă context pentru brandul dvs. și sunt perfecte pentru demonstrații, tutoriale despre cum să faceți sau sesiuni de întrebări și răspunsuri.
Ce nu trebuie să faceți când creați conținut video?
Nu o faceți dintr-o singură lovitură
Înregistrează în segmente, astfel încât munca ta să avanseze mai repede, iar editarea să fie mai ușoară. Vreți să vă concepeți conținutul astfel încât să atragă rapid audiența, iar aceasta să rămână să vadă mai mult. Spune-le cine ești, care este brandul și ce urmează să le arăți, totul în primele 10-20 de secunde.
Nu măsura succesul doar în funcție de vizualizări
Vizați conversii de un fel sau altul. Dar la fel de importante sunt și metricile pe care le folosești pentru a-ți măsura succesul. Dacă singurul dvs. obiectiv este să vă răspândiți brandul, a avea multe vizualizări este relevant. Dar doriți să urmăriți clicurile CTA sau alte click-uri pentru orice alte obiective.
Nu omiteți CTA-urile
După cum s-a menționat anterior, majoritatea conținutului video se referă la conversii. Indiferent cât de bune sunt calitățile de producție sau cât de inspirat este mesajul dvs., nu sunteți acolo unde doriți să fiți dacă spectatorii nu iau măsuri care să-i propulseze de-a lungul pâlniei dvs. de marketing. Asigurați-vă că includeți un apel la acțiune care să conducă spectatorii la pagina web care se aliniază cel mai bine cu acțiunea pe care doriți să o întreprindă.
Nu ignorați echipa
Videoclipurile dvs. nu sunt discursuri de vânzări. Tendința este adesea de a pune conducerea în prim-plan. Dar ceilalți membri ai echipei au, de obicei, cel mai mare impact asupra potențialilor adepți care pot deveni clienți. Videoclipurile care îi prezintă pe aceștia și eforturile și obiectivele lor din viața reală sunt cea mai bună modalitate de a oferi context brandului dvs. Lăsați echipa să vorbească despre experiențele lor cu compania dvs. și cu brandul în sine și permiteți publicului dvs. să învețe lucruri noi de la oameni raportabili.
Nu vă așteptați să deveniți virali
Poate că vă doriți ca videoclipul dvs. să devină viral, dar acest lucru nu se întâmplă des. Merită efortul de a crea conținut care poate deveni viral, însă nu sacrificați conținut semnificativ, relevant și de marcă în acest proces. Ar trebui să vă străduiți în mod constant să aduceți conținutul potrivit în fața publicului potrivit și veți atrage mai mulți adepți în social media. Asta nu înseamnă că aceasta este munca ta cu normă întreagă, dar necesită atenția ta. Recunoașteți că trebuie să munciți pentru ROI-ul dorit și că șansele de a-l obține cresc în consecință.
Nu ignorați comentariile
Luați-vă întotdeauna timp pentru a urmări comentariile postate pe videoclipurile dvs. Răspundeți la fiecare comentariu de îndată ce vă este posibil. Personalizați-vă răspunsurile pentru fiecare spectator care și-a făcut timp să lase un comentariu. Răspundeți în mod egal atât la critici, cât și la comentarii afirmative. Mențineți un ton pozitiv și o voce de marcă în toate răspunsurile.
Apropo de brand persona, asigurați-vă că aveți una și folosiți-o în mod consecvent pe toate platformele social media. Utilizați lista noastră de verificare GRATUITĂ și utilă pentru a face exact acest lucru:
