Die effektive Nutzung von YouTube ist für Content-Vermarkter heute von entscheidender Bedeutung. Der überwältigende Konsens im Content Marketing ist, dass Videoinhalte riesig sind und nur noch größer werden, was sie zu einem der wichtigsten Marketingtrends macht, die es zu verfolgen gilt.
Obwohl viele Unternehmen die Bedeutung von Videos erkannt haben, wissen sie vielleicht nicht, wie sie YouTube, die wichtigste Plattform für Video-Sharing, nutzen können.
Wenn Sie also die Erstellung von Videoinhalten in Erwägung ziehen oder sie bereits erstellen, aber nach Tipps suchen, wie Sie es am besten anstellen oder zumindest das Unterfangen nicht verpfuschen, sollten Sie sich über diese Plattform und ihre Besonderheiten informieren.
Im Folgenden finden Sie einige Vorschläge, wie Sie die weltweit größte Video-Sharing-Plattform nutzen können, um Ihre Marke zu verbreiten, Ihr Publikum anzusprechen und Follower zu gewinnen, die mit der Zeit zu Kunden werden können. Es gibt auch einige Vorschläge, wie Sie einige Fallstricke vermeiden können, die dazu führen, dass Videos ungesehen bleiben. Implementieren Sie so viele wie möglich, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, und konzentrieren Sie sich dann auf das organische YouTube-Marketing.
Video Content Creation Dos?
Fokus auf Menschen
Selbst in den sozialen Medien für B2B möchte Ihr Publikum die Menschen sehen, die für die Stimme Ihrer Marke verantwortlich sind. Nicht unbedingt Führungskräfte oder Manager, sondern echte Menschen, die über ihre Arbeit sprechen und täglich echte Dinge tun, um Ihre Marke auf den Markt zu bringen. Keine Menschen, die für Sie verkaufen, sondern einfach nur zeigen, demonstrieren und plaudern.
Zeugnisse von Teammitgliedern, Mitarbeiter, die ihre Arbeit beschreiben, und Mitarbeiter, die erklären, was Ihre Marke und ihre Mission für sie bedeuten, geben Ihrer Marke ein menschliches Gesicht.
Calls-to-Action einbeziehen
Ein Teil der Funktionalität von YouTube macht es einfach, CTAs und Links in Ihre Videos einzufügen. Sie möchten, dass Ihr Publikum während des Betrachtens Ihrer Videos einfach zu ergreifende, konkrete Maßnahmen ergreifen kann, um sein Engagement fortzusetzen.
YouTube-Anzeigen verwenden
Google ist der Eigentümer von YouTube, und die Anzeigen laufen über Googles AdWords und bieten die gleichen Möglichkeiten der Zielgruppenansprache. Die Optionen sind umfangreich und würden den Rahmen der heutigen Ausführungen sprengen. Hier ist eine Zusammenfassung der grundlegenden YouTube-Anzeigenvarianten:
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TrueView-Anzeigen werden erst dann von Ihnen bezahlt, wenn der Betrachter mindestens 30 Sekunden lang zusieht oder auf einen Link oder eine CTA klickt. Diese Anzeigen werden in der Regel in Form von gesponserten Beiträgen in Suchergebnissen oder vorgeschlagenen Videos oder als überspringbare Anzeige vor dem Start eines anderen Videos angezeigt.
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PreRoll-Anzeigen sind nicht überspringbare Anzeigen von 15-20 Sekunden. Sie werden vor dem Start eines anderen Videos oder in der Mitte eines Videos mit einer Länge von 10 Minuten oder mehr abgespielt. Werbetreibende zahlen für diese Anzeigen pro Klick.
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Bumper-Anzeigen funktionieren ähnlich wie die PreRolls, sind aber auf 6 Sekunden begrenzt. Sie sind eine nützliche Ergänzung zu umfangreicheren Videoanzeigenkampagnen. Sie sind eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Video-Branding-Bemühungen wahrgenommen werden.
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Ein Transkript hinzufügen
Das Hinzufügen einer Abschrift erleichtert das Auffinden Ihrer Videos über Ihren YouTube-Kanal oder die Google-Suche. YouTube erstellt standardmäßig ein Transkript, und Sie sollten sicher sein, dass Ihre Zuschauer es finden können, wenn sie es wünschen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Transkript bearbeiten, um eventuelle Fehler zu finden und zu korrigieren.
Halten Sie es kurz
Die Aufmerksamkeitsspanne eines typischen Zuschauers beträgt im besten Fall eine Minute. Daher sollten Sie das Video lang genug halten, um sicherzustellen, dass Sie die Aufmerksamkeit des Publikums haben und Ihre Botschaft klar und deutlich vermitteln können, aber schweifen Sie nicht ab. Sie werden sie verlieren.
Erwägen Sie Live-Streaming
Mit YouTube können Sie von Ihrem Desktop- oder Mobilgerät aus live gehen. Sie können Ihre Streams archivieren, damit Ihr Publikum sie zur gewünschten Zeit ansehen kann. Diese Funktion kann auch deaktiviert werden, ganz wie Sie wollen. Es ist unbestritten, dass das Publikum gerne Live-Videos sieht. Sie bieten einen Kontext für Ihre Marke und eignen sich perfekt für Demonstrationen, Anleitungen oder Fragen und Antworten.
Video Content Creation Don'ts?
Machen Sie es nicht in einem Durchgang
Nehmen Sie in Abschnitten auf, damit Ihre Arbeit schneller voranschreitet und die Bearbeitung einfacher wird. Sie sollten Ihre Inhalte so gestalten, dass sie die Zuschauer schnell fesseln und sie bleiben, um mehr zu sehen. Sagen Sie ihnen in den ersten 10-20 Sekunden, wer Sie sind, was Ihre Marke ist und was Sie ihnen zeigen werden.
Messen Sie den Erfolg nicht nur an den Ansichten
Sie streben die eine oder andere Art von Konversion an. Genauso wichtig sind aber auch die Kennzahlen, mit denen Sie Ihren Erfolg messen. Wenn Ihr einziges Ziel darin besteht, Ihre Marke zu verbreiten, sind viele Aufrufe relevant. Für alle anderen Ziele sollten Sie jedoch CTA-Klicks oder andere Click-Throughs verfolgen.
Lassen Sie CTAs nicht aus
Wie bereits erwähnt, geht es bei den meisten Videoinhalten um Konversionen. Unabhängig davon, wie gut Ihre Produktion ist oder wie inspirierend Ihre Botschaft ist, sind Sie nicht da, wo Sie sein wollen, wenn die Betrachter keine Maßnahmen ergreifen, die sie in Ihrem Marketingtrichter weiterbringen. Achten Sie darauf, eine Handlungsaufforderung einzubauen, die den Betrachter zu der Webseite führt, die am besten zu der von Ihnen gewünschten Aktion passt.
Ignorieren Sie das Team nicht
Ihre Videos sind keine Verkaufsargumente. Die Tendenz geht oft dahin, die Geschäftsführung in den Vordergrund zu stellen. Aber andere Teammitglieder haben in der Regel den größten Einfluss auf potenzielle Anhänger, die zu Kunden werden könnten. Videos, die sie und ihre Bemühungen und Ziele im wirklichen Leben zeigen, sind der beste Weg, um Ihrer Marke einen Kontext zu geben. Lassen Sie das Team über seine Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen und der Marke selbst sprechen, und geben Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit, Neues von Menschen zu lernen, mit denen es sich identifizieren kann.
Erwarten Sie nicht, dass Sie viral gehen
Sie möchten vielleicht, dass Ihr Video viral geht, aber das passiert nicht oft. Es lohnt sich, Inhalte zu erstellen, die viral gehen können, aber verzichten Sie dabei nicht auf wichtige, relevante Markeninhalte. Sie sollten ständig daran arbeiten, die richtigen Inhalte an das richtige Publikum zu bringen, und Sie werden mehr Follower in den sozialen Medien anziehen. Das soll nicht heißen, dass dies Ihr Vollzeitjob ist, aber es erfordert Ihre Aufmerksamkeit. Machen Sie sich bewusst, dass Sie für den gewünschten ROI arbeiten müssen und dass die Chancen, ihn zu erreichen, entsprechend steigen.
Ignorieren Sie Kommentare nicht
Nehmen Sie sich immer die Zeit, die Kommentare zu Ihren Videos zu verfolgen. Reagieren Sie auf jeden Kommentar, sobald Sie dazu in der Lage sind. Gehen Sie persönlich auf jeden Zuschauer ein, der sich die Zeit genommen hat, einen Kommentar zu hinterlassen. Reagieren Sie gleichermaßen auf Kritik wie auf positive Kommentare. Verfassen Sie alle Antworten in einem positiven Ton und in der Sprache der Marke.
Apropos Markenpersönlichkeit: Vergewissern Sie sich, dass Sie eine haben und diese konsequent auf allen Social Media-Plattformen verwenden. Nutzen Sie unsere KOSTENLOSE und hilfreiche Checkliste, um genau das zu tun:
