Ce qu'il faut faire et ne pas faire pour utiliser YouTube pour 2025

L'utilisation efficace de YouTube est aujourd'hui cruciale pour les spécialistes du marketing de contenu. La plupart des spécialistes du marketing de contenu s'accordent à dire que le contenu vidéo est très important et qu'il ne fera que croître, ce qui en fait l'une des principales tendances marketing à suivre.

Mais si de nombreuses entreprises reconnaissent l'importance de la vidéo, elles ne savent pas toujours comment tirer parti de YouTube, la principale plateforme de partage de vidéos.

Par conséquent, si vous envisagez de créer du contenu vidéo ou si vous en créez déjà, mais que vous recherchez des conseils sur la meilleure façon de procéder ou, du moins, sur la façon de ne pas bâcler l'entreprise, il vous incombe de vous familiariser avec cette plateforme et ses tenants et aboutissants.

Voici quelques suggestions pour utiliser la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde afin de faire connaître votre marque, de cibler votre public et d'attirer des adeptes qui, avec le temps, deviendront peut-être des clients. Vous trouverez également des suggestions sur la manière d'éviter certains pièges qui font que les vidéos ne sont pas visionnées. Mettez en œuvre le plus grand nombre possible de ces conseils pour vous démarquer de vos concurrents ; ensuite, allez plus loin en vous concentrant sur le marketing organique sur YouTube.

Création de contenu vidéo Dos ?

Se concentrer sur les gens

Même dans les médias sociaux pour le B2B, votre public veut voir les personnes responsables de la voix de votre marque. Pas nécessairement des cadres ou des dirigeants, mais de vraies personnes qui parlent de leur travail, qui font de vraies choses au quotidien pour amener votre marque sur le marché. Pas des personnes qui vendent pour vous, mais des personnes qui montrent, démontrent et discutent.

Des témoignages de membres de l'équipe, des employés décrivant leur travail et des employés expliquant ce que votre marque et sa mission signifient pour eux donneront un visage humain à votre marque.

Inclure des appels à l'action

Une partie de la fonctionnalité de YouTube consiste à faciliter l'insertion de CTA et de liens dans vos vidéos. Lorsque vous regardez vos vidéos, vous voulez que votre public se voie proposer des actions concrètes et faciles à réaliser pour poursuivre son engagement.

Utiliser des publicités sur YouTube

Google est propriétaire de YouTube, et les publicités passent par AdWords, qui offre les mêmes possibilités de ciblage. Les options sont nombreuses et dépassent largement le cadre de notre propos d'aujourd'hui. Voici un résumé des variétés de publicités de base sur YouTube :

• • Les annonces TrueView ne sont pas payées par vous tant que l'internaute n'a pas regardé au moins 30 secondes ou cliqué sur un lien ou un CTA. En règle générale, ces publicités prennent la forme d'un article sponsorisé dans les résultats de recherche ou de vidéos suggérées, ou encore d'une publicité pouvant être sautée avant le début d'une autre vidéo.

  • Les publicités PreRoll sont des publicités de 15 à 20 secondes qui ne peuvent pas être ignorées. Elles sont diffusées avant le début d'une autre vidéo ou au milieu d'une vidéo de 10 minutes ou plus. Les annonceurs paient au clic pour ces publicités.

  • Les annonces de type "Bumper" fonctionnent de la même manière que les "PreRolls" mais sont limitées à 6 secondes. Elles complètent utilement des campagnes publicitaires vidéo plus élaborées. Elles constituent un bon moyen de s'assurer que vos efforts en matière de stratégie de marque vidéo sont remarqués.
    
    

Ajouter une transcription

L'ajout d'une transcription facilite la recherche de vos vidéos sur votre chaîne YouTube ou sur Google. YouTube génère une transcription par défaut et vous devez vous assurer que votre public peut la trouver s'il le souhaite. Veillez à éditer votre transcription pour repérer et corriger les éventuelles erreurs.

Soyez bref

La durée d'attention d'un spectateur typique est, au mieux, d'une minute. Toutefois, certains diront qu'il est possible d'être trop bref. La vidéo doit donc être suffisamment longue pour capter l'attention de l'auditoire et faire passer votre message clairement, mais ne vous éparpillez pas. Vous les perdriez.

Envisagez la diffusion en direct

Avec YouTube, vous pouvez diffuser en direct à partir de votre ordinateur ou de votre appareil mobile. Vous pouvez archiver vos flux pour que votre public puisse les regarder au moment de son choix. Cette fonction peut également être désactivée, selon votre choix. Il est admis que le public aime voir des vidéos en direct. Elles fournissent un contexte à votre marque et sont parfaites pour les démonstrations, les tutoriels ou les séances de questions-réponses.

Ce qu'il ne faut pas faire lors de la création d'un contenu vidéo ?

Ne pas le faire en une seule fois

Enregistrez par segments afin d'accélérer votre travail et de faciliter le montage. Vous devez concevoir votre contenu de manière à ce qu'il accroche rapidement le public et qu'il reste pour en regarder davantage. Dites-leur qui vous êtes, quelle est votre marque et ce que vous allez leur montrer, le tout dans les 10 à 20 premières secondes.

Ne mesurez pas le succès uniquement en fonction du nombre de vues

Votre objectif est d'obtenir des conversions d'une manière ou d'une autre. Mais les paramètres que vous utilisez pour mesurer votre succès sont tout aussi importants. Si votre seul objectif est de faire connaître votre marque, le nombre de vues est pertinent. Mais pour tout autre objectif, vous devez suivre les clics sur les CTA ou les autres clics.

Ne négligez pas les CTA

Comme nous l'avons déjà dit, la plupart des contenus vidéo visent à obtenir des conversions. Quelles que soient les qualités de votre production ou l'inspiration de votre message, vous n'atteindrez pas votre but si les spectateurs ne prennent pas les mesures qui les propulseront dans l'entonnoir de votre marketing. Veillez à inclure un appel à l'action qui dirige les spectateurs vers la page web qui correspond le mieux à l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

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N'ignorez pas l'équipe

Vos vidéos ne sont pas des argumentaires de vente. On a souvent tendance à mettre la direction au premier plan. Pourtant, ce sont les autres membres de l'équipe qui ont le plus d'impact sur les personnes susceptibles de devenir des clients. Les vidéos qui les montrent, ainsi que leurs efforts et leurs objectifs dans la vie réelle, sont le meilleur moyen de donner un contexte à votre marque. Laissez les membres de l'équipe parler de leur expérience au sein de votre entreprise et de la marque elle-même, et permettez à votre public d'apprendre de nouvelles choses grâce à des personnes qui peuvent être mises en relation avec vous.

Ne vous attendez pas à devenir viral

Vous souhaitez peut-être que votre vidéo devienne virale, mais cela n'arrive pas souvent. Cela vaut la peine de créer un contenu qui peut devenir viral, mais ne sacrifiez pas pour autant un contenu de marque important et pertinent. Vous devez constamment vous efforcer de présenter le bon contenu au bon public, et vous attirerez davantage d'adeptes des médias sociaux. Cela ne veut pas dire qu'il s'agit d'un travail à plein temps, mais cela demande de l'attention. Reconnaissez que vous devez travailler pour obtenir le retour sur investissement souhaité et que les chances d'y parvenir augmentent en conséquence.

Ne négligez pas les commentaires

Prenez toujours le temps de suivre les commentaires postés sur vos vidéos. Répondez à chaque commentaire dès que vous en avez la possibilité. Personnalisez vos réponses à chaque spectateur qui a pris le temps de laisser un commentaire. Répondez de la même manière aux critiques et aux commentaires positifs. Gardez un ton positif et une voix de marque dans toutes vos réponses.

En parlant de personnalité de marque, assurez-vous d'en avoir une et de l'utiliser de manière cohérente sur toutes les plateformes de médias sociaux. Utilisez notre liste de contrôle GRATUITE et utile pour y parvenir :