El consenso abrumador en el marketing de contenidos es que el contenido de vídeo es enorme y no hará más que crecer. Es una de las tendencias de marketing que hay que seguir. Al mismo tiempo, YouTube es el dueño del universo de las plataformas para compartir vídeos. Así que si estás pensando en empezar a crear buen contenido en las redes sociales o los estás creando pero buscas consejos sobre cómo hacerlo mejor, o al menos cómo no estropearlo, te conviene conocer esta plataforma y sus entresijos.
A continuación te ofrecemos algunas sugerencias para utilizar la mayor plataforma de intercambio de vídeos del mundo para difundir tu marca, dirigirte a tu público y atraer seguidores que, con el tiempo, pueden convertirse en clientes. También hay algunas sugerencias para evitar algunos errores que hacen que los vídeos languidezcan sin ser vistos. Pon en práctica todas las que puedas para diferenciarte de tu competencia; después, profundiza con un fuerte enfoque en el marketing orgánico en YouTube.
¿Qué hay que hacer para crear contenido en vídeo?
Céntrate en las personas
Incluso en los redes sociales para B2B, su público quiere ver a las personas responsables de la voz de su marca. No necesariamente ejecutivos o directivos, sino personas reales hablando de su trabajo, haciendo cosas reales a diario para llevar su marca al mercado. No personas que vendan por usted, sino que muestren, demuestren y charlen.
Testimonios de miembros del equipo, empleados describiendo su trabajo y empleados explicando lo que su marca y su misión significan para ellos pondrán un rostro humano a su marca.
Incluya llamadas a la acción
Parte de la funcionalidad de YouTube consiste en facilitar la inserción de llamadas a la acción y enlaces en tus vídeos. Mientras ven tus vídeos, quieres que tu público pueda realizar acciones concretas y fáciles de llevar a cabo para seguir participando.
Utiliza los anuncios de YouTube
Google es el propietario de YouTube, y los anuncios se publican a través de AdWords de Google, que ofrece las mismas posibilidades de segmentación. Las opciones son muy amplias y van más allá del alcance de los comentarios de hoy. He aquí un resumen de las variedades básicas de anuncios de YouTube:
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Los anunciosTrueView no se pagan hasta que el espectador mira un mínimo de 30 segundos o hace clic en un enlace o CTA. Normalmente, estos anuncios adoptan la forma de una publicación patrocinada en los resultados de búsqueda o vídeos sugeridos, o se presentan como un anuncio que se puede saltar antes del comienzo de otro vídeo.
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Los anuncios PreRoll son anuncios de 15-20 segundos que no se pueden saltar. Se reproducen antes del comienzo de otro vídeo o en medio de un vídeo de 10 minutos o más. Los anunciantes pagan por clic.
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Los anuncios Bumper funcionan de forma similar a los PreRolls, pero están limitados a 6 segundos. Son útiles como complemento de campañas de anuncios en vídeo más desarrolladas. Son una buena manera de asegurarse de que sus esfuerzos de marca en vídeo se notan.
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Añadir una transcripción
Si añades una transcripción, será más fácil encontrar tus vídeos en tu canal de YouTube o en las búsquedas de Google. YouTube genera una transcripción por defecto, y debes asegurarte de que tu público pueda encontrarla si lo desea. Asegúrate de editar la transcripción para detectar y corregir cualquier error.
Sé breve
La capacidad de atención de un espectador típico es, en el mejor de los casos, de un minuto. Sin embargo, hay quien podría argumentar que se puede ser demasiado breve, así que alarga el vídeo lo suficiente como para asegurarte de captar la atención de la audiencia y transmitir tu mensaje con claridad, pero sin divagar. Los perderás.
Considere la transmisión en directo
Con YouTube, puedes emitir en directo desde tu ordenador o dispositivo móvil. Puedes archivar tus retransmisiones para que tu público pueda verlas a la hora que quiera. También puedes desactivar esta función, tú eliges. Está demostrado que al público le gusta ver vídeos en directo. Aportan contexto a tu marca y son perfectos para demostraciones, tutoriales prácticos o sesiones de preguntas y respuestas.
¿Qué no se debe hacer en la creación de contenidos de vídeo?
No lo haga en una sola toma
Graba en segmentos para que tu trabajo avance más rápido y la edición sea más fácil. Debes diseñar tu contenido de forma que enganche rápidamente a la audiencia y se quede a ver más. Diles quién eres, cuál es la marca y qué vas a mostrarles, todo ello en los primeros 10-20 segundos.
No mida el éxito sólo por las visitas
Su objetivo son las conversiones de un tipo u otro. Pero igual de importantes son las métricas que utilizas para medir tu éxito. Si su único objetivo es difundir su marca, tener muchas visitas es relevante. Pero para cualquier otro objetivo, debe hacer un seguimiento de los clics en las CTA u otros clics.
No deje de lado las CTA
Como ya se ha dicho, la mayoría de los contenidos de vídeo tienen que ver con las conversiones. No importa lo buenas que sean sus cualidades de producción o lo inspirador que sea su mensaje, usted no está donde quiere estar si los espectadores no toman medidas que los impulsen a lo largo de su embudo de marketing. Asegúrese de incluir una llamada a la acción que lleve a los espectadores a la página web que mejor se ajuste a la acción que desea que realicen.
No ignore al equipo
Sus vídeos no son argumentos de venta. A menudo se tiende a poner a la dirección en primer plano. Pero los demás miembros del equipo suelen ser los que más impacto tienen en los posibles seguidores que pueden convertirse en clientes. Los vídeos que les muestran a ellos y a sus esfuerzos y objetivos en la vida real son la mejor manera de dar contexto a su marca. Deje que el equipo hable de sus experiencias con su empresa y con la propia marca, y permita que su público aprenda cosas nuevas de personas con las que se puede relacionar.
No espere convertirse en un fenómeno viral
Puede que quieras que tu vídeo se convierta en viral, pero eso no ocurre a menudo. Merece la pena esforzarse por crear contenido que pueda convertirse en viral, pero no sacrifique contenido de marca significativo y relevante en el proceso. Debes trabajar constantemente para poner el contenido adecuado frente a la audiencia adecuada, y atraerás más seguidores en las redes sociales. Esto no quiere decir que sea tu trabajo a tiempo completo, pero requiere tu atención. Reconozca que tiene que trabajar para obtener el ROI deseado y que las probabilidades de conseguirlo aumentan en consecuencia.
No desprecie los comentarios
Tómate siempre el tiempo necesario para hacer un seguimiento de los comentarios publicados en tus vídeos. Responde a cada comentario en cuanto te sea razonablemente posible. Personaliza tus respuestas a cada espectador que se haya tomado la molestia de dejar un comentario. Responde por igual a las críticas y a los comentarios positivos. Mantén todas las respuestas en un tono positivo y con la voz de la marca.
Hablando de la personalidad de marca, asegúrate de tener una y de utilizarla de forma coherente en todas las plataformas de redes sociales. Utilice nuestra útil lista de comprobación GRATUITA:
