Hoy en día, los contenidos de vídeo atractivos son cruciales en la mayoría de las campañas de marketing en redes sociales. Tanto si tu empresa utiliza las redes sociales para B2B como para B2C, el contenido de vídeo ha llegado para quedarse y no hace más que crecer. YouTube sigue siendo la mayor plataforma para compartir vídeos, por lo que es esencial conocer algunos consejos prácticos sobre cómo hacer crecer un canal de YouTube para tu marca de forma orgánica.
A continuación te ofrecemos diez consejos sobre la mejor manera de hacer crecer un canal de YouTube desde la perspectiva de la creación de contenidos para difundir tu marca, atraer a más seguidores en las redes sociales y crear una identidad de marca más personal. Así como algunos consejos para ayudar con el algoritmo de YouTube para un mejor SEO.
1. El contenido es el rey.
El mejor SEO no puede salvar un vídeo pésimo.
Este consejo se repite tanto que es más Cliché que Shakespeare pero por una buena razón. Cada minuto se suben más de 500 horas de contenido a YouTube, lo que significa que para que tus vídeos destaquen por encima del resto, debes crear contenido que tu audiencia encuentre valioso. Según Google Marketing Strategies, seis de cada 10 personas prefieren ver vídeos online a la televisión en directo, así que experimenta con géneros populares, vídeos informativos, por ejemplo, How-To/Tutorials, y contenido que cuente una historia y/o entretenga son populares y ampliamente valorados (puntos extra si puedes hacer ambas cosas al mismo tiempo).
2. El contenido breve es esencial.
Los TikToks son ineludibles.
O bien estás leyendo esto pensando que el contenido breve es tu objetivo principal, o que será un complemento a los vídeos normales de YouTube; en cualquier caso, es imprescindible. Con la abrumadora popularidad de los TikToks, los Instagram Reels y los YouTube Shorts, la creación de contenidos verticales de formato corto y alta calidad es una de las mejores formas de dar a conocer una marca. A menudo, cuando se empieza, este puede ser uno de los mejores contenidos para producir debido a las (normalmente) mayores impresiones.
Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha alcanzado los 3 mil millones de descargas (con 672 millones de descargas solo en 2022) y 50 millones de usuarios activos diarios.
La buena noticia es que, a diferencia de los vídeos normales, en los que YouTube domina por completo, hay muchas más plataformas en las que subir los cortos. Esto significa que puedes volver a subirlos a otras plataformas para aumentar el número de espectadores. Razón de más para que los cortos sean necesarios. YouTube ha añadido incluso una función que permite enlazar a otros vídeos en un corto; de este modo, los espectadores interesados pueden ir directamente a tus otros contenidos. Lo ames o lo odies, el contenido en formato corto ha tomado el relevo, y tu marca debe acogerlo con los brazos abiertos.
3. Encuentra tu nicho.
No se puede ser todo para todos.
Como se mencionó anteriormente, más de 500 horas de contenido se suben a YouTube cada minuto, lo que significa que su contenido no sólo tiene que ser valioso, sino también especializado. ¿Qué hace tu marca que apenas se ve o de lo que se habla? Ofrece información privilegiada, documenta el proceso de desarrollo de tu producto de forma cautivadora o, si eres gracioso, sé gracioso. Seguir las tendencias no siempre es una mala idea, pero encontrar tu nicho siempre es una buena idea.
Esto no sólo es bueno desde la perspectiva de un creador de contenidos para desarrollar un estilo único asociado a tu marca, sino que YouTube también es mejor a la hora de recomendar vídeos a tu público objetivo una vez que ocupas un nicho. El algoritmo impulsa la mayoría de las vistas, así que encuentra tu nicho y haz crecer tu base.
4. Sé coherente.
La coherencia es la clave.
Si el contenido es el rey, la constancia es la reina. Antes incluso de darle a subir a tu primer vídeo, deberías tener un calendario de contenidos en el que se detalle qué tipo de contenido vas a producir y cuándo se va a subir. El todopoderoso algoritmo de YouTube premia la coherencia aunque la frecuencia sea baja. El contenido coherente es crucial para el crecimiento orgánico, y los beneficios se multiplican.
Recuerda que, como en cualquier otra plataforma de redes sociales, la atención es el principal bien de YouTube, así que si cree que tu canal va a seguir subiendo contenidos con regularidad, impulsará tanto el contenido antiguo como el nuevo para intentar enganchar a tu audiencia y que siga viéndolo. No es un sistema perfecto que, naturalmente, llevará tiempo, pero un flujo de contenido constante es primordial para un crecimiento constante.
5. Adaptarse y asumir riesgos.
No sea demasiado reacio al riesgo.
Quizá lo más arriesgado de todo sea no arriesgarse nunca. YouTube y el panorama general de las redes sociales cambian constantemente, a veces de forma sutil y otras de forma drástica, por lo que debes ser capaz de adaptarte a ellos. Eso significa acabar con lo que no funciona y reproducir lo que sí lo hace sin dejar de asumir riesgos. No tengas miedo de aventurarte en nuevos temas, estilos o formatos de contenido; con el tiempo, el riesgo puede dar sus frutos.
Lo mejor de asumir riesgos con tus contenidos es que YouTube juzga los vídeos de forma individual. Si corres un riesgo y es un fracaso, no hundirá para siempre tu canal. Sin embargo, si cambias demasiado rápido y drásticamente, corres el riesgo de alejar a la audiencia que ya has creado, así que intenta que tu contenido evolucione lentamente. Esto ayuda a aclimatar a los antiguos espectadores a los nuevos formatos y, al mismo tiempo, hace algo lo suficientemente diferente como para ganar nuevos espectadores. En última instancia, YouTube debe tratarse como cualquier otra clase de producto. Si no evolucionas, acabarás quedándote atrás.
6. Vídeos con subtítulos.
La accesibilidad siempre es una ventaja.
Añadir subtítulos a tus contenidos, especialmente a los cortos, tiene muchas ventajas. En primer lugar, los subtítulos son una función de accesibilidad que permite a las personas con deficiencias auditivas consumir más fácilmente tus contenidos. Además, si piensas subir vídeos a Facebook o LinkedIn, el 85% de los usuarios de Facebook y el 80% de los de LinkedIn se desplazan por sus feeds sin sonido. Por lo tanto, añadir subtítulos ayuda enormemente a transmitir tu mensaje de forma eficaz porque, sin ellos, puedes estar limitando gravemente tu público objetivo.
Volviendo a YouTube, se ha visto que añadir subtítulos puede mejorar el SEO, ayudando a tus vídeos a posicionarse mejor en la plataforma e incluso contribuyendo a un aumento de las visualizaciones en las dos primeras semanas de publicación. Específicamente para los cortos, agregar subtítulos que muestren unas pocas palabras a la vez en un video se ha atribuido a una mayor retención de espectadores y un mejor compromiso general.
7. Optimizar para captar la atención.
Me gusta, Comenta y Participa.
Una alta participación es una de las métricas críticas que YouTube busca para determinar si continuará recomendando tu contenido. Esto significa que es esencial conseguir que a la gente le gusten (o incluso que no les gusten, al fin y al cabo toda publicidad es buena publicidad) y comenten tus vídeos. Por supuesto, siempre puedes hacer una llamada a la acción diciendo simplemente al espectador que pulse el botón "Me gusta" y se suscriba, como probablemente hayas oído decir a los YouTubers en innumerables ocasiones, y aunque eso puede ayudar, no es la forma más eficaz de conseguir engagement.
Intenta preguntar a tu público o pedirle su opinión. A la gente le encanta compartir sus propios pensamientos y opiniones cuando se le da la oportunidad. Los sorteos comunitarios, en los que eliges a un suscriptor al azar entre los comentarios, son una forma estupenda de conseguir nuevos suscriptores y aumentar la participación en tus vídeos. Y asegúrate de responder siempre a las personas que comentan. Ayuda a construir esa comunidad y a ser más agradable que una empresa sin alma.
8. Edición rápida.
La bestialización de YouTube.
Si has leído hasta aquí, enhorabuena, tienes una capacidad de atención superior a la media 😉.
La capacidad de atención media ha ido disminuyendo rápidamente, lo que significa que tienes aproximadamente 10 segundos antes de que alguien decida quedarse a mirar o seguir adelante. No sólo necesitas una miniatura atractiva y un título atractivo para conseguir clics, sino también un gancho y un montaje que capten la atención de inmediato. Esto suele significar un montaje rápido y algo directo, lo que se conoce como la "bestialización" de YouTube.
Por si no lo sabes, Mr. Beast es el primer usuario individual y el segundo canal con más suscriptores, con más de 185 millones, y gran parte de ese éxito se lo debe a su estilo de edición. Cuando haces clic en uno de sus vídeos, te encuentras inmediatamente con una edición de ritmo rápido y un gancho que atrae al instante a los espectadores. No tienes por qué copiar ese estilo exactamente, pero quizás probar algo como una apertura en frío, en la que empiezas mostrando primero la parte más emocionante del vídeo para enganchar a los espectadores a ver el resto.
9. Deja las formalidades en la oficina.
YouTube: Transmítete.
Esto es especialmente importante si tu empresa es B2C, pero no seas demasiado formal. Aparte de LinkedIn, casi ninguna plataforma de redes sociales se utiliza principalmente para los negocios. Por eso, si tu contenido parece un anuncio sobreproducido, la gente lo notará y tu canal se resentirá. El eslogan original de YouTube era "Transmítete a ti mismo", y gran parte de esa identidad sigue arraigada en la plataforma hoy en día. YouTube es para la gente, y la gente quiere autenticidad.
Grandes ejemplos de empresas que utilizan las redes sociales de manera más informal son la infame cuenta X de Wendy's (antes conocida como Twitter) y el canal oficial de YouTube de Scrub Daddy. Ambas empresas han abandonado el discurso convencional de las relaciones públicas corporativas en favor de un contenido más cercano, y por eso les va bien. No tienes que tratar de ser nervioso o beligerante, pero tener un nivel de "realismo" va un largo camino en las redes sociales, especialmente para los negocios.
10. No esperes convertirte en viral.
La maldición de la viralidad.
Puede parecer increíblemente atractivo convertirse en viral con millones de visitas, suscriptores y nuevos clientes potenciales, pero eso es una fantasía, amigo mío. Volverse viral es un reto y no es un objetivo razonablemente alcanzable. Como dice el refrán, despacio y con constancia se gana la carrera, y eso es cierto para YouTube.
Crea contenidos que le gusten a tu público objetivo en lugar de intentar atraer al mínimo común denominador para conseguir un éxito viral. Lo más probable es que un vídeo viral ni siquiera produzca los resultados que buscas, al menos a largo plazo. No querrás ser un "One Hit Wonder", dejando que todo lo que hagas después se desvanezca en la oscuridad. Si te vuelves viral con contenidos hechos para tu público objetivo, estupendo, pero no esperes eso ni dediques tu canal a crear el próximo éxito viral.
