Le contenu vidéo engageant est essentiel dans la plupart des campagnes de marketing des médias sociaux aujourd'hui. Que votre entreprise soit active dans les médias sociaux pour le B2B ou le B2C, le contenu vidéo est là pour rester et ne fait que croître. YouTube étant toujours la plus grande plateforme de partage de vidéos, il est essentiel de connaître les meilleures pratiques pour développer une chaîne YouTube pour votre marque de manière organique.
Voici dix conseils pour développer au mieux une chaîne YouTube du point de vue de la création de contenu, afin de faire connaître votre marque, d'attirer davantage d'adeptes des médias sociaux et de créer une identité de marque plus personnelle. Vous trouverez également des conseils pour améliorer l'algorithme de YouTube et le référencement.
1. Le contenu est roi.
Le meilleur référencement ne peut pas sauver une vidéo médiocre.
Ce conseil est tellement répété qu'il tient plus du cliché que de Shakespeare, mais pour une bonne raison. Plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui signifie que pour que vos vidéos se distinguent des autres, vous devez créer un contenu que votre public trouve intéressant. Selon Google Marketing Strategies, six personnes sur dix préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision en direct. Expérimentez donc des genres populaires, des vidéos informatives, par exemple des tutoriels, et des contenus qui racontent une histoire et/ou divertissent sont à la fois populaires et largement appréciés (des points bonus si vous pouvez faire les deux en même temps).
2. Les contenus courts sont essentiels.
Les TikToks sont incontournables.
Soit vous lisez ces lignes en pensant que le contenu court est votre objectif principal, soit il viendra en complément des vidéos YouTube habituelles ; dans tous les cas, il est indispensable. Avec la popularité écrasante des TikToks, des Instagram Reels et des YouTube Shorts, la création de contenu court vertical de haute qualité est l'un des meilleurs moyens de faire connaître une marque. Souvent, lorsque l'on débute, il peut s'agir de l'un des meilleurs contenus à produire en raison des impressions (généralement) plus élevées.
Depuis son lancement en 2016, TikTok a atteint 3 milliards de téléchargements (y compris 672 millions de téléchargements rien qu'en 2022) et 50 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
La bonne nouvelle, c'est que contrairement aux vidéos ordinaires où YouTube domine entièrement, il existe de nombreuses autres plateformes pour télécharger des courts métrages. Cela signifie que vous pouvez les retélécharger d'une plateforme à l'autre afin d'augmenter le nombre de spectateurs. Raison de plus pour que les courts métrages soient nécessaires. YouTube a même ajouté une fonction permettant de créer un lien vers d'autres vidéos dans un court métrage; ainsi, les spectateurs intéressés peuvent se diriger directement vers vos autres contenus. Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, le contenu court a pris le dessus, et votre marque doit l'accueillir à bras ouverts.
3. Trouvez votre créneau.
Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.
Comme indiqué précédemment, plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui signifie que votre contenu doit non seulement être utile, mais aussi spécialisé. Qu'est-ce que votre marque fait que l'on voit rarement ou dont on parle rarement ? Donnez des informations d'initiés, documentez le processus de développement de votre produit d'une manière captivante, ou si vous êtes drôle, soyez drôle. Chasser les tendances n'est pas toujours une mauvaise idée, mais trouver son créneau est toujours une bonne idée.
C'est non seulement une bonne chose du point de vue du créateur de contenu pour développer un style unique associé à votre marque, mais YouTube est également plus à même de recommander des vidéos à votre public cible une fois que vous avez trouvé un créneau. L'algorithme est à l'origine de la plupart des vues, alors trouvez votre créneau et développez votre base.
4. Soyez cohérent.
La cohérence est essentielle.
Si le contenu est roi, la cohérence est reine. Avant même d'appuyer sur le bouton de téléchargement de votre première vidéo, vous devez disposer d'un calendrier de contenu détaillant le type de contenu que vous allez produire et le moment où il sera téléchargé. L'algorithme tout-puissant de YouTube récompense la cohérence, même si la fréquence est faible. Un contenu cohérent est essentiel à la croissance organique, et les avantages sont cumulés.
N'oubliez pas qu'à l'instar des autres plateformes de médias sociaux, l'attention est la principale denrée de YouTube. Ainsi, s'il pense que votre chaîne continuera à être mise en ligne régulièrement, il proposera à la fois du contenu ancien et du contenu nouveau pour tenter d'inciter votre public à continuer à regarder. Il ne s'agit pas d'un système parfait qui prendra naturellement du temps, mais un flux de contenu cohérent est essentiel à une croissance régulière.
5. S'adapter et prendre des risques.
Ne prenez pas trop de risques.
La chose la plus risquée est peut-être de ne jamais prendre de risques. YouTube et le paysage des médias sociaux sont en constante évolution, parfois de manière subtile ou radicale, et vous devez donc être en mesure de vous y adapter. Cela signifie qu'il faut éliminer ce qui ne fonctionne pas et reproduire ce qui fonctionne, tout en prenant des risques. N'ayez pas peur de vous aventurer dans de nouveaux sujets, styles ou formats de contenu ; le risque peut éventuellement s'avérer payant.
L'avantage de prendre des risques avec votre contenu est que YouTube juge les vidéos individuellement. Si vous prenez un risque et que c'est un échec, cela ne détruira pas votre chaîne à tout jamais. Toutefois, si vous changez trop rapidement et trop radicalement, vous risquez de vous aliéner le public que vous avez déjà constitué. Cela permet d'habituer les anciens spectateurs aux nouveaux formats tout en offrant quelque chose de suffisamment différent pour en gagner de nouveaux. En fin de compte, YouTube doit être traité comme n'importe quelle autre catégorie de produits. Si vous n'évoluez pas, vous finirez par être distancé.
6. Légender les vidéos.
L'accessibilité est toujours une bonne chose.
L'ajout de sous-titres à votre contenu, en particulier pour les courts métrages, présente de nombreux avantages. Tout d'abord, les sous-titres sont une fonction d'accessibilité qui permet aux personnes malentendantes de consommer plus facilement votre contenu. En outre, si vous envisagez de télécharger des vidéos sur Facebook ou LinkedIn, 85% des utilisateurs de Facebook et 80 % des utilisateurs de LinkedIn parcourent leur fil d'actualité sans le son. L'ajout de légendes est donc extrêmement utile pour faire passer efficacement votre message, faute de quoi vous risquez de limiter considérablement votre public cible.
Pour en revenir à YouTube, il a été constaté que l'ajout de légendes peut améliorer le référencement, en aidant vos vidéos à mieux se classer sur la plateforme et en contribuant même à augmenter le nombre de vues au cours des deux premières semaines de publication. En ce qui concerne les courts métrages, l'ajout de légendes affichant quelques mots à la fois dans une vidéo a été attribué à une meilleure rétention des spectateurs et à un meilleur engagement général.
7. Optimisez l'engagement.
J'aime, je commente et je m'engage.
Un taux d'engagement élevé est l'un des critères essentiels que YouTube prend en compte pour déterminer s'il continuera à recommander votre contenu. Il est donc essentiel d'inciter les gens à aimer (ou même à ne pas aimer, toute publicité est bonne à prendre, après tout) et à commenter vos vidéos. Bien sûr, vous pouvez toujours lancer un appel à l'action en disant simplement au spectateur d'appuyer sur les boutons "J'aime" et "S'abonner", comme vous avez probablement entendu les YouTubers le dire un nombre incalculable de fois auparavant, et bien que cela puisse aider, ce n'est pas le moyen le plus efficace d'obtenir un engagement.
Essayez de poser une question à votre public ou de lui demander son avis. Les gens aiment partager leurs pensées et leurs opinions lorsqu'ils en ont l'occasion. Les concours communautaires où vous choisissez un abonné au hasard dans les commentaires sont un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés et d'augmenter l'engagement sur vos vidéos. Veillez également à toujours répondre aux personnes qui commentent. Cela permet de construire une communauté et d'être plus personnel qu'une entreprise sans âme.
8. Montage rapide.
C'est la "Mr. Beast-ification" de YouTube.
Si vous avez lu jusqu'ici, félicitations, vous avez une capacité d'attention supérieure à la moyenne 😉.
La durée d'attention moyenne diminue rapidement, ce qui signifie que vous disposez d'environ 10 secondes avant que quelqu'un ne décide de rester et de regarder ou de passer à autre chose. Vous devez non seulement disposer d'une vignette attrayante et d'un titre séduisant pour obtenir des clics, mais aussi d'une accroche et d'un montage qui captent immédiatement l'attention. Il s'agit généralement d'un montage rapide, quelque peu inimitable, surnommé la "Mr. Beast-ification" de YouTube.
Si vous l'ignorez, sachez que Mr. Beast est à la fois la première personne et la deuxième chaîne la plus suivie sur YouTube, avec plus de 185 millions d'abonnés, et qu'il doit une grande partie de son succès à son style de montage. Lorsque vous cliquez sur l'une de ses vidéos, vous êtes immédiatement confronté à un montage rapide et à une accroche qui attire instantanément les spectateurs. Vous n'êtes pas obligé de copier ce style à la lettre, mais vous pouvez peut-être essayer quelque chose comme un cold open, où vous commencez par montrer la partie la plus excitante de la vidéo pour inciter les spectateurs à regarder le reste.
9. Laissez les formalités au bureau.
YouTube: Diffusez-vous.
C'est particulièrement important si votre entreprise est B2C, mais ne soyez pas trop formel. À l'exception de LinkedIn, pratiquement aucune plateforme de médias sociaux n'est utilisée principalement à des fins professionnelles. Par conséquent, si votre contenu ressemble à une publicité surproduite, les gens s'en apercevront et votre chaîne en souffrira. Le slogan original de YouTube était "Broadcast Yourself" (diffusez vous-même), et cette identité est encore largement ancrée dans la plateforme aujourd'hui. YouTube est fait pour les gens, et les gens veulent de l'authenticité.
Le tristement célèbre compte X de Wendy's (anciennement connu sous le nom de Twitter) et la chaîne YouTube officielle de Scrub Daddy sont de bons exemples d'entreprises qui utilisent les médias sociaux de manière plus informelle. Ces deux entreprises ont abandonné le discours conventionnel des relations publiques pour un contenu plus réaliste, et c'est pour cela qu'elles réussissent. Il n'est pas nécessaire d'essayer d'être provocateur ou belliqueux, mais un certain niveau de "réalisme" est très utile sur les médias sociaux, en particulier pour les entreprises.
10. Ne vous attendez pas à devenir viral.
La malédiction de la viralité.
Il peut sembler incroyablement séduisant de devenir viral avec des millions de vues, d'abonnés et de nouveaux clients potentiels, mais il s'agit là d'un fantasme, mon ami. Devenir viral est un défi et n'est pas un objectif raisonnablement atteignable. Comme le dit le proverbe, la lenteur et la régularité gagnent la course, et c'est vrai pour YouTube.
Créez un contenu qui plaise à votre public cible au lieu d'essayer de faire appel au plus petit dénominateur commun pour obtenir un succès viral. Il y a de fortes chances qu'une vidéo virale ne produise même pas les résultats que vous recherchez, du moins à long terme. Vous ne voulez pas être une "merveille à un coup", dont tout ce que vous ferez par la suite tombera dans l'oubli. Si vous devenez viral grâce à un contenu conçu pour votre public cible, tant mieux, mais ne vous attendez pas à cela et ne consacrez pas votre chaîne à la création du prochain succès viral.
