I contenuti video coinvolgenti sono oggi fondamentali nella maggior parte delle campagne di social media marketing. Sia che la vostra azienda si occupi di social media per il B2B o per il B2C, i contenuti video sono qui per restare e non fanno che crescere. Poiché YouTube è ancora la più grande piattaforma di condivisione di video, è essenziale conoscere alcuni consigli su come far crescere organicamente un canale YouTube per il vostro marchio.
Ecco dieci consigli su come far crescere al meglio un canale YouTube dal punto di vista della creazione di contenuti per diffondere il vostro marchio, attirare più follower sui social media e creare un'identità di marca più personale. Oltre ad alcuni suggerimenti per aiutare l'algoritmo di YouTube a migliorare la SEO.
1. Il contenuto è il re.
Il miglior SEO non può salvare un video scadente.
Questo consiglio viene ripetuto così tanto da essere più cliché di Shakespeare, ma per una buona ragione. Ogni minuto vengono caricate su YouTube più di 500 ore di contenuti: per far sì che i vostri video si distinguano dagli altri, dovete creare contenuti che il vostro pubblico trovi preziosi. Secondo Google Marketing Strategies, sei persone su 10 preferiscono guardare i video online alla TV dal vivo, quindi sperimentate con i generi più popolari, i video informativi, ad esempio How-To/Tutorial, e i contenuti che raccontano una storia e/o intrattengono sono entrambi popolari e ampiamente apprezzati (punti bonus se riuscite a fare entrambe le cose allo stesso tempo).
2. I contenuti brevi sono essenziali.
I TikTok sono inevitabili.
State leggendo queste righe pensando che i contenuti brevi siano il vostro obiettivo principale, oppure che saranno un'integrazione ai normali video di YouTube; in ogni caso, sono indispensabili. Con la popolarità travolgente di TikToks, Instagram Reels e YouTube Shorts, la creazione di contenuti verticali di alta qualità e di forma breve è uno dei modi migliori per diffondere la conoscenza del marchio. Spesso, quando si inizia, questi contenuti possono essere tra i migliori da produrre grazie alle impressioni (solitamente) più elevate.
Dal suo lancio nel 2016, TikTok ha raggiunto 3 miliardi di download (con 672 milioni di download solo nel 2022) e 50 milioni di utenti attivi giornalieri.
La buona notizia è che, a differenza dei video normali in cui YouTube è completamente dominante, ci sono molte altre piattaforme per caricare i cortometraggi. Ciò significa che è possibile ricaricare su tutte le piattaforme per aumentare le visualizzazioni. Un motivo in più per cui i cortometraggi sono necessari. YouTube ha persino aggiunto una funzione che consente di collegare i cortometraggi ad altri video; in questo modo, gli spettatori interessati possono andare direttamente agli altri contenuti. Che lo si ami o lo si odi, il contenuto in formato breve ha preso il sopravvento e il vostro marchio deve abbracciarlo a braccia aperte.
3. Trovate la vostra nicchia.
Non potete essere tutto per tutti.
Come già detto, su YouTube vengono caricate oltre 500 ore di contenuti al minuto, il che significa che i vostri contenuti non solo devono essere di valore, ma anche specializzati. Che cosa fa il vostro marchio di cui si parla o si vede raramente? Fornite informazioni privilegiate, documentate il processo di sviluppo del vostro prodotto in modo accattivante o, se siete divertenti, siate divertenti. Inseguire le tendenze non è sempre una cattiva idea, ma trovare la propria nicchia è sempre una buona idea.
Questo non solo è un bene dal punto di vista del creatore di contenuti per sviluppare uno stile unico associato al vostro marchio, ma YouTube è anche in grado di consigliare meglio i video al vostro pubblico di riferimento una volta che avete occupato una nicchia. L'algoritmo guida la maggior parte delle visualizzazioni, quindi trovate la vostra nicchia e fate crescere la vostra base.
4. Siate coerenti.
La coerenza è fondamentale.
Se il contenuto è il re, la coerenza è la regina. Prima ancora di premere il tasto upload sul vostro primo video, dovreste avere un calendario dei contenuti che specifichi il tipo di contenuti che produrrete e quando verranno caricati. L'onnipotente algoritmo di YouTube premia la coerenza, anche se la frequenza è bassa. La costanza dei contenuti è fondamentale per la crescita organica, e i benefici si moltiplicano.
Ricordate che, proprio come qualsiasi altra piattaforma di social media, l'attenzione è il bene principale di YouTube, quindi se ritiene che il vostro canale continuerà a caricare regolarmente, spingerà sia i contenuti vecchi che quelli nuovi nel tentativo di invogliare il vostro pubblico a continuare a guardare. Non è un sistema perfetto che naturalmente richiede tempo, ma un flusso di contenuti costante è fondamentale per una crescita costante.
5. Adattarsi e rischiare.
Non siate troppo avversi al rischio.
Forse la cosa più rischiosa di tutte è non correre mai alcun rischio. YouTube e l'intero panorama dei social media cambiano continuamente, a volte in modo sottile e drastico, quindi dovete essere in grado di adattarvi. Questo significa eliminare ciò che non funziona e replicare ciò che funziona, correndo dei rischi. Non abbiate paura di avventurarvi in nuovi argomenti, stili o formati di contenuto; alla fine, il rischio può essere ripagato.
La parte migliore dell'assunzione di rischi con i propri contenuti è che YouTube giudica i video individualmente. Se si corre un rischio e il risultato è un fallimento, questo non distruggerà per sempre il proprio canale. Tuttavia, se cambiate troppo rapidamente e drasticamente, rischiate di alienarvi il pubblico che avete già costruito, quindi cercate di far evolvere i vostri contenuti lentamente. Questo aiuta ad abituare i vecchi spettatori ai nuovi formati e, allo stesso tempo, a fare qualcosa di abbastanza diverso da conquistare nuovi spettatori. In definitiva, YouTube deve essere trattato come qualsiasi altra classe di prodotti. Se non riuscite a evolvervi, finirete per rimanere indietro.
6. Didascalie dei video.
L'accessibilità è sempre un vantaggio.
L'aggiunta di didascalie ai contenuti, soprattutto per i cortometraggi, ha molti vantaggi. In primo luogo, le didascalie sono una funzione di accessibilità che consente a chi ha problemi di udito di fruire più facilmente dei vostri contenuti. Inoltre, se avete intenzione di caricare video su Facebook o LinkedIn, l'85% degli utenti di Facebook e l'80% di quelli di LinkedIn scorrono i loro feed senza audio. Pertanto, l'aggiunta di didascalie aiuta immensamente a trasmettere il vostro messaggio in modo efficace perché, senza di esse, potreste limitare fortemente il vostro pubblico di riferimento.
Tornando a YouTube, si è visto che l'aggiunta di didascalie può migliorare la SEO, aiutando i video a posizionarsi più in alto sulla piattaforma e contribuendo persino a un aumento delle visualizzazioni nelle prime due settimane di pubblicazione. In particolare per i cortometraggi, l'aggiunta di didascalie che visualizzano poche parole alla volta in un video è stata attribuita a una maggiore fidelizzazione degli spettatori e a un migliore coinvolgimento generale.
7. Ottimizzare il coinvolgimento.
Mi piace, commenta e coinvolgi.
L'alto coinvolgimento è una delle metriche critiche che YouTube considera per determinare se continuerà a raccomandare i vostri contenuti. Ciò significa che è essenziale che le persone mettano "mi piace" (o anche "non mi piace", perché tutta la pubblicità è buona pubblicità) e commentino i vostri video. Naturalmente, si può sempre ricorrere a un invito all'azione dicendo semplicemente agli spettatori di premere il pulsante "mi piace" e "iscriviti", come probabilmente avete sentito dire innumerevoli volte dagli YouTubers, e anche se questo può essere utile, non è il modo più efficace per ottenere coinvolgimento.
Provate a fare una domanda al vostro pubblico o a chiedere la sua opinione. Le persone amano condividere i propri pensieri e le proprie opinioni quando ne hanno l'opportunità. Gli omaggi della community, in cui si sceglie un iscritto a caso tra i commenti, sono un ottimo modo per ottenere nuovi iscritti e aumentare il coinvolgimento nei video. Assicuratevi di rispondere sempre alle persone che commentano. Questo aiuta a costruire la comunità e a essere più personale di una semplice azienda senza anima.
8. Montaggio veloce.
Il Mr. Beast di YouTube.
Se siete arrivati a leggere fino a qui, congratulazioni, avete una capacità di attenzione superiore alla media 😉.
La soglia di attenzione media si sta rapidamente riducendo, il che significa che avete circa 10 secondi prima che qualcuno decida di rimanere a guardare o di passare oltre. Per ottenere clic, è necessario avere non solo una miniatura accattivante e un titolo allettante, ma anche un gancio e un montaggio che catturino immediatamente l'attenzione. Questo di solito significa un montaggio veloce e un po' in-your-face, soprannominato la "Mr.Beast-ification" di YouTube.
Per chi non lo sapesse, Mr. Beast è il primo individuo e il secondo canale più sottoscritto in assoluto, con oltre 185 milioni di iscritti, e deve gran parte del suo successo al suo stile di editing. Quando si fa clic su uno dei suoi video, si viene immediatamente colpiti da un montaggio veloce e da un gancio che attira immediatamente gli spettatori. Non è necessario copiare esattamente questo stile, ma forse si può provare qualcosa come un'apertura a freddo, in cui si inizia mostrando per prima la parte più emozionante del video per invogliare gli spettatori a guardare il resto.
9. Lasciate le formalità in ufficio.
YouTube: Trasmettete voi stessi.
Questo è particolarmente importante se la vostra azienda è B2C, ma non siate troppo formali. A parte LinkedIn, quasi nessuna piattaforma di social media è utilizzata principalmente per scopi commerciali. Quindi, se i vostri contenuti sembrano uno spot pubblicitario eccessivo, la gente se ne accorgerà e il vostro canale ne risentirà. Lo slogan originale di YouTube era "Broadcast Yourself", e gran parte di questa identità è ancora oggi radicata nella piattaforma. YouTube è per la gente e la gente vuole autenticità.
Ottimi esempi di aziende che utilizzano i social media in modo più informale sono il famigerato account X di Wendy's (precedentemente noto come Twitter) e il canale YouTube ufficiale di Scrub Daddy. Entrambe le aziende hanno abbandonato il linguaggio convenzionale delle pubbliche relazioni aziendali per contenuti più relazionabili, ed è per questo che ottengono buoni risultati. Non è necessario cercare di essere taglienti o aggressivi, ma un certo livello di "realismo" è molto utile sui social media, soprattutto per le aziende.
10. Non aspettatevi di diventare virali.
La maledizione della viralità.
Può sembrare incredibilmente attraente diventare virali con milioni di visualizzazioni, abbonati e nuovi potenziali clienti, ma questa è una fantasia, amico mio. Diventare virali è una sfida e non è un obiettivo ragionevolmente raggiungibile. Come dice il proverbio, chi va piano va sano e va lontano, e questo vale anche per YouTube.
Create contenuti che il vostro pubblico di riferimento desidera, invece di cercare di fare appello al minimo comune denominatore per ottenere un successo virale. È probabile che un video virale non produca nemmeno i risultati che state cercando, almeno a lungo termine. Non volete essere una "One Hit Wonder", lasciando che tutto ciò che fate dopo svanisca nell'oscurità. Se diventate virali con contenuti realizzati per il vostro pubblico di riferimento, bene, ma non aspettatevi questo o di dedicare il vostro canale alla creazione del prossimo successo virale.
