Il video marketing continua a regnare incontrastato 🎥

Le abitudini sui social media sono in continua evoluzione. Alcune piattaforme si godono il loro posto al sole, almeno per un certo periodo (come TikTok). Altre salgono e scendono (come Tumblr), mentre altre ancora si affermano a malapena (riposa in pace, Google Plus). Aggiornamenti, algoritmi e nuove funzioni costringono gli utenti a trascorrere il loro tempo in modo diverso sui siti e sulle app sociali. Facebook dà priorità ai video, Twitter aumenta il numero massimo di caratteri e Instagram aggiunge la funzione Storie. È responsabilità dei social media marketer adattarsi a questi molteplici cambiamenti per catturare l'attenzione del proprio pubblico.

Nei nostri precedenti post sulle tendenze dei social media, abbiamo trattato l'importanza e l'impatto dei video. Quest'anno lo facciamo di nuovo. La prevalenza dei video sulle piattaforme sociali e sui siti web non accenna a diminuire, ma la loro importanza non fa che aumentare. Nel 2022i video hanno rappresentato ben l '82% del traffico internet. E creare e pubblicare video è più facile che mai.

Vine, scomparso nel 2017, è arrivato forse troppo presto. I video brevi, sciocchi e divertenti abbondano ormai su tutti i social media e il pubblico li adora. Poche app hanno fatto parlare di sé quest'anno come TikTok, grazie alla sua sorprendente popolarità tra i giovani e a una battaglia internazionale di alto profilo sulle sue pratiche e sulla sua proprietà. Come Vine prima di lei, i video brevi e comici vanno bene su TikTok. Lo stesso vale per le gag e le acrobazie visivamente coinvolgenti, che possono avere conseguenze, come ha scoperto l'artista Jason Derulo quando all'inizio dell'anno si è scheggiato un dente su una pannocchia di mais attaccata a un trapano. TikTok permette inoltre agli utenti di fare commenti in split-screen o di registrare l'audio di se stessi per raccontare il video, rendendo i video divertenti con relativamente poco lavoro. Ma forse la caratteristica più caratteristica dell'app è l'incorporazione della musica, che molti utenti hanno utilizzato al servizio di video in playback e di ballo, che persino Dame Judy Dench ha prodotto. Nonostante l'incertezza sulla continuità dell'accesso, TikTok ha registrato una crescita esplosiva, raggiungendo quest'anno gli 800 milioni di utenti globali.

La catena di fast-casual Chipotle ha dimostrato di saper usare TikTok per i suoi scopi di marketing. Come la sfida del secchio di ghiaccio diventata popolare nel 2014, in cui gli utenti si filmavano mentre eseguivano un'acrobazia giocosa e a basso rischio, quest'anno Chipotle ha impiegato l'influencer di YouTube David Dobrik per invitare gli utenti di TikTok a partecipare alla sua "sfida del coperchio" per promuovere il suo marchio in vista del Cinco de Mayo. Secondo AdAge, la promozione ha avuto un notevole successo e ha generato 111.000 partecipazioni, facendo registrare vendite digitali record per l'azienda. Anche altre aziende, come Guess, hanno ottenuto pubblicità con sfide virali.

TikTok, tuttavia, non è solo sfide virali. Anche se i suoi video possono essere brevi e veloci, le sue caratteristiche - come i video multi-clip, le didascalie e le caselle di testo e le registrazioni audio separate - sono proprio il tipo di trucchi che quasi tutti i documentari utilizzano, consentendo ai contenuti di essere dinamici e coinvolgenti pur rimanendo informativi (e relativamente facili da produrre). La falegnameria Jessica Moss vende mobili e usa il suo popolare account TikTok per mostrare alle persone come crea i suoi pezzi con fresatrici, vernici, resine ed epossidici. La vostra attività utilizza macchinari interessanti e complicati o richiede manodopera specializzata? Avete un'enorme quantità di consegne da imballare e spedire? State ampliando i vostri uffici o le vostre strutture? Questi video offrono scorci autentici della vostra attività, che interessano e incuriosiscono il pubblico. Questi video sono un ottimo punto di partenza per raggiungere i vostri futuri clienti.

Le Storie e i Reel di Instagram sono altre formidabili funzioni video da sfruttare nel social media video marketing. Come Snapchat, le Storie abbracciano l'effimero. A meno che non vengano taggate con la funzione Highlights di Instagram, le Storie scompaiono dopo ventiquattro ore. Intuitivamente, la funzione Storie ha senso per un utente personale che documenta qualcosa di quotidiano e momentaneo, ad esempio un barbecue o una notte intorno a un falò. Probabilmente, nella maggior parte dei casi, si sceglierà di appuntarle sul proprio account sotto la voce Highlights. Ma potreste anche lasciare che la funzione naturale delle Storie faccia il suo corso, soprattutto per documentare eventi speciali come panel e convention. Tuttavia, perché un'azienda - soprattutto un'azienda che da tempo si diverte a vedere i vecchi post e tweet del blog ottenere un'improvvisa e rinnovata trazione dopo un periodo di inattività - dovrebbe investire in contenuti che a volte scompaiono? Perché è lì che si concentra l'attenzione. Le Storie hanno oltre 500 milioni di utenti e gli esperti di marketing hanno notato che questa funzione rappresenta un terzo dei contenuti sponsorizzati dell'app.

Reels, che Instagram ha rilasciato nell'agosto 2020, è una funzione che ricorda TikTok. Anche Reels consente la creazione di video multi-clip e, come TikTok, permette agli utenti di essere scoperti da un pubblico globale nella pagina Esplora, dando al video la possibilità di diventare virale o almeno di essere visto da un maggior numero di persone al di fuori della base di follower di un account. A meno di mezzo anno di vita, il destino e la popolarità di Reels sono incerti, ma gli svantaggi di sperimentarlo, soprattutto se si possiede già un account Instagram, sono piuttosto marginali.

Finora abbiamo parlato degli sviluppi più trendy nel campo dei video e dei nuovi ed entusiasmanti strumenti, piattaforme e gusti che li guidano. Ma per trarre vantaggio dal continuo dominio dei video sui social media, molti principi consolidati sono ancora validi. Le persone sono ancora interessate ai video di istruzioni, alle interviste, alle dimostrazioni e ai flussi in diretta. Facebook Live e YouTube sono ancora luoghi adatti per raggiungere il vostro pubblico. Dovrete rendere i vostri video compatibili con i dispositivi mobili. Inoltre, è necessario coinvolgere gli utenti, anche se scoprono i vostri contenuti in una stanza affollata, aggiungendo i sottotitoli al video in modo che possano guardarlo a basso volume o in modalità mute. E non è necessario che questi video siano risultati erculei: 15 secondi sono perfetti su TikTok. In confronto, HubSpot raccomanda una durata di 30 secondi su Instagram, 45 secondi su Twitter, un minuto per un semplice video su Facebook e due minuti su YouTube.

Se volete sfruttare efficacemente il video marketing nel vostro Content Marketing, assicuratevi di avere a disposizione i seguenti elementi:

Un messaggio chiaro e convincente

È essenziale avere un messaggio chiaro e convincente che parli al vostro pubblico di riferimento e dica loro perché dovrebbero interessarsi al vostro prodotto o servizio.

• Identificate i punti chiave che volete comunicare: Iniziate identificando i punti chiave che volete comunicare al vostro pubblico. Questi potrebbero includere i vantaggi del vostro prodotto o servizio, i problemi che risolve o il valore che fornisce al vostro pubblico.

• Mantenere un linguaggio semplice e conciso: Il vostro messaggio deve essere facile da capire e non eccessivamente complicato. Mantenetelo semplice e conciso ed evitate il gergo o il linguaggio tecnico che potrebbero confondere il vostro pubblico.

• Rendetelo avvincente ed emozionante: Il messaggio deve essere interessante e coinvolgente e deve catturare l'attenzione del pubblico. Utilizzate la narrazione e i richiami emotivi per entrare in contatto con il pubblico e rendere il messaggio più convincente.

• Rendetelo perseguibile: Il messaggio deve includere un chiaro invito all'azione che indichi al pubblico cosa vuole che faccia dopo, se visitare il vostro sito web, iscriversi a una newsletter o fare un acquisto.

• Testate e perfezionate il messaggio: Testate il messaggio con un piccolo gruppo di persone per verificare se comunica efficacemente la vostra proposta di valore e se motiva il pubblico ad agire. Utilizzate questo feedback per perfezionare e ottimizzare il messaggio, in modo che sia il più efficace possibile per ottenere obiettivi realistici di content marketing per la vostra azienda.
  
  

Immagini e audio forti

Le immagini e l'audio del video devono essere di alta qualità e comunicare efficacemente il messaggio.

• Utilizzate immagini di alta qualità: Le immagini di un video ben realizzato devono essere chiare, nitide e visivamente accattivanti. Ciò include la qualità delle riprese video e di qualsiasi grafica, immagine o altro elemento visivo utilizzato.

• Utilizzate musica ed effetti sonori appropriati: L'audio del video deve essere di alta qualità e adeguato al messaggio. Questo include l'uso di musica ed effetti sonori per creare l'atmosfera e migliorare l'impatto del video.

• Utilizzare un testo chiaro e conciso: Se utilizzate del testo nel video, assicuratevi che sia facile da leggere e da capire. Mantenetelo conciso ed evitate di usare troppo testo, perché potrebbe sopraffare gli spettatori.

• Utilizzate colori ed elementi di design appropriati: I colori e gli elementi di design del video devono essere adatti al vostro marchio e al messaggio che state cercando di trasmettere.

• Considerate la lunghezza del video: La lunghezza del video deve essere adeguata al messaggio che si vuole trasmettere. In generale, i video più brevi sono più efficaci nel mantenere l'attenzione degli spettatori.

Invito all'azione

Il video deve contenere un chiaro invito all'azione che indichi agli spettatori cosa vogliono fare dopo, se visitare il vostro sito web, iscriversi a una newsletter o fare un acquisto.

• Siate chiari e specifici: il vostro invito all'azione deve dire esattamente agli spettatori cosa volete che facciano dopo. Potrebbe trattarsi di visitare il vostro sito web, iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto.

• Facili da seguire: L'invito all'azione deve essere facile per gli spettatori. Ciò significa includere un link o un pulsante chiaro e ben visibile su cui possano cliccare per compiere l'azione desiderata.

• Rendetelo avvincente: L'invito all'azione deve motivare gli spettatori ad agire. Ciò potrebbe comportare l'offerta di un'offerta speciale o di uno sconto, l'evidenziazione dei vantaggi derivanti dall'esecuzione dell'azione desiderata o l'utilizzo di appelli emotivi per entrare in contatto con gli spettatori.

• Rendetelo appropriato per il vostro pubblico: L'invito all'azione deve essere appropriato per il pubblico di riferimento e pertinente al messaggio del video.

• Testate diversi inviti all'azione: È una buona idea testare diverse call to action per vedere quali sono le più efficaci per ottenere risultati per la vostra azienda. Questo vi aiuterà a ottimizzare la vostra call to action e a ottenere i migliori risultati possibili.
  
  

Pubblico di riferimento

È importante identificare e comprendere il pubblico di riferimento per creare un video che risponda alle sue esigenze e ai suoi interessi.

1. Definite il vostro pubblico di riferimento: Definite chiaramente il vostro pubblico di riferimento, includendo i suoi dati demografici, i suoi interessi e le sue esigenze.

2. Ricercare il pubblico di riferimento: Conducete ricerche per comprendere meglio il vostro pubblico di riferimento, compresi i suoi comportamenti, le sue preferenze e i suoi punti dolenti.

3. Creare le personas dei clienti: Creare delle personas dettagliate che rappresentino il vostro pubblico di riferimento e vi aiutino a comprenderne i comportamenti e le motivazioni.

4. Considerare lo scopo del video: Pensate allo scopo del vostro video e a come si allinea con le esigenze e gli interessi del vostro pubblico target.

5. Adattate il messaggio al vostro pubblico: Utilizzate le conoscenze acquisite sul vostro pubblico di riferimento per adattare il vostro messaggio e renderlo più pertinente e convincente per loro.

Piano di distribuzione

Dovete avere un piano per la distribuzione del video al vostro pubblico di riferimento, che sia attraverso i social media, l'email marketing o la pubblicità a pagamento.

• Identificate il vostro pubblico di riferimento: Definitelo chiaramente e considerate dove sarà più probabile trovarlo online.

• Scegliete i canali giusti: Scegliete i canali più adatti al vostro pubblico di riferimento e al tipo di contenuto che state creando. Tra questi potrebbero esserci i social media, l'email marketing, la pubblicità a pagamento o una combinazione.

• Utilizzare un calendario dei contenuti: Creare un calendario dei contenuti per pianificare e programmare le uscite video e fornire costantemente contenuti convincenti freschi e pertinenti al pubblico.

• Promuovere il video: Promuovete il video attraverso i canali scelti e utilizzate l'email marketing, la pubblicità sui social media e l'influencer outreach per raggiungere un pubblico più ampio.

• Monitorate e analizzate i risultati: Monitorate le prestazioni dei vostri video e utilizzate gli strumenti di analisi per capire come stanno andando e quali sono i risultati migliori. Utilizzate queste informazioni per perfezionare e ottimizzare la vostra strategia di distribuzione per ottenere i migliori risultati possibili.

Tracciamento e analisi

È importante monitorare e analizzare le prestazioni dei video per capire cosa funziona e cosa no e apportare le modifiche necessarie.

• Stabilite obiettivi e KPI: Definite chiaramente gli obiettivi e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) in modo da sapere cosa state cercando di ottenere e come misurerete il successo.

• Utilizzare strumenti di analisi: Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare e analizzare le prestazioni dei vostri video, comprese le metriche come le visualizzazioni, il coinvolgimento e le conversioni.

• Monitorare i risultati: Monitorate regolarmente i risultati per capire come si comportano i vostri video e identificare eventuali aree di miglioramento.

• Test A/B: Considerate la possibilità di effettuare test A/B su diversi elementi dei vostri video, come l'invito all'azione, le immagini o la messaggistica, per vedere quali sono i più efficaci per ottenere risultati.

• Utilizzate gli insight per ottimizzare la vostra strategia: Utilizzate gli insight ottenuti dal monitoraggio e dall'analisi dei risultati per ottimizzare la vostra strategia di video marketing e migliorare le prestazioni dei vostri video.