Come possiamo creare contenuti rilevanti da condividere quotidianamente? Come ci vengono le idee (o le gemme di idee) che produrranno i contenuti di qualità di cui i nostri clienti hanno bisogno? State lanciando un nuovo prodotto, un servizio o un'intera attività e avete bisogno di creare contenuti per la vostra startup?
Queste sono le domande più scottanti per ogni Inbound o content marketer che lavora oggi. Con così tanti professionisti del marketing intelligenti e talentuosi che lavorano in questo settore, l'obiettivo di creare contenuti pertinenti, condivisibili e significativi, che si distinguano dal rumore, non solo è più importante che mai, ma è anche più impegnativo che mai.
Ma come per la maggior parte degli elementi della sfera del content marketing, esiste una varietà di strumenti e risorse per aiutare i content marketer e gli editor a concettualizzare, delineare, eseguire, pubblicare e valutare il marchio di contenuti che sarà più importante per i loro clienti e si farà notare dai professionisti del settore. A pagamento o non a pagamento, con abbonamento annuale o con contratti mensili, i content marketer hanno a disposizione così tante opzioni per gli strumenti di ideazione dei contenuti che può essere scoraggiante passare al setaccio le varie soluzioni.
Tenendo presente questo aspetto, analizziamo cinque strumenti per la creazione di contenuti rilevanti e i vantaggi che ciascuno di essi può apportare al vostro framework strategico di contenuti.
1. Buzzsumo
Forse lo strumento di generazione di contenuti più robusto sul mercato, Buzzsumo funziona essenzialmente come una fonte all-in-one di contenuti rilevanti, dalle idee alle analisi. Una potente interfaccia di ricerca permette agli utenti di trovare articoli basati su argomenti di tendenza e analisi predittive su ciò che l'algoritmo di Buzzsumo ritiene sarà il prossimo argomento virale. Lo strumento indicizza più di cinque miliardi di articoli e post sui social media e contiene un report dettagliato sulle prestazioni di questi post per aiutare i content marketer a prendere le decisioni più guidate dai dati per quanto riguarda la curatela dei loro contenuti.
Ma Buzzsumo non ha ancora finito. Inoltre, gli utenti possono identificare gli influencer e gli autori di contenuti più performanti in un ampio spettro di argomenti per ottenere la migliore attribuzione e il miglior backlinking. La reportistica in tempo reale consente agli utenti di monitorare anche gli argomenti di tendenza, le menzioni e gli aggiornamenti dei contenuti esistenti.
Questo livello di funzionalità end-to-end ha però un prezzo, che rende Buzzsumo uno degli strumenti più costosi sul mercato. Il prezzo consigliato è di 179 dollari al mese e comprende tutte le funzionalità sopra descritte, oltre a:
- Dieci avvisi per contenuto
- 10.000 menzioni
- Un anno di accesso ai dati storici e ai report
- Dieci utenti individuali
Parafrasando il leggendario Ferris Bueller, se ne avete i mezzi, vi consiglio vivamente di prenderlo...
2. UberSuggest
Mentre Buzzsumo fornisce essenzialmente gli argomenti più rilevanti, di tendenza o d'impatto, UberSuggest è più imprenditoriale, perché la soluzione fornisce report e analisi sugli argomenti più caldi. Tuttavia, permette all'utente di determinare il modo migliore per attaccare. Basandosi molto sui concetti di reportistica SEO e del traffico web, UberSuggest fornisce rapporti dettagliati sulle pagine SEO più importanti, analisi organiche di frasi e parole chiave, metriche dei social media e altri indicatori di performance chiave sui contenuti più performanti della giornata.
Mentre Buzzsumo fornisce agli utenti un giocattolo completamente assemblato, UberSuggest fornisce ai content marketer i pezzi e le istruzioni per l'assemblaggio, ma richiede loro di fissare i componenti insieme. Lo strumento fornisce informazioni sulla creazione di idee per i contenuti tramite report sui contenuti più performanti, sulla condivisione sui social media e sull'analisi dei backlink, ma la capacità di ricerca e l'indicizzazione degli articoli sono alquanto limitate rispetto a Buzzsumo.
La dashboard all-in-one di UberSuggest e la facilità di generazione dei report lo rendono facile da usare e riducono la curva di apprendimento. Il prezzo di soli 29 dollari al mese lo rende un'opzione molto più valida per i content marketer con un budget ridotto.
3. Zoho Social
Cosa c'è di più in tempo reale dei social media per quanto riguarda le tendenze del mondo? Di conseguenza, le tendenze, gli argomenti e le menzioni dei social media sono forse la cartina di tornasole più importante per un content marketer per quanto riguarda i contenuti più rilevanti, dinamici e d'impatto. Zoho Social è più o meno il Buzzsumo del mondo dei social media, con un potente monitoraggio delle menzioni e delle tendenze con aggiornamenti in tempo reale, strumenti per la creazione e la pubblicazione di contenuti, integrazioni CRM e visibilità end-to-end per la creazione di report personalizzati per i clienti.
Pur essendo uno strumento di gestione, pubblicazione e reportistica dei contenuti per i social media, il costo mensile estremamente conveniente di Zoho Social, pari a soli 15 dollari, lo rende più che degno di essere preso in considerazione come arma aggiuntiva nel vostro arsenale di creazione di contenuti. Certo, si consiglia ai content marketer di non affidarsi esclusivamente a Zoho Social per la creazione di contenuti. Tuttavia, per migliorare la loro presenza sui social media, diventare più competitivi e agili nella sfera sociale e tenere un orecchio ben sintonizzato per le chiacchiere sociali più calde e rilevanti, Zoho Social è la destinazione ideale.
4. AllTop
Immaginate di essere un guru della creazione di contenuti con un budget limitato. State creando buoni contenuti e i clienti sono soddisfatti. Tuttavia, state cercando di rendere i vostri contenuti ancora più performanti collegando gli argomenti del vostro settore a eventi di attualità, a implicazioni reali o a discussioni scaturite da articoli pubblicati o da chiacchiere sui social media.
Se questo è il vostro caso, AllTop è lo strumento di cui avete bisogno. Un servizio gratuito che essenzialmente raccoglie i pezzi nuovi e più performanti pubblicati su una vasta gamma di pubblicazioni, AllTop consente agli utenti di effettuare una ricerca per settore, nicchia o parola chiave per trovare i contenuti migliori e più discussi del giorno e contribuire così a informare i contenuti e le discussioni in cui ci si impegna.
Mentre gli altri strumenti di cui abbiamo parlato offrono livelli di personalizzazione, strumenti di curatela e funzionalità di pubblicazione o reporting, AllTop è essenzialmente un magazzino di contenuti e argomenti di tendenza del giorno in cui il content marketer deve scegliere gli articoli, le pubblicazioni e gli argomenti più importanti per i suoi interessi. Tuttavia, trattandosi di un servizio gratuito e di un sito completo che aggrega articoli provenienti da un ampio spettro di aree di interesse e fonti, si tratta di un valore aggiunto per i content marketer attenti ai costi.
5. Google Trends
Non perdiamoci d'animo. Conosciamo tutti la potenza e l'impatto di Google Analytics nel settore SEO, dei report e dello sviluppo di pagine web, quindi è logico che anche Google Trends, il bracciodel motore di ricerca che si occupa di argomenti, tendenze e menzioni, sia in grado di fornire ai responsabili del marketing dei contenuti la possibilità di tastare istantaneamente e in tempo reale il polso delle conversazioni più pressanti e virali della giornata.
Ma Google Trends offre anche una serie di funzioni uniche per fornire ai content master la prospettiva e il punto di vista migliori per creare il prossimo contenuto virale. Ad esempio, gli utenti possono cercare due o più parole chiave o termini e confrontare le prestazioni di questi termini attraverso report e metriche dettagliate per scegliere quale termine o argomento sfruttare per ottenere il massimo rendimento,
Sebbene il servizio sia gratuito, gli utenti devono disporre di un account Google per accedere a questo strumento e Google impone una limitazione giornaliera al numero di termini di ricerca in base all'account dell'utente o dell'IP. Tuttavia, per le dimensioni, l'ampiezza e la profondità di uno strumento gratuito di monitoraggio degli argomenti o delle tendenze, Google Trends è una scelta obbligata nel gioco della creazione di contenuti di oggi.
