Cum creăm conținut relevant pe care să îl putem distribui zilnic? Cum ne vin ideile (sau bijuteriile de idei) care vor produce conținutul de calitate de care au nevoie clienții noștri? Lansați un nou produs, serviciu sau o întreagă afacere și trebuie să creați conținut pentru startup-ul dumneavoastră?
Acestea sunt întrebările arzătoare pentru fiecare Inbound sau content marketer care lucrează astăzi. Cu atât de mulți profesioniști de marketing inteligenți și talentați care lucrează în acest spațiu, obiectivul de a crea conținut relevant, partajabil și perspicace, care să treacă prin zgomot, este nu numai mai important ca niciodată, dar și mai provocator ca niciodată.
Dar, la fel ca în cazul majorității elementelor din sfera content marketing, există o varietate de instrumente și resurse care îi ajută pe marketerii și editorii de conținut să conceptualizeze, să schițeze, să execute, să publice și să evalueze marca de conținut care va conta cel mai mult pentru clienții lor și care va câștiga notorietate în rândul profesioniștilor din industrie. Plătite sau neplătite, cu abonament anual sau contracte lunare, content marketerii au atât de multe opțiuni pentru instrumentele de idei de conținut încât poate fi descurajant să cerne prin gălețile de soluții.
Având în vedere acest lucru, să analizăm cinci instrumente pentru crearea de conținut relevant și avantajele pe care fiecare instrument le poate oferi cadrelor dvs. strategice de conținut.
1. Buzzsumo
Poate cel mai robust instrument de generare de conținut de pe piață, Buzzsumo funcționează în esență ca o sursă all-in-one de conținut relevant, de la idei la analize. O interfață puternică de căutare permite utilizatorilor să găsească articole pe baza subiectelor în trend și a analizelor predictive privind ceea ce algoritmul Buzzsumo consideră că va fi următorul subiect viral. Instrumentul indexează peste cinci miliarde de articole și postări din social media și găzduiește rapoarte detaliate de performanță pentru aceste postări, pentru a ajuta content marketerii să ia cele mai bune decizii bazate pe date în ceea ce privește curatarea conținutului lor.
Dar Buzzsumo nu a terminat încă. În plus, utilizatorii pot identifica persoanele influente și autorii de conținut cu cele mai bune performanțe într-un spectru masiv de subiecte pentru cea mai bună atribuire și backlinking. Raportarea în timp real permite utilizatorilor să monitorizeze, de asemenea, subiectele în tendințe, mențiunile și actualizările conținutului existent.
Acest nivel complet de funcționalitate are totuși un preț, care face din Buzzsumo unul dintre cele mai scumpe instrumente de pe piață. Nivelul de preț recomandat este de 179 $ pe lună și include toate caracteristicile de mai sus, plus:
- Zece alerte pentru fiecare element de conținut
- 10.000 de mențiuni
- Un an de acces la date istorice/raportare
- Zece utilizatori individuali
Ca să-l parafrazez pe legendarul Ferris Bueller, dacă aveți mijloacele necesare, vă recomand călduros să îl achiziționați...
2. UberSuggest
În timp ce Buzzsumo vă oferă, în esență, cele mai relevante, în trend sau cu impact subiecte, UberSuggest este mai antreprenorial, deoarece soluția vă oferă rapoarte și analize cu privire la cele mai fierbinți subiecte. Cu toate acestea, permite apoi utilizatorului să determine cel mai bun mod de atac. Bazându-se în mare măsură pe conceptele de raportare SEO și a traficului web, UberSuggest oferă rapoarte detaliate privind paginile SEO de top, rezumate ale frazelor organice și ale cuvintelor cheie, măsurători ale rețelelor sociale și alți indicatori cheie de performanță privind conținutul cu cele mai mari performanțe din ziua respectivă.
În timp ce Buzzsumo pune la dispoziția utilizatorilor o jucărie complet asamblată chiar din cutie, UberSuggest oferă marketerilor de conținut piesele și instrucțiunile de asamblare, dar le cere să fixeze componentele împreună. Instrumentul oferă o perspectivă asupra creării ideilor de conținut prin raportarea pieselor cu cele mai mari performanțe, partajarea pe rețelele sociale și analiza backlink-urilor, dar capacitatea de căutare și indexarea articolelor este oarecum limitată în comparație cu Buzzsumo.
Tabloul de bord all-in-one al UberSuggest și ușurința de generare a rapoartelor îl fac ușor de utilizat și reduc orice curbă de învățare semnificativă. La doar 29 de dolari pe lună, prețul îl face o opțiune mult mai viabilă pentru content marketerii cu linii bugetare mai restrânse.
3. Zoho Social
Ce este mai în timp real cu privire la modul în care tendințele lumii decât social media? Prin urmare, tendințele, subiectele și mențiunile din social media sunt, probabil, cel mai important test decisiv pentru un marketer de conținut în ceea ce privește conținutul cel mai relevant, dinamic și cu impact. Zoho Social este mai mult sau mai puțin Buzzsumo al lumii social media, cu o monitorizare puternică a mențiunilor și a tendințelor, cu actualizări în orice moment, instrumente de creare și publicare a conținutului, integrări CRM și vizibilitate de la un capăt la altul pentru crearea de rapoarte personalizate pentru clienți.
Deși este strict un instrument de gestionare a conținutului social media, de publicare și de raportare, taxa lunară extrem de accesibilă a Zoho Social de doar 15 USD îl face mai mult decât demn de luat în considerare în ceea ce privește o armă suplimentară în arsenalul dvs. de creare a conținutului. Desigur, content marketerii ar fi sfătuiți să nu se bazeze exclusiv pe Zoho Social pentru crearea de conținut. Cu toate acestea, pentru a-și îmbunătăți prezența pe rețelele sociale, pentru a deveni mai competitivi și mai agili în sfera socială și pentru a rămâne cu urechea la cele mai fierbinți și mai relevante discuții sociale, Zoho Social este destinația dvs.
4. AllTop
Imaginează-ți că ești un guru al creării de conținut cu un buget limitat. Creezi conținut bun, iar clienții sunt mulțumiți. Cu toate acestea, sunteți în căutarea de a face conținutul dvs. să funcționeze și mai bine, legând subiectele din industria dvs. de evenimente actuale, implicații din lumea reală sau discuțiile rezultate din articolele publicate sau discuțiile din social media.
Dacă vă aflați în această situație, atunci AllTop este instrumentul de care aveți nevoie. AllTop este un serviciu gratuit care, în esență, adună articolele noi și cele mai performante publicate într-o gamă largă de publicații și permite utilizatorilor să efectueze căutări în funcție de sector, nișă sau cuvânt-cheie pentru a găsi cel mai bun și cel mai discutat conținut al zilei, pentru a contribui la conținutul și discuțiile în care vă implicați.
În timp ce celelalte instrumente pe care le-am discutat oferă niveluri de personalizare, instrumente de curatoriat și capacități de publicare sau raportare, AllTop este, în esență, un depozit de conținut și subiecte la modă ale zilei, unde marketerul de conținut trebuie să aleagă articolele, publicațiile și subiectele care contează pentru preocupările sale. Dar, având în vedere că acesta este un serviciu gratuit și că site-ul cuprinzător agregă articole dintr-un spectru larg de domenii de interes și surse, este o valoare adăugată pentru marketerul de conținut conștient de costuri.
5. Google Trends
Să nu depășim camera în această privință. Cunoaștem cu toții puterea și perturbarea pe care Google Analytics le-a exercitat în spațiul SEO, de raportare și de dezvoltare a paginilor web, așa că ar fi normal ca Google Trends- brațulmotorului de căutare pentru subiecte, tendințe și mențiuni - să exceleze, de asemenea, în a oferi marketerilor de conținut posibilitatea de a lua pulsul instantaneu și în timp real al celor mai presante și virale conversații ale zilei.
Dar Google Trends oferă, de asemenea, o mână de caracteristici unice pentru a le oferi maeștrilor de conținut cele mai bune perspective și puncte de vedere necesare pentru a crea următoarea piesă de conținut viral. De exemplu, utilizatorii pot căuta două sau mai multe cuvinte cheie sau termeni și pot compara performanța acestor termeni prin intermediul rapoartelor și măsurătorilor detaliate pentru a selecta ce termen sau subiect să valorifice conținutul pentru o performanță maximă,
Deși serviciul este gratuit, utilizatorii trebuie să aibă un cont Google pentru a accesa acest instrument, iar Google impune o restricție zilnică cu privire la numărul de termeni de căutare pe baza contului de utilizator sau IP. Dar pentru dimensiunea, amploarea și profunzimea unui subiect gratuit sau a unui instrument de monitorizare a tendințelor, Google Trends este o soluție de neocolit în jocul actual de creare de conținut.
