A trecut aproape un deceniu de când dezbaterea aparent nesfârșită despre calitate vs. cantitate în content marketing a început să apară peste tot. Să aruncăm o privire asupra statutului acestei întrebări.
De ce contează?
-
Conținutul deînaltă calitate, relevant, generează de 9,5 ori mai mulți clienți potențiali decât conținutul de calitate scăzută, neorientat. Calitatea conținutului dvs. este mai importantă decât cantitatea. Trebuie să creați conținut de înaltă calitate relevant pentru publicul dvs. țintă în fiecare etapă a buyer journey pentru a genera mai multe piste. [HubSpot]
-
Articolele deblog care au cel puțin 1.500 de cuvinte primesc de 3,5 ori mai multe distribuiri decât articolele care au 500 de cuvinte sau mai puțin. Conținutul de blog mai lung are mai multe șanse de a fi distribuit. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie distribuit și să se implice, trebuie să fie suficient de lung pentru a oferi valoare cititorilor dvs. [CoSchedule]
-
Conținutul care este publicat în mod constant primește cu 40% mai mult trafic decât conținutul publicat sporadic. Este esențial să fii consecvent cu publicarea conținutului tău. Trebuie să publicați conținut în mod regulat pentru a obține mai mult trafic către site-ul dvs. [HubSpot]
-
Conținutul care este optimizat pentru motoarele de căutare obține cu 100% mai mult trafic decât conținutul care nu este optimizat. Optimizarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare este importantă pentru a obține mai mult trafic. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie găsit de persoanele care caută informații, trebuie să îl optimizați pentru motoarele de căutare. [Search Engine Land]
-
91% dintre marketerii B2B spun că content marketing este important pentru strategia lor generală de marketing. content marketing este o modalitate eficientă de a atrage, angaja și converti potențialii clienți. [Content Marketing Institute]
Este de bun simț faptul că mai multe piese de conținut nu vor oferi beneficii de lungă durată dacă nu acordați atenție și calității acestui conținut. Google cântărește destul de mult calitatea conținutului și se uită la cât de bine servește acesta persoanelor care caută conținut similar online.
Este conținutul mai lung în mod inerent de calitate superioară față de conținutul mai scurt? Nu neapărat. Cu toate acestea, poate părea așa deoarece conținutul mai lung tinde să rezolve mai bine problemele imediate ale utilizatorilor. Google dorește ca conținutul care deservește cel mai bine persoanele care efectuează căutări să se afle în partea de sus a SERP-urilor.
Pentru a crea conținut de calitate, valorificați conținutul captivant și adăugați call-to-actions (CTA) adecvate pentru a ghida vizitatorii prin călătoria dorită.
Simpla creare a cât mai multor postări nu aduce beneficii pe termen lung. Definiți-vă cu atenție subiectul, cercetați și analizați, și oferiți informații pe care alții nu le oferă.
Ce trebuie și ce nu trebuie să faceți cu calendarul de conținut
Aderarea la un calendar de conținut rigid nu vă va servi nici pe termen lung. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să aveți un calendar de conținut și să fiți consecvent în postări. Veți pierde rapid audiența dacă publicați doar sporadic. Ideea aici este că ar trebui să rămâneți la curent cu întrebările care apar online și să vă adaptați subiectele pentru a aborda cele mai frecvente întrebări.
Ar trebui să stabiliți un program general de publicare a conținutului pentru flexibilitate și creativitate. În concluzie, trebuie să rămâneți întotdeauna centrat pe public. Furnizați publicului dumneavoastră informațiile pe care le caută și resursele direct legate de interesele lor tipice.
Cunoașteți-vă publicul și întâlniți-l acolo unde se află
Întâlniți-vă cu publicul acolo unde se află. Aceasta ar trebui să fie intenția dumneavoastră. Calitatea conținutului dvs. este pe primul loc, dar cantitatea este pe locul doi. Cu cât afli mai multe despre publicul tău și îți adaptezi conținutul în consecință, cu atât acesta va rezona mai mult cu el.
Cercetați despre ce întreabă publicul dvs. țintă online, interesele, obiceiurile, datele demografice și tot ceea ce puteți găsi care ar putea fi relevant pentru deciziile lor de cumpărare. Puteți obține informații prin studierea datelor analitice și de perspectivă, revizuirea datelor colectate anterior și intervievarea clienților. Toate aceste date vă ajută să evaluați ce tipuri de oameni vin la dumneavoastră și de ce vă aleg.
Unul dintre cele mai frecvent utilizate instrumente de cercetare este Google Analytics. Aici, veți găsi date despre datele demografice ale publicului dvs., cum ar fi vârsta, sexul, categoriile de afinitate și segmentele de piață. De asemenea, puteți analiza ratele de respingere, tranzacțiile și veniturile pe segment.
Intervievarea clienților reali vă ajută să identificați propunerile unice de vânzare care vă diferențiază de concurență. Scopul dvs. este să faceți ca conținutul dvs. să fie despre utilizatorii dvs. și nu despre clasarea în SERPs.
Determinați ce întrebări are publicul dvs. și săpați în aceste subiecte. Algoritmii motoarelor de căutare se îndepărtează de cuvintele-cheie și se orientează către conținutul care înconjoară un subiect central, denumit "grup de subiecte". Faceți o listă de 50 sau 100 de întrebări și răspundeți la acestea. Apoi, treceți la următoarele 50 sau 100 de întrebări și publicați conținut în jurul acelei liste. Acest lucru vă va oferi mai mult decât suficient despre care să scrieți pentru a produce conținut de înaltă calitate și atractiv în mod constant.
Google dorește evitarea diferitelor tehnici. Acestea includ:
- Conținut generat automat
- Scheme de linkuri
- Lipsa de conținut original
- Texte sau linkuri ascunse
- Umplerea cu cuvinte cheie
Mai mult conținut duce la mai mult trafic? Este acesta traficul potrivit?
Strategia de marketing al conținutului sugerează să prezentați conținut care rezolvă probleme comune pentru publicul țintă, informându-l în același timp cu privire la tendințele emergente. Furnizarea de conținut unic cu valoare reală pentru publicul dumneavoastră vă diferențiază de concurență. Conținutul de volum mare care reflectă alt conținut care saturează piața nu vă diferențiază efectiv afacerea. Susținătorii volumului mare de conținut cred că publicarea unui volum mai mare de conținut va duce la creșterea traficului, deoarece există mai multe lucruri care atrag atenția cititorilor.
Dar ceea ce are nevoie afacerea dvs. pentru a crește nu este mai mult trafic; trebuie să atragă noi clienți. Este important să conduci traficul, dar trebuie să fie traficul potrivit. Trebuie să urmăriți clienții potențiali care se potrivesc produsului sau serviciului dumneavoastră. Un alt mod de a privi lucrurile este că este mai bine să scrieți conținut care se adresează nevoilor publicului dvs. decât să încercați să scrieți pentru algoritmul Google care se schimbă adesea.
Concluzia este că creșterea traficului nu echivalează cu creșterea afacerii. Trebuie să atrageți trafic care este interesat de ceea ce vindeți. Conținutul de înaltă calitate contribuie la realizarea acestui obiectiv, în timp ce conținutul de volum mare, dar de calitate scăzută, în general nu contribuie.
Scenariul ideal este să produceți conținut de cea mai bună calitate la un volum relativ mare. Acest lucru poate necesita o investiție mai mare în marketingul conținutului, ceea ce înseamnă un buget mai mare. De asemenea, este necesar un buget suficient pentru a angaja sau a încheia contracte cu scriitori talentați care pot produce volumul dorit la o calitate suficient de ridicată.
În cele din urmă, este important să găsiți un echilibru între calitate și cantitate. Este mai bine să vă concentrați pe producerea unui număr mai mic de articole de înaltă calitate decât a unui volum mare de conținut de calitate scăzută.
Concluzie: Calitate ȘI cantitate
Atât calitatea, cât și cantitatea sunt esențiale într-o strategie eficientă de content marketing. Iată câteva lucruri de luat în considerare:
-
Calitate: Conținutul de înaltă calitate vă poate ajuta să vă stabiliți brandul ca o sursă de informații de încredere și cu autoritate. De asemenea, poate fi mai probabil partajat și legat de alte site-uri web, ceea ce va ajuta cu SEO.
-
Cantitatea: Publicarea consecventă a unui volum mare de conținut vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg și să vă stabiliți brandul ca o resursă de referință în industria dvs. De asemenea, poate ajuta la SEO, deoarece motoarele de căutare pot considera un site web cu mai mult conținut ca fiind mai cuprinzător și mai autorizat.
Din experiența noastră, ar trebui să publicați conținut nou cel puțin o dată pe săptămână și să puneți maximum de calitate în el. De îndată ce puteți, dublați această frecvență până când puteți publica 1-2 piese de înaltă calitate în fiecare săptămână și mențineți-o pe parcursul anilor! Nu uitați să vă întrețineți conținutul existent și să îl "atingeți" de două ori pe an!
