内容质量与数量：2024 年的内容营销问题

自内容营销中 "质量 "与 "数量 "这一看似无休止的争论开始随处可见以来，已经过去了近十年。让我们来看看这个问题的现状。

为什么这很重要？

• 高质量、相关性强的内容比低质量、无针对性的内容产生的潜在客户多 9.5 倍。内容的质量比数量更重要。您必须在 "买家之旅 "的每个阶段创建与目标受众相关的高质量内容，这样才能产生更多潜在客户。[HubSpot］

• 长度至少为 1,500 字的博客文章获得的分享量是 500 字或以下文章的 3.5 倍。较长的博客内容更容易被分享。如果你想让你的内容被分享和参与，你必须让它足够长，以便为你的读者提供价值。[共同计划］

• 持续发布的内容比零散发布的内容多 40% 的流量。持续发布内容至关重要。您需要定期发布内容，以便为网站带来更多流量。[HubSpot］

• 针对搜索引擎优化的内容比未经优化的内容多 100% 的流量。为搜索引擎优化内容对获取更多流量非常重要。如果你想让搜索信息的人找到你的内容，就需要针对搜索引擎进行优化。[搜索引擎地］

• 91%的 B2B 营销人员表示，内容营销对他们的整体营销战略非常重要。内容营销是吸引、吸引和转化潜在客户的有效途径。[内容营销研究所］

常言道，如果不注重内容的质量，再多的内容也不会带来长久的效益。谷歌对内容质量的权衡相当严格，它看重的是内容为在线搜索类似内容的人提供的服务有多好。

较长的内容天生就比较短的内容质量高吗？不一定。不过，看起来可能是这样，因为较长的内容往往能更好地解决用户的直接问题。谷歌希望将最能满足搜索者需求的内容放在SERP的顶部。

要创建高质量的内容，就要利用引人入胜的内容，并添加适当的 "呼叫到行动"（CTA）来引导访客完成预期的旅程。

简单地创建尽可能多的帖子并不能产生长期效益。仔细确定主题，进行研究和分析，提供他人无法提供的信息。

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内容日历的注意事项

从长远来看，墨守成规的内容日程表也不会为你带来好处。这并不是说你不应该制定内容日程表并坚持发布内容。如果只是零星发布，很快就会失去受众数量。这里的重点是，您应该随时了解网上出现的问题，并针对最常见的问题调整您的主题。

您应该确定一个大致的内容发布时间表，以保持灵活性和创造性。底线是始终坚持以受众为中心。为受众提供他们所寻求的信息以及与其典型兴趣直接相关的资源。

了解受众，满足他们的需求

满足受众的需求。这应该是你的初衷。内容的质量是第一位的，但数量是第二位的。你对受众了解得越多，并据此调整你的内容，就越能引起他们的共鸣。

研究目标受众在网上询问的内容、他们的兴趣、习惯、人口统计以及任何与他们的购买决策相关的信息。您可以通过研究您的分析和见解、回顾以前收集的数据以及采访客户来获取信息。所有这些数据都能帮助您判断哪些类型的人来到您这里，以及他们选择您的原因。

最常用的研究工具之一是谷歌分析。在这里，您可以找到有关受众人口统计的数据，如年龄、性别、亲和力类别和细分市场。您还可以按细分市场查看跳出率、交易量和收入。

对实际客户进行访谈可以帮助您确定使您在竞争中脱颖而出的独特销售主张。您的目标是让您的内容以用户为中心，而不是以 SERP 排名为中心。

确定受众有哪些问题，并挖掘这些主题。搜索引擎算法会从关键词转向围绕中心话题的内容，即"话题集群"。列出 50 或 100 个问题，并回答这些问题。然后，继续回答后面的 50 或 100 个问题，并围绕该列表发布内容。这样你就有足够多的内容可写，从而持续生产高质量、吸引人的内容。

谷歌希望避免使用各种技术。其中包括

• 自动生成内容
• 链接计划
• 缺乏原创内容
• 隐藏文本或链接
• 关键词填充

更多内容会带来更多流量吗？是正确的流量吗？

内容营销战略建议您提供能解决目标受众常见问题的内容，同时向他们介绍新兴趋势。为受众提供具有真正价值的独特内容，可以使您在竞争中脱颖而出。照搬市场上其他内容的大量内容并不能有效地使您的企业脱颖而出。大量内容的拥护者认为，推送更多的内容会带来更多的流量，因为有更多的内容可以吸引读者的注意力。

但企业发展需要的不是更多的流量，而是吸引新客户。推动流量固然重要，但必须是正确的流量。您必须寻找适合您的产品或服务的潜在客户。另一种观点认为，与其试图针对谷歌经常变化的算法撰写内容，不如针对受众的需求撰写内容。

这给我们的启示是，增加流量并不等于业务增长。你需要吸引对你的销售感兴趣的流量。高质量的内容有助于实现这一目标，而数量大但质量低的内容通常无法实现这一目标。

最理想的情况是以相对较高的数量生产最优质的内容。这可能需要在内容营销方面投入更多，也就是需要更多预算。这也需要有足够的预算来聘请或签约有才华的撰稿人，让他们以足够高的质量生产出你想要的内容。

归根结底，在质量和数量之间取得平衡非常重要。最好是集中精力制作少量高质量的内容，而不是大量低质量的内容。

总结：质量与数量

在有效的内容营销策略中，质量和数量缺一不可。以下是一些需要考虑的问题：

• 质量：高质量的内容可以帮助你树立品牌形象，使其成为值得信赖的权威信息来源。它还更有可能被其他网站分享和链接，从而有助于搜索引擎优化。

• 数量：持续发布大量内容有助于扩大受众范围，将自己的品牌打造成行业内的首选资源。这也有助于搜索引擎优化，因为搜索引擎会认为内容越多的网站越全面、越权威。

根据我们的经验，你应该每周至少发布一次新内容，并最大限度地提高内容质量。只要有可能，就将频率提高一倍，直到每周发布 1-2 篇高质量的内容，并坚持数年！不要忘记维护现有内容，每年 "润色 "两次！祝您内容营销愉快