Crearea unui calendar editorial sau de conținut pentru social media este importantă pentru a vă asigura că urmăritorii dvs. rămân implicați și că amprenta dvs. socială crește odată cu baza dvs. de clienți.
Dar dacă sunteți un angajator? Ce se întâmplă dacă obiectivul dvs. final cu social media este de a crea sau de a îmbunătăți marca dvs. de angajator în loc de a genera noi clienți?
Poate părea o mică modificare a obiectivului general. Cu toate acestea, această mică abatere înseamnă tactici și abordări diferite în ceea ce privește crearea și publicarea conținutului social media. Nu uitați: dacă obiectivul dvs. este brandingul de angajator, conținutul social media și calendarul editorial nu sunt o simplă amplificare a strategiei dvs. Inbound sau a strategiei generale de conținut. În timp ce conținutul social media poate cu siguranță (și ar trebui într-o anumită măsură) să valorifice conținutul web sau digital existent, deblocarea social media pentru a construi și a îmbunătăți un brand de angajator necesită un conținut dinamic care să exploateze discuțiile relevante din lumea online/reală, să fie ușor de partajat și să dezvăluie de ce compania dvs. ar fi o alegere bună pentru persoanele care vă urmăresc.
Iată un ghid rapid, de 40 000 de picioare, privind crearea unui calendar de conținut social media pentru a îmbunătăți brandul de angajator și pentru a vă poziționa compania ca o mișcare profesională avantajoasă pentru potențialii candidați.
Diferențierea canalelor
La fel cum fiecare aparat sau unealtă din bucătăria dvs. îndeplinește mai bine sarcini diferite, la fel se întâmplă și cu principalele platforme de social media din prezent. Facebook, Instagram, Twitter și LinkedIn au fiecare caracteristici, tipuri de adepți și oportunități de interacțiune diferite. În plus, fiecare platformă are tonul sau vocea sa, la care trebuie să vă adaptați pentru ca marca dumneavoastră de angajator să rezoneze pe acea platformă. De asemenea, trebuie să vă amintiți că este foarte posibil să aveți aceiași urmăritori pe mai multe platforme diferite, astfel încât simpla postare a aceluiași conținut pe fiecare platformă nu numai că va deveni redundantă, dar va fi, de asemenea, considerată leneșă sau neinspirată, ceea ce nu este o idee pe care doriți să o asociați cu marca dumneavoastră de angajator.
În aceeași ordine de idei, este important să examinați în mod regulat performanța și analiza conținutului de pe toate platformele pentru a identifica dacă anumite platforme sociale funcționează mai eficient pentru industria sau brandul dvs. De exemplu, unele industrii sau companii care sunt mai vizuale pot avea un număr extrem de mare de urmăritori și un angajament extrem de puternic pe Instagram și mai puțin pe Twitter. Știind cum și unde rezonează cel mai bine conținutul brandului dvs. de angajator vă va ajuta să alocați mai eficient resursele și forța de muncă.
Țineți cont de mobil.
O postare în social media (conținut creat special pentru a fi utilizat în sfera socială) nu este o postare pe blog, un articol sau o declarație de scop sau misiune. În conformitate cu principala resursă de carieră Indeed, mai mult de 60% dintre angajați interacționează cu conținutul marca angajatorului prin intermediul telefonului sau al dispozitivului mobil - mai puțin de 4 din 10 persoane se află în fața unui ecran suficient de mare pentru a parcurge o postare lungă pe blog sau un articol. Acest lucru înseamnă că abilitatea de a crea un text comprimat, concis, care să transmită cine sunteți ca angajator este numele jocului. Utilizarea infograficelor, diagramelor, graficelor sau a altor elemente de conținut vizual în locul sau în completarea textului scris tradițional nu numai că este mai ușor de utilizat pe mobil și mai susceptibilă de a fi partajată în rețeaua utilizatorului (care este beneficiul său rezidual), dar demonstrează, de asemenea, o mentalitate și o viziune asupra lumii orientate spre viitor, care vor rezona cu persoanele pasive aflate în căutarea unui loc de muncă atunci când sunt pregătite să facă o schimbare în carieră.
Evidențiați poveștile și succesele angajaților.
Clișeele sunt clișee pentru un motiv - sunt adevărate. O companie este cu adevărat o reflectare a angajaților săi, iar construirea experiențelor pozitive ale angajaților și a poveștilor de succes ca parte obișnuită a calendarului dvs. de conținut social media este un instrument puternic pe care îl puteți folosi pentru a vă îmbunătăți brandingul de angajator sau pentru a vă promova povestea de angajator. Acest lucru poate părea ușor, dar este mai mult decât a face o fotografie frumoasă a unui membru al echipei, a colecta o scurtă mărturie sau un rezumat despre experiența de a lucra acolo și a arunca asta pe platformele tale sociale. Fiecare companie de sub soare face o variație în acest sens, iar tu trebuie să mergi mai departe pentru a ieși în evidență în rândul concurenței.
În calitate de social media manager, atunci când căutați să evidențiați angajații sau să descoperiți un element de interes uman, puneți-vă următoarele întrebări:
- Ce îl face unic pe acest membru al echipei?
- Cine este acest membru al echipei ca persoană în afara mediului de lucru?
- Ce a făcut acest membru al echipei înainte de a se alătura companiei noastre?
- Are acest membru al echipei o perspectivă unică asupra rolului său?
Managerii de social media ar trebui să ia în considerare aceste aspecte atunci când creează conținut de branding al angajatorului care este centrat pe angajat pentru a obține cea mai mare tracțiune și răspuns cu conținutul publicat. Într-un anumit sens, evidențierea poveștilor și a succeselor angajaților necesită o abordare mai apropiată de cea a unui reporter sau a unui scriitor de revistă decât de cea a unui specialist în marketing media, iar această linie de gândire nu numai că va produce un conținut mai interesant și mai inovator. Cu toate acestea, îi va ajuta, de asemenea, pe responsabilii cu marketingul social media să își privească activitatea dintr-o perspectivă nouă, diferită de cea obișnuită.
Creați conținut pentru sărbători și evenimente speciale.
Oricât de simplu ar părea, alinierea brandingului angajatorului și a calendarului de conținut social media cu sărbătorile sau sărbătorile deja stabilite este o modalitate ușoară de a participa la o discuție mai amplă pe social media. Ziua națională a asistentului administrativ. Ziua națională a șefilor. Ziua națională a aprecierii angajaților. Aceste sărbători și evenimente vă oferă o fereastră încorporată pentru a crea conținut social marca angajatorului și o licență sau o ocazie de a experimenta sau de a fi creativ cu conținutul marca angajatorului.
Fiecare companie cu un brand de angajator stabilit în sfera digitală sau a social media va publica o fotografie a echipei sale de asistenți administrativi în ziua în care acești angajați sunt sărbătoriți, astfel încât acesta este momentul în care creativitatea ta ca profesionist în marketing își poate ridica capul de mult adormit. Ce ziceți de un videoclip de 30 de secunde sau de un montaj al asistenților administrativi? Sau ce ziceți de un infografic care să descrie modul în care AA adaugă valoare companiei și, în schimb, sunt apreciați de conducere?
Simplul fapt de a trece la sărbători sau evenimente speciale nu este suficient pentru a ajunge în zona finală în ceea ce privește brandingul angajatorului. Asigurarea conținutului dvs. (sau cel puțin aventuros pentru industria sau compania dvs.) ar trebui să facă parte din obiectivul dvs.
Aruncați o privire peste gard
Doar pentru că gestionați social media employer branding și engagement pentru o organizație din domeniul sănătății nu înseamnă că sunteți limitat la observarea a ceea ce se întâmplă în spațiul medical. De prea multe ori, managerii de social media se cantonează în domeniul lor și pierd din vedere ceea ce fac alte companii, organizații și entități pentru a revigora sfera socială cu conținut inovator de calitate.
Pentru cei care doresc să își lanseze strategia de social media pentru brandingul de angajator, asigurați-vă că aruncați o privire peste gard pentru a obține o imagine de ansamblu a ceea ce fac alte industrii cu conținutul lor social. De exemplu, imaginați-vă că o companie media pe care o admirați a lansat o serie de videoclipuri scurte pe platformele sale sociale pentru a-și implica publicul în discutarea subiectelor X sau Y. Primul dvs. gând ar putea fi: "Mi-aș dori ca industria mea să permită acest conținut distractiv și captivant".
În schimb, primul dvs. gând ar trebui să fie: "Cum pot adopta acest model și să-l fac relevant pentru nevoile industriei mele?"
Acest tip de gândire este exact ceea ce au nevoie managerii de social media din ziua de azi pentru a proiecta brandul de angajator care va crea un zvon pozitiv în jurul companiei lor și, eventual, îi va poziționa ca lider printre concurenții lor.
%20(1)-1.jpg)
