Warum einen Social Media-Kalender für Employer Branding erstellen?

Die Erstellung eines Redaktions- oder Inhaltskalenders für soziale Medien ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Follower engagiert bleiben und Ihr sozialer Fußabdruck zusammen mit Ihrem Kundenstamm wächst.

Aber was ist, wenn Sie ein Arbeitgeber sind? Was ist, wenn Ihr oberstes Ziel in den sozialen Medien darin besteht, Ihre Arbeitgebermarke aufzubauen oder zu verbessern, anstatt neue Kundenkontakte zu generieren?

Dies mag wie eine kleine Änderung des Gesamtziels erscheinen. Diese kleine Abweichung führt jedoch zu anderen Taktiken und Ansätzen bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten in sozialen Medien. Denken Sie daran: Wenn Employer Branding Ihr Ziel ist, sind Ihre Social-Media-Inhalte und ein Redaktionskalender nicht einfach eine Erweiterung Ihrer Inbound- oder allgemeinen Content-Strategie. Ihre Social-Media-Inhalte können (und sollten bis zu einem gewissen Grad) bestehende Web- oder digitale Inhalte nutzen, aber um Social Media für den Aufbau und die Stärkung einer Arbeitgebermarke zu nutzen, sind dynamische Inhalte erforderlich, die relevante Online-/Realwelt-Diskussionen aufgreifen, leicht zu teilen sind und zeigen, warum Ihr Unternehmen für die Personen, die Ihnen folgen, gut geeignet ist.

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Leitfaden zur Erstellung eines Social-Media-Inhaltskalenders, um das Employer Branding zu verbessern und Ihr Unternehmen als vorteilhaften Karriereschritt für potenzielle Bewerber zu positionieren.

Differenzierung der Kanäle

So wie jedes Gerät oder Werkzeug in Ihrer Küche unterschiedliche Aufgaben am besten erfüllt, gilt dies auch für die wichtigsten Social-Media-Plattformen von heute. Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn haben jeweils unterschiedliche Funktionen, Arten von Anhängern und Möglichkeiten zur Interaktion. Außerdem hat jede Plattform ihren eigenen Tonfall, an den Sie sich anpassen müssen, damit Ihr Employer Branding auf der jeweiligen Plattform gut ankommt. Sie müssen auch bedenken, dass Sie möglicherweise auf mehreren Plattformen dieselben Follower haben. Wenn Sie also einfach auf jeder Plattform dieselben Inhalte posten, wird das nicht nur überflüssig, sondern wird auch als faul oder uninspiriert angesehen, was nicht mit Ihrer Arbeitgebermarke in Verbindung gebracht werden sollte.

Aus demselben Grund ist es wichtig, die Leistung und Analyse von Inhalten auf allen Plattformen regelmäßig zu überprüfen, um festzustellen, ob bestimmte soziale Plattformen für Ihre Branche oder Ihre Marke effektiver sind. Einige Branchen oder Unternehmen, die eher visuell ausgerichtet sind, haben zum Beispiel eine sehr starke Fangemeinde und ein hohes Engagement auf Instagram und weniger auf Twitter. Wenn Sie wissen, wie und wo Ihre Employer-Branding-Inhalte am besten ankommen, können Sie Ihre Ressourcen und Arbeitskräfte effektiver einsetzen.

Achten Sie auf die mobile Nutzung.

Ein Social-Media-Post (Inhalte, die speziell für die Verwendung in sozialen Netzwerken erstellt werden) ist kein Blogpost, kein Artikel und auch keine Absichtserklärung oder Mission. Laut der führenden Karriereressource Indeed beschäftigen sich mehr als 60 Prozent der Mitarbeiter mit Employer Branding-Inhalten über ihr Telefon oder ein mobiles Gerät - weniger als vier von zehn Personen sitzen vor einem Bildschirm, der groß genug ist, um einen langen Blogpost oder Artikel durchzublättern. Das bedeutet, dass die Fähigkeit, komprimierte, prägnante Texte zu erstellen, die vermitteln, wer Sie als Arbeitgeber sind, das A und O des Spiels ist. Die Verwendung von Infografiken, Diagrammen, Grafiken oder anderen visuellen Inhalten anstelle von oder als Ergänzung zu herkömmlichen schriftlichen Texten ist nicht nur mobilfreundlicher und wird eher in den Netzwerken der Nutzer geteilt (was ein weiterer Vorteil ist), sondern zeigt auch eine zukunftsorientierte Denkweise und Weltanschauung, die bei passiven Arbeitssuchenden Anklang findet, wenn sie bereit sind, ihre Karriere zu beginnen.

Heben Sie Geschichten und Erfolge von Mitarbeitern hervor.

Klischees sind aus gutem Grund Klischees - sie sind wahr. Ein Unternehmen ist ein Spiegelbild seiner Mitarbeiter, und positive Mitarbeitererfahrungen und Erfolgsgeschichten als regelmäßiger Bestandteil Ihres Social-Media-Inhaltskalenders sind ein wirkungsvolles Instrument, um Ihr Employer Branding zu verbessern oder Ihre Arbeitgeberdarstellung voranzutreiben. Das mag einfach klingen, aber es gehört mehr dazu, als ein nettes Foto eines Teammitglieds zu machen, ein kurzes Zeugnis oder einen kurzen Text über die Erfahrung, dort zu arbeiten, zu sammeln und es auf Ihre sozialen Plattformen zu stellen. Jedes Unternehmen unter der Sonne macht irgendeine Variante davon, und Sie müssen tiefer einsteigen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Als Social-Media-Manager sollten Sie sich folgende Fragen stellen, wenn Sie Mitarbeiter hervorheben oder ein Element von menschlichem Interesse entdecken wollen:

• Was macht dieses Teammitglied einzigartig?
• Wer ist dieses Teammitglied als Person außerhalb des Arbeitsumfelds?
• Was hat dieses Teammitglied gemacht, bevor es zu unserem Unternehmen kam?
• Hat dieses Teammitglied eine einzigartige Perspektive auf seine Rolle?

Social-Media-Manager sollten diese Punkte bei der Erstellung von Employer-Branding-Inhalten, die auf die Mitarbeiter ausgerichtet sind, berücksichtigen, um mit den veröffentlichten Inhalten die größte Aufmerksamkeit und Resonanz zu erzielen. Das Hervorheben von Mitarbeitergeschichten und -erfolgen erfordert in gewissem Sinne eine Fragestellung, die eher der eines Reporters oder Magazinschreibers ähnelt als der eines Medienvermarkters, und dieser Gedankengang wird nicht nur zu spannenderen und innovativeren Inhalten führen. Es hilft auch den Social-Media-Vermarktern, ihre Arbeit mit einer frischen, unkonventionellen Perspektive zu betrachten.

Integrieren Sie Inhalte für Feiertage und besondere Ereignisse.

So einfach es auch scheinen mag, ist die Ausrichtung Ihres Employer-Branding- und Social-Media-Inhaltskalenders auf bereits etablierte Feiertage oder Feierlichkeiten ein einfacher Weg, um an einer größeren Social-Media-Diskussion teilzunehmen. Nationaler Tag der Verwaltungsassistenten. Nationaler Tag der Chefs. Nationaler Tag der Mitarbeiteranerkennung. Diese Feierlichkeiten und Ereignisse bieten Ihnen ein eingebautes Zeitfenster für die Erstellung von sozialen Inhalten unter der Arbeitgebermarke sowie eine Lizenz oder einen Anlass, mit Ihren Inhalten unter der Arbeitgebermarke zu experimentieren oder kreativ zu werden.

Jedes Unternehmen mit einer etablierten Arbeitgebermarke im digitalen oder Social-Media-Bereich wird an dem Tag, an dem diese Mitarbeiter gefeiert werden, ein Bild ihres Verwaltungsassistententeams veröffentlichen, so dass Ihre Kreativität als Marketingexperte an dieser Stelle wieder zum Vorschein kommen kann. Wie wäre es mit einem 30-sekündigen Video oder einem Zusammenschnitt Ihrer AAs? Oder wie wäre es mit einer Infografik, die zeigt, wie AAs einen Mehrwert für das Unternehmen darstellen und im Gegenzug von der Geschäftsleitung geschätzt werden?

Einfach auf den Zug mit Feiertagen oder besonderen Ereignissen aufzuspringen, bringt Sie in Sachen Employer Branding nicht ganz in die Endzone. Ihr Ziel sollte es sein, dass Ihre Inhalte (zumindest für Ihre Branche oder Ihr Unternehmen) abenteuerlich sind.

Schauen Sie über den Zaun

Nur weil Sie das Employer Branding und Engagement in den sozialen Medien für ein Unternehmen des Gesundheitswesens verwalten, heißt das nicht, dass Sie nur beobachten können, was im Gesundheitswesen passiert. Allzu oft bleiben Social-Media-Manager in ihrer Sparte stecken und verlieren aus den Augen, was andere Unternehmen, Organisationen und Einrichtungen tun, um die soziale Sphäre mit hochwertigen, innovativen Inhalten zu beleben.

Wer seine Social-Media-Strategie für das Employer Branding auf Vordermann bringen will, sollte einen Blick über den Zaun werfen, um zu sehen, was andere Branchen mit ihren sozialen Inhalten anstellen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, ein Medienunternehmen, das Sie bewundern, hat auf seinen sozialen Plattformen eine Reihe von kurzen Videos veröffentlicht, um sein Publikum in die Diskussion über die Themen X oder Y einzubeziehen. Ihr erster Gedanke könnte sein: "Ich wünschte, meine Branche würde solche unterhaltsamen, ansprechenden Inhalte zulassen.

Stattdessen sollte Ihr erster Gedanke sein: "Wie kann ich dieses Konzept übernehmen und es für die Bedürfnisse meiner Branche relevant machen?"

Diese Art des Denkens ist genau das, was die Social-Media-Manager von heute brauchen, um das Employer Branding zu projizieren, das positive Aufmerksamkeit auf ihr Unternehmen lenkt und sie möglicherweise als führend unter ihren Wettbewerbern positioniert.