Perché creare un calendario dei social media per l'Employer Branding?

Creare un calendario editoriale o di contenuti per i social media è importante per garantire che i vostri follower rimangano coinvolti e che la vostra impronta sociale cresca insieme alla vostra base di clienti.

Ma se siete un datore di lavoro? E se il vostro obiettivo finale con i social media fosse quello di creare o migliorare il vostro marchio aziendale invece di generare nuovi contatti con i clienti?

Può sembrare una piccola modifica dell'obiettivo generale. Eppure, questa piccola deviazione equivale a tattiche e approcci diversi alla creazione e alla pubblicazione di contenuti sui social media. Ricordate: se il vostro obiettivo è l'employer branding, i contenuti dei social media e il calendario editoriale non sono semplicemente un'amplificazione della vostra strategia Inbound o della vostra strategia generale di contenuti. Sebbene i contenuti sui social media possano (e debbano in qualche misura) fare leva sui contenuti web o digitali esistenti, per costruire e migliorare il marchio del datore di lavoro è necessario disporre di contenuti dinamici che attingano a discussioni rilevanti online e nel mondo reale, che siano facilmente condivisibili e che rivelino perché la vostra azienda è adatta alle persone che vi seguono.

Ecco una rapida guida alla creazione di un calendario di contenuti sui social media per migliorare l'employer branding e posizionare la vostra azienda come un'opportunità di carriera per i potenziali candidati.

Differenziazione dei canali

Così come ogni elettrodomestico o strumento della vostra cucina svolge al meglio le proprie funzioni, lo stesso vale per le principali piattaforme di social media di oggi. Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn hanno caratteristiche, tipi di follower e opportunità di interazione diverse. Inoltre, ogni piattaforma ha un tono o una voce a cui dovete adattarvi per far risuonare il vostro employer branding su quella piattaforma. Dovete anche ricordare che potreste benissimo avere gli stessi follower su diverse piattaforme, quindi pubblicare semplicemente gli stessi contenuti su ogni piattaforma non solo diventerà ridondante, ma sarà anche visto come pigro o poco ispirato, il che non è un'idea che volete sia associata al vostro employer brand.

Allo stesso modo, è importante esaminare regolarmente le prestazioni e le analisi dei contenuti su tutte le piattaforme, per capire se determinate piattaforme sociali funzionano meglio per il vostro settore o marchio. Ad esempio, alcuni settori o aziende più visivi possono avere un seguito e un coinvolgimento estremamente forte su Instagram e meno su Twitter. Sapere come e dove i vostri contenuti di employer branding risuonano meglio vi aiuterà ad allocare più efficacemente le risorse e il personale.

Tenete conto della telefonia mobile.

Un post sui social media (contenuto creato specificamente per l'uso nella sfera sociale) non è un post su un blog, un articolo o una dichiarazione di scopo o missione. Secondo la principale risorsa per le carriere Indeed, più del 60% dei dipendenti si rivolge ai contenuti di employer branding attraverso il telefono o un dispositivo mobile - meno di 4 persone su 10 sono davanti a uno schermo abbastanza grande da poter scorrere un lungo post o articolo di blog. Ciò significa che la capacità di creare testi compressi e concisi che trasmettano chi siete come datore di lavoro è il punto di forza. L'uso di infografiche, tabelle, grafici o altri contenuti visivi al posto o a complemento del tradizionale testo scritto non solo è più adatto ai dispositivi mobili e più propenso a essere condiviso nella rete degli utenti (e questo è il suo vantaggio residuo), ma dimostra anche una mentalità e una visione del mondo lungimiranti che risuoneranno con le persone in cerca di lavoro passive quando saranno pronte a fare un passo avanti nella loro carriera.

Evidenziate le storie e i successi dei dipendenti.

I cliché sono tali per un motivo: sono veri. Un'azienda è davvero il riflesso dei suoi dipendenti, e la creazione di esperienze positive dei dipendenti e di storie di successo come parte regolare del vostro calendario di contenuti sui social media è un potente strumento da sfruttare per migliorare il vostro employer branding o per far progredire la vostra narrazione del datore di lavoro. Può sembrare facile, ma non basta scattare una bella foto di un membro del team, raccogliere una breve testimonianza o un trafiletto sull'esperienza di lavoro e diffonderla sulle vostre piattaforme social. Ogni azienda sotto il sole fa una qualche variazione di questo tipo, e voi dovete andare più a fondo per distinguervi dalla concorrenza.

Come social media manager, quando cercate di mettere in evidenza i dipendenti o di scoprire un elemento di interesse umano, ponetevi queste domande:

• Cosa rende unico questo membro del team?
• Chi è questo membro del team come persona al di fuori dell'ambiente di lavoro?
• Cosa faceva questo membro del team prima di entrare nella nostra azienda?
• Questo membro del team ha una prospettiva unica sul suo ruolo?

I social media manager devono tenere conto di questi elementi quando creano contenuti di employer branding incentrati sui dipendenti, per ottenere la massima trazione e risposta con i contenuti pubblicati. In un certo senso, mettere in evidenza le storie e i successi dei dipendenti richiede linee di domanda più simili a quelle di un reporter o di uno scrittore di riviste che a quelle di un media marketer, e questa linea di pensiero non solo produrrà contenuti più interessanti e innovativi. Inoltre, aiuterà i social media marketer a guardare al proprio lavoro con una prospettiva nuova e fuori dagli schemi.

Inserite contenuti per le festività e gli eventi speciali.

Per quanto possa sembrare semplice, allineare il vostro employer branding e il calendario dei contenuti per i social media con festività o celebrazioni già stabilite è un modo semplice per partecipare a una discussione più ampia sui social media. Giornata nazionale dell'assistente amministrativo. Giornata nazionale dei capi. Giornata nazionale dell'apprezzamento dei dipendenti. Queste celebrazioni ed eventi vi offrono una finestra integrata per creare contenuti sociali a marchio del datore di lavoro e una licenza o un'occasione per sperimentare o essere creativi con i vostri contenuti a marchio del datore di lavoro.

Ogni azienda con un marchio del datore di lavoro consolidato nella sfera digitale o dei social media pubblicherà una foto del proprio team di assistenti amministrativi nel giorno in cui questi dipendenti vengono celebrati, quindi è qui che la vostra creatività di professionisti del marketing può riemergere da tempo. Che ne dite di un video di 30 secondi o di un montaggio delle vostre AA? Oppure, che ne dite di un'infografica che illustri come gli AA aggiungano valore all'azienda e, in cambio, siano apprezzati dal management?

Saltare semplicemente sul carro delle festività o degli eventi speciali non vi fa raggiungere la zona finale per quanto riguarda l'employer branding. Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di garantire un contenuto (o almeno avventuroso per il vostro settore o la vostra azienda).

Sbirciare oltre la recinzione

Solo perché gestite l'employer branding e l'engagement sui social media per un'organizzazione sanitaria, non significa che vi limitiate a osservare ciò che accade nello spazio sanitario. Troppo spesso i social media manager si chiudono nella loro corsia e perdono di vista ciò che altre aziende, organizzazioni ed enti stanno facendo per ravvivare la sfera sociale con contenuti innovativi e di qualità.

Per chi sta cercando di dare il via alla propria strategia di employer branding sui social media, assicuratevi di sbirciare oltre la recinzione per avere una visione d'insieme di ciò che altri settori stanno facendo con i loro contenuti sociali. Per esempio, immaginate che un'azienda mediatica che ammirate abbia lanciato una serie di brevi video sulle sue piattaforme sociali per coinvolgere il suo pubblico nella discussione degli argomenti X o Y. Il vostro primo pensiero potrebbe essere: "Vorrei che il mio settore permettesse questi contenuti divertenti e coinvolgenti".

Invece, il vostro primo pensiero dovrebbe essere: "Come posso adottare questo schema e renderlo rilevante per le esigenze del mio settore?".

Questo modo di pensare è esattamente quello di cui hanno bisogno i social media manager di oggi per proiettare l'employer branding che creerà un'eco positiva intorno alla loro azienda e potenzialmente la posizionerà come leader tra i loro concorrenti.