Cum îmbunătățește marketingul social media brandingul angajatorului

Întrebați orice manager de angajare sau recrutor de resurse umane care este cea mai mare provocare în găsirea sau atragerea talentelor de top pe piața de astăzi. Probabil că veți auzi aceeași întrebare: "Cum atragem persoanele pasive care caută un loc de muncă?"

Cu alte cuvinte, cum vă puteți poziționa ca potențial candidat cu cea mai bună imagine și cum puteți transmite în mod eficient propunerea dumneavoastră de valoare? De asemenea, ce este în joc pentru persoana care caută un loc de muncă? Ce oferă organizația dumneavoastră în ceea ce privește oportunitățile de carieră, beneficiile, avantajele și alte avantaje, astfel încât să rămâneți în centrul atenției atunci când persoana este pregătită să testeze piața muncii și să facă o schimbare în carieră?

Cel mai ușor (și, fără îndoială, mai puțin eficient sau chiar leneș) ar fi să le trimiteți solicitanților pasivi de locuri de muncă anunțuri sau postări de locuri de muncă despre care credeți că ar putea fi relevante pentru ei în raport cu fondul de talente sau publicul la care faceți apel. Acest lucru vă menține compania în centrul atenției? Da, dar face acest lucru într-un mod care îi implică, îi face să se simtă conectați la dumneavoastră și construiește un raport sau chiar un canal de comunicare?

Răspunsul este nu, iar aici intervine brandingul de angajator - nu doar brandingul de angajator în sensul mai tradițional, ci brandingul de angajator în sfera digitală - în special, social media. Desigur, știm că social media este un instrument incredibil de puternic pentru distribuirea de informații. De asemenea, acestea pot fi o componentă esențială a setului dvs. de instrumente pentru a completa sau chiar a conduce strategia dvs. generală de branding al angajatorului.
Ținând cont de acest lucru, haideți să analizăm modul în care social media vă poate îmbunătăți brandingul de angajator și vă poate asigura că rămâneți în fruntea minților celor care caută un loc de muncă pasiv.

Stabiliți-vă și dezvoltați-vă identitatea digitală.

Compania dvs. are un site web actualizat în mod regulat, poate un blog activ cu whitepaper-uri și conținut descărcabil, gated, și e-mail marketing care creează o comunicare consecventă cu potențialii clienți și ajută la poziționarea companiei dvs. ca un loc de muncă progresist, incluziv și inovator prin intermediul soluțiilor sau produselor pe care le oferiți. Fie că vă dați seama sau nu, fiecare dintre aceste elemente poate (și ar trebui, într-o anumită măsură) să funcționeze și ca componente ale unei strategii globale de branding al angajatorului, dacă este exploatată în mod corespunzător, iar prezența dvs. pe social media ar trebui să urmeze exemplul, ca o modalitate puternică și cu costuri reduse de a vă dezvolta identitatea digitală ca angajator.

Să presupunem că social media are ca scop principal distribuirea de informații, implicarea și comunicarea cu cei care vă urmăresc. În acest caz, este evident să profitați de social media pentru a aprofunda povestea despre cine sunteți ca angajator, despre propunerea dvs. de valoare, despre statutul dvs. în comunitate/industrie și despre motivul pentru care persoana pasivă aflată în căutarea unui loc de muncă ar trebui să vă ia în considerare ca un loc pentru talente de top.

Orice manager de angajare sau recrutor de resurse umane vă va spune că beneficiile suplimentare de a avea un brand care vorbește de la sine sau o identitate care face cea mai mare parte din munca grea, combinate cu socializarea pentru a vă stabili și dezvolta brandul digital de angajator, vă vor ajuta:

• Să vă amplificați mesajele către cei care vă urmăresc (care apoi vor împărtăși aceste mesaje cu talentele din rețeaua lor care împărtășesc aceleași idei) și către categoriile demografice specifice de potențiali candidați.

• Să vă diferențiați de concurenții de pe piață, care este posibil să nu utilizeze încă social media ca instrument de branding al angajatorului, ceea ce vă va ajuta să conduceți grupul în loc să îl urmați.

• Furnizați un canal sau o metodă suplimentară de comunicare directă (în afară de e-mail, anunțuri tipărite, radio etc.) pentru conținut și angajament între dumneavoastră și persoana pasivă aflată în căutarea unui loc de muncă.
  
  

Utilizarea rețelelor de socializare pentru a îmbunătăți imaginea de marcă a angajatorului aduce, de asemenea, dividende, menținându-vă angajații actuali implicați și împărtășind etosul companiei dvs. chiar și atunci când sunt "în afara programului". În esență, ajută la transformarea oamenilor care lucrează pentru dvs. din angajați în evangheliști ai mărcii care vă ajută să vă spuneți povestea în lumea digitală și reală.

Ajungeți la persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă acolo unde acestea "trăiesc"

Conform unui studiu recent realizat de compania online de plasare în carieră Glassdoor, 79% dintre persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă din prezent au semnalat că folosesc social media ca rampă de lansare pentru căutarea unui loc de muncă. Și astăzi, nu cred că mai este nevoie să răsfoim statisticile privind procentul de adulți care se conectează sau se implică zilnic în social media (spoiler alert: este foarte mult!).

O parte din ceea ce trebuie să facă orice manager de angajare sau recrutor de resurse umane de succes este să identifice unde își petrec timpul sau alocă resursele cei care caută un loc de muncă pasiv (și cei care caută un loc de muncă activ) pentru a-și găsi următoarea oportunitate profesională. În acest sens, utilizarea rețelelor de socializare ca principal mijloc de promovare a imaginii de angajator și de transmitere a poveștii dvs. este esențială pentru atragerea și angajarea celor mai bune grupuri de talente.

Social media este, într-o oarecare măsură, o formă de artă intimă - majoritatea adulților se implică în social media pe smartphone-urile lor sau pe alte dispozitive mobile pe care le poartă cu ei. Social media nu este o broșură sau un pamflet despre misiunea sau valorile companiei dvs. și nu ar trebui să fie privită astfel din perspectiva brandingului de angajator. Cel mai eficient conținut de branding al angajatorului pe rețelele sociale nu numai că îi găsește pe solicitanții de locuri de muncă acolo unde "trăiesc" în ceea ce privește timpul petrecut, dar îi poate găsi și acolo unde trăiesc din punct de vedere emoțional:

• Oferind o privire în culise, prin tragerea cortinei, asupra a ceea ce conduce compania dumneavoastră sau vă face unici.

• Evidențiați poveștile, opiniile și perspectivele angajaților actuali în ceea ce privește succesele într-o poziție în cadrul companiei.

• Construirea unui raport prin care adepții dvs. (și persoanele pasive aflate în căutarea unui loc de muncă) vă văd ca pe o organizație de încredere, autentică și transparentă.
  

Deveniți social cu brandingul dvs. social.

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le poate face un manager de recrutare atunci când analizează modul în care social media poate îmbunătăți sau influența brandingul angajatorului (sau când utilizează social media strict ca instrument de recrutare) este să considere platformele sociale ca fiind o stradă cu sens unic. Este ușor de înțeles această mentalitate atunci când vă gândiți la metodele mai tradiționale de stabilire a brandingului dvs. de angajator: anunțuri în ziare, organizații profesionale sau panouri de locuri de muncă; pliante pentru distribuire la agențiile locale de ocupare a forței de muncă sau grupuri de advocacy comunitare; sau conținut pe site-ul web al companiei.

Uitarea sau neglijarea părții sociale a rețelelor de socializare poate fi o ocazie pierdută masivă de a defini și dezvolta brandul angajatorului în sfera socială. Managerii de angajare care privesc socialul ca pe un mijloc de comunicare directă vor vedea beneficii reziduale mai mari în modul în care persoana pasivă aflată în căutarea unui loc de muncă recunoaște, se aliniază și susține organizația dumneavoastră.

Unele dintre cele mai simple sarcini pentru utilizarea social media ca instrument de comunicare a brandingului și mesajelor angajatorului dvs. includ:

• Răspunsul (moderarea) la comentariile la postări și utilizarea limbajului social media în moduri creative legate de brandingul și personalitatea dvs. de brand. Nu ezitați să vă amuzați puțin cu GIF-uri, meme-uri sau alte elemente de conținut interactiv care aduc compania dvs. cu picioarele pe pământ.

• Răspundeți mesajelor și solicitărilor într-un mod personal și în timp util. În timp ce automatizarea mesajelor oferă o atenție imediată și un răspuns la solicitări, nu subestimați valoarea comunicării personale cu cei care vă contactează.

• Răspundeți mesajelor și solicitărilor de informații într-un mod personal și în timp util. În timp ce automatizarea mesajelor oferă o atenție imediată și un răspuns la solicitări, nu subestimați valoarea comunicării personale cu cei care vă contactează.

Eforturile de branding ale angajatorilor din trecut erau adesea o căutare nebuloasă. Dar având în vedere modul în care lumea comunică, împărtășește idei și se implică unii cu alții, cu companiile sau organizațiile, social media este esențială pentru strategia de branding a angajatorului dumneavoastră. Aceasta vă oferă o linie directă către talentul de care aveți nevoie pentru a vă ajuta compania să se dezvolte și să crească.