Tendințe și statistici privind marketingul de recrutare pentru 2025

Tendințele în marketingul de recrutare s-au schimbat dramatic în ultimii ani. Ultimii ani au fost diferiți de orice s-ar fi putut anticipa.

În timp ce liderii de opinie și disruptorii au simțit că au un control bun asupra tendințelor la începutul anului, lumea s-a schimbat atât de rapid încât toată lumea este într-o perpetuă stare de evoluție, adaptându-se pentru a rămâne relevantă.

În consecință, este posibil ca ceea ce a funcționat înainte să nu mai fie eficient în atragerea talentelor de top.

Având în vedere cât de mult s-a schimbat situația în doar un an și cât de mult a fost rescrisă istoria marketingului de recrutare, să ne uităm la câteva

Principalele statistici privind marketingul în recrutare

46% dintre recrutori își văd munca mai mult ca pe marketing

Mai mult de jumătate dintre recrutorii de astăzi încă nu văd o mare parte din munca lor din perspectiva marketingului, ceea ce înseamnă că cei cu un avantaj semnificativ pe piața extrem de competitivă de astăzi. Având în vedere că o mare parte din piața actuală a locurilor de muncă și a angajărilor se află în spațiul digital și depinde de recenziile utilizatorilor (sau de mărturiile angajaților), de interacțiunile din social media sau de capacitatea unui recrutor și a unei persoane aflate în căutarea unui loc de muncă de a comunica direct și eficient, a devenit esențial ca recrutorii să își asume roluri mai apropiate de marketing pentru a-și ocupa posturile cu candidații potriviți.

Ceea ce este esențial aici, înainte de a trece mai departe cu o mână de statistici suplimentare de marketing de recrutare, este următorul lucru: nu este prea târziu. Pentru recrutorii care doresc să își întrerupă cu adevărat activitatea, există încă timp pentru a avea un impact considerabil prin adoptarea unei strategii de marketing și de promovare a imaginii angajatorului, în loc să aștepte ca un CV să ajungă în căsuța dumneavoastră de e-mail.

75% dintre profesioniști sunt căutători pasivi de locuri de muncă

Să presupunem că acest lucru este adevărat (conform CareerArc). În acest caz, înseamnă că ¾ din grupul de candidați din sectorul dvs. de activitate: A) nu caută o schimbare în carieră și B) trebuie să fie puternic convinși sau atrași să afle mai multe despre compania dvs. și despre ceea ce le puteți oferi în materie de stimulente, responsabilizare, echilibru între viața profesională și cea privată, avantaje sau avantaje competitive pentru cariera lor în comparație cu angajatorul lor actual.

Aici este locul în care o strategie robustă de marketing de recrutare face munca grea. Menținerea unei prezențe active pe rețelele de socializare, având în vedere brandingul de angajator și achiziția de talente, actualizarea profilului sau a paginii companiei pe site-uri precum LinkedIn, Indeed și Glassdoor cu fotografii și clipuri video relevante și atractive și asigurarea faptului că site-ul dvs. web vorbește despre "ceea ce oferă" potențialilor angajați (și nu doar despre laudele sau recunoașterile dvs. ca angajator), nu numai că va stârni curiozitatea celui care caută un loc de muncă pasiv, dar vă va asigura, de asemenea, că rămâneți pe primul loc atunci când persoana care caută un loc de muncă decide să intre activ pe piața muncii.

1 din 10 angajări provine din social media

Un studiu recent realizat de Clutch a arătat că 1 din 10 angajări de pe piața muncii de astăzi provine direct din conținutul, implicarea sau interacțiunea dintre un recrutor și un candidat pe social media. Acest lucru nu ar trebui să fie atât de șocant, având în vedere proliferarea social media în vânzări și marketing și în strategia de branding a angajatorului, dar haideți să examinăm câteva motive pentru care 10 % din angajările de astăzi provin de pe o platformă de social media:

• Ușurința și rapiditatea comunicării între un recrutor și un candidat: fie prin DM-uri pe Twitter, fie prin Messenger pe Facebook, recrutorii și candidații pot comunica mai rapid și de oriunde în lume, în orice moment. S-au dus vremurile în care ora 17:00 însemna că nu mai există e-mailuri sau mesaje de răspuns. Astăzi, potențialii candidați la un loc de muncă (în special cei din industriile foarte solicitate sau de nișă) se așteaptă ca recrutorii să îi implice pe platforme sau în spațiile digitale în care se află deja.

• Raportul cost-eficacitate: Să examinăm costul pentru un recrutor sau o companie de a menține un profil social media activ - este corect, zero. Echipele de recrutare comunică cu cele mai bune talente și valorifică social media, reducând astfel cheltuielile și sporind eficiența.

• Recomandări: Un prieten de pe Facebook știe că explorați piața muncii, așa că vă etichetează într-o postare de la o companie unde crede că v-ați potrivi bine. Explorați profilul social media al companiei, vedeți anunțul de angajare și aplicați. Din punctul de vedere al unui recrutor, aceasta reprezintă aproximativ ¾ din munca depusă pentru a oferi candidaților o ușă prin care să treacă.
  
  

Angajații sunt de 3 ori mai de încredere decât angajatorii.

LinkedIn, principalul site de rețele de carieră, a raportat recent că angajații au de 3 ori mai multă încredere decât angajatorii atunci când vine vorba de mesaje și de modul în care solicitanții pasivi și activi de locuri de muncă percep o companie. Acest lucru înseamnă că componentele de marketing pentru recrutare, cum ar fi mărturiile angajaților, recenziile angajaților pe site-uri precum Indeed și Glassdoor și orice strategie bazată pe marketingul recomandărilor, prin care angajații răspândesc vorbe bune despre atributele unei companii sau despre poziția acesteia în cadrul industriei, au mult mai multă greutate decât orice poate crea echipa dumneavoastră de recrutare și marketing.

Dar ceea ce înseamnă acest lucru în ceea ce privește strategia de marketing pentru recrutare este dorința potențialilor candidați la un loc de muncă de a auzi direct de la angajații actuali. Acest lucru înseamnă că, dacă vă bazați pe imagini de arhivă pe rețelele sociale, pe videoclipuri produse în exces sau "lucioase" și pe alte conținuturi lipsite de autenticitate sau care nu pun accentul pe angajații care alimentează narațiunea despre dvs. ca angajator, probabil că nu veți fi auziți sau veți fi pur și simplu zgomot alb.

78% dintre specialiștii în marketing sunt de părere că imaginile video au efect

Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles în acest moment, conform Wyzowl, dar 2020 este o eră vizuală. Fie că este vorba de Instagram, YouTube sau chiar TikTok, imaginile (statice și dinamice) sunt elementul vital al strategiei de conținut, iar marketingul de recrutare nu este diferit. Nu numai că videoclipurile sunt mai ușor de digerat decât textul tradițional, în special pe platformele social media, dar videoclipul vă oferă, de asemenea, mai multă latitudine pentru a vă baza pe cuvinte directe și informații (a se vedea ultimul nostru punct de mai sus). De asemenea, vă ajută să vă spuneți povestea în ceea ce privește brandingul dumneavoastră de angajator.

Conținutul video este, de asemenea, ușor de partajat, mai potrivit pentru scopuri de raportare și analiză (este mai ușor să obțineți măsurători cu privire la cât timp a fost vizionat un videoclip sau ce segmente sau părți ale videoclipului au determinat un răspuns mai semnificativ în comparație cu textul) și, de asemenea, demonstrează unui potențial candidat la un loc de muncă că societatea dvs. este pregătită să se adapteze la tehnologie, la noi moduri de gândire și la modul în care oamenii comunică și împărtășesc idei.

Tendințe în marketingul de recrutare

Să trecem în revistă câteva componente de bază pentru a ajuta echipele de recrutare să rămână la curent și informate cu privire la unde și cum evoluează achiziția de talente.

Utilizarea semnificativ crescută a inteligenței artificiale și a învățării automate

Tehnologia AI a fost adoptată pe scară largă în recrutare, deoarece ajută la automatizarea și optimizarea fluxului de lucru de recrutare. Acest lucru a permis recrutorilor să se concentreze asupra unor sarcini cu valoare adăugată mai mare, ceea ce a condus la creșterea eficienței și la o mai bună potrivire a posturilor.

Inteligența artificială în recrutare sporește satisfacția muncii umane, permițând o mai bună concentrare asupra candidaților. În plus, calitatea angajărilor crește semnificativ, iar satisfacția candidaților crește, deoarece recrutorii pot petrece mai mult timp găsind postul potrivit pentru candidați și mai puțin timp cu sarcinile operaționale.

AI și ML pot fi, de asemenea, utilizate pentru a analiza date despre comportamentul candidaților, cum ar fi cât timp petrec aceștia pe un anunț de angajare sau la ce locuri de muncă tind să aplice. Aceste informații pot ajuta echipele de marketing pentru recrutare să își înțeleagă mai bine publicul țintă și să își adapteze eforturile în consecință.

Brandingul angajatorului este rege

Brandingul angajatorului nu se referă doar la procesul de recrutare, ci are și un efect de propagare în întreaga organizație. Echipele de resurse umane și directorii înțeleg beneficiile unui brand de angajator pozitiv în ceea ce privește recrutarea și retenția.

Fie că este vorba de prezența pe rețelele de socializare, de amprenta digitală prin intermediul unui site web și al unui blog, de canalul YouTube sau de site-uri de recrutare și de branding de tip crowd-sourcing, precum Glassdoor și Indeed, recrutorii trebuie să fie mereu atenți la mesajele pe care compania lor le transmite și la potențiala receptare a mesajului respectiv.

Realitatea este că, indiferent dacă ne aflăm sau nu într-o pandemie, din ce în ce mai multe persoane aflate în căutarea unui loc de muncă vor intra în contact cu compania dvs. prin intermediul spațiului digital, spre deosebire de un târg de cariere, o vizită la domiciliu sau alte metode față în față în care un recrutor poate fi un evanghelist în persoană pentru compania sa, ceea ce înseamnă că povestea dvs. și modul în care o promovați sunt esențiale.

Automatizarea comunicării

Să recunoaștem: angajamentul față de compania dvs. prin intermediul rețelelor de socializare sau al altor căi digitale, al e-mailurilor și al altor moduri de comunicare bazate pe internet va crește vertiginos pe măsură ce tot mai multe persoane intră în spațiul de căutare a unui loc de muncă. Acest lucru înseamnă că abilitatea dvs. de a răspunde în mod eficient cu detalii personale care să vă consolideze și să vă construiască brandul va fi probabil oarecum diminuată în următoarele câteva luni din cauza volumului mare de solicitări.

Acesta este motivul pentru care automatizarea comunicării (fără a sacrifica personalizarea sau a face o persoană să se simtă ca un număr sau o statistică în loc de o ființă umană) va fi crucială pentru recrutori în anul următor. Fie că este vorba de răspunsuri automate prin e-mail, de campanii robuste de marketing prin e-mail, de chatbots pentru vizitatorii paginii dvs. de carieră sau chiar de platforme de recrutare bazate pe text, care permit o interacțiune continuă, în acel moment, cu un potențial candidat, trebuie să existe o schimbare.

Angajamentul și comunicarea dintre persoana care caută un loc de muncă și angajator vor trebui să aibă loc mai rapid, cu mai multă ușurință și eficiență pentru a răspunde așteptărilor persoanei care caută un loc de muncă și pentru a ușura sarcina echipei de recrutare. Puteți utiliza platforme precum HubSpot pentru procesele de recrutare, integrate cu platforme de social media, CRM și gestionarea fluxului de lucru al activităților de recrutare.

Partajarea experienței candidatului

În mod similar cu o campanie de marketing de recomandare, încurajarea angajaților actuali sau chiar a candidaților să se angajeze pe site-urile menționate mai sus, cum ar fi Glassdoor, Indeed sau alte platforme de recenzii ale angajatorilor, va fi o bună practică pentru restul anului (și ar trebui să fie încorporată în continuare), deoarece tot mai mulți angajați recurg la spațiile virtuale pentru a comunica și a împărtăși experiențele candidaților.

Această strategie încurajează acest tip de angajament și interacțiune din partea angajaților actuali. În continuare, celălalt este activ și implicat prin comentarii, întrebări și răspunsuri, recenzii și conținut sau feedback trimis de utilizatori. Participarea în acest mod va contribui la transmiterea faptului că societatea dvs. îmbrățișează tehnologia și direcția în care se îndreaptă lumea brandingului de angajator și a marketingului de recrutare. Totuși, va demonstra, de asemenea, că luați în serios criticile (atât pozitive, cât și negative) și că vă angajați să îi ajutați pe cei cu experiențe pozitive și mai puțin pozitive să își împărtășească perspectiva asupra modului în care sunteți ca angajator și de ce sunteți un loc de muncă valoros și satisfăcător.

E-mailul/mobilul în centrul atenției

După cum am menționat, social media, traficul web, platformele de recrutare bazate pe text și campaniile orientate geografic vor fi motoare esențiale ale interesului și cererilor pentru posturile dvs., dar executarea acestor căi de recrutare și de promovare a imaginii de angajator înseamnă că trebuie să fiți echipat și să dețineți infrastructura digitală adecvată pentru a încorpora aceste metode de promovare.

Poate părea o prostie sau chiar elementar, dar mult prea multe companii (în special din industria sănătății) nu dispun de aceste mijloace. Astfel, ele nu pot utiliza aceste tactici și strategii digitale pentru a găsi talentele de top de care au nevoie.

Uitați-vă la analiza paginii web de informații pentru candidați sau a paginii de aplicații de pe site-ul web al companiei dumneavoastră. Fac un pariu destul de mare că majoritatea traficului provine de pe un dispozitiv mobil - o tabletă, un smartphone sau un hibrid laptop/tabletă. Recrutorii știu că cifrele nu mint, iar datele spun povestea. Dacă vă asigurați că sunteți pregătiți pentru ca e-mailul și dispozitivele mobile să ocupe un loc central, vă veți asigura că nu jucați din spate.

Impulsul social media

Social media va rămâne un element semnificativ al brandingului angajatorului și al marketingului de recrutare nu numai în acest an, ci, cel mai probabil, și în viitorul apropiat, mediu și pe termen lung. Dar ceea ce este poate mai puțin evident este faptul că recrutorii vor trebui (și rapid) să se reinventeze într-un mediu de recrutare bazat pe social media, dacă speră să țină pasul cu tendințele de recrutare și să rămână implicați și conectați la ceea ce caută astăzi grupul de talente în ceea ce privește experiența candidaților.

S-au dus vremurile în care departamentul de marketing al unei companii prelua controlul în ceea ce privește amplificarea mesajului de recrutare sau de branding al angajatorului. Acum, specialiștii în achiziția de talente și echipele de recrutare vor purta din ce în ce mai mult ei înșiși pălăria de marketing. Social media oferă o platformă destul de familiară, ușor de stăpânit și cu investiții reduse pentru ca recrutorii să angajeze, să găsească și, sperăm, să transforme candidații în angajați.

Personalizarea

Personalizarea se referă la adaptarea eforturilor de marketing la consumatorii individuali sau, în cazul marketingului de recrutare, la candidații individuali. Aceasta poate implica utilizarea datelor și a tehnologiei pentru a furniza mesaje personalizate, reclame și alte comunicări care sunt mai relevante și mai eficiente pentru fiecare persoană.

Personalizarea poate contribui la îmbunătățirea eficacității eforturilor de marketing pentru recrutare, făcându-le mai relevante și mai atractive pentru candidați. De asemenea, poate ajuta companiile să iasă în evidență pe o piață a locurilor de muncă aglomerată, deoarece candidații sunt mai predispuși să răspundă la mesaje și comunicări personalizate.

În marketingul de recrutare, personalizarea poate implica utilizarea datelor privind competențele, experiența și obiectivele profesionale ale unui candidat pentru a adapta anunțurile de angajare și alte comunicări. De exemplu, o companie ar putea utiliza date despre istoricul profesional și educația unui candidat pentru a-i recomanda posturi vacante specifice care corespund calificărilor și aspirațiilor sale profesionale. Alte exemple includ:

• Întrebări de interviu personalizate bazate pe CV-ul și calificările unui candidat. Analizând în prealabil CV-ul și calificările unui candidat, companiile pot crea întrebări de interviu personalizate care să îi ajute să evalueze capacitățile și potrivirea pentru rolul respectiv.

• Experiență de integrare personalizată, bazată pe preferințele și nevoile candidatului. Prin colectarea de informații despre preferințele și nevoile candidaților, companiile pot crea o experiență de integrare personalizată pentru a-i ajuta să se simtă mai bineveniți și mai implicați în noile lor roluri.
  
  

Utilizarea de materiale video

Video este un instrument din ce în ce mai popular pentru branding și marketingul de recrutare, deoarece permite companiilor să își prezinte cultura companiei și oportunitățile de carieră într-un mod mai atractiv și interactiv. Companiile pot utiliza materialele video pentru a crea tururi virtuale ale birourilor lor, pentru a-și prezenta angajații și pentru a le oferi candidaților o idee despre cum este să lucreze pentru companie.

Videoclipul poate fi, de asemenea, un instrument eficient pentru evidențierea beneficiilor unui anumit loc de muncă sau ale unei anumite cariere. Acesta permite companiilor să ofere mai multe informații și context decât poate fi transmis doar prin text. De exemplu, o companie poate utiliza un material video pentru a demonstra impactul unui membru al echipei sau pentru a prezenta oportunitățile de formare și dezvoltare ale angajaților.

• Video-ul poate fi o modalitate excelentă de a atrage mai multe priviri, clicuri și, în cele din urmă, mai mulți candidați. Marketingul video poate fi o modalitate excelentă de a combina media și de a ajunge la un public mai larg, cu preferințe diferite.

• Videoclipurile în recrutare vă pot stimula eforturile SEO și vă pot îmbunătăți prezența în rezultatele căutării. Potrivit Brightcove, materialele video determină o creștere cu 157% a traficului organic din paginile cu rezultatele motoarelor de căutare(SERP). Adăugarea de videoclipuri la paginile de carieră ale companiei dvs. va avea o poziție mai bună în rezultatele căutărilor Google.

• Videoclipurile pot oferi conținut captivant care poate fi servit pe site-ul web al companiei, pe paginile YouTube și pe alte site-uri de branding, precum Indeed și profilurile Glassdoor.

Se preconizează că în 2024 vor continua și vor evolua mai multe tendințe de marketing care au apărut în ultimii ani. Unele tendințe-cheie care vor modela probabil peisajul recrutării includ accentul pus pe experiențele personalizate ale candidaților, utilizarea sporită a AI și a automatizării, creșterea numărului de evenimente de recrutare virtuale și hibride și importanța reputației brandului de angajator . În plus, analiza datelor și utilizarea social media ca instrument de recrutare vor continua să fie strategii importante pentru companiile care doresc să atragă și să păstreze talentele de top. În general, rămânerea în topul acestor tendințe emergente și adaptarea la peisajul în schimbare al recrutării vor fi esențiale pentru organizațiile care doresc să aibă succes pe piața competitivă a locurilor de muncă.

Aflați mai multe despre Employer Branding și Recruitment Marketing: