Îmbunătățiți strategia dvs. de social media B2B cu o pagină de companie LinkedIn puternică. Aflați cum să o creați pe a dvs. în câteva minute și să o optimizați pentru vizibilitate și generare de clienți potențiali.
Iată un ghid pas cu pas pentru marketing pe LinkedIn, crearea paginii dvs. și valorificarea caracteristicilor sale unice pentru un impact maxim.
Cum se creează o pagină LinkedIn?
Procesul de creare a unei pagini LinkedIn este destul de simplu:
-
Faceți clic pe pictograma "Pentru afaceri" din colțul din dreapta sus al paginii dvs. de pornire LinkedIn.
-
Derulați în jos și faceți clic pe Create a Company Page (Creați o pagină de companie).
-
Selectați tipul de pagină din unul dintre următoarele:
-
Companie
-
Pagină de prezentare
-
Instituție de învățământ
-
-
Introduceți identitatea paginii, detalii despre companie sau instituție și informații despre profil.
-
Bifați caseta de verificare pentru a confirma că aveți dreptul de a acționa în numele companiei sau al școlii.
-
Faceți clic pe butonul Creare pagină.
-
Faceți clic pe Start building your page! pentru a finaliza crearea paginii dvs. LinkedIn.
Beneficiile creării unei pagini LinkedIn
Branding, Branding, Branding
O parte considerabilă a construirii unei afaceri de succes constă în a vă asigura că brandul, produsul și conținutul dvs. sunt bine recunoscute și de încredere de către publicul țintă și de către alte persoane din industria dvs. Există mai multe modalități de a vă construi brandul, în principal online. Partea bună a faptului de a avea o pagină de companie LinkedIn bine optimizată este că vă puteți construi brandul dintr-un loc centralizat, afectând în același timp diverse grupuri pe care doriți să le expuneți la brandul dvs. Cele trei grupuri principale la care doriți să vă expuneți brandul sunt: publicul țintă, concurența și persoanele calificate din industria dvs.
Deoarece LinkedIn este o platformă de social media, există o cale clară de a ajunge la publicul dvs. țintă. Persoanele care sunt curioase cu privire la compania dvs. vă vor căuta pe social media sau vor găsi orice linkuri pe care le furnizați pe site-urile dvs. Twitter și Facebook sunt acolo pentru a vă afișa personalitatea, dar LinkedIn este un loc excelent pentru a le arăta oamenilor realizările și obiectivele dumneavoastră. Multe persoane care lucrează în industria serviciilor au oricum un profil LinkedIn propriu, astfel încât nu ar fi neobișnuit ca potențialii clienți să vă viziteze pe pagina dvs. de LinkedIn.
În ceea ce privește concurența dumneavoastră, doriți să vă propuneți să fiți pe radarul lor; este un semn bun. Faptul că rămâi urmărit de alte companii din domeniul tău demonstrează că merită să îți acorzi atenție. Este o modalitate excelentă și neoficială de a evalua modul în care progresează compania dvs. în mod neoficial. Conectarea cu concurența permite, de asemenea, mai mult decât o simplă luptă pentru cota de piață. Este un mic pas spre aducerea concurenței în rețeaua dumneavoastră, deschizând ușile către potențiale colaborări sau parteneriate.
Atragerea talentelor de top
A avea o pagină de companie LinkedIn este o resursă fantastică pentru atragerea potențialilor angajați. Site-ul este un loc ideal pentru a căuta locuri de muncă și puteți crea cu ușurință anunțuri de angajare prin intermediul paginii companiei. LinkedIn este, de asemenea, un ghișeu unic pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, deoarece acestea pot aplica și verifica simultan compania dvs. O pagină a companiei bine realizată, asociată cu o postare de locuri de muncă, va fi mult mai atractivă pentru lucrătorii calificați din industria dvs. decât o simplă postare de locuri de muncă. Având o pagină a companiei, vă permite să prezentați potențialilor candidați cultura, valorile și posturile vacante ale companiei dumneavoastră.
Conectarea cu angajații
Sunt șanse mari ca majoritatea angajaților dvs. să aibă o pagină LinkedIn. Crearea unei pagini a companiei le permite angajaților dvs. să se conecteze cu dvs. pe platformă. De aici, angajații pot face multe lucruri pentru a vă ajuta compania. În primul rând, ei pot eticheta pagina companiei dvs. în secțiunea CV a profilului lor. Chiar dacă nu mai lucrează cu dvs., eticheta va rămâne. Persoanele care citesc profilul (fostului) angajat vor avea acces direct la pagina dvs. de companie, crescând astfel foarte ușor raza dvs. de acțiune pe LinkedIn. Faceți acest lucru cu fiecare angajat pe care îl aveți (indiferent de mărimea companiei) și veți avea deja o bază excelentă pentru o rețea LinkedIn sănătoasă.
Angajații pot, de asemenea, să menționeze compania dvs. în secțiunea "Experiență" a profilului lor, dacă aveți o pagină a companiei de atașat. Aceasta le permite să comenteze pozitiv despre compania dvs. dacă oferiți experiențe excelente și memorabile. Aprobările externe ale companiei dvs. sunt incredibil de utile în construirea unui brand demn de încredere.
SEO și SEO de marcă
SEO este unul dintre pilonii marketingului de conținut. O mare parte din SEO gravitează în jurul utilizării unor cuvinte-cheie specifice pentru a atrage trafic. Deoarece limitele de caractere sunt reduse și cuvintele la modă sunt peste tot, utilizarea celor mai valoroase și relevante cuvinte în strategia dvs. SEO a fost întotdeauna esențială.
Un lucru adesea trecut cu vederea este posibilitatea de a vă transforma brandul (în special, numele companiei) într-un cuvânt-cheie. Dacă este utilizat corect, numele companiei dvs. poate fi combinat cu cuvinte-cheie pentru a crea cuvinte-cheie de marcă. Cuvintele-cheie de marcă au avantajul de a fi utile simultan din perspectiva mărcii și a SEO.
Paginile de companie LinkedIn sunt o modalitate excelentă de a vă consolida strategiile SEO de marcă, ajutându-vă să stabiliți cuvinte-cheie de marcă.
O pagină LinkedIn a companiei va apărea probabil în interogările de căutare despre compania dvs. (probabil imediat după site-ul dvs. oficial). Afișarea paginii companiei dvs. într-un SERP va elimina alte linkuri irelevante care pot apărea la căutarea companiei dvs. Doriți ca marca dvs. să fie extrem de recunoscută, deci cu cât marca dvs. domină mai mult SERP-urile, cu atât mai bine.
O pagină de companie LinkedIn este, de asemenea, un loc excelent pentru a vă testa strategiile SEO de marcă. Puteți discuta despre produsele sau conținutul pe care le lansați și care includ cuvinte-cheie de marcă, le puteți împărtăși cu alți colegi din industrie și le puteți compara cu alte mărci. În general, este un loc excelent pentru a începe.
Rămâneți la zi
LinkedIn oferă o funcție "Notificări" pentru paginile companiei, care trimite alerte prin e-mail atunci când compania dvs. este menționată în profilul personal LinkedIn al cuiva sau într-o postare.
În plus, atunci când oamenii menționează compania dvs. dacă aveți o pagină de companie, LinkedIn va oferi utilizatorilor opțiunea de a eticheta direct pagina companiei dvs. în postările lor. Acesta este un branding gratuit pentru dvs. Tot ce trebuie să faceți este să aveți o pagină a companiei, iar alți utilizatori pot redirecționa oamenii către pagina dvs. din postările lor.
Curatarea conținutului
Dintre toate platformele social media, LinkedIn este cea mai "profesională". Acest lucru nu este neapărat bun sau rău, dar înțelegerea culturii LinkedIn poate fi benefică pentru modul în care vă structurați și vă conservați conținutul.
Deoarece LinkedIn este cea mai "profesionistă" platformă, aceasta înseamnă, de asemenea, că are cele mai înalte standarde de respectat în ceea ce privește conținutul. Nu neapărat standarde în ceea ce privește calitatea conținutului, ci standarde privind tonul și abordarea care sunt adecvate pe LinkedIn. O privire rapidă asupra lanțului fast-food Wendy's, LinkedIn și Twitter demonstrează diferența de ton dintre cele două platforme. Aici marketingul pe LinkedIn poate fi folosit ca un test de referință pentru celelalte platforme social media. Dacă ceva poate fi postat pe LinkedIn, cel mai probabil poate fi postat oriunde altundeva - alte rețele sociale, bloguri, site-uri web etc. Aveți grijă să nu amestecați lucrurile în sens invers: ceva ce poate fi postat pe Twitter (sau pe alte platforme) poate să nu fie postat în mod corespunzător pe LinkedIn. Deoarece LinkedIn este cea mai "sigură" platformă, folosiți acest lucru în avantajul dumneavoastră.
Acest lucru merge mai departe decât paginile LinkedIn și alte pagini de social media ale unei companii. Dacă ceva este postat pe o pagină a companiei, atunci angajații dvs. se pot simți în siguranță dacă repostază sau partajează acea postare și pe paginile lor. O pagină a companiei care le dă angajaților undă verde cu privire la ce fel de conținut este aprobat de companie este o modalitate excelentă de a-i ajuta pe angajații dvs. să distribuie conținutul și să vă construiască brandul.
Paginile de companie LinkedIn vă permit, de asemenea, să vă evidențiați cele mai esențiale elemente de conținut, deoarece are opțiunea pin. Pinarea postărilor importante le face să rămână în partea de sus a fluxului de știri al paginii dvs. de companie, ceea ce vă ajută să evitați rotația masivă a postărilor din social media. Utilizați funcția pin pentru a vă păstra cel mai bun conținut în centrul paginii dvs.
Generați clienți potențiali
LinkedIn este un instrument puternic de generare de lead-uri, iar a avea o pagină de companie vă permite să valorificați acest potențial. Puteți utiliza pagina dvs. pentru a vă prezenta produsele și serviciile și pentru a oferi o modalitate prin care potențialii clienți să vă contacteze direct. De asemenea, puteți utiliza opțiunile de publicitate plătită ale LinkedIn pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a direcționa traficul către pagina dvs.
Marketingul pe LinkedIn este, de asemenea, excelent pentru a vă conecta cu alte întreprinderi, profesioniști din domeniu și potențiali clienți. Având o pagină de companie vă permite să ajungeți și să vă angajați direct cu aceste persoane, construind relații valoroase care pot duce la noi oportunități de afaceri.
