Cómo crear una página de empresa en LinkedIn

Eleva tu estrategia de redes sociales B2B con una potente página de empresa en LinkedIn. Aprende a crear la tuya en cuestión de minutos y a optimizarla para aumentar su visibilidad y generar contactos.

Aquí tienes una guía paso a paso para hacer marketing en LinkedIn, crear tu página y aprovechar sus características únicas para obtener el máximo impacto.

¿Cómo crear una página en LinkedIn?

El proceso de creación de una página de LinkedIn es bastante sencillo:

• Haz clic en el icono "Para empresas" en la esquina superior derecha de tu página de inicio de LinkedIn.

• Desplázate hacia abajo y haz clic en Crear una página de empresa.

• Selecciona el tipo de página entre los siguientes:

  • Empresa

  • Página de escaparate

  • Institución educativa

• Introduzca la identidad de la página, los datos de la empresa o institución y la información del perfil.

• Marque la casilla de verificación para confirmar que tiene derecho a actuar en nombre de la empresa o institución educativa.

• Haga clic en el botón Crear página.

• Haz clic en ¡Comienza a crear tu página! para terminar de crear tu página de LinkedIn.

Ventajas de crear una página de LinkedIn

Branding, Branding, Branding

Una parte considerable del éxito de una empresa consiste en asegurarse de que su marca, su producto y su contenido gozan del reconocimiento y la confianza de su público objetivo y de otros profesionales de su sector. Hay muchas formas de crear una marca, sobre todo en Internet. Lo bueno de tener una página de empresa en LinkedIn bien optimizada es que puedes construir tu marca desde un lugar centralizado a la vez que afectas a varios grupos que quieres que tengan exposición a tu marca. Los tres grupos principales a los que quieres exponer tu marca son: tu público objetivo, la competencia y las personas cualificadas de tu sector.

Dado que LinkedIn es una plataforma de redes sociales, existe un camino claro para llegar a tu público objetivo. Las personas que sientan curiosidad por tu empresa te buscarán en las redes sociales o encontrarán los enlaces que ofreces en tus sitios web. Twitter y Facebook están ahí para mostrar tu personalidad, pero LinkedIn es un lugar estupendo para mostrar a la gente tus logros y objetivos. Además, muchas personas que trabajan en el sector servicios tienen su propio perfil en LinkedIn, por lo que no sería raro que los clientes potenciales te visitaran en tu página de LinkedIn.

En cuanto a tu competencia, te interesa estar en su radar; es una buena señal. Que te sigan otras empresas de tu sector demuestra que merece la pena prestarte atención. Es una forma excelente y no oficial de calibrar cómo progresa tu empresa extraoficialmente. Conectar con la competencia también permite algo más que una simple batalla por la cuota de mercado. Es un pequeño paso hacia la incorporación de la competencia a su red, lo que abre las puertas a posibles colaboraciones o asociaciones.

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Atraiga a los mejores talentos

Tener una página de empresa en LinkedIn es un recurso fantástico para atraer a empleados potenciales. El sitio es un gran lugar para buscar empleo, y usted puede crear fácilmente anuncios de trabajo a través de su página de empresa. LinkedIn es también una ventanilla única para las personas que buscan empleo, ya que pueden solicitar empleo y consultar su empresa al mismo tiempo. Una página de empresa bien hecha junto con una oferta de empleo será mucho más atractiva para los trabajadores cualificados de tu sector que una simple oferta de empleo. Tener una página de empresa te permite mostrar la cultura, los valores y las ofertas de empleo de tu empresa a posibles candidatos.

Conectar con los empleados

Lo más probable es que la mayoría de tus empleados tengan una página en LinkedIn. Crear una página de empresa permite a tus empleados conectar contigo en la plataforma. Desde aquí, los empleados pueden hacer muchas cosas para ayudar a tu empresa. En primer lugar, pueden etiquetar la página de tu empresa en la sección de CV de su perfil. Aunque dejen de trabajar con usted, esa etiqueta permanecerá. Las personas que lean el perfil de tu (ex)empleado tendrán acceso directo a la página de tu empresa, lo que aumentará ligeramente tu alcance en LinkedIn. Hazlo con todos los empleados que tengas (independientemente del tamaño de tu empresa) y ya tendrás una base excelente para una red LinkedIn saludable.

Los empleados también pueden mencionar tu empresa en la sección "Experiencia" de su perfil si tienes una página de empresa que adjuntar. Esto les permite hacer comentarios positivos sobre tu empresa si proporcionas experiencias excelentes y memorables. Los apoyos externos a tu empresa son increíblemente útiles para construir una marca de confianza.

SEO y SEO de marca

El SEO es uno de los pilares del content marketing. Gran parte del SEO gira en torno al uso de keywords específicas para atraer tráfico. Dado que el límite de caracteres es bajo y las palabras de moda están por todas partes, utilizar las palabras más valiosas y relevantes en su estrategia SEO siempre ha sido esencial.

Algo que a menudo se pasa por alto es la posibilidad de convertir su marca (concretamente, el nombre de su empresa) en una palabra clave. Si se utiliza correctamente, el nombre de su empresa puede combinarse con keywords para crear keywords de marca. Las keywords de marca tienen la ventaja de ser útiles simultáneamente desde una perspectiva de marca y de SEO.

Las páginas de empresa de LinkedIn son una excelente forma de reforzar tus estrategias SEO de marca ayudándote a establecer keywords de marca.

Una página de empresa en LinkedIn aparecerá probablemente en las búsquedas sobre su empresa (probablemente después de su sitio web oficial). Si la página de su empresa aparece en una SERP, desplazará a otros enlaces irrelevantes que puedan aparecer al buscar su empresa. Usted quiere que su marca sea extremadamente reconocible, así que cuanto más domine su marca en las SERP, mejor.

Una página de empresa en LinkedIn es también un lugar ideal para poner a prueba tus estrategias SEO de marca. Puedes hablar de productos o contenidos que lances que incluyan keywords de marca, compartirlos con otros colegas del sector y compararlos con otras marcas. En general, es un gran lugar para empezar.

Mantenerse al día

LinkedIn ofrece una función de "Notificaciones" a las páginas de empresa, que envía alertas por correo electrónico cuando se menciona a tu empresa en el perfil personal de LinkedIn de alguien o en una publicación.

Además, cuando alguien mencione tu empresa si tienes una página de empresa, LinkedIn ofrecerá a los usuarios la opción de etiquetar directamente tu página de empresa en sus publicaciones. Esto es branding gratis para ti. Todo lo que tienes que hacer es tener una página de empresa, y otros usuarios pueden redirigir a la gente a tu página desde sus mensajes.

Curar contenido

De todas las plataformas de redes sociales, LinkedIn es la más "profesional". Esto no es necesariamente bueno o malo, pero entender la cultura de LinkedIn puede beneficiar a la forma de estructurar y curar su contenido.

Dado que LinkedIn es la plataforma más "profesional", también significa que tiene las normas más estrictas que cumplir en relación con el contenido. No necesariamente en cuanto a la calidad del contenido, sino en cuanto al tono y el enfoque apropiados en LinkedIn. Un rápido vistazo a la cadena de comida rápida Wendy's, LinkedIn y Twitter demuestra la diferencia de tono entre las dos plataformas. Aquí es donde el marketing en LinkedIn se puede utilizar como una prueba de referencia para sus otras plataformas de medios sociales. Si algo se puede publicar en LinkedIn, lo más probable es que se pueda publicar en cualquier otro sitio: otras redes sociales, blogs, sitios web, etc. Ten cuidado de no mezclar las cosas al revés: algo que puede publicarse en Twitter (u otras plataformas) puede no ser adecuado en LinkedIn. Dado que LinkedIn es la plataforma "más segura", utilízala a tu favor.

Esto va más allá de las páginas de una empresa en LinkedIn y otras redes sociales. Si se publica algo en una página de empresa, los empleados pueden sentirse seguros al volver a publicar o compartir esa publicación también en sus páginas. Una página de empresa que dé luz verde a sus empleados sobre qué tipo de contenido respalda la empresa es una forma estupenda de ayudar a sus empleados a distribuir su contenido y construir su marca.

Las páginas de empresa de LinkedIn también te permiten destacar tus contenidos más importantes, ya que cuentan con la opción de fijar. Fijar las publicaciones importantes hace que permanezcan en la parte superior del feed de noticias de tu página de empresa, lo que te ayuda a evitar la rotación masiva de publicaciones en las redes sociales. Utiliza la función de fijar para mantener tus mejores contenidos en el centro de tu página.

Genere clientes potenciales

LinkedIn es una poderosa herramienta de generación de contactos, y tener una página de empresa te permite aprovechar este potencial. Puedes utilizar tu página para mostrar tus productos y servicios y proporcionar una forma para que los clientes potenciales se pongan en contacto contigo directamente. También puedes utilizar las opciones de publicidad de pago de LinkedIn para llegar a un público objetivo y atraer tráfico a tu página.

El marketing en LinkedIn también es ideal para conectar con otras empresas, profesionales del sector y clientes potenciales. Tener una página de empresa te permite ponerte en contacto directo con estas personas y entablar relaciones valiosas que pueden dar lugar a nuevas oportunidades de negocio.