[Publicidad PPC] Keywords de marca 101

Las keywords de marca son una parte importante del SEO. Está cometiendo un grave error si no las ha incluido en su estrategia SEO. Según Forbes, las keywords de marca solo representan el 10 % de las consultas de búsqueda de los usuarios, pero su tasa de conversión es un 100 % superior a la de las keywords sin marca.

Así que las keywords de marca no se buscan tan a menudo, pero son mucho más fiables que las keywords sin marca a la hora de conseguir tráfico. Cualquier startup debe entender claramente las keywords de marca y cómo tenerlas en cuenta en sus esfuerzos de SEO.

En este artículo, repasaremos los conceptos básicos de las keywords de marca: qué son, cómo identificarlas y cómo optimizarlas.

¿Qué son las keywords de marca?

Las keywords de marca son consultas de búsqueda que incluyen el nombre de una marca o una variación del mismo. En la mayoría de los casos, una palabra clave de marca incluirá el nombre de su empresa. Una consulta de búsqueda con keywords de marca para Aspiration Marketing podría tener este aspecto:

Aspiración Marketing

Aspiración Marketing Contratación Marketing

Aspiración Marketing Blog

Pero también puede ser una variación del nombre principal de su marca. Así, por ejemplo, si un usuario quiere buscar una lavadora de General Electric, probablemente buscará:

Lavadora GE

Como variante de General Electric, GE también entraría en la categoría de keywords de marca.

Por último, las keywords de marca también pueden aplicarse a productos o servicios de marca. Pueden ser consultas de búsqueda de productos acompañadas del nombre de su marca. Por ejemplo, algo como

Neumáticos Michelin

Spotify Premium

Pero también puede referirse a nombres de productos que remiten a su marca por sí solos sin necesidad de incluir el nombre de su marca en la búsqueda. Estos productos suelen estar muy vinculados a su negocio y ya llevan su firma en el nombre. Por ejemplo:

Airpods

Big Mac

Photoshop

Probablemente ya sepas con qué marcas están relacionados cada uno de esos productos, porque estos productos son tan específicos de la empresa que los produce que son una extensión de la marca de esa empresa por sí mismos.

¿Cuáles son mis keywords de marca?

Saber qué son las keywords de marca no siempre significa que pueda conocer todos los teclados de marca asociados a su empresa. Antes de empezar, es importante que se asegure de que conoce bien las keywords de su marca para que no se le escape nada cuando empiece a optimizar su sitio web.

La mejor forma de empezar es realizar una búsqueda rápida de su empresa en Google. Escriba el nombre de su empresa (y nada más) en el cuadro de búsqueda y, antes de iniciar la búsqueda, deje que Google le ofrezca sugerencias. Comprueba cuáles son las consultas que Google considera más relevantes para el nombre de tu empresa. Después de descartar las auto-sugerencias irrelevantes, tendrás una lista de algunas de tus principales búsquedas de keywords de marca.

Ahora, pulsa Intro y desplázate hasta la parte inferior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Google te sugerirá "Búsquedas relacionadas" basadas en tu consulta. Esta lista añadirá algunas búsquedas de keywords de marca más relevantes a las autosugerencias que has visto antes.

En este punto, ya deberías tener algunas consultas con las que trabajar. Pero si sientes que no es suficiente y quieres ir un paso más allá, puedes utilizar Google Analytics para analizar tus consultas y averiguar tus keywords de marca a través de eso también. Si no quieres utilizar Google Analytics, puedes utilizar cualquier software SEO de terceros, como el incluido en Hubspot Marketing Hub.

¿Cómo puedo optimizar mis keywords de marca?

Ahora que tienes toda la información necesaria, es hora de empezar a optimizar. Aquí hay una lista rápida de cosas que puedes hacer para asegurarte de que tu juego de SEO de keywords de marca esté en su mejor momento.

1. Comience con la optimización local

Lo primero que debe hacer cuando trabaje con keywords de marca es realizar primero todo el trabajo de SEO local.

Para ello, debe asegurarse de que su empresa aparece en sitios populares. Lugares como Yelp, Google My Business, Google Maps y otros catálogos locales son lo que estás buscando. Una vez que hagas esto, Google empezará a reconocer tu marca en cada vez más sitios y la tratará como más fiable y legítima.

Asegúrate de hacer las tareas domésticas: mantén tus actualizaciones de información locales (especialmente en Google My Business) y, si puedes, intenta impulsar algo de engagement en otros sitios web. ¡Consigue que se publiquen reseñas de tu negocio en Maps o Yelp!

2. No olvide los esfuerzos fuera del sitio

Las optimizaciones in situ son el pan de cada día del SEO y requieren mucho tiempo, pero no debes olvidarte del SEO externo. Por fuera del sitio, nos referimos a cualquier lugar fuera del sitio web de su marca, la web más amplia, o el mundo real.

La presencia en las redes sociales, el contenido invitado (blogs, podcasts, seminarios web, etc.) y las campañas de concienciación fuera de su sitio web son excelentes formas de atraer tráfico a través de keywords de marca. Si, por ejemplo, escribe un blog invitado para el blog de otra marca, es más probable que las personas interesadas en ese blog realicen búsquedas de keywords de marca para usted.

De todos los esfuerzos externos, las redes sociales son los más importantes. La gente pasa mucho más tiempo navegando en las redes sociales que en otras partes de Internet. Así que si quiere centrarse sólo en una cosa, asegúrese de que sean las redes sociales.

La creación de imágenes de marca en tus perfiles de redes sociales es una forma estupenda de garantizar que el nombre de tu marca permanezca en la memoria de las personas expuestas al contenido de tus redes sociales. Asegúrese de que su presencia en las redes sociales contribuye a la difusión de su marca. Incorpora el nombre de tu marca en tus publicaciones y en los medios que compartas.

3. Optimizar los enlaces del sitio

A los usuarios que realizan búsquedas en Google se les muestran hasta seis enlaces debajo del resultado principal. Son los llamados enlaces de sitio.

Asegúrese de estar constantemente actualizado sobre qué páginas se mostrarán como enlaces de sitio en las búsquedas de keywords de marca. El objetivo es centrarse en gran medida en la optimización de su página de destino y de los enlaces de sitio que Google muestre. Las "mejores prácticas de enlaces de sitio" de Google son:

• Los títulos y encabezados de las páginas deben ser relevantes y concisos.
• Asegúrese de que los usuarios puedan navegar por sus páginas de forma intuitiva.
• Utilice enlaces para guiar a los usuarios por su sitio web.
• Evite el contenido repetitivo.

4. Crear contenido de marca

Crear contenido que incluya las keywords de su marca es una de las mejores formas de optimizarlo. Cuando su contenido genera tráfico y contiene keywords de marca, aumentará la relevancia y el peso de las búsquedas de sus keywords de marca. Esta práctica es fundamental para el SEO de keywords de marca.

Lo mejor del contenido de marca es que no estás limitado por el tipo de contenido que creas. Tu objetivo es crear contenido de calidad que la gente quiera consumir, incluyendo keywords de marca. Puede tratarse de blogs educativos, estudios de casos, reseñas sobre productos o servicios, libros electrónicos, libros blancos, preguntas frecuentes o incluso vídeos.

El contenido de comparación, en el que comparas tu marca con la de un competidor, es especialmente bueno para la optimización de keywords de marca. Lo que estarás haciendo es conectar tus keywords de marca con las keywords de marca de tus competidores. Si su contenido es lo suficientemente bueno, los motores de búsqueda podrían mostrar su contenido cuando los usuarios busquen las keywords de marca de su competidor.

Asegúrese de que su contenido sigue siendo de alta calidad y honesto, haga lo que haga. Si abulta su página con keywords de marca, Google acabará marcándola, lo que perjudicará su SEO.

¿No está seguro de cómo navegar por el mundo del SEO y el PPC? Estaremos encantados de ayudarle. Póngase en contacto con nosotros para una auditoría de sus campañas de publicidad PPC para saber qué está funcionando bien y dónde podría optimizar aún más sus campañas.