[PPC Advertising] Parole Chiave di Marca 101

Le parole chiave di marca sono una parte importante della SEO. State commettendo un grosso errore se non le avete incluse nella vostra strategia SEO. Secondo Forbes, le parole chiave di marca rappresentano solo il 10% delle query di ricerca degli utenti, ma il loro tasso di conversione è superiore del 100% rispetto alle parole chiave non di marca.

Quindi le parole chiave di marca non vengono cercate con la stessa frequenza, ma sono molto più affidabili delle parole chiave non di marca per ottenere traffico. Ogni startup dovrebbe comprendere chiaramente le parole chiave di marca e come tenerne conto nei propri sforzi SEO.

In questo articolo esamineremo le basi delle parole chiave di marca: cosa sono, come identificarle e come ottimizzarle.

Cosa sono le parole chiave di marca?

Le parole chiave di marca sono query di ricerca che includono il nome di un marchio o una sua variazione. Nella maggior parte dei casi, una parola chiave di marca include il nome della vostra azienda. Una query di ricerca con parole chiave di marca per Aspiration Marketing potrebbe avere il seguente aspetto:

Aspiration Marketing

Aspiration Marketing Recruitment Marketing

Blog di Aspiration Marketing

Ma può anche essere una variazione del nome principale del vostro marchio. Quindi, ad esempio, se un utente vuole cercare una lavatrice di General Electric, probabilmente cercherà:

lavatrice GE

Come variante di General Electric, anche GE rientra nella categoria delle parole chiave di marca.

Infine, le parole chiave di marca possono essere applicate anche a prodotti o servizi di marca. Si tratta di query di ricerca per prodotti accompagnati dal nome del vostro marchio. Ad esempio, qualcosa come:

Pneumatici Michelin

Spotify Premium

Ma può anche riferirsi a nomi di prodotti che rimandano al vostro marchio da soli, senza la necessità di includere il vostro nome nella ricerca. Questi prodotti sono spesso strettamente legati alla vostra attività e portano già la vostra firma nel nome. Per esempio:

Airpods

Big Mac

Photoshop

Probabilmente sapete già a quali marchi sono legati ciascuno di questi prodotti, perché sono talmente specifici dell'azienda che li produce da essere un'estensione del marchio di quell'azienda.

Quali sono le mie parole chiave di marca?

Sapere cosa sono le parole chiave di marca non significa sempre conoscere tutte le tastiere di marca associate alla vostra azienda. Prima di iniziare, è importante assicurarsi di avere una buona conoscenza delle parole chiave di marca, in modo da non tralasciare nulla quando si inizia l'ottimizzazione del sito web.

Il modo migliore per iniziare è fare una rapida ricerca su Google della vostra azienda. Digitate il nome della vostra azienda (e nient'altro!) nella casella di ricerca e, prima di iniziare la ricerca, lasciate che Google vi dia dei suggerimenti. Verificate quali sono, secondo Google, le query più pertinenti per il nome della vostra azienda. Dopo aver scartato i suggerimenti automatici irrilevanti, avrete un elenco di alcune delle vostre principali ricerche di parole chiave di marca.

A questo punto, premete invio e scorrete fino in fondo alla SERP (Search Engine Results Page). Google suggerirà "Ricerche correlate" in base alla vostra richiesta. Questo elenco aggiungerà alcune altre ricerche di parole chiave pertinenti al marchio ai suggerimenti automatici che avete esaminato in precedenza.

A questo punto, dovreste già avere alcune query su cui lavorare. Ma se pensate che non sia sufficiente e volete fare un ulteriore passo avanti, potete usare Google Analytics per analizzare le vostre query e capire quali sono le vostre parole chiave di marca. Se non volete usare Google Analytics, potete usare un software SEO di terze parti, come quello incluso in Hubspot Marketing Hub.

Come ottimizzare le parole chiave del marchio?

Ora che avete tutte le informazioni necessarie, è il momento di iniziare a ottimizzare. Ecco un rapido elenco di cose che potete fare per assicurarvi che il vostro gioco SEO per le parole chiave di marca sia al massimo.

1. Iniziate con l'ottimizzazione locale

La prima cosa da fare quando si lavora sulle parole chiave brandizzate è portare a termine prima tutto il lavoro di SEO locale.

A tal fine, dovete assicurarvi che la vostra azienda sia presente su siti popolari. Luoghi come Yelp, Google My Business, Google Maps e altri cataloghi locali sono ciò che state cercando. Una volta fatto questo, Google inizierà a riconoscere il vostro marchio in un numero sempre maggiore di luoghi e lo considererà più affidabile e legittimo.

Assicuratevi di fare i lavori di casa: mantenete gli aggiornamenti delle informazioni a livello locale (soprattutto su Google My Business) e, se potete, cercate di ottenere un certo coinvolgimento su altri siti web. Fate in modo che le recensioni della vostra attività siano pubblicate su Maps o Yelp!

2. Non dimenticate gli sforzi offsite

Le ottimizzazioni onsite sono il pane quotidiano della SEO e richiedono molto tempo, ma non bisogna dimenticare la SEO offsite. Per offsite intendiamo qualsiasi luogo al di fuori del sito web del vostro marchio, del web in generale o del mondo reale.

La presenza sui social media, i contenuti per gli ospiti (blog, podcast, webinar, ecc.) e le campagne di sensibilizzazione al di fuori del vostro sito web sono ottimi modi per generare traffico attraverso le parole chiave del marchio. Se, ad esempio, scrivete un blog ospite per il blog di un altro marchio, le persone interessate a quel blog saranno più propense a effettuare ricerche per parole chiave di marca.

Tra tutti gli sforzi off-site, i social media sono i più importanti. Le persone passano molto più tempo a navigare sui social media che su altre parti di Internet. Quindi, se volete concentrarvi solo su un aspetto, assicuratevi che sia quello dei social media.

La creazione di immagini di marca sui vostri profili di social media è un ottimo modo per garantire che il nome del vostro marchio rimanga impresso nelle persone esposte ai vostri contenuti di social media. Assicuratevi che la vostra presenza sui social media contribuisca alla diffusione del vostro marchio. Incorporate il nome del vostro marchio nei vostri post e nei media che condividete.

3. Ottimizzare i link del sito

Agli utenti che effettuano ricerche su Google vengono mostrati fino a sei link sotto il primo risultato. Questi sono i cosiddetti link al sito.

Assicuratevi di essere costantemente aggiornati su quali pagine verranno mostrate come link al sito nelle ricerche di parole chiave di marca. L'obiettivo è quello di concentrarsi sull'ottimizzazione della propria landing page e dei link al sito visualizzati da Google. Le"migliori pratiche di Google peri link al sito" sono:

• Mantenere titoli e intestazioni delle pagine pertinenti e concisi.
• Assicurarsi che le pagine siano navigabili in modo intuitivo per gli utenti.
• Utilizzate i link per guidare gli utenti attraverso il vostro sito web.
• Evitare contenuti ripetitivi.

4. Creare contenuti di marca

Creare contenuti che includano le parole chiave del vostro marchio è uno dei modi migliori per ottimizzarle. Quando i vostri contenuti generano traffico e contengono parole chiave di marca, aumenterete la pertinenza e il peso delle ricerche delle vostre parole chiave di marca. Questa pratica è fondamentale per la SEO delle parole chiave di marca.

Il bello dei contenuti di marca è che non siete limitati dal tipo di contenuto che create. Il vostro obiettivo è creare contenuti di qualità che le persone vogliono consumare, comprese le parole chiave di marca. Può trattarsi di blog educativi, casi di studio, recensioni di prodotti o servizi, ebook, whitepaper, FAQ o persino video.

I contenuti di confronto, che mettono a confronto il vostro marchio con quello di un concorrente, sono particolarmente indicati per l'ottimizzazione delle parole chiave di marca. In questo modo, infatti, metterete in relazione le parole chiave del vostro marchio con quelle dei vostri concorrenti. Se il vostro contenuto è sufficientemente buono, i motori di ricerca potrebbero mostrare il vostro contenuto quando gli utenti cercano le parole chiave del marchio del vostro concorrente.

Assicuratevi che i vostri contenuti siano sempre di alta qualità e onesti, qualunque cosa facciate. Se riempite la vostra pagina di parole chiave di marca, Google la segnalerà, danneggiando la vostra SEO.

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