[PPC Advertising] Mots-clés de marque 101

Les mots-clés de marque sont un élément essentiel du référencement. Vous commettez une grave erreur si vous ne les avez pas inclus dans votre stratégie de référencement. Selon Forbes, les mots-clés de marque ne représentent que 10 % des requêtes de recherche des utilisateurs, mais leur taux de conversion est 100 % plus élevé que les mots-clés sans marque.

Les mots-clés de marque ne sont donc pas recherchés aussi souvent, mais ils sont beaucoup plus fiables que les mots-clés non-marqués pour attirer du trafic. Toute startup devrait comprendre clairement les mots-clés de marque et comment les prendre en compte dans ses efforts de référencement.

Dans cet article, nous allons passer en revue les bases des mots-clés de marque : ce qu'ils sont, comment les identifier et comment les optimiser.

Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque ?

Les mots-clés de marque sont des requêtes de recherche qui incluent le nom d'une marque ou une variante de ce nom. Dans la plupart des cas, un mot-clé de marque comprendra le nom de votre entreprise. Une requête de recherche avec des mots-clés de marque pour Aspiration Marketing pourrait ressembler à ceci :

Aspiration Marketing

Aspiration Marketing Recrutement Marketing

Blog Aspiration Marketing

Mais il peut également s'agir d'une variante du nom de votre marque principale. Ainsi, par exemple, si un utilisateur souhaite rechercher une machine à laver de General Electric, il cherchera probablement :

GE machine à laver

En tant que variante de General Electric, GE entre également dans la catégorie des mots clés de marque.

Enfin, les mots clés de marque peuvent également être appliqués à des produits ou services de marque. Il peut s'agir de requêtes de recherche portant sur des produits accompagnés du nom de votre marque. Par exemple, quelque chose comme :

Pneus Michelin

Spotify Premium

Mais il peut également s'agir de noms de produits qui renvoient à votre marque sans qu'il soit nécessaire d'inclure votre nom de marque dans la recherche. Ces produits sont souvent étroitement liés à votre entreprise et portent déjà votre signature dans leur nom. C'est le cas, par exemple, des Airpods :

Airpods

Big Mac

Photoshop

Vous savez probablement déjà à quelles marques chacun de ces produits est lié, car ces produits sont tellement spécifiques à l'entreprise qui les fabrique qu'ils constituent une extension de la marque de cette entreprise.

Quels sont mes mots-clés de marque ?

Savoir ce que sont les mots clés de marque ne signifie pas toujours que vous pouvez connaître tous les claviers de marque associés à votre entreprise. Avant de commencer, il est important de s'assurer que vous avez une bonne compréhension de vos mots-clés de marque afin de ne rien oublier lorsque vous commencez l'optimisation de votre site web.

La meilleure façon de commencer est de faire une recherche rapide de votre entreprise sur Google. Tapez le nom de votre entreprise (et rien d'autre !) dans le champ de recherche et, avant de lancer la recherche, laissez Google vous proposer des suggestions. Voyez ce que Google pense être les requêtes les plus pertinentes pour le nom de votre entreprise. Après avoir écarté les suggestions automatiques non pertinentes, vous obtiendrez une liste de quelques-unes de vos principales recherches par mot-clé de marque.

Appuyez maintenant sur la touche "Entrée" et faites défiler la page jusqu'au bas de la SERP (Search Engine Results Page, page de résultats des moteurs de recherche). Google vous proposera des "Recherches associées" en fonction de votre requête. Cette liste ajoutera quelques recherches de mots-clés de marque plus pertinentes aux suggestions automatiques que vous avez examinées précédemment.

À ce stade, vous devriez déjà disposer de quelques requêtes. Mais si vous estimez que ce n'est pas suffisant et que vous voulez aller plus loin, vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser vos requêtes et déterminer vos mots-clés de marque grâce à cela également. Si vous ne souhaitez pas utiliser Google Analytics, vous pouvez utiliser un logiciel SEO tiers, comme celui inclus dans le Hubspot Marketing Hub.

Comment optimiser mes mots-clés de marque ?

Maintenant que vous disposez de toutes les informations nécessaires, il est temps de commencer à optimiser. Voici une liste rapide des choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre jeu de référencement de mots clés de marque est à son meilleur.

1. Commencez par l'optimisation locale

La première chose à faire lorsque vous travaillez sur des mots-clés de marque est d'effectuer d'abord tout votre travail de référencement local.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre entreprise est répertoriée sur des sites populaires. Des sites tels que Yelp, Google My Business, Google Maps et d'autres catalogues locaux sont ce qu'il vous faut. Une fois que vous aurez fait cela, Google commencera à reconnaître votre marque dans de plus en plus d'endroits et la considérera comme plus fiable et plus légitime.

Veillez à faire le ménage : maintenez les mises à jour de vos informations au niveau local (en particulier sur Google My Business) et, si vous le pouvez, essayez de susciter de l'engagement sur d'autres sites web. Faites publier des avis sur votre entreprise sur Maps ou Yelp !

2. N'oubliez pas les efforts hors site

Les optimisations sur site sont le pain et le beurre du référencement, et nécessitent beaucoup de temps, mais vous ne devez pas oublier le référencement hors site. Par hors-site, nous entendons tout ce qui se trouve en dehors du site web de votre marque, du web au sens large ou du monde réel.

La présence sur les médias sociaux, le contenu invité (blogs, podcasts, webinaires, etc.) et les campagnes de sensibilisation en dehors de votre site web sont d'excellents moyens de générer du trafic à l'aide de mots clés de marque. Si, par exemple, vous écrivez un billet d'invité pour le blog d'une autre marque, les personnes intéressées par ce blog seront plus susceptibles de faire des recherches de mots clés de marque pour vous.

De tous les efforts hors site, les médias sociaux sont les plus importants. Les gens passent beaucoup plus de temps à naviguer sur les médias sociaux que sur d'autres parties de l'internet. Si vous ne voulez vous concentrer que sur une seule chose, faites en sorte que ce soit les médias sociaux.

La mise en place d'images de marque sur vos profils de médias sociaux est un excellent moyen de vous assurer que votre nom de marque reste dans l'esprit des personnes exposées à votre contenu sur les médias sociaux. Veillez à ce que votre présence sur les médias sociaux contribue à la diffusion de votre marque. Incorporez le nom de votre marque dans vos messages et dans les médias que vous partagez.

3. Optimisez les liens de votre site

Les utilisateurs qui effectuent une recherche sur Google voient s'afficher jusqu'à six liens sous le premier résultat. C'est ce qu'on appelle les liens de site.

Veillez à vous tenir constamment au courant des pages qui seront affichées en tant que liens de site dans le cadre de recherches par mots clés de marque. L'objectif est de vous concentrer sur l'optimisation de votre page de destination et des liens de site affichés par Google. Les"meilleures pratiques" de Google en matière de liens de site sont les suivantes :

• Veillez à ce que les titres des pages soient pertinents et concis.
• Veillez à ce que les utilisateurs puissent naviguer intuitivement dans vos pages.
• Utilisez des liens pour guider les utilisateurs sur votre site web.
• Évitez le contenu répétitif.

4. Créer un contenu de marque

La création d'un contenu contenant les mots clés de votre marque est l'une des meilleures façons de les optimiser. Lorsque votre contenu génère du trafic et contient des mots-clés de marque, vous augmentez la pertinence et le poids de vos recherches de mots-clés de marque. Cette pratique est essentielle pour le référencement des mots-clés de marque.

L'avantage du contenu de marque est que vous n'êtes pas limité par le type de contenu que vous créez. Votre objectif est de créer un contenu de qualité que les gens veulent consommer, y compris des mots clés de marque. Il peut s'agir de blogs éducatifs, d'études de cas, d'évaluations de produits ou de services, d'ebooks, de livres blancs, de FAQ ou même de vidéos.

Le contenu comparatif, dans lequel vous comparez votre marque à celle d'un concurrent, est particulièrement adapté à l'optimisation des mots clés de marque. Ce que vous ferez, c'est que vous connecterez vos mots-clés de marque aux mots-clés de marque de vos concurrents. Si votre contenu est suffisamment bon, les moteurs de recherche peuvent afficher votre contenu lorsque les utilisateurs recherchent les mots-clés de marque de votre concurrent.

Veillez à ce que votre contenu soit toujours de haute qualité et honnête, quoi que vous fassiez. Si vous gonflez votre page avec des mots-clés de marque, Google finira par la signaler, ce qui nuira à votre référencement.

Vous ne savez pas comment naviguer dans le monde du SEO et du PPC? Nous sommes là pour vous aider ! Contactez-nous pour un audit de vos campagnes de publicité PPC afin de savoir ce qui fonctionne bien et ce que vous pourriez encore optimiser.