[PPC-Werbung] Branded Keywords 101

Branded Keywords, oder markenbezogene Schlüsselwörter, sind ein entscheidender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn Sie diese Schlüsselwörter nicht in Ihre SEO-Strategie aufgenommen haben, machen Sie einen großen Fehler. Laut Forbes machen Branded Keywords zwar nur 10 % der Suchanfragen von Nutzern aus, ihre Konversionsrate ist jedoch 100 % höher als die von nicht-markenbezogenen Keywords.

Branded Keywords werden also nicht so häufig gesucht, aber sie bringen Ihnen viel zuverlässiger Traffic als nicht-markenbezogene Keywords. Jedes Startup sollte sich über Branded Keywords im Klaren sein und wissen, wie diese bei ihren SEO-Bemühungen zu berücksichtigen sind.

In diesem Artikel gehen wir auf die Grundlagen von Branded Keywords ein: was sie sind, wie man sie identifiziert und wie man für sie optimiert.

Was sind Branded Keywords?

Branded Keywords sind Suchanfragen, die einen Markennamen oder eine Variation dieses Markennamens enthalten. In den meisten Fällen enthält ein Branded Keyword den Namen Ihres Unternehmens. Eine Suchanfrage mit Branded Keywords für Aspiration Marketing könnte zum Beispiel Folgendes umfassen:

• Aspiration Marketing
• Aspiration Marketing Personalbeschaffungsmarketing
• Aspiration Marketing Blog

Ein Branded Keyword kann aber auch eine Variation Ihres Hauptmarkennamens sein. Wenn ein Benutzer zum Beispiel eine Waschmaschine von General Electric sucht, wird er wahrscheinlich nach „GE Waschmaschine“ suchen. Als Variante von General Electric fällt „GE“ ebenfalls in die Kategorie der Branded Keywords.

Schließlich können Branded Keywords auch auf Markenprodukte oder -dienstleistungen angewandt werden. Dabei kann es sich um Suchanfragen nach Produkten handeln, die von Ihrem Markennamen begleitet werden, zum Beispiel:

• Michelin-Reifen
• Spotify Premium

Es kann sich aber auch um Produktnamen handeln, die von sich aus auf Ihre Marke verweisen, ohne dass Ihr Markenname in der Suchanfrage enthalten sein muss. Diese Produkte sind oft sehr eng mit Ihrem Unternehmen verbunden und tragen bereits Ihre Signatur im Namen. Beispiele hierfür sind:

• Airpods
• Big Mac
• Photoshop

Wahrscheinlich wissen Sie bereits, mit welchen Marken jedes dieser Produkte in Verbindung steht, denn diese Produkte sind so spezifisch für das herstellende Unternehmen, dass sie selbst eine Erweiterung der Marke des Unternehmens sind.

Was sind meine Branded Keywords?

Nur weil Sie wissen, was Branded Keywords sind, bedeutet das nicht immer, dass Sie auch alle mit Ihrem Unternehmen verbundenen Branded Keywords kennen. Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Branded Keywords gut kennen, damit Sie bei der Optimierung Ihrer Website nichts auslassen.

Am besten beginnen Sie mit einer kurzen Google-Suche nach Ihrem Unternehmen. Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens (und sonst nichts!) in das Suchfeld ein und lassen Sie sich von Google Vorschläge machen, bevor Sie die Suche starten. Schauen Sie sich an, was Google für die relevantesten Suchanfragen für Ihren Firmennamen hält. Nachdem Sie die irrelevanten automatischen Vorschläge aussortiert haben, erhalten Sie eine Liste mit den wichtigsten Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen.

Drücken Sie nun die Eingabetaste und scrollen Sie zum unteren Ende der SERP (Search Engine Results Page). Google schlägt Ihnen auf der Grundlage Ihrer Suchanfrage „Verwandte Suchen“ vor. Diese Liste fügt den automatischen Vorschlägen, die Sie sich zuvor angesehen haben, einige weitere relevante Suchanfragen für Branded Keywords hinzu.

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits einige Suchanfragen haben, mit denen Sie arbeiten können. Wenn Sie jedoch das Gefühl haben, dass dies nicht ausreicht und Sie einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie Google Analytics verwenden, um Ihre Suchanfragen zu analysieren und dadurch Ihre Branded Keywords herauszufinden. Wenn Sie Google Analytics nicht verwenden möchten, können Sie eine beliebige SEO-Software eines Drittanbieters nutzen, wie die im Hubspot Marketing Hub enthaltene.

Wie optimiere ich für meine Branded Keywords?

Jetzt, da Sie alle notwendigen Informationen haben, ist es an der Zeit, mit der Optimierung zu beginnen. Hier ist eine kurze Liste von Dingen, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre SEO für Branded Keywords optimal läuft.

1. Beginnen Sie mit der lokalen Optimierung

Wenn Sie sich mit der Optimierung für Branded Keywords befassen, sollten Sie als Erstes alle Ihre lokalen SEO-Maßnahmen durchführen.

Zu diesem Zweck sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen auf beliebten Websites gelistet ist. Orte wie Yelp, Google My Business, Google Maps und andere lokale Kataloge sind genau das Richtige für Sie. Sobald Sie dies tun, wird Google Ihre Marke an immer mehr Stellen erkennen und sie als zuverlässiger und seriöser einstufen.

Sorgen Sie dafür, dass Sie Ihre Hausaufgaben machen: Aktualisieren Sie Ihre Informationen lokal (vor allem auf Google My Business) und versuchen Sie, wenn möglich, auch auf anderen Websites für Engagement zu sorgen. Veröffentlichen Sie Bewertungen für Ihr Unternehmen auf Maps oder Yelp!

2. Vergessen Sie die Offsite-Maßnahmen nicht

Onsite-Optimierungen sind Ihr SEO-Brot und Butter und erfordern viel Zeit, aber Sie sollten auch die Offsite-SEO nicht vergessen. Mit Offsite meinen wir alles, was außerhalb der Website Ihrer Marke, des Internets oder der realen Welt liegt.

Die Präsenz in den sozialen Medien, Gastbeiträge (Blogs, Podcasts, Webinare usw.) und Sensibilisierungskampagnen außerhalb Ihrer Website sind großartige Möglichkeiten, den Verkehr durch Branded Keywords zu steigern. Wenn Sie beispielsweise einen Gastblog für den Blog einer anderen Marke schreiben, werden Menschen, die sich für diesen Blog interessieren, mit größerer Wahrscheinlichkeit nach Ihren Branded Keywords suchen.

Von allen Offsite-Maßnahmen sind die sozialen Medien am wichtigsten. Die Menschen verbringen viel mehr Zeit in den sozialen Medien als in anderen Bereichen des Internets. Wenn Sie sich also nur auf eine Sache konzentrieren wollen, sollten Sie sicherstellen, dass es die sozialen Medien sind.

Die Einrichtung von Markenbildern auf Ihren Social-Media-Profilen ist ein guter Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Markenname bei den Menschen, die Ihre Social-Media-Inhalte sehen, im Gedächtnis bleibt. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Social-Media-Präsenz zur Verbreitung Ihrer Marke beiträgt. Integrieren Sie Ihren Markennamen in Ihre Beiträge und in die Medien, die Sie teilen.

3. Optimieren Sie Website-Links

Nutzer, die in Google suchen, bekommen bis zu sechs Links unter dem ersten Ergebnis angezeigt. Dies sind die sogenannten Sitelinks.

Stellen Sie sicher, dass Sie ständig auf dem Laufenden sind, welche Seiten als Sitelinks bei Suchen nach Branded Keywords angezeigt werden. Ziel ist es, sich stark auf die Optimierung Ihrer Landing Page und der von Google angezeigten Sitelinks zu konzentrieren. Die „besten Praktiken für Website-Links“ von Google sind:

• Halten Sie Seitentitel und Überschriften relevant und prägnant.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten für die Nutzer intuitiv zu navigieren sind.
• Verwenden Sie Links, um die Nutzer durch Ihre Website zu führen.
• Vermeiden Sie sich wiederholende Inhalte.

4. Erstellen Sie markenbezogene Inhalte

Die Erstellung von Inhalten, die Ihre Branded Keywords enthalten, ist eine der besten Möglichkeiten, für diese zu optimieren. Wenn Ihr Inhalt den Traffic ankurbelt und Branded Keywords enthält, erhöhen Sie die Relevanz und das Gewicht der Suchanfragen nach Ihren Branded Keywords. Diese Praxis ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung für Branded Keywords.

Das Tolle an Markeninhalten ist, dass Sie nicht durch die Art der Inhalte, die Sie erstellen, eingeschränkt sind. Ihr Ziel ist es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die von den Nutzern konsumiert werden sollen, einschließlich Ihrer Branded Keywords. Dabei kann es sich um informative Blogs, Fallstudien, Produkt- oder Dienstleistungsrezensionen, Ebooks, Whitepapers, FAQs oder sogar Videos handeln.

Vergleichsinhalte, in denen Sie Ihre Marke mit einem Wettbewerber vergleichen, sind besonders gut für die Optimierung von Branded Keywords geeignet. Dabei verbinden Sie Ihre Branded Keywords mit den Branded Keywords Ihrer Konkurrenten. Wenn Ihr Inhalt gut genug ist, zeigen Suchmaschinen Ihren Inhalt möglicherweise an, wenn Nutzer nach den Branded Keywords Ihres Konkurrenten suchen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt immer noch hochwertig und ehrlich ist, egal, was Sie tun. Wenn Sie Ihre Seite mit Branded Keywords überfrachten (Keyword-Stuffing), wird Google sie schließlich kennzeichnen, was Ihrer Suchmaschinenoptimierung schadet.

Sie wissen nicht, wie Sie sich in der Welt von SEO und PPC bewegen sollen? Wir helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein Audit Ihrer PPC-Werbekampagnen, um zu erfahren, was gut funktioniert und wo Sie Ihre Kampagnen noch weiter optimieren können.