Viele kleine Unternehmen sind stärker von lokaler SEO abhängig, als sie ahnen. Ihre Google-Business-Profile können zum Beispiel mehr Leads generieren als Ihre Website. Klempner, Dachdecker und viele andere Gewerke, die häufig einen "Notfall" erfordern, müssen die lokalen Suchergebnisse dominieren, um als relevant zu gelten.
Aber nicht nur für diese Arten von Unternehmen, sondern auch für große Fast-Food-Ketten wie McDonald's ist ein ganz anderer Ansatz erforderlich.
In diesem Leitfaden zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfahren Sie, warum sie so wichtig ist und wie Sie oder Ihr Kunde SEO-Vorteile nutzen können.
Was ist lokale SEO?
Der Prozess der Verbesserung der Suche umfasst die Optimierung der Online-Präsenz eines Unternehmens, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen und lokale Suchergebnisse prominenter anzuzeigen.
Als Teil der Suchmaschinenoptimierung ist lokale SEO die Praxis der Erstellung und Optimierung von Inhalten, der Aktualisierung und Verwaltung von Online-Unternehmenseinträgen sowie der Erstellung lokaler Zitate, um die Chancen eines Unternehmens, von lokalen Kunden gefunden zu werden, zu erhöhen.
Dazu gehört auch die gezielte Suche nach Schlüsselwörtern für einen bestimmten Ort sowie die Optimierung einer Website für mobile Nutzer, die häufig unterwegs nach lokalen Unternehmen suchen.
Das beste Café in meiner Nähe ist etwas, wonach ich jedes Mal suche, wenn ich einen Ort besuche. Und nein, ich habe meinen Laptop nicht immer dabei.
Das Hauptziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, mehr Kunden aus ihrer Umgebung anzuziehen und die Besucherzahlen in ihren Geschäften zu erhöhen.
Um Ergebnisse zu erzielen, muss sich der Kampagnenmanager darauf konzentrieren, lokale Schlüsselwörter zu verwenden, die für das Unternehmen und seine Zielgruppe relevant sind. Dies lässt sich durch eine gründliche Keyword-Recherche erreichen, um die effektivsten lokalen Keywords für die Optimierung der Website und der Online-Inhalte des Unternehmens zu ermitteln.
Profi-Tipp: Viele Tools bieten keine Schlüsselwörter an, die von Einheimischen verwendet werden, etwa Slang oder Spitznamen eines Ortes. Versuchen Sie, jemanden vor Ort um Hilfe zu bitten, wenn Sie mit dem lokalen Vokabular nicht vertraut sind.
Warum ist lokale SEO so wichtig?
Bedeutung der lokalen Suche: 46 % aller Google-Suchen erfolgen lokal. [99 Firmen] Lokale Suchanfragen spielen eine zentrale Rolle im Online-Nutzungsverhalten, wobei fast die Hälfte aller Google-Suchanfragen eine lokale Absicht hat. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, Ihre Online-Präsenz für lokale Suchergebnisse zu optimieren und Ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen und anzusprechen.
Auswirkungen der mobilen Suche: 78 % der lokalen mobilen Suchanfragen führen zu einem Offline-Kauf. (SEO Tribunal) Die meisten lokalen Suchanfragen auf mobilen Geräten führen zu realen Handlungen, wobei 78 % zu Offline-Käufen führen. Die Sicherstellung, dass Ihre lokale SEO mobilfreundlich ist, ist entscheidend für die Umwandlung digitaler Interaktionen in greifbare Geschäftsergebnisse.
Einfluss von Google My Business: Unternehmen mit vollständigen Google My Business-Einträgen werden von den Nutzern mit 2,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit als seriös angesehen, und Kunden besuchen mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit Unternehmen mit einem vollständigen Unternehmensprofil und ziehen mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit Käufe bei diesen Unternehmen in Betracht. Ein umfassendes Google My Business-Profil erhöht die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens erheblich und macht es fast dreimal wahrscheinlicher, dass es von potenziellen Kunden als seriös wahrgenommen wird. Legen Sie Wert auf Vollständigkeit und Genauigkeit in Ihrem GMB-Eintrag.
Auswirkungen von Online-Bewertungen: 88 % der Verbraucher vertrauen Online-Bewertungen genauso sehr wie persönlichen Empfehlungen. (BrightLocal) Online-Rezensionen haben einen immensen Einfluss auf die Entscheidungen der Verbraucher, wobei ihnen erstaunliche 88 % dementsprechend viel Vertrauen entgegenbringen wie persönlichen Empfehlungen. Die Förderung und Verwaltung positiver Bewertungen ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und die Gewinnung lokaler Kunden.
Lokale SEO und Sprachsuche: Es wird geschätzt, dass etwa 60 % der Suchanfragen über die Stimme erfolgen werden. Die steigende Prävalenz der Sprachsuche erfordert eine Anpassung der lokalen SEO-Strategien. Da schätzungsweise 60 % der Suchanfragen pro Sprache gestellt werden, ist die Optimierung für natürlichsprachliche Suchanfragen für lokale Unternehmen, die dominieren wollen, von größter Bedeutung.
Ranking-Faktoren für lokale SEO
Zu den wichtigsten Faktoren, die das Ranking im lokalen Bereich beeinflussen, gehören die Übereinstimmung des Unternehmens mit den Suchbegriffen des Nutzers, die Nähe zum aktuellen Standort des Nutzers und der Bekanntheitsgrad des Unternehmens in der lokalen Gemeinschaft.
Weitere wichtige Faktoren sind die Genauigkeit und Konsistenz der Geschäftsinformationen auf verschiedenen Online-Plattformen (NAP-Angaben für Ihr Unternehmen – mehr dazu später), die Quantität und Qualität der Kundenrezensionen sowie die Optimierung der Unternehmenswebsite für die lokale Suche.
Pro-Tipp: Profile und Beiträge in sozialen Medien werden ebenfalls in den SERPs angezeigt, und es gibt Studien, die zeigen, dass soziale Signale einige dieser Suchergebnisse beeinflussen. 😉
Indem sie sich auf diese Ranking-Faktoren konzentrieren, können Unternehmen ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in den lokalen Google-Ergebnissen erhöhen und mehr potenzielle Kunden in ihrem Gebiet anziehen.
Verwenden Sie Google, um nach den wichtigsten Begriffen zu suchen, und sehen Sie, welche Arten von Ergebnissen angezeigt werden. Vielleicht sehen Sie Websites, vielleicht sehen Sie Anzeigen und vielleicht sehen Sie das lokale Kartenpaket an prominenter Stelle – bei den meisten lokalen Ergebnissen ist es auf dem Handy sehr offensichtlich.
Das ist eine der besten Möglichkeiten, herauszufinden, welchen Ansatz Sie verfolgen sollten, damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen finden.
Tools für lokale SEO
Es gibt zwar viele SEO-Tools für die lokale Suche, aber der gesunde Menschenverstand ist der beste Weg, das zu tun. Aus Sicht eines Geschäftsinhabers empfehle ich immer, mit einem SEO-Berater oder einer Agentur zusammenzuarbeiten, der/die Ihnen bei all dem hilft – denn es ist zeitaufwändig.
Man muss nur ein paar Dinge wissen und einige bewährte Verfahren kennen.
Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, der Unternehmern dabei hilft, sich in der lokalen Suche zu profilieren, verfügen Sie über eine Reihe lokaler SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen, die anfallende Arbeit besser zu bewältigen. Es wäre nicht fair, einige zu erwähnen und andere auszulassen.
Die Folgenden können jedoch auch als Tools bezeichnet werden:
Ihre Website
Das wichtigste Kapital eines jeden Unternehmens, wenn es um Marketing geht. Ein Google-Profil kann gesperrt und ein Instagram-Konto entfernt werden, aber eine Website bleibt der Hauptanziehungspunkt und der Ort, an den Sie Ihre potenziellen Kunden führen wollen.
Eine gut optimierte Website ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen lokalen SEO-Kampagne.
Google findet das auch gut ;)
Was bedeutet eine gut optimierte Website?
Stellen Sie sicher, dass Ihre On-Page-SEO durchgeführt wird: Genaue Informationen über Ihr Unternehmen, Ihren Standort, korrekte Überschriften, Unterüberschriften, die Ihren Standort erwähnen, eine Meta-Beschreibung und insgesamt gute Inhalte, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind, sind die ersten Schritte zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und Ihrer lokalen Rankings.
Gute Website-Geschwindigkeit – ein anständiger lokaler Server genügt. Überladen Sie ihn nicht mit nutzlosen Plugins und großen Fotos. Selten muss ein Bild größer als 1 MB sein.
Denken Sie auch hier nicht zu viel nach – gesunder Menschenverstand.
Mehrere Standortseiten
Erstellen Sie eine Seite für jeden Standort, den Sie bedienen. Das ist wichtig, denn oft müssen Sie den jeweiligen Standort auf Ihrer Website erwähnen, um in den lokalen Suchergebnissen aufgeführt zu werden, und eine ganze Seite ist besser als ein Absatz. Ein Klempner bedient mehrere Städte oder Landkreise rund um seinen Hauptstandort.
Hier geht es darum, die Gebiete, in denen Sie tätig sind, zu erwähnen, nicht zu übertreiben und nicht wortwörtlich denselben Inhalt zu verwenden – Google hat viele Seiten abgestraft, weil der Inhalt dieser Art von Seiten nicht einzigartig war.
Und nein, nur den Namen zu ändern (Bester Dachdecker in Stadt X) reicht nicht aus :)
Pro-Tipp: Recherchieren Sie Ihre lokalen Schlüsselwörter und lassen Sie sich von einem geringen Suchvolumen nicht abschrecken; es gibt Belege dafür, dass auch Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen einen Wert haben können.
Finden Sie verschiedene lokale Schlüsselwörter und erwähnen Sie diese. Vergessen Sie nicht, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erwähnen – ich habe schon einige gesehen, die das "vergessen" haben.
Pro-Tipp: Wenn Sie ein Auto mit Ihrem Logo und Ihrer Website-URL haben, machen Sie ein Foto, auf dem einige lokale Sehenswürdigkeiten zu sehen sind – zum Beispiel neben dem Rathaus. Vergessen Sie nicht, den Alt-Tag zu diesen Bildern hinzuzufügen und den Ort zu erwähnen. Sie werden überrascht sein, dass Sie auch bei anderen Suchanfragen auftauchen – was in diesem Fall nicht unbedingt schlecht ist, denn es trägt zur Stärkung der Markenbekanntheit bei.
NAP-Konsistenz
NAP ist eine Abkürzung für Name, Adresse und Telefonnummer und muss auf allen Plattformen und Profilen einheitlich sein. Ich übernehme den NAP in der Regel aus dem Google-Unternehmensprofil, um sicherzustellen, dass die Adresse und das Postleitzahlformat so sind, wie Google sie anzeigt und nicht anders interpretiert. Wenn also Ihre Adresse bei Google "blv." lautet und auf Ihrer Website "boulevard" geschrieben wird, passen Sie sie an die Google-Angabe an.
Spaßfakt: Sie werden nicht glauben, wie viele Unternehmen ihren Firmennamen falsch schreiben. Was sagt Google?
Google-Geschäftsprofil
Früher bekannt als Google My Business. Das wichtigste Profil für viele Unternehmen, z. B. Klempner oder Dachdecker, die von GBP leben . In einer hypothetischen Extremsituation, in der ich zwischen der Arbeit am GBP und der Website wählen müsste, würde ich mich für GBP entscheiden. Es ist auch das "Profil", das Google Maps speist.
Fügen Sie alle Links mit UTM-Tags ein – ich füge die Dienstleistungen des Unternehmens als Produkte hinzu, ein ausgezeichnetes, optimiertes und ansprechendes Bild, eine gute Beschreibung sowie einen Link zurück zur Website. Tun Sie dasselbe mit Ihren Dienstleistungen oder Produkten. Stellen Sie sicher, dass keine Einstellung, Option oder kein Absatz – die sogenannten Geschäftsattribute – ausgelassen wird.
Pro-Tipp: Ich verwende Claires UTM-Tagging-Tabelle seit Jahren.
Lassen Sie Ihre Kunden positive Bewertungen auf Ihrem Google-Unternehmensprofil hinterlassen und erwähnen Sie dabei Ihren Firmennamen und Ihren geografischen Standort.
Profi-Tipp: Haben Sie negative Bewertungen? Das ist in Ordnung; es gibt kein Unternehmen, das keine negativen Bewertungen hat. Und Google ist nicht besonders gut darin, gefälschte Bewertungen zu entfernen. Was können Sie tun? Holen Sie sich neue, positive Bewertungen mit Fotos! Ihre Kunden können ein Foto von Ihren Produkten oder Dienstleistungen hochladen. Google gefällt das, und es wird sie stärker hervorheben.
Profi-Tipp: Aktivieren Sie Ihre Google Business Site. Diese Option ist zwar versteckt, aber wenn Sie Ihre Unternehmensinformationen bearbeiten, sehen Sie unter der Registerkarte „Kontakt“, direkt unter der Adresse Ihrer eigentlichen Website, die Option zur Verwaltung dieser Google Business Site, die mit den Informationen aus Ihrem Profil - Fotos, Beiträge usw. - gespeist wird.
Lokale Verzeichnisse & Zitate
Es gibt unzählige Verzeichnisse, in die Sie Ihr Unternehmen eintragen lassen können. Ganz im Ernst. Ich kann mindestens 1000 finden :) Nicht alle sind relevant - vielleicht 50 oder so. Qualität geht vor Quantität. Überlegen Sie auch, welche Verzeichnisse für Sie geeignet sind – zum Beispiel gibt es spezielle Verzeichnisse nur für Zahnärzte, und wenn Sie Optiker sind, ist dieses Verzeichnis vielleicht nicht relevant.
Hier ist die Konsistenz des NAP wichtig. Google wird irgendwann verstehen, dass es sich um Ihr Online-Profil handelt, das dort aufgeführt ist.
Es gibt Dienste zur Verwaltung von Einträgen, die Yext verwenden – ein Ort, an dem Sie Ihre Informationen und Feeds in alle anderen relevanten Plattformen (Yelp, Bing, Find Me Local, Apple Maps usw.) einspeisen können – und in den meisten Fällen reichen diese aus.
An dieser Stelle muss ich darauf hinweisen, dass die Verbindung manchmal unterbrochen wird. Daher ist es eine gute Idee, den lokalen Eintrag regelmäßig zu überprüfen und sicherzustellen, dass er aktuell und relevant ist.
Die Überwachung und Einholung lokaler Bewertungen auf diesen Plattformen kann ebenfalls hilfreich sein – denken Sie hier an Yelp und wie einflussreich dessen Profil ist.
Auch hier wird Ihnen die Zusammenarbeit mit einem lokalen SEO-Berater helfen, sich zurechtzufinden, besser zu verstehen, was diese Dienste tun – und Ihnen die Arbeit abzunehmen.
Lokale Backlinks
Sie sind bereits eine aufrechte Person, die sich aktiv in der Gemeinschaft engagiert. Sie sind Mitglied Ihrer örtlichen Handelskammer, BNI sowie anderer Mitgliedschaften und tragen durch Sponsoring zur Entwicklung der Gemeinschaft bei.
Warum sollten Sie dies nicht nutzen, um lokale Backlinks für Ihr Unternehmen zu erhalten?
Neben dem Sponsoring lokaler Einrichtungen wie Kirchen und Schulen in der Nachbarschaft gibt es zahlreiche weitere effektive Strategien, um wertvolle Backlinks zu erhalten.
Das Engagement bei lokalen Veranstaltungen und Wohltätigkeitsorganisationen kann Möglichkeiten für Backlinks auf Veranstaltungsseiten und in Pressemitteilungen bieten. Die Zusammenarbeit mit lokalen Bloggern und Influencern für Beiträge oder Gastbeiträge kann ebenfalls ein fruchtbarer Weg sein.
Außerdem kann die Teilnahme an lokalen Wirtschaftsforen und die Beteiligung an Diskussionen Ihre Autorität stärken und zu Backlinks führen.
Denken Sie daran, dass die Qualität und Relevanz der Backlinks entscheidend sind; sie sollten von seriösen lokalen Quellen stammen, die mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen. Dies fördert nicht nur Ihre lokale SEO, sondern hilft auch beim Aufbau eines soliden und gemeinschaftsorientierten Markenimages.
P.S. Wenn Sie nicht tun, was ich im ersten Satz dieses Absatzes erwähnt habe, sollten Sie es tun. Und zwar nicht nur wegen der SEO-Vorteile – es ist auch auf persönlicher Ebene erfreulich.
Lokale SEO-Tipps
Stellen Sie zunächst sicher, dass die NAP-Angaben (Name, Adresse, Telefonnummer) Ihres Unternehmens in allen Ihren digitalen Einträgen einheitlich und präzise sind.
Optimieren Sie anschließend Ihre Website mit lokalen Schlüsselwörtern und erstellen Sie standortspezifische Inhalte: Landing Pages, Blogbeiträge usw. Fördern Sie Kundenrezensionen auf Google My Business und anderen relevanten Bewertungsplattformen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen. Engagieren Sie sich in Ihrer lokalen Gemeinschaft durch Veranstaltungen, Sponsoring und Partnerschaften, um Ihre lokale Präsenz zu stärken und die Zahl lokaler Empfehlungen zu erhöhen. Durch die Umsetzung dieser lokalen SEO-Tipps können Sie Ihre lokale Suchleistung verbessern, den Traffic und die Lead-Konversionen erhöhen und mehr lokale Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.
Lassen Sie Ihr lokales On-Page-SEO richtig machen – eine so einfache Sache, die dennoch von vielen nicht richtig gemacht wird.
Profi-Tipp: Richten Sie Google Analytics, Google Search Console und Ihr Google Business-Profil ein. Nach kurzer Zeit werden Sie einige der Schlüsselwörter sehen, für die Sie bei Google ranken – und viele davon enthalten Schlüsselwörter zum Standort.
Profi-Tipp: Verlinken Sie von Ihrer Info-Seite aus auf einige der lokalen Unternehmensverzeichnisse, in die Sie eingetragen sind.
Nehmen Sie sich Zeit. Dies ist oft keine Ein-Mann-Arbeit, sondern eine langwierige Aufgabe, und die Ergebnisse werden sich nicht über Nacht einstellen. Aber sie werden unweigerlich dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung gewinnt. Sie müssen nur Ihren Mitbewerbern überlegen sein, einer nach dem anderen.
Lokale SEO - Schlussfolgerungen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Beherrschung der lokalen SEO entscheidend ist, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu verbessern und lokale Suchende anzuziehen. Indem Sie sich auf die wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren konzentrieren und sicherstellen, dass Ihr Unternehmensprofil in den Top-Listen für lokale Unternehmen an vorderster Stelle erscheint, können Sie Ihre Online-Präsenz erheblich verbessern – und damit mehr Umsatz erzielen.
Dies ist nicht nur wichtig, weil es für lokale Unternehmen funktioniert, sondern auch, weil es Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt bringt.
Durch die Implementierung fortschrittlicher SEO-Techniken können Sie in den organischen Suchergebnissen auf lokaler Ebene besser platziert werden, was Ihre Position im Ranking verbessert und Ihr Unternehmen als führende Wahl in Ihrer Gemeinde etabliert.
Denken Sie daran, dass der Weg zu effektiver lokaler SEO langwierig ist, aber die Mühe lohnt sich.
