Un ghid complet pentru SEO local în 2024 - Dominate Local Search

Multe întreprinderi mici depind de SEO local mai mult decât știu. Profilurile lor de afaceri Google, de exemplu, pot genera mai multe clienți potențiali decât site-ul lor web. Instalatorii, acoperiții și multe alte activități comerciale care necesită adesea o intervenție de "urgență" trebuie să domine rezultatele căutărilor locale pentru a deveni relevante.

Dar nu este doar pentru aceste tipuri de afaceri - marile lanțuri de fast-food, precum McDonald's, trebuie să aibă o abordare cu totul diferită.

În acest ghid pentru SEO local, vom explora optimizarea locală pentru motoarele de căutare, de ce este esențială și cum puteți profita de puterile sale, dumneavoastră sau clientul dumneavoastră.

Ce este SEO local?

Procesul de îmbunătățire a căutării implică optimizarea prezenței online a unei afaceri pentru a spori vizibilitatea acesteia și pentru a afișa rezultatele căutărilor locale mai proeminent.

Ca parte a optimizării motoarelor de căutare, SEO local este practica de creare și optimizare a conținutului, de actualizare și gestionare a listărilor online ale întreprinderilor și de construire a citațiilor locale pentru a crește șansele unei întreprinderi de a fi găsită de clienții locali.

De asemenea, implică direcționarea cuvintelor cheie specifice unei anumite locații și optimizarea unui site web pentru utilizatorii de dispozitive mobile, care adesea caută întreprinderi locale în timp ce se află în mișcare.

Cea mai bună cafenea din apropierea mea este un lucru pe care îl caut de fiecare dată când vizitez un loc. Și nu, nu am întotdeauna laptopul cu mine.

Scopul principal este de a ajuta afacerile să atragă mai mulți clienți din zona lor locală și să crească traficul pietonal către locațiile lor fizice.

Pentru a obține rezultate, managerul de campanie trebuie să se concentreze pe utilizarea cuvintelor-cheie locale care sunt relevante pentru afacere și pentru publicul său țintă. Acest lucru poate fi realizat printr-o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a identifica cele mai eficiente cuvinte cheie locale pentru optimizarea site-ului web al afacerii și a conținutului online.

Sfat pro: multe instrumente nu oferă cuvintele cheie pe care le folosesc locuitorii din zonă, argoul sau porecla pe care o are un loc. Încercați să cereți ajutorul cuiva din zonă dacă nu sunteți familiarizat cu vocabularul local.

De ce contează SEO local?

• Importanța căutării locale: 46% din toate căutările Google sunt locale. [99 de firme] Căutările locale joacă un rol esențial în comportamentul utilizatorilor online, aproape jumătate din toate căutările Google având o intenție locală. Acest lucru subliniază importanța optimizării prezenței dvs. online pentru poziționarea în căutările locale și pentru a ajunge și a atrage în mod eficient publicul țintă.

• Impactul căut ărilor pe mobil: 78% dintre căutările locale pe mobil au ca rezultat o achiziție offline. [SEO Tribunal] Majoritatea căutărilor locale pe dispozitive mobile se traduc în acțiuni în lumea reală, un procent substanțial de 78% dintre acestea ducând la achiziții offline. Asigurarea faptului că SEO-ul dvs. local este prietenos pentru mobil este crucială pentru a converti interacțiunile digitale în rezultate comerciale tangibile.

• Influența Google My Business: Afacerile cu listări Google My Business complete au de 2,7 ori mai multe șanse să fie considerate de încredere de către utilizatori, iar clienții au cu 70% mai multe șanse să viziteze și cu 50% mai multe șanse să ia în considerare posibilitatea de a cumpăra de la afaceri cu un profil de afaceri complet. [Google Business Profile Help] Un profil Google My Business complet sporește semnificativ credibilitatea afacerii dvs., ceea ce face ca aceasta să aibă de aproape trei ori mai multe șanse de a fi percepută ca fiind de încredere de către potențialii clienți. Acordați prioritate integralității și acurateței în listarea GMB.

• Impactul recenziilor online: 88% dintre consumatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca în recomandările personale. [BrightLocal] Recenzile online au o influență imensă în deciziile consumatorilor, un procent uimitor de 88% dintre aceștia având încredere în ele la fel de mult ca în recomandările personale. Încurajarea și gestionarea recenziilor pozitive este vitală pentru consolidarea încrederii și atragerea de clienți locali.

• SEO local și căutarea voc ală: Se estimează că aproximativ 60% dintre căutări se vor face prin intermediul vocii. [demandsage] Prevalența în creștere a căutării vocale necesită adaptarea strategiilor SEO locale. Având în vedere că se anticipează că 60% dintre căutări se vor face prin voce, optimizarea pentru interogările în limbaj natural devine primordială pentru afacerile locale care își propun să domine în 2024.
  
  

Factori de clasificare pentru SEO local

Atunci când vine vorba de local, unii dintre factorii cheie care influențează clasamentul includ cât de mult se potrivește afacerea cu termenii de căutare ai utilizatorului, proximitatea acesteia față de locația curentă a utilizatorului și statutul bine-cunoscut al afacerii în comunitatea locală.

Alți factori importanți includ acuratețea și consecvența informațiilor despre afacere pe diferite platforme online (citatele NAP pentru afacerea dvs. - mai multe despre asta mai târziu), cantitatea și calitatea recenziilor clienților și optimizarea site-ului web al afacerii pentru căutarea locală.

Sfat pro: Profilurile și postările din social media apar și în SERP-uri și au existat studii despre semnalele sociale care influențează unele dintre aceste rezultate de căutare. 😉

Concentrându-se pe acești factori de clasificare, afacerile își pot îmbunătăți șansele de a se poziționa mai sus în rezultatele locale ale Google și de a atrage mai mulți potențiali clienți din zona lor.

Utilizați Google pentru a căuta termenii principali și vedeți ce tipuri de rezultate afișează. S-ar putea să vedeți site-uri web, s-ar putea să vedeți unele anunțuri și s-ar putea să vedeți pachetul de hărți locale în mod proeminent - pentru majoritatea rezultatelor locale, este foarte evident pe mobil.

Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a determina ce fel de abordare ar trebui să aveți pentru a ajuta potențialii clienți să vă găsească afacerea.

Instrumente pentru SEO local

Deși există multe instrumente SEO pentru local, utilizarea bunului simț este cea mai bună modalitate de abordare. Din punctul de vedere al unui proprietar de afacere, recomand întotdeauna să lucrați cu un consultant sau o agenție SEO care să vă ajute să navigați prin toate acestea - deoarece necesită mult timp.

Trebuie doar să știți câteva lucruri și câteva bune practici.

Dacă sunteți un specialist în marketing digital care îi ajută pe proprietarii de afaceri să iasă în evidență în căutarea locală, atunci aveți un set de instrumente SEO locale care vă ajută să gestionați mai bine toată munca necesară. Nu va fi corect să menționezi unele și să le lași pe altele la o parte.

Acestea fiind spuse, următoarele pot fi numite și instrumente:

Site-ul dvs.

Cel mai important activ al oricărei afaceri atunci când vine vorba de marketing. Un profil Google ar putea fi suspendat, iar un cont Instagram poate fi eliminat, dar un site web a fost și va fi întotdeauna principalul punct de atracție și locul în care doriți ca potențialii dvs. clienți să meargă.

Un site web bine optimizat este primul pas pentru o campanie SEO locală de succes.

Google crede că și acest lucru este bun ;)

Ce înseamnă un site web bine optimizat?

Asigurați-vă că SEO on-page este realizat: informații exacte despre afacerea dvs., locația, titluri adecvate, subtitluri care să menționeze locația dvs., meta-descriere și, în general, un conținut bun și relevant pentru interogarea utilizatorului sunt primii pași pentru îmbunătățirea vizibilității afacerii dvs. și a clasamentului local.

Viteză bună a site-ului web - un server local decent își va face treaba. Nu-l supraîncărcați cu plugin-uri inutile și fotografii mari. Rareori orice imagine trebuie să fie mai mare de 1 MB.

Nu vă gândiți prea mult nici la acest aspect - bun simț.

Pagini cu mai multe locații

Aveți o pagină pentru fiecare locație pe care o deserviți. Este important deoarece, de multe ori, pentru a fi listat în pachetul local, trebuie să menționați acea locație specifică pe site-ul dvs. web, iar o pagină întreagă este mai bună decât un paragraf. Un instalator deservește mai multe orașe sau județe din jurul locației sale principale.

Ideea aici este să faceți zonele pe care le deserviți; nu exagerați și nu folosiți același conținut textual - Google i-a pălmuit pe mulți pentru că conținutul de pe aceste tipuri de pagini nu era unic.

Și nu, schimbarea doar a numelui (Cel mai bun acoperitor de acoperișuri din orașul X) nu este suficientă :)

Sfat pro: faceți o cercetare a cuvintelor cheie locale și nu vă speriați de un volum de căutare redus; există dovezi că poate exista valoare chiar și în cuvintele cheie fără volum.

Găsiți diferite cuvinte cheie locale și menționați-le pe acelea. Nu uitați să vă menționați produsele și serviciile - am văzut unii care au "uitat" să facă acest lucru.

Sfat pro: Dacă aveți o mașină cu logo-ul și URL-ul site-ului dvs. tipărite, faceți o fotografie care să includă câteva repere locale - lângă primărie, de exemplu. Nu uitați să adăugați eticheta Alt Tag la aceste imagini și să menționați locația. Veți fi surprins să vedeți că veți apărea și pentru alte tipuri de căutări - ceea ce, în acest caz, nu este neapărat rău - ajută la consolidarea notorietății mărcii.

Consecvența NAP

NAP este un acronim pentru Nume, Adresă și Număr de telefon, iar acesta trebuie să fie consecvent pe toate platformele și profilurile. De obicei, iau NAP din profilul Google Business Profile pentru a mă asigura că adresa și formatul codului poștal este cel pe care îl afișează Google și nu alte interpretări. Astfel, dacă adresa dvs. stradală este blv. pe Google și pe site-ul dvs. se scrie boulevard, ajustați-o pentru a se potrivi cu cea de la Google.

Fapt amuzant: nu o să vă vină să credeți cât de multe afaceri au numele companiei greșit. Ce îi spune acest lucru lui Google?

Profilul de afaceri Google

Cunoscut anterior sub numele de Google My Business. Cel mai important profil pentru multe întreprinderi, cum ar fi instalatorii sau acoperișarii care trăiesc din GBP. Într-o situație ipotetică extremă, dacă aș alege între a lucra la GBP sau la site-ul web, aș putea alege GBP. Este, de asemenea, "profilul" care alimentează Google Maps.

Etichetez UTM toate linkurile - adaug serviciile companiei ca produse, o imagine optimizată excelent și atrăgătoare, o descriere bună și un link către site. Faceți același lucru pentru serviciile sau produsele dumneavoastră. Asigurați-vă că nicio setare, opțiune sau paragraf - numite atribute de afaceri - nu este omisă.

Sfat pro: Am folosit ani de zile foaia de calcul pentru etichetarea UTM a lui Claire.

Solicitați clienților dvs. să lase recenzii pozitive pe profilul dvs. de afaceri Google și cereți-le să menționeze numele afacerii dvs. și locațiile geografice.

Sfat pro: aveți recenzii negative? Este în regulă; nu există nicio afacere care să nu aibă recenzii negative. Iar Google nu face o treabă prea bună în ceea ce privește eliminarea recenziilor false. Ce puteți face? Obțineți recenzii noi, pozitive, cu fotografii! Clienții dvs. au opțiunea de a încărca o fotografie a produselor sau serviciilor dvs. Google apreciază acest lucru și le va face mai proeminente.

Sfat pro: activați-vă site-ul Google Business. Deși au ascuns această opțiune, mergeți la editarea informațiilor despre afacerea dvs., sub fila decontact ,chiar sub locul unde puneți adresa reală a site-ului dvs. web, veți vedea opțiunea de gestionare a acestui site Google Business care este alimentat cu informațiile din profilul dvs. - fotografii, postări etc.

Anuare și citări locale

Există nenumărate directoare în care vă puteți înscrie afacerea. Serios. Eu pot găsi cel puțin 1000 :) Nu toate sunt relevante - probabil 50 sau cam așa ceva - calitatea în detrimentul cantității. De asemenea, ia în considerare directoarele potrivite pentru tine - există directoare speciale doar pentru dentiști, de exemplu, așa că, dacă ești optometrist, s-ar putea ca acel director să nu fie relevant.

Aici este momentul în care consistența NAP este importantă. Google va înțelege la un moment dat că este vorba de profilul online al afacerii dvs. listat acolo.

Există servicii de gestionare a listelor care folosesc Yext - un loc unde vă puteți pune informațiile și feed-urile în toate celelalte platforme relevante (Yelp, Bing, Find Me Local, Apple Maps etc.) - și, în majoritatea cazurilor, acestea fac treaba.

Aici, trebuie să menționez că, uneori, conexiunea se întrerupe, așa că este o idee bună să auditați periodic listarea locală și să vă asigurați că este actualizată și relevantă.

Monitorizarea și obținerea de recenzii locale pe aceste platforme poate fi, de asemenea, de ajutor - gândiți-vă aici la Yelp și la cât de influent este profilul.

Din nou, colaborarea cu un consultant SEO local vă va ajuta să navigați și să înțelegeți mai bine ceea ce fac aceste servicii - și să vă ia din sarcina de lucru.

Legături de backlink locale

Sunteți deja o persoană integră care se implică activ în comunitate. Sunteți membru al camerei de comerț locale, BNI și alte tipuri de asociații și contribuiți prin sponsorizări la evoluția comunității.

De ce să nu profitați de acest lucru pentru a obține niște backlink juice local pentru afacerea dvs.

Pe lângă sponsorizarea entităților locale din comunitate, cum ar fi bisericile și școlile de cartier, există numeroase alte strategii eficiente pentru a obține backlink-uri valoroase.

Implicarea în evenimente locale și organizații caritabile poate oferi oportunități pentru backlink-uri de pe paginile evenimentelor și comunicate de presă. Colaborarea cu bloggeri și influenceri locali pentru articole sau postări de invitați poate fi, de asemenea, o cale fructuoasă.

În plus, participarea la forumuri de afaceri locale și contribuția la discuții vă poate stabili autoritatea și poate duce la backlink-uri.

Nu uitați, calitatea și relevanța backlink-urilor sunt cruciale; acestea ar trebui să provină din surse locale de renume care rezonează cu afacerea dvs. Acest lucru nu numai că vă stimulează SEO local, dar ajută și la construirea unei imagini de marcă solide și orientate spre comunitate.

P.S. Dacă nu faceți ceea ce am menționat în prima propoziție a acestui paragraf, ar trebui să faceți. Și nu doar pentru beneficiile SEO - este mulțumitor și la nivel personal.

Sfaturi SEO locale

Inițial, asigurați-vă că citatele NAP (nume, adresă, număr de telefon) ale afacerii dvs. sunt uniforme și precise în toate listările dvs. digitale.

Apoi, optimizați site-ul dvs. web cu cuvinte-cheie locale și creați conținut specific locației: pagini de destinație, articole de blog etc. Încurajați recenziile clienților pe Google My Business și pe alte platforme de recenzii relevante pentru a crea încredere și credibilitate în fața potențialilor clienți. Implicați-vă în comunitatea locală prin evenimente, sponsorizări și parteneriate pentru a vă consolida prezența locală și a crește numărul de recomandări locale. Prin implementarea acestor sfaturi de SEO local, vă puteți îmbunătăți performanța de căutare locală, puteți crește traficul și conversiile de lead-uri și puteți atrage mai mulți clienți locali pentru afacerea dvs.

Asigurați-vă că SEO local on-page este făcut corect - un lucru atât de simplu de făcut, dar mulți nu îl fac corect.

Sfat pro: aveți Google Analytics, Google Search Console și profilul dvs. de afaceri Google configurate. După o scurtă perioadă de timp, veți începe să vedeți unele dintre cuvintele cheie pe care le clasificați pe Google - și multe dintre ele vor avea cuvinte cheie de locație acolo.

Sfat pro: creați un link din pagina Despre către unele dintre directoarele de afaceri locale la care v-ați înregistrat.

Nu vă grăbiți. De multe ori, aceasta nu este o treabă de un singur om; este adesea o sarcină plictisitoare, iar rezultatele nu vor apărea peste noapte. Dar acestea vor ajuta în mod inevitabil afacerea dvs. să câștige la jocul SEO local. Trebuie doar să fiți în fruntea competitorilor, unul câte unul.

SEO local - Concluzii

În concluzie, dominarea SEO local este crucială pentru îmbunătățirea vizibilității afacerii dvs. și pentru atragerea căutătorilor locali. Concentrându-vă pe factorii cheie de clasificare SEO și asigurându-vă că profilul afacerii dvs. este proeminent în listele de top ale afacerilor locale, vă puteți îmbunătăți semnificativ prezența online - ceea ce duce la mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Acest lucru este important nu doar pentru capacitatea sa de a funcționa pentru întreprinderile locale, ci și pentru rolul său de a vă conecta direct cu publicul dvs. țintă.

Prin implementarea tehnicilor avansate de SEO, vă puteți poziționa mai sus în rezultatele căutărilor organice la nivel local, sporindu-vă pozițiile în clasament și stabilindu-vă afacerea ca o alegere de top în comunitatea dumneavoastră.

Nu uitați, călătoria către un SEO local eficient este continuă, dar recompensele merită efortul.

Întrebări frecvente despre SEO local