Atunci când începeți să vă gândiți la marketingul online pentru cabinetul dvs. de avocatură, veți dori să luați în considerare o gamă largă de strategii de marketing pe internet, de la blogging regulat la crearea de conținut pentru potențialii clienți noi. Mulți avocați care părăsesc firmele mari pentru a-și înființa propriile firme mici și mijlocii vor trebui să ia în considerare modalitățile prin care tehnologia îi poate ajuta în marketingul afacerii lor. În ceea ce privește marketingul firmelor de avocatură, nu există o modalitate specifică de marketing sau un tip de marketing care să funcționeze pentru fiecare firmă. Cu toate acestea, este important ca firmele de avocatură care iau în considerare o strategie de marketing să se gândească la tipul de cititori pe care îi caută și la modul în care doresc ca prezența lor pe web să aducă clienți, potențiali angajați sau alte persoane care ar putea da clic pe un site web de pornire, pagini de destinație sau un blog.
Când vine vorba de a ajuta potențialii clienți sau alți cititori interesați să vă găsească site-ul web și paginile sale, trebuie să vă gândiți la optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). În timp ce veți dori să luați în considerare SEO pe aproape tot ceea ce dezvoltați ca parte a strategiei dvs. de marketing online, dorim să discutăm în mod specific legăturile dintre SEO, paginile de destinație și paginile domeniului de practică pentru o firmă de avocatură.
Ce este SEO și de ce este important să îl luați în considerare?
Dacă nu ați lucrat niciodată la crearea de conținut pentru site-uri web, este posibil să nu fiți familiarizat cu optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO pe scurt. Sau, poate ați lucrat puțin și știți că SEO este o modalitate de a vă asigura că un anumit conținut online este optimizat astfel încât oamenii care îl caută să îl găsească și poate ați citit chiar despre utilizarea cuvintelor-cheie sau a frazelor-cheie pentru a atrage cititorii. Aceste elemente fac parte din SEO, dar, după cum explică Hubspot, ele nu sunt cu siguranță singura parte a SEO. Înainte de a spune mai multe despre ce este SEO astăzi, este important să ne amintim că metodele de optimizare pentru motoarele de căutare nu sunt fixe. Pentru a fi siguri, ceea ce funcționează acum cu siguranță nu este ceea ce a funcționat la începutul anilor 2020 și probabil că nu va fi ceea ce oamenii vor face peste un deceniu. Algoritmii se schimbă, dar obiectivul rămâne același.
Bine, deci dacă SEO este fluid și se schimbă odată cu inovațiile tehnologice și practicile utilizatorilor de internet, merită să învățăm mai multe despre cum să o facem? Răspunsul la această întrebare este da - deși metodele SEO s-au schimbat și vor continua să se schimbe de-a lungul timpului, obiectivele SEO rămân în general aceleași.
Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă pur și simplu utilizarea anumitor practici pentru a vă face site-ul și orice pagină de internet ușor de găsit și vizibile pentru cititorul țintă. Cu alte cuvinte, ar trebui să vă gândiți la cine doriți să vizați cu site-ul dvs. web și conținutul acestuia.
Este vorba de un potențial client din domeniul dreptului familiei care caută un avocat specializat în divorțuri? Este vorba de o persoană care intenționează să înceapă o mică afacere și are nevoie de asistență în ceea ce privește formarea unei entități comerciale? Sau este vorba de un avocat care practică în prezent la o firmă mare și se gândește să facă tranziția către un rol la o firmă mai mică sau mijlocie? Pentru fiecare material, trebuie să luați în considerare cititorul țintă și modul în care SEO îl poate ajuta pe acel cititor să vă găsească.
În cele din urmă, un obiectiv principal al SEO este ca orice pagină pe care o optimizați să fie bine clasată în căutările pe internet. Ce înseamnă acest lucru? De exemplu, atunci când o persoană tastează termeni de căutare pe Google sau Safari, va primi o listă de site-uri posibile pe care să facă clic, care apar într-o anumită ordine. Majoritatea browserelor de internet vor face clic pe primul sau al doilea link și pot chiar să deruleze în jos până la sfârșitul paginii. Cu toate acestea, mulți oameni nu vor face clic pe paginile următoare. În consecință, doriți să faceți tot posibilul pentru ca pagina firmei dumneavoastră să fie primul sau al doilea clic. Și chiar dacă nu vă puteți clasa încă atât de sus, doriți să faceți tot posibilul pentru a fi "găsit" pe acea primă pagină a rezultatelor căutării.
Găsiți mai multe informații despre SEO și alte obiceiuri bune pe pagina noastră de marketing pentru firmele de avocatură.
Există o diferență între paginile de destinație și paginile cu domenii de practică?
Deci, acum știți ce este SEO, cum poate aduce vizitatori pe site-ul firmei dvs. de avocatură și conținutul detaliat pe care îl creați.
Dacă căutați informații despre construirea unui site web pentru o firmă de avocatură, veți găsi probabil informații despre paginile de destinație și paginile de zonă de practică. S-ar putea chiar să găsiți informații care sună ca și cum s-ar referi atât la paginile de destinație, cât și la paginile de zonă de practică. Suntem aici pentru a vă ajuta să explicați că, pentru majoritatea firmelor de avocatură, paginile pentru domeniile de practică sunt pagini de destinație. Termenul "pagină de destinație" se referă la un site conceput pentru a genera clienți potențiali. Este un termen care nu este specific marketingului firmelor de avocatură, ci mai degrabă este conceput ca o pagină pe care un utilizator de internet va "ateriza" după ce a executat o căutare și a făcut clic pe un link.
Apoi, pagina de destinație va solicita informații de la utilizator prin intermediul unui formular de contact sau al unui element similar. Orice tip de întreprindere poate crea o pagină de destinație. În funcție de dimensiunea cabinetului dvs. de avocatură, pagina principală a site-ului dvs. web va fi probabil o pagină de destinație, dar și paginile individuale ale domeniilor de practică vor fi probabil pagini de destinație. Paginile de destinație nu sunt definite de conținutul lor, ci mai degrabă de ceea ce sunt concepute să facă. Paginile pentru domeniile de practică vor fi, de obicei, adaptate la conținutul juridic specific, dar vor fi, de asemenea, probabil concepute pentru a genera clienți potențiali.
Acum, că ați înțeles relația dintre paginile de destinație și paginile pentru domeniul de practică, cum puteți optimiza paginile pentru domeniul de practică pentru căutările pe internet?
Sfaturi pentru SEO-ul paginilor de practică
Veți dori să vă concentrați cel puțin într-o oarecare măsură asupra SEO atunci când dezvoltați paginile pentru domeniul de practică pentru site-ul web al firmei dumneavoastră. Următoarele sunt câteva sfaturi pe care trebuie să le luați în considerare pentru a vă asigura că căutările pe internet aduc link-urile firmei dvs. și generează astfel afaceri pentru firma dvs:
-
Gândiți-vă cu atenție la "cumpărătorul" dumneavoastră (persoana care caută paginile din domeniul de practică pe care doriți să ajungă) și la tipul de informații pe care le caută. Cu alte cuvinte, definiți buyer personas și ce cuvinte-cheie și fraze ar putea utiliza pentru a găsi paginile domeniului dvs. de practică.
-
Luați în considerare căutările prin cuvinte-cheie și fraze-cheie specifice buyer persona-urilor dvs. și încorporați aceste cuvinte-cheie și fraze în paginile domeniului dvs. de practică.
-
Colaborați cu un designer de site-uri web pentru a vă asigura că elementele tehnice ale paginilor din domeniul dvs. de practică sunt optimizate, inclusiv codul. Colaborând cu un designer de site-uri web, vă puteți asigura că arhitectura site-ului dvs. web va determina motoarele de căutare să vă "târască" site-ul (sau să descopere paginile specifice domeniului dvs. de practică). În cazul în care paginile domeniului dvs. de practică nu sunt vizibile pentru motoarele de căutare, atunci motoarele de căutare nu pot parcurge aceste pagini ale domeniului de practică și, în cele din urmă, nu le pot indexa sau clasifica. Odată ce un motor de căutare parcurge paginile domeniului dvs. de practică, motoarele de căutare respective vor stoca informațiile de pe site-urile respective. Acest ultim proces este cunoscut sub numele de indexare. În cele din urmă, pe baza indexului, motoarele de căutare vor decide care site-uri răspund cel mai bine unei anumite căutări pe internet și apoi vor clasifica sau ordona site-urile ca răspuns la căutări.
-
Aflați mai multe despre SEO pentru dispozitive mobile și asigurați-vă că ați optimizat paginile din domeniul dvs. de practică pentru utilizarea pe desktop sau laptop și pentru căutările pe un dispozitiv mobil.
-
Înțelegeți diferența dintre link-urile utile și cele nefolositoare în scopuri SEO. Veți dori să aveți diferite tipuri de linkuri și veți dori ca acestea să meargă către site-uri de încredere. Puteți crea linkuri către pagina de contact sau blogul firmei dumneavoastră, dar ar trebui să luați în considerare și furnizarea de linkuri către surse legitime.
Nu uitați, nimic din ceea ce puneți pe internet nu este fixat în piatră. Nu uitați să fiți flexibil, recunoscând că puteți face oricând revizuiri.
