Lorsque vous commencez à réfléchir au marketing en ligne pour votre cabinet d'avocats, vous devez envisager un large éventail de stratégies de marketing en ligne, allant du blog régulier à la création de contenu pour de nouveaux clients potentiels. De nombreux avocats quittent des cabinets plus importants pour créer leur propre cabinet, de taille petite ou moyenne, et doivent réfléchir à la manière dont la technologie peut les aider à commercialiser leur activité. En ce qui concerne le marketing des cabinets d'avocats, il n'existe pas de méthode ou de type de marketing spécifique qui convienne à tous les cabinets. Toutefois, il est important que les cabinets d'avocats qui envisagent une stratégie de marketing réfléchissent au type de lecteurs qu'ils recherchent et à la manière dont ils souhaitent que leur présence sur le web attire des clients, des employés potentiels ou d'autres personnes susceptibles de cliquer sur un site web, des pages d'atterrissage ou un blog.
Lorsqu'il s'agit d'aider des clients potentiels ou d'autres lecteurs intéressés à trouver votre site web et ses pages, vous devez penser à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Bien que vous deviez tenir compte de l'optimisation pour les moteurs de recherche dans presque tous les éléments que vous développez dans le cadre de votre stratégie de marketing en ligne, nous souhaitons examiner plus particulièrement les liens entre l'optimisation pour les moteurs de recherche, les pages de renvoi et les pages relatives aux domaines d'activité d'un cabinet d'avocats.
Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important de le prendre en compte ?
Si vous n'avez jamais travaillé à la création de contenu pour des sites web, vous n'êtes peut-être pas familier avec l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO en abrégé. Peut-être avez-vous déjà travaillé un peu et savez-vous que le référencement est un moyen de s'assurer que certains contenus en ligne sont optimisés de manière à ce que les personnes qui les recherchent les trouvent, et peut-être avez-vous même lu des articles sur l'utilisation de mots clés ou d'expressions clés pour attirer les lecteurs. Ces éléments font partie du référencement, mais comme l'explique Hubspot, ils ne sont certainement pas la seule partie du référencement. Avant d'en dire plus sur ce qu'est le référencement aujourd'hui, il est important de se rappeler que les méthodes d'optimisation des moteurs de recherche ne sont pas figées. En effet, ce qui fonctionne aujourd'hui n'est certainement pas ce qui fonctionnait au début des années 2020, et ce ne sera probablement pas ce que les gens feront dans dix ans. Les algorithmes changent, mais l'objectif reste le même.
Si le référencement est fluide et évolue en fonction des innovations technologiques et des pratiques des internautes, cela vaut-il la peine d'en apprendre davantage sur la manière de le faire ? La réponse à cette question est oui - bien que les méthodes de référencement aient évolué et continueront d'évoluer au fil du temps, les objectifs du référencement restent généralement les mêmes.
L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste simplement à utiliser certaines pratiques pour aider à rendre votre site web et toutes les pages internet trouvables et visibles pour votre lecteur cible. En d'autres termes, vous devez vous demander qui vous voulez cibler avec votre site web et son contenu.
S'agit-il d'un client potentiel en droit de la famille à la recherche d'un avocat spécialisé dans le divorce ? S'agit-il d'une personne qui envisage de créer une petite entreprise et qui a besoin d'aide pour la constitution d'une entité commerciale ? Ou s'agit-il d'un avocat qui exerce actuellement dans un grand cabinet et qui envisage de passer à un rôle dans un cabinet plus petit ou de taille moyenne ? Pour chaque document, vous devez réfléchir au lecteur cible et à la manière dont le référencement peut l'aider à vous trouver.
En fin de compte, l'un des principaux objectifs du référencement est de faire en sorte que chaque page que vous optimisez soit bien classée dans les recherches sur l'internet. Qu'est-ce que cela signifie ? Par exemple, lorsqu'une personne tape des termes de recherche sur Google ou Safari, elle obtient une liste de sites possibles sur lesquels elle peut cliquer, qui apparaissent dans un ordre particulier. La plupart des navigateurs Internet cliqueront sur le premier ou le deuxième lien et pourront même faire défiler la page jusqu'en bas. Toutefois, de nombreuses personnes ne cliqueront pas sur les pages suivantes. Vous devez donc faire tout ce qui est en votre pouvoir pour que la page de votre entreprise soit le premier ou le deuxième clic. Et même si vous n'êtes pas encore très bien classé, vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour être "trouvé" sur la première page des résultats de recherche.
Vous trouverez plus d'informations sur le référencement et d'autres bonnes habitudes sur notre page consacrée au marketing des cabinets d'avocats.
Y a-t-il une différence entre les pages d'atterrissage et les pages consacrées à un domaine d'activité ?
Vous savez maintenant ce qu'est le référencement, comment il peut attirer des visiteurs sur le site web de votre cabinet d'avocats et quel est le contenu détaillé que vous créez.
Si vous recherchez des informations sur la création d'un site web pour un cabinet d'avocats, vous trouverez probablement des informations sur les pages d'atterrissage et les pages consacrées à un domaine de pratique. Il se peut même que vous trouviez des informations qui semblent faire référence à la fois aux pages de renvoi et aux pages de domaine d'activité. Nous sommes là pour vous expliquer que, pour la plupart des cabinets d'avocats, les pages des domaines d'activité sont des pages de renvoi. Le terme "page d'atterrissage" fait référence à un site conçu pour générer des prospects. Il ne s'agit pas d'un terme spécifique au marketing des cabinets d'avocats, mais plutôt d'une page sur laquelle un internaute "atterrit" après avoir effectué une recherche et cliqué sur un lien.
La page d'atterrissage recherche ensuite des informations auprès de l'utilisateur au moyen d'un formulaire de contact ou d'un élément similaire. Tout type d'entreprise peut créer une page d'atterrissage. En fonction de la taille de votre cabinet d'avocats, la page d'accueil de votre site web sera probablement une page d'atterrissage, mais les pages de chaque domaine d'activité seront également des pages d'atterrissage. Les pages de renvoi ne se définissent pas par leur contenu, mais plutôt par ce qu'elles sont censées faire. Les pages relatives aux domaines d'activité sont généralement adaptées à un contenu juridique spécifique, mais elles sont également susceptibles d'être conçues pour générer des leads.
Maintenant que vous comprenez la relation entre les pages d'atterrissage et les pages de domaine de pratique, comment pouvez-vous optimiser vos pages de domaine de pratique pour les recherches sur Internet ?
Conseils pour le référencement des pages de votre cabinet
Vous devrez vous concentrer sur le référencement dans une certaine mesure lorsque vous développerez les pages de votre domaine d'activité pour le site web de votre cabinet. Voici quelques conseils à prendre en compte pour que les recherches sur Internet fassent apparaître les liens de votre cabinet et génèrent ainsi des affaires pour votre cabinet :
Réfléchissez bien à votre "acheteur" (la personne qui recherche les pages du domaine d'activité sur lesquelles vous voulez qu'elle atterrisse) et au type d'informations qu'il recherche. En d'autres termes, définissez vos personas d'acheteurs et les mots-clés et expressions qu'ils pourraient utiliser pour trouver les pages de votre domaine d'activité.
Tenez compte des recherches par mots clés et expressions clés spécifiques à vos personas d'acheteurs et intégrez ces mots clés et expressions dans les pages de votre domaine de pratique.
Travaillez avec un concepteur de site web pour vous assurer que les éléments techniques des pages de votre espace pratique sont optimisés, y compris le code. En travaillant avec un concepteur de sites web, vous pouvez vous assurer que l'architecture de votre site web permettra aux moteurs de recherche de "parcourir" votre site (ou de découvrir les pages spécifiques à votre domaine de pratique). Si les pages de votre domaine de pratique ne sont pas visibles par les moteurs de recherche, ces derniers ne peuvent pas les explorer et, en fin de compte, ne peuvent pas les indexer ou les classer. Lorsqu'un moteur de recherche parcourt les pages de votre domaine de pratique, il stocke les informations de ces sites. Ce dernier processus est connu sous le nom d'indexation. Enfin, sur la base de l'index, les moteurs de recherche décideront quels sites web répondent le mieux à une recherche internet spécifique, puis ils classeront ou ordonneront les sites web en réponse aux recherches.
Renseignez-vous sur le référencement mobile et assurez-vous que vous avez optimisé les pages de votre domaine d'activité pour l'utilisation d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable et pour les recherches effectuées sur un appareil mobile.
Comprenez la différence entre les liens utiles et les liens inutiles à des fins de référencement. Vous devez disposer de différents types de liens et les diriger vers des sites réputés. Vous pouvez créer un lien vers la page de contact ou le blog de votre entreprise, mais vous devriez également envisager de fournir des liens vers des sources légitimes.
N'oubliez pas que rien de ce que vous mettez sur l'internet n'est immuable. N'oubliez pas d'être flexible et de reconnaître que vous pouvez toujours faire des révisions.
