Quando iniziate a pensare al marketing online per il vostro studio legale, dovrete prendere in considerazione un'ampia gamma di strategie di internet marketing, dal regolare blogging alla creazione di contenuti per i potenziali nuovi clienti. Molti avvocati che lasciano studi più grandi per avviare i propri studi di medie e piccole dimensioni dovranno considerare i modi in cui la tecnologia può aiutare a commercializzare la loro attività. Per quanto riguarda il marketing dello studio legale, non esiste un modo specifico di fare marketing o un tipo di marketing che funzioni per ogni studio. Tuttavia, è importante che gli studi legali che stanno valutando una strategia di marketing pensino al tipo di lettori che stanno cercando e a come vogliono che la loro presenza sul web porti clienti, potenziali dipendenti o altre persone che potrebbero cliccare su un sito web, su landing page o su un blog.
Per aiutare i potenziali clienti o altri lettori interessati a trovare il vostro sito web e le sue pagine, dovete pensare all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Anche se dovrete considerare la SEO su quasi tutto ciò che sviluppate come parte della vostra strategia di marketing online, vogliamo discutere in modo specifico i collegamenti tra la SEO, le landing page e le pagine delle aree di pratica per uno studio legale.
Cos'è la SEO e perché è importante considerarla?
Se non avete mai lavorato alla creazione di contenuti per siti web, potreste non avere familiarità con l'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO in breve. Oppure, forse avete lavorato un po' e sapete che la SEO è un modo per assicurarsi che determinati contenuti online siano ottimizzati in modo tale da essere trovati da chi li sta cercando, e forse avete anche letto dell'uso di parole o frasi chiave per attirare i lettori. Questi elementi fanno parte della SEO, ma come spiega Hubspot, non sono certo l'unica parte della SEO. Prima di parlare di cosa sia la SEO oggi, è importante ricordare che i metodi di ottimizzazione per i motori di ricerca non sono fissi. Di certo, ciò che funziona oggi non è quello che funzionava all'inizio del 2020, e probabilmente non sarà quello che si farà tra dieci anni. Gli algoritmi cambiano, ma l'obiettivo rimane lo stesso.
Ok, quindi se la SEO è fluida e cambia con le innovazioni tecnologiche e le pratiche degli utenti di Internet, vale la pena imparare di più su come farla? La risposta a questa domanda è sì: anche se i metodi SEO sono e continueranno a cambiare nel tempo, gli obiettivi della SEO rimangono generalmente gli stessi.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca significa semplicemente utilizzare determinate pratiche per rendere il vostro sito web e le vostre pagine Internet trovabili e visibili al vostro lettore target. In altre parole, dovete considerare a chi volete rivolgere il vostro sito web e i suoi contenuti.
Si tratta di un potenziale cliente di diritto di famiglia alla ricerca di un avvocato divorzista? È una persona che sta pianificando di avviare una piccola impresa e ha bisogno di assistenza per la costituzione di un'entità commerciale? Oppure si tratta di un avvocato che attualmente esercita in un grande studio e che sta pensando di passare a un ruolo in uno studio di piccole o medie dimensioni? Per ogni materiale, dovete considerare il lettore target e il modo in cui la SEO può aiutarlo a trovarvi.
In definitiva, l'obiettivo principale della SEO è che qualsiasi pagina ottimizzata si posizioni in alto nelle ricerche su Internet. Che cosa significa? Ad esempio, quando una persona digita un termine di ricerca su Google o Safari, riceve un elenco di possibili siti su cui cliccare, che appaiono in un ordine particolare. La maggior parte dei navigatori clicca sul primo o sul secondo link e può anche scorrere fino in fondo alla pagina. Tuttavia, molte persone non cliccheranno sulle pagine successive. Di conseguenza, è necessario fare tutto il possibile per far sì che la vostra pagina aziendale sia il primo o il secondo clic. E anche se non riuscite a posizionarvi così in alto, volete fare tutto il possibile per farvi "trovare" nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Per ulteriori informazioni sulla SEO e su altre buone abitudini, consultate la nostra pagina dedicata al marketing dello studio legale.
C'è differenza tra le landing page e le pagine di area pratica?
Ora sapete cos'è la SEO, come può portare visitatori al sito web del vostro studio legale e quali sono i contenuti dettagliati da creare.
Se cercate informazioni sulla creazione di un sito web di uno studio legale, probabilmente incontrerete informazioni sulle landing page e sulle pagine di area pratica. Potreste anche trovare informazioni che sembrano riferirsi sia alle pagine di destinazione che a quelle di area pratica. Siamo qui per aiutarvi a spiegare che, per la maggior parte degli studi legali, le pagine delle aree di pratica sono pagine di destinazione. Il termine "landing page" si riferisce a un sito progettato per generare contatti. È un termine che non è specifico per il marketing degli studi legali, ma piuttosto è concepito come una pagina su cui un utente di Internet "atterra" dopo aver effettuato una ricerca e cliccato su un link.
In seguito, la landing page cercherà di ottenere informazioni dall'utente attraverso un modulo di contatto o un elemento simile. Qualsiasi tipo di azienda può creare una landing page. A seconda delle dimensioni del vostro studio legale, la home page del vostro sito web sarà probabilmente una landing page, ma anche le pagine delle singole aree di pratica saranno probabilmente delle landing page. Le landing page non si definiscono in base al loro contenuto, ma piuttosto in base all'obiettivo che si prefiggono. Le pagine delle aree di pratica sono solitamente dedicate a contenuti legali specifici, ma probabilmente sono anche progettate per generare contatti.
Ora che avete compreso la relazione tra landing page e pagine di area pratica, come potete ottimizzare le vostre pagine di area pratica per le ricerche su Internet?
Suggerimenti per la SEO delle pagine dello studio
Quando sviluppate le pagine delle aree di pratica per il sito web del vostro studio, dovrete concentrarvi almeno in parte sulla SEO. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti da prendere in considerazione per garantire che le ricerche su internet portino alla luce i link del vostro studio, generando così business per il vostro studio:
Pensate bene al vostro "acquirente" (la persona che cerca le pagine dell'area di pratica su cui volete che arrivi) e al tipo di informazioni che cerca. In altre parole, definite le vostre buyer personas e quali parole e frasi chiave potrebbero utilizzare per trovare le pagine della vostra area pratica.
Considerate le parole chiave e le frasi chiave specifiche per le vostre buyer personas e incorporatele nelle pagine della vostra area pratica.
Collaborate con un designer di siti web per assicurarvi che gli elementi tecnici delle pagine della vostra area pratica siano ottimizzati, compreso il codice. Collaborando con un progettista di siti web, potrete assicurarvi che l'architettura del vostro sito web porti i motori di ricerca a "strisciare" il vostro sito (o a scoprire le pagine specifiche della vostra area pratica). Se le pagine dell'area di pratica non sono visibili ai motori di ricerca, questi ultimi non possono effettuare il crawling delle pagine dell'area di pratica e, in ultima analisi, non possono indicizzarle o classificarle. Una volta che una ricerca ha scansionato le pagine della vostra area di pratica, i motori di ricerca memorizzeranno le informazioni contenute in quei siti. Quest'ultimo processo è noto come indicizzazione. Infine, sulla base dell'indice, i motori di ricerca decideranno quali siti web rispondono meglio a una specifica ricerca su Internet e quindi classificheranno o ordineranno i siti web in risposta alle ricerche.
Per saperne di più sulla SEO per dispositivi mobili, assicuratevi di aver ottimizzato le pagine della vostra area pratica per l'uso su desktop o laptop e per le ricerche su dispositivi mobili.
Comprendete la differenza tra link utili e link non utili ai fini della SEO. Dovrete disporre di diversi tipi di link, che dovranno essere indirizzati a siti affidabili. Potete inserire un link alla pagina di contatto o al blog del vostro studio, ma dovreste anche prendere in considerazione la possibilità di inserire link a fonti legittime.
Ricordate che nulla di ciò che mettete su Internet è definitivo. Ricordate di essere flessibili, riconoscendo che è sempre possibile effettuare delle revisioni.
