Cuando empiece a pensar en el marketing online para su bufete de abogados, querrá tener en cuenta una amplia gama de estrategias de marketing en Internet, desde los blogs habituales hasta la creación de contenidos para nuevos clientes potenciales. Muchos abogados que abandonan bufetes grandes para fundar sus propios bufetes pequeños y medianos tendrán que considerar las formas en que la tecnología puede ayudarles a comercializar su negocio. En cuanto al marketing de los despachos de abogados, no hay una forma específica de marketing o un tipo de marketing que funcione para todos los despachos. Sin embargo, es importante que los bufetes de abogados que estén considerando una estrategia de marketing piensen en el tipo de lectores que buscan y cómo quieren que su presencia en la web atraiga a clientes, empleados potenciales u otras personas que puedan hacer clic en un sitio web de inicio, páginas de destino o un blog.
Cuando se trata de ayudar a clientes potenciales u otros lectores interesados a encontrar su sitio web y sus páginas, debe pensar en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Aunque tendrá que tener en cuenta el SEO en casi todo lo que desarrolle como parte de su estrategia de marketing online, queremos hablar específicamente de los vínculos entre SEO, páginas de destino y páginas de áreas de práctica para un bufete de abogados.
¿Qué es el SEO y por qué es importante tenerlo en cuenta?
Si nunca ha trabajado en la creación de contenidos para sitios web, es posible que no esté familiarizado con la optimización de motores de búsqueda, o SEO para abreviar. O, tal vez usted ha hecho un poco de trabajo y sabe que SEO es una manera de asegurarse de que ciertos contenidos en línea está optimizado de tal manera que las personas que lo buscan lo encontrarán, y tal vez incluso has leído sobre el uso de palabras clave o frases clave para atraer a los lectores. Estos elementos forman parte del SEO, pero como explica Hubspot, desde luego no son la única parte del SEO. Antes de hablar más sobre lo que es el SEO hoy en día, es importante recordar que los métodos de optimización de motores de búsqueda no son fijos. Sin duda, lo que funciona ahora no es lo que funcionaba a principios de 2020, y probablemente no será lo que la gente esté haciendo dentro de una década. Los algoritmos cambian, pero el objetivo sigue siendo el mismo.
Vale, entonces si el SEO es fluido y cambia con las innovaciones tecnológicas y las prácticas de los internautas, ¿merece la pena aprender más sobre cómo hacerlo? La respuesta a esa pregunta es sí: aunque los métodos de SEO han cambiado y seguirán cambiando con el tiempo, los objetivos del SEO generalmente siguen siendo los mismos.
La optimización para motores de búsqueda significa simplemente utilizar ciertas prácticas para ayudar a que su sitio web y cualquier página de Internet sean localizables y visibles para su lector objetivo. En otras palabras, debe considerar a quién quiere dirigirse con su sitio web y su contenido.
¿Es un cliente potencial de derecho de familia que busca un abogado de divorcios? ¿Se trata de una persona que planea crear una pequeña empresa y necesita ayuda para constituir una sociedad? ¿O se trata de un abogado que actualmente ejerce en un gran bufete y está pensando en cambiar a un bufete más pequeño o mediano? Para cada material, debe tener en cuenta el lector al que va dirigido y cómo el SEO puede ayudarle a encontrarle.
En última instancia, uno de los objetivos principales del SEO es que cualquier página que optimice tenga un buen posicionamiento en las búsquedas de Internet. ¿Qué significa esto? Por ejemplo, cuando una persona teclea términos de búsqueda en Google o Safari, obtendrá una lista de posibles sitios en los que hacer clic, que aparecen en un orden determinado. La mayoría de los internautas harán clic en el primer o segundo enlace y puede que incluso se desplacen hasta el final de la página. Sin embargo, muchas personas no harán clic en las páginas siguientes. Por lo tanto, debe hacer todo lo posible para que la página de su empresa sea la primera o la segunda en la que se haga clic. E incluso si aún no puede posicionarse tan alto, querrá hacer todo lo posible para que le "encuentren" en esa primera página de resultados de búsqueda.
Encuentre más información sobre SEO y otros buenos hábitos en nuestra página de marketing para bufetes de abogados.
¿Existe alguna diferencia entre las páginas de aterrizaje y las páginas de área de práctica?
Así que ahora ya sabe qué es el SEO, cómo puede atraer visitantes al sitio web de su bufete de abogados y el contenido detallado que está creando.
Si busca información sobre cómo crear un sitio web para un bufete de abogados, es probable que encuentre información sobre páginas de aterrizaje y páginas de áreas de práctica. Incluso es posible que encuentre información que parezca referirse tanto a páginas de aterrizaje como a páginas de áreas de práctica. Estamos aquí para ayudar a explicar que, para la mayoría de los bufetes de abogados, las páginas de área de práctica son páginas de aterrizaje. El término "página de aterrizaje" se refiere a un sitio diseñado para generar clientes potenciales. Es un término que no es específico del marketing de los bufetes de abogados, sino que está diseñado como una página en la que un usuario de Internet "aterrizará" después de realizar una búsqueda y hacer clic en un enlace.
A continuación, la página de aterrizaje buscará información del usuario a través de un formulario de contacto o elemento similar. Cualquier tipo de negocio puede crear una página de aterrizaje. Dependiendo del tamaño de su bufete de abogados, la página de inicio de su sitio web será probablemente una página de destino, pero las páginas individuales de las áreas de práctica también serán probablemente páginas de destino. Las páginas de aterrizaje no se definen por su contenido, sino más bien por lo que están diseñadas para hacer. Las páginas de áreas de práctica suelen estar adaptadas a un contenido jurídico específico, pero también es probable que estén diseñadas para generar clientes potenciales.
Ahora que entiende la relación entre las páginas de aterrizaje y las páginas de área de práctica, ¿cómo puede optimizar sus páginas de área de práctica para las búsquedas en Internet?
Consejos para el SEO de páginas de consultas
Deberá centrarse en el SEO al menos en cierta medida cuando desarrolle las páginas de su área de práctica para el sitio web de su bufete. Los siguientes son algunos consejos a tener en cuenta para garantizar que las búsquedas en Internet muestren los enlaces de su bufete y, por tanto, generen negocio para el mismo:
Piense detenidamente en su "comprador" (la persona que busca las páginas del área de práctica en las que desea que aterricen) y en el tipo de información que busca. En otras palabras, defina sus buyer personas y las palabras y frases clave que podrían utilizar para encontrar las páginas de su área de práctica.
Tenga en cuenta las búsquedas de palabras y frases clave específicas de sus buyer personas e incorpórelas a las páginas de su área de práctica.
Trabaje con un diseñador de sitios web para asegurarse de que los elementos técnicos de las páginas de su área de práctica están optimizados, incluido el código. Al trabajar con un diseñador de sitios web, puede asegurarse de que la arquitectura de su sitio web hará que los motores de búsqueda "rastreen" su sitio (o descubran las páginas específicas de su área de práctica). Si las páginas de su área de práctica no son visibles para los motores de búsqueda, éstos no podrán rastrearlas y, en última instancia, no podrán indexarlas ni clasificarlas. Una vez que un buscador rastrea las páginas de su área de práctica, esos buscadores almacenarán la información de esas páginas. Este último proceso se conoce como indexación. Por último, basándose en el índice, los motores de búsqueda decidirán qué sitios web responden mejor a una búsqueda específica en Internet y, a continuación, clasificarán u ordenarán los sitios web en respuesta a las búsquedas.
Obtenga más información sobre SEO para móviles y asegúrese de que ha optimizado las páginas de su área de práctica para el uso en ordenadores de sobremesa o portátiles y para las búsquedas en un dispositivo móvil.
Comprenda la diferencia entre enlaces útiles y enlaces inútiles a efectos de SEO. Conviene tener distintos tipos de enlaces y que vayan a sitios de buena reputación. Puede enlazar a la página de contacto o al blog de su empresa, pero también debería considerar la posibilidad de proporcionar enlaces a fuentes legítimas.
Recuerde que nada de lo que ponga en Internet es inamovible. Recuerde ser flexible, reconociendo que siempre puede hacer revisiones.
