Quando si crea un blog per il proprio studio legale (o per qualsiasi altra azienda), ci si può chiedere con quale frequenza postare. Nel determinare la frequenza di pubblicazione ideale, ricordate gli obiettivi del vostro blog. La coerenza è fondamentale per mantenere i lettori impegnati con contenuti nuovi e interessanti. Ma non dimenticate di considerare altri fattori importanti quando programmate i post del vostro blog. Siamo entusiasti di aiutarvi a creare un blog di successo e accattivante!
Sebbene non esista una risposta secca e veloce alle domande su "quanti blog sono sufficienti", ci sono delle considerazioni da fare quando si apre un blog legale. Per quanto riguarda gli elementi di content marketing, abbiamo alcune idee nella nostra Guida al marketing dello studio legale.
Mantenere freschi i contenuti legali
Per questi blog legali, è necessario che i post siano sufficientemente regolari per mostrare ai lettori che state sviluppando contenuti nuovi e freschi. Anche se non riuscite a rispettare un programma che preveda la produzione di diversi blog a settimana o di una dozzina o più di post al mese, dovrete almeno pubblicare regolarmente, in modo da non avere un blog con materiale vecchio di mesi. Se pubblicizzate il vostro studio online e un potenziale cliente clicca sul vostro sito web per saperne di più, avere un blog aggiornato non può che aiutarvi. Potete immaginare che un cliente che clicca sul vostro blog potrebbe rimanere sconcertato se non avete pubblicato nulla da mesi o, come a volte accade, da anni. Mostrate ai vostri lettori e ai potenziali clienti che siete aggiornati sul campo e partecipate alle conversazioni sulle questioni legali attuali.
In sintesi, quando si cerca di decidere quanti blog pubblicare ogni settimana o ogni mese, la cosa più importante è assicurarsi di pubblicare regolarmente qualcosa. Una volta che vi siete impegnati a pubblicare regolarmente, potete iniziare a pensare al numero ottimale di post per settimana o per mese.
Aumentare il traffico organico e generare lead con la pubblicazione frequente di post
Come abbiamo già detto, la frequenza dei post sul blog è importante. Più post sul blog sono frequenti, maggiori sono le possibilità di aumentare il traffico organico sul sito dello studio e di generare più contatti. Anche se il vostro studio non è in grado di creare più di una dozzina di post al mese, è la frequenza di pubblicazione che, in parte, avrà un ruolo significativo nella quantità di traffico che il vostro blog riceverà. Più traffico organico arriva al vostro sito, più contatti potrete ottenere.
Devo pianificare un numero di post settimanali o mensili?
Nel momento in cui state valutando il numero ideale di post sul blog, potreste chiedervi se sia meglio misurare su base settimanale o mensile. In generale, pubblicare ogni settimana può aiutare a dimostrare che siete impegnati sul campo e a mantenere freschi i vostri contenuti. La pubblicazione di post settimanali non significa necessariamente che dovrete creare un numero particolare di contenuti ogni settimana; tuttavia, se sviluppate un calendario di blogging in anticipo, potrete creare un arretrato di post che vi permetterà di programmare i blog da pubblicare in determinati giorni della settimana.
In definitiva, la maggior parte del lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si concentra sul numero totale di post mensili del blog sul vostro sito. Ad esempio, Hubspot analizza il traffico completo che i siti web ricevono in base ai post mensili. Per quanto riguarda il numero di post mensili, Hubspot riporta che i blog che pubblicano 16 o più post al mese tendono a ricevere circa 3,5 volte più traffico rispetto ai blog che pubblicano solo circa quattro post al mese. Se si considerano questi numeri in formato settimanale, i dati dicono che è necessario pubblicare più di un blog a settimana se si vuole portare traffico al proprio sito e, in modo ottimale, che è necessario pubblicare quattro o più blog a settimana per ottenere la massima quantità di traffico.
Tuttavia, anche se non potete impegnarvi a pubblicare quattro post a settimana, i dati di Hubspot suggeriscono che più di un post a settimana è meglio di un solo post a settimana. In generale, i blog con dieci o più post al mese registrano un traffico almeno tre volte superiore a quello dei blog con uno o due post al mese. Per dirla in altro modo, dovreste pensare al numero totale di post mensili (e puntare a 12-16 al mese, se possibile), ma dovreste anche progettare il vostro calendario di blogging in modo che il materiale venga pubblicato settimanalmente o almeno regolarmente. Questo è il punto chiave: una maggiore frequenza di blogging è più vantaggiosa per il vostro studio, in quanto porta traffico al vostro sito e genera più contatti.
Creare più pagine indicizzate per i motori di ricerca
Perché creare 12-16 post al mese? Potreste pensare che si tratti di un numero elevato di contenuti e di una mole di scrittura per un blog. In breve, più pagine indicizzate avete, maggiori sono le possibilità che il vostro blog compaia nella prima pagina delle ricerche su Google o addirittura che compaia per primo in una ricerca su Google quando un cliente cerca informazioni relative al vostro studio. Per capire meglio l'importanza delle pagine indicizzate, le aziende con più di 400 post sul blog hanno un traffico internet quasi doppio rispetto ai blog con meno pagine indicizzate. Anche se la vostra pagina non può raggiungere immediatamente questo livello, dovreste considerare come creare più pagine indicizzate nel prossimo anno o due.
A proposito di pianificare il vostro blog con un anno o più di anticipo, vogliamo sottolineare che non dovete aspettarvi che i primi post del blog portino tutto il traffico alla vostra pagina. Un blog può richiedere mesi, a volte anche di più, per generare un alto tasso di traffico. Anche se non ve lo aspettate, un blog pubblicato l'anno scorso, o anche in un lontano passato, potrebbe improvvisamente generare centinaia di migliaia di visite. Il blogging è un gioco lungo e bisogna pianificare di conseguenza.
Lavorare per ottenere un alto numero di pagine indicizzate
Come abbiamo detto sopra, dovreste puntare a un ritmo regolare e frequente di post che vi permetta di lavorare per ottenere un numero elevato di pagine indicizzate. È estremamente importante attenersi a un programma di blogging quando si avvia il blog, per aumentare il numero totale di pagine indicizzate nel tempo. Il vostro studio non potrà che trarne beneficio.
Decisioni sul blog
Nel determinare la giusta quantità di contenuti per il vostro blog, dovrete considerare diversi aspetti. Dovrete considerare quanto potete ragionevolmente scrivere sul blog a settimana o al mese e se sia più sensato assumere una società di marketing per gestire le esigenze di blogging regolari del vostro studio. Per molte aziende, compresi gli studi legali, un'attività di blogging settimanale o mensile può richiedere molto tempo ed essere difficile da gestire quando si tratta di questioni direttamente legate alle esigenze dei clienti e dei dipendenti.
Dovrete anche riflettere attentamente su chi state cercando di raggiungere con i vostri blog e su quale sia lo scopo del vostro blog. Se sperate di aumentare il traffico organico verso il sito del vostro studio e di generare un maggior numero di contatti, dovrete probabilmente pianificare diversi blog a settimana, puntando a 12-16 blog al mese su base mensile regolare. Se avete domande su come far funzionare il blogging per il vostro studio, dovreste considerare la possibilità di discutere le diverse opzioni con una società di marketing.
