Blog para abogados: ¿cuántos artículos se necesitan para el éxito?

Al crear un blog para su bufete de abogados (o para cualquier empresa), puede surgir la pregunta de con qué frecuencia publicar. Recuerde los objetivos de su blog a la hora de determinar la frecuencia ideal de publicación. La coherencia es la clave para mantener a los lectores interesados en contenidos nuevos e interesantes. Pero no olvide tener en cuenta otros factores importantes a la hora de programar las publicaciones de su blog. Estamos encantados de ayudarle a crear un blog exitoso y cautivador.

Aunque no existe una respuesta clara y rápida a las preguntas sobre "cuántos blogs son suficientes", hay consideraciones que debe tener en cuenta al iniciar un blog jurídico. En cuanto a los elementos de marketing de contenidos, tenemos algunas ideas en nuestra Guía de marketing para bufetes de abogados.

Mantener fresco el contenido jurídico

Para estos blogs jurídicos, necesitarás publicaciones lo suficientemente regulares como para mostrar a los lectores que estás desarrollando contenido nuevo y fresco. Incluso si no puede seguir un calendario en el que produzca varios blogs a la semana o una docena o más de posts al mes, querrá, como mínimo, publicar con regularidad para no tener un blog con material de hace meses. Si anuncia su empresa en Internet y un cliente potencial hace clic en su sitio web para obtener más información, tener un blog actualizado sólo puede ayudar. Puede imaginarse que un cliente que haga clic en su blog podría sentirse consternado si no ha publicado nada en meses o, como ocurre a veces, años. Demuestre a sus lectores y clientes potenciales que está al día en la materia y que participa en conversaciones sobre temas jurídicos de actualidad.

En resumen, a la hora de decidir cuántos blogs publicar cada semana o cada mes, lo más importante es asegurarse de publicar algo con regularidad. Una vez que te hayas comprometido a publicar con regularidad, puedes empezar a pensar en el número óptimo de publicaciones de blog por semana o mes.

Aumentar el tráfico orgánico y generar clientes potenciales mediante publicaciones frecuentes

Como hemos mencionado anteriormente, la frecuencia de publicación de su blog es importante. Cuantas más entradas de blog publique con frecuencia, más posibilidades tendrá de aumentar el tráfico orgánico al sitio web de su empresa y de generar más clientes potenciales. Incluso si su empresa no puede crear actualmente más de una docena de entradas al mes, es la frecuencia de los blogs la que, en parte, desempeñará un papel importante en la cantidad de tráfico que reciba su blog. Cuanto más tráfico orgánico reciba su sitio web, más clientes potenciales podrá obtener.

¿Debo planificar un número semanal o mensual de publicaciones?

Al considerar el número ideal de publicaciones en el blog, es posible que se pregunte si debería realizar mediciones semanales o mensuales. En general, publicar cada semana puede ayudar a demostrar que está comprometido con el campo y a mantener su contenido fresco. Tener publicaciones semanales no significa necesariamente que tenga que crear un número determinado de piezas de contenido cada semana; sin embargo, si desarrolla un calendario de blogs por adelantado, puede crear una acumulación de publicaciones que le permita programar los blogs para que se publiquen en determinados días de la semana.

En última instancia, la mayor parte del trabajo de optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en el número total de entradas de blog mensuales en su sitio. Por ejemplo, Hubspot analiza el tráfico completo que reciben los sitios web en función de las publicaciones mensuales. En cuanto al número de posts mensuales, Hubspot informa de que los blogs que publican 16 o más posts al mes tienden a obtener unas 3,5 veces más tráfico que los blogs que sólo publican unos cuatro posts al mes. Si piensas en esas cifras en formato semanal, los datos dicen que necesitarás publicar más de un blog a la semana si quieres dirigir tráfico a tu sitio y, de forma óptima, que necesitarás publicar cuatro o más blogs a la semana para obtener la máxima cantidad de tráfico.

Sin embargo, incluso si no puedes comprometerte a publicar cuatro posts por semana, los datos de Hubspot sugieren que más de un post por semana es mejor que un solo post por semana. En general, los blogs con diez o más entradas al mes reciben al menos el triple de tráfico que los blogs con sólo una o dos entradas al mes. Por decirlo de otro modo, hay que pensar en el número total de publicaciones mensuales (y aspirar a publicar entre 12 y 16 al mes, si es posible), pero también hay que diseñar el calendario del blog de modo que el material se publique semanalmente o, al menos, con regularidad. Esta es la clave: una mayor frecuencia de publicación es más beneficiosa para su empresa a la hora de atraer tráfico a su sitio web y generar más clientes potenciales.

Crear más páginas indexadas para los motores de búsqueda

¿Por qué crear entre 12 y 16 entradas al mes? Puede que pienses que esto parece una gran cantidad de contenido y mucha escritura para un blog. En pocas palabras, cuantas más páginas indexadas tenga, mayores serán las posibilidades de que su blog aparezca en la primera página de las búsquedas de Google o incluso de que aparezca el primero en una búsqueda de Google cuando un cliente busque información relacionada con su empresa. Para entender mejor la importancia de las páginas indexadas, las empresas con más de 400 entradas de blog tienen casi el doble de tráfico en Internet que los blogs con menos páginas indexadas. Aunque su página no pueda llegar a este punto inmediatamente, debería plantearse formas de crear más páginas indexadas en uno o dos años.

Hablando de planificar su blog a un año o más vista, queremos hacer hincapié en que no debe esperar que las primeras entradas de su blog atraigan todo el tráfico a su página. Un blog puede tardar meses, a veces incluso más, en generar un alto índice de tráfico. Aunque no te lo esperes, un blog que publicaste el año pasado, o incluso en un pasado lejano, puede generar de repente cientos de miles de visitas. El blogging es un juego a largo plazo, y debe planificarse en consecuencia.

Trabajar para conseguir un elevado número de páginas indexadas

Como hemos mencionado anteriormente, debe tener como objetivo un ritmo regular y frecuente de publicaciones que le permita trabajar para conseguir un elevado número de páginas indexadas. Es increíblemente importante seguir un horario de blogging cuando empiece su blog para aumentar el número total de páginas indexadas con el tiempo. Su empresa sólo puede beneficiarse.

Tomar decisiones sobre su blog

A la hora de determinar la cantidad adecuada de contenido para su blog, deberá tener en cuenta varias cuestiones. Deberá considerar cuánto puede publicar razonablemente por semana o por mes y si tiene más sentido contratar a una empresa de marketing para que se encargue de las necesidades regulares de blogging de su bufete. Para muchas empresas, incluidos los bufetes de abogados, escribir un blog semanal o mensualmente puede requerir mucho tiempo y ser difícil de mantener cuando se tratan asuntos directamente relacionados con las necesidades de los clientes y los empleados.

También hay que pensar detenidamente a quién se quiere llegar con los blogs y cuál es su finalidad. Si espera aumentar el tráfico orgánico al sitio de su bufete y generar más clientes potenciales, es probable que tenga que planificar varios blogs por semana, con el objetivo de publicar entre 12 y 16 blogs al mes de forma regular. Si tiene dudas sobre cómo hacer que el blog funcione para su bufete, considere la posibilidad de analizar las distintas opciones con una empresa de marketing.