¿Cada cuánto publicar para más tráfico y SEO?

En última instancia, y como era de esperar, la respuesta a la pregunta del titular será: depende. Sin embargo, vamos a exponer algunas directrices y buenas prácticas que puede utilizar para bloguear correctamente y elaborar el programa de blogueo ideal para su empresa, su equipo y sus necesidades.

Para encontrar una respuesta más concreta, tendrás que tener en cuenta varios factores: los objetivos de tu blog, la solidez de tu presencia en Internet y los recursos de que dispones para dedicar a tus contenidos. Hubspot descubrió que los profesionales del blogging y marketing que dan prioridad a los blogs y producen buenos contenidos tienen 13 veces más probabilidades de obtener un retorno de la inversión positivo. Ahora, analicemos esos factores, uno por uno, y veamos qué se necesita para maximizar la eficacia de su generación de contenidos como parte de un entradas de blog de éxito.

¿Cuáles son sus objetivos de contenido?

Antes de que nos acerquemos a una recomendación sobre la frecuencia de las publicaciones en el blog, analicemos sus objetivos y su estrategia de content marketing. ¿Está empezando un blog? ¿Busca aumentar el tráfico orgánico? ¿Crecer? ¿Generar clientes potenciales? ¿Dar a conocer su marca? ¿Aumentar las tasas de conversión? ¿Convertirse en un experto en blogs? Aunque habrá cierto solapamiento entre estos objetivos, será útil aclarar cuál es el primero antes de seguir adelante.

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico de un sitio web es compuesto, que sigue creciendo con el tiempo. En cuanto a tu estrategia de blogging, tus aliados más fuertes en la lucha por el tráfico son la regularidad de las publicaciones, la frecuencia de las mismas y el factor evergreen. Esto significa que debe dedicar mucho tiempo a actualizar las publicaciones existentes para que sigan siendo relevantes e inviten a seguir visitando incluso sus contenidos más antiguos. Estos nuevos visitantes impulsarán el SEO de estas páginas, garantizando que sigan trabajando para atraer más visitantes.

Conciencia de marca

Una vez más, las claves para aumentar la notoriedad de la marca a través de su blog empiezan por mantener un calendario de publicaciones coherente. El segundo factor clave es la diversidad del contenido que publica. La gente se cansará de los tratados monolíticos de más de 2.000 palabras sobre el estado de su sector. No lo malinterprete, es crucial incluir estas publicaciones en su estrategia. La clave de este aspecto de su blog es mezclar estos artículos de formato largo entre cada 3-4 artículos más cortos. Las guías prácticas, los artículos de listas o los vídeos son fantásticos para mezclarlos.

Esa mezcla de tipos de contenido y longitudes mantendrá a tus lectores interesados y regresando para ver qué pueden aprender de tus últimas publicaciones.

Conversiones

Las conversiones suelen ser un objetivo clave de la generación de contenidos y del inbound marketing. Dicho esto, si tu objetivo en los blogs es captar lectores y convertirlos en clientes, deberás prestar especial atención al tono de tus publicaciones. Mantente educativo y no te pongas demasiado vendedor; mantén al miembro del equipo de ventas a una vez cada docena de posts. De este modo, tu audiencia entenderá que tu blog está ahí para ayudarles con sus puntos débiles, con sutiles recordatorios de que también ofreces un producto/servicio que puede ayudar aún más cuando llegue el momento.

¿Cuál es su presencia actual en Internet?

Si se trata de una empresa nueva sin muchos recursos, puede que merezca la pena empezar por conseguir seguidores en las redes sociales antes de lanzarse de cabeza a escribir un blog. Esto se debe sencillamente a que su presencia en las redes sociales es una herramienta multifuncional para dar a conocer su mensaje; enlazar a las entradas del blog es una de las muchas opciones. Otra consideración a tener en cuenta es que los enlaces a las redes sociales son quizá la principal forma de que un nuevo blog gane lectores, así que si no tienes una base sólida de seguidores, tu blog no va a coger fuerza tan rápidamente.

Centrarse primero en las redes sociales tiene otras ventajas, sobre todo para las pequeñas empresas. Te permite ganar tracción y exposición antes de invertir tiempo, energía y presupuesto en tu blog. Recuerda que el crecimiento orgánico no sólo es más sostenible, sino también más barato.

Por otro lado, es posible que quieras tener el blog en marcha junto con tu proyecto de crecimiento en las redes sociales. Dados los recursos, esta es la táctica más ambiciosa que puede dar resultados asombrosos. Si su empresa es grande o dispone de fondos para crear un equipo completo de content marketing desde el primer día, éste es el camino a seguir. Cuanto más sólida sea su presencia en Internet y más rápido la consiga, mejor. Al fin y al cabo, cuanto antes tenga una base de lectores y seguidores, antes podrán empezar a compartir, por no hablar de convertir.

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¿Qué le parece el equipo de content marketing?

¿De cuántos recursos dispone para generar contenidos eficaces? Este punto está relacionado con la última sección, ya que es el principal factor determinante de la frecuencia con la que PUEDES publicar. Las empresas más pequeñas, o aquellas con una presencia más reciente en los blogs, pueden publicar con menos frecuencia siempre que el calendario sea coherente. Las empresas más grandes con una gran variedad de servicios, productos y soluciones deberían, para obtener el máximo impacto, publicar casi todos los días de la semana. Si dispone de recursos, vuelva a las estadísticas anteriores: Multiplique por 13 el retorno de la inversión si hace del blogging una prioridad.

Las pequeñas empresas tienen objetivos de crecimiento diferentes a los de las grandes empresas con marcas consolidadas. ¿Buscas las mejores prácticas para tu situación? Descargue nuestra guía gratuita: