Traffico e SEO: quanto spesso pubblicare sul blog?

In definitiva, e senza sorpresa, la risposta alla domanda principale sarà: dipende. Tuttavia, vi illustreremo alcune linee guida e best practice che potrete utilizzare per fare blogging nel modo giusto e per definire il programma di blogging ideale per la vostra azienda, il vostro team e le vostre esigenze.

Per trovare una risposta più specifica, dovrete considerare diversi fattori: i vostri obiettivi per il blog, quanto è solida la vostra presenza online e quante risorse avete a disposizione per i vostri contenuti. Hubspot ha scoperto che i marketer che danno priorità agli sforzi di blogging e producono buoni contenuti hanno il 13% di probabilità di vedere un ROI positivo su questi sforzi. Esaminiamo ora questi fattori, uno alla volta, e vediamo cosa serve per massimizzare l'efficacia della generazione di contenuti nell'ambito di un approccio di successo al blogging.

Quali sono gli obiettivi dei vostri contenuti?

Prima di raccomandare la frequenza dei post sul blog, esaminiamo i vostri obiettivi e la vostra strategia di marketing dei contenuti. Avete appena aperto un blog? Volete aumentare il traffico organico? Crescere? Generare contatti? Aumentare la consapevolezza del marchio? Aumentare i tassi di conversione? Diventare un esperto di blog? Anche se ci sarà una certa sovrapposizione tra questi obiettivi, sarà utile chiarire quale viene prima di tutto prima di andare avanti.

Traffico organico

Il traffico organico di un sito web è un fenomeno composto, che continua a crescere nel tempo. Per quanto riguarda la vostra strategia di blogging, i vostri alleati più forti nella lotta per il traffico sono la regolarità dei post, la loro frequenza e il fattore evergreen. Ciò significa che dovete dedicare molto tempo all'aggiornamento dei post esistenti per mantenerli pertinenti e invitare a continuare a visitare anche i contenuti più vecchi. Questi nuovi visitatori incrementeranno la SEO di queste pagine, assicurando che continuino a lavorare per voi per portare più visitatori.

Consapevolezza del marchio

Ancora una volta, la chiave per aumentare la notorietà del marchio attraverso il vostro blog inizia con il mantenimento di un programma di pubblicazione coerente. Il secondo fattore chiave è la diversità dei contenuti che pubblicate. Le persone si stancheranno di trattati monolitici di oltre 2.000 parole sullo stato del vostro settore. Non fraintendete, questi post sono fondamentali da includere nella vostra strategia. La chiave di questo aspetto del vostro blog è mescolare questi pezzi di forma lunga tra 3-4 post più brevi. Le guide, gli elenchi o i post video sono fantastici per variare il tutto.

Questo mix di tipi e lunghezze di contenuti manterrà i vostri lettori impegnati e torneranno a vedere cosa possono imparare dai vostri post più recenti.

Conversioni

Le conversioni sono comunemente un obiettivo chiave della generazione di contenuti e dell'inbound marketing. Detto questo, se il vostro obiettivo nel blogging è prendere i lettori e farli diventare clienti, dovrete prestare maggiore attenzione al tono dei vostri post. Mantenete un tono educativo e non troppo commerciale; mantenete il membro del team di vendita a una volta ogni dozzina di post. In questo modo, il vostro pubblico capirà che il vostro blog è lì per aiutarli a risolvere i loro problemi, ricordando loro che offrite anche un prodotto/servizio che può aiutarli ancora di più al momento giusto.

Quanto è grande la vostra attuale presenza online?

Se siete un'azienda nuova e senza molte risorse, può valere la pena di iniziare a costruire un seguito sui social media prima di tuffarsi a capofitto nel blogging. Questo semplicemente perché la vostra presenza sui social media è uno strumento multifunzionale per pubblicizzare il vostro messaggio; il collegamento ai post del blog è una delle tante opzioni. Un'altra considerazione è che i link ai social media sono forse il modo principale con cui un nuovo blog guadagna lettori, quindi se non avete una solida base di seguaci, il vostro blog non prenderà piede tanto rapidamente.

Concentrarsi prima sui social media comporta altri vantaggi, soprattutto per le aziende più piccole. Permette di ottenere trazione ed esposizione prima di investire tempo, energia e budget nel vostro blog. Ricordate che la crescita organica non solo è più sostenibile, ma spesso è anche più economica.

D'altra parte, potreste voler far funzionare il blog parallelamente al vostro progetto di crescita sui social media. Se si dispone delle risorse necessarie, questa è la tattica più ambiziosa che può dare risultati sorprendenti. Se siete un'azienda più grande o avete i fondi per creare un team di content marketing completo fin dal primo giorno, questa è la strada da seguire. Quanto più solida è la presenza online e quanto più velocemente è possibile ottenerla, tanto meglio. Dopo tutto, prima si ha una base di lettori e follower, prima si può iniziare a condividere, per non parlare della conversione.

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Ora, che ne dite del team di content marketing?

Quante risorse avete a disposizione per creare contenuti efficaci? Questo aspetto si ricollega all'ultima sezione, poiché è il fattore principale che determina la frequenza con cui si può pubblicare. Le aziende più piccole, o quelle con una presenza sul blog più recente, possono pubblicare meno spesso, purché il programma sia coerente. Le aziende più grandi, con una grande varietà di servizi, prodotti e soluzioni, per ottenere il massimo impatto dovrebbero pubblicare quasi ogni giorno della settimana. Se avete le risorse necessarie, tornate alle statistiche di cui sopra: 13 volte il ROI positivo se fate del blogging una priorità.

Le piccole aziende hanno obiettivi di crescita diversi rispetto alle grandi aziende con marchi consolidati. Siete alla ricerca delle migliori pratiche per la vostra situazione? Scaricate la nostra guida gratuita: