"La notizia della mia morte è stata molto esagerata".
Un blog è uno strumento e, come per ogni strumento, in ogni cintura degli attrezzi, la chiave è sapere quando tirare fuori il martello e quando usare il cacciavite.
Nel blogging, è fondamentale capire quando scrivere un post sul blog e quando scrivere un whitepaper (o un tweet, un aggiornamento su FB o un think piece su LinkedIn). Quindi, tenendo presente questo consiglio, ecco una selezione dei motivi per cui diciamo: "Diamine no, il blogging non è morto!".
Perché il blogging è importante?
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Nel mondo ci sono oltre 600 milioni di blog, un numero che è cresciuto costantemente negli ultimi anni e che si prevede continuerà a crescere. Questo dimostra un pubblico ampio e in crescita per i blog, indipendentemente dall'argomento.
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I blog possono generare lead e vendite. Uno studio di HubSpot ha rilevato che le aziende che scrivono sui blog generano il 67% di lead in più rispetto a quelle che non lo fanno. Questo dimostra che i blog possono essere un modo molto efficace per generare contatti e vendite.
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I blog migliorano la SEO. Un buon blog incrementa gli sforzi SEO di un'azienda, fornendo informazioni preziose e aggiornate rilevanti per il suo pubblico. Questo, a sua volta, porta a un aumento del traffico e delle vendite, poiché i motori di ricerca favoriscono i siti web che forniscono regolarmente contenuti freschi.
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I blog possono creare relazioni con i clienti. I blog consentono alle aziende di stabilire un legame personale con i propri clienti, fidelizzandoli e stimolando le vendite. Condividendo i propri pensieri e le proprie idee su una piattaforma che incoraggia la comunicazione bidirezionale, le aziende possono rispondere alle domande dei clienti e approfondire la conoscenza del proprio pubblico di riferimento.
La SEO non è morta e voi volete ancora posizionarvi, giusto?
Volete che il vostro sito si classifichi e che le vostre parole chiave siano ordinate. Qual è il modo migliore per inserire le parole chiave in una pagina del sito? In un certo senso, Google le troverà e le utilizzerà per aumentare il vostro posizionamento? Noi diciamo che è quello di inserirle nei titoli, nei sottotitoli, nelle meta-descrizioni e nel testo alt dei post del blog. E, naturalmente, scrivendo post accattivanti su quelle parole chiave che le persone leggono e condividono (il che aumenta anche la vostra reputazione e, di conseguenza, la vostra autorità e il vostro posizionamento).
È necessario generare traffico e le persone hanno un'avversione per i banner pubblicitari.
I post dei blog sono un obiettivo integrato verso cui indirizzare i backlink. Potete usarli come pagine di atterraggio per i post sui social media, come risorse per sostenere i commenti che fate sui post di altre persone o semplicemente per annunciarli in generale attraverso il vostro feed di Twitter e la timeline di Facebook. Man mano che la vostra reputazione e autorità aumentano, inizierete a vedere i vostri post posizionati nella pagina 1 dei risultati di ricerca, aumentando ancora di più la vostra portata organica. Questo è un bene perché gli studi dimostrano che un numero sempre maggiore di utenti ignora i risultati a pagamento e installa estensioni di blocco degli annunci nelle proprie applicazioni di navigazione web.
È un ottimo modo per mostrare il vostro lato umano.
Gli aggiornamenti sui social media sono brevi e devono rimanere nella voce del marchio. I post sul blog sono l'opzione migliore per esprimere la personalità del marchio. Avete l'opportunità di intrecciare le due cose per mostrare al vostro pubblico che non solo rappresentate la vostra azienda e i vostri prodotti, ma anche la vostra personalità favolosa e stravagante. Le persone si fidano delle persone, quindi questo è il modo migliore per creare un rapporto di fiducia e iniziare a costruire il vostro marchio.
Chi non ama le belle storie?
Anche il vostro blog aziendale è il luogo migliore per la narrazione del marchio. Raccontate una bella storia su come il vostro fondatore ha avuto l'idea del vostro widget. Serializzatela e pubblicatela. Che ne dite di una vittoria recente? Forse il team dell'infrastruttura ha rimosso l'impossibile e ripristinato il sito dopo un guasto catastrofico. O forse il vostro team di sviluppo ha tirato fuori dal cilindro un miracolo e ha rilasciato un numero record di correzioni di bug in un solo giorno. Qualunque sia la storia, raccontatela sul blog. E poi, stuzzicatela sui vostri canali di social media con link ai post del blog.
E a questo proposito, chi non ama un buon approfondimento?
C'è stata una scossa nel vostro settore? Scrivetene. Siate dettagliati. Andate fino in fondo e fate conoscere la vostra opinione. Sul blog. È qui che potete approfondire gli avvenimenti del settore, le prossime uscite, le storie dei membri del team interno e quant'altro. Se vi ritrovate con diverse migliaia di parole, prendete in considerazione l'idea di farne un ebook e poi pubblicate un riassunto sul blog con un link al contenuto riservato per far crescere la vostra lista di e-mail.
Le persone amano leggere approfondimenti su argomenti di loro interesse. Tornate alla missione della vostra azienda e ai problemi che avete iniziato a risolvere per il vostro pubblico. Ci sono stati sviluppi in questo campo che vi sono sfuggiti? Tornate indietro e colmate le lacune. Leggete anche i blog dei vostri concorrenti. Poi scrivete di ciò che hanno tralasciato. Andate in profondità.
Dà una spinta necessaria alla vostra presenza sociale.
Il blog non esiste nel vuoto. Dovrete mantenere la vostra presenza sui social contemporaneamente alla pubblicazione di post sul blog. È qui che l'automazione viene in aiuto, ma questo è un altro discorso. Il blog e i social media sono fatti l'uno per l'altro. I vostri post ricevono un'infusione di lettori grazie ai vostri aggiornamenti e la vostra presenza riceve una spinta quando qualcuno legge un post che risuona e vi trova su Twitter per saperne di più. Si tratta di una relazione reciproca e bidirezionale, quindi assicuratevi di avere le risorse per mantenerle entrambe prima di andare troppo lontano.
Chiavi del successo del blogging
Il punto fondamentale è che i vostri post siano coinvolgenti e rilevanti per il vostro pubblico. Questo è ciò che spingerà i lettori, incoraggerà le interazioni e porterà le persone a tornare per altre cose. Ecco alcuni suggerimenti rapidi per ottenere clic:
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Scrivere contenuti migliori;
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far crescere la vostra comunità;
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investire in contenuti video per integrare i contenuti;
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espandere la vostra portata su almeno un canale sociale;
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concentrarsi sulla propria lista di e-mail; infine, ma non meno importante
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Pagine pilastro/raggruppamenti di argomenti per costruire l'autorevolezza e far felice Google
Quindi, il blogging è morto? No, diamine! Ma come disciplina sta cambiando. Laddove si trovavano pezzi di fluff con parole chiave, ora si trovano contenuti pertinenti che aiutano i lettori a risolvere i problemi. Dove si trovavano lunghe riflessioni al servizio dell'ego dell'autore, ora si trovano approfondimenti autorevoli su argomenti che entrano in risonanza con il pubblico di riferimento e portano al coinvolgimento e alla conversione.
Come strumento della cassetta degli attrezzi del content marketing, un blog è come un buon multiutensile robusto. È un luogo in cui coinvolgere il pubblico con storie, approfondimenti sugli avvenimenti del settore e un luogo in cui promuovere le prossime uscite. Fornisce un supporto reciproco alla vostra presenza sui social media. Nell'ambito di un approccio a grappolo di argomenti, offre una pagina di atterraggio utile per i link in entrata ed è un luogo fondamentale per il collegamento ad altri contenuti del vostro sito. Il blog aziendale è un elemento essenziale di ogni solida strategia di content marketing che non dovrebbe essere trascurato.
