Ist Bloggen tot? Die Wahrheit über das Bloggen für 2025

"Die Nachricht von meinem Tod ist stark übertrieben worden."

Ein Blog ist ein Werkzeug, und wie bei jedem Werkzeug in einem Werkzeuggürtel kommt es darauf an, zu wissen, wann man den Hammer zückt und wann man zum Schraubenzieher greift.

Beim Bloggen ist es wichtig zu wissen, wann man einen Blogbeitrag und wann man ein Whitepaper (oder einen Tweet, ein FB-Update oder einen LinkedIn-Beitrag) schreiben sollte. Mit diesem Rat im Hinterkopf finden Sie hier eine Auswahl der Gründe, warum wir sagen: "Auf keinen Fall, Bloggen ist nicht tot!"

Warum ist Bloggen wichtig?

• Weltweit gibt es über 600 Millionen Blogs, und diese Zahl ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und wird voraussichtlich weiter wachsen. Dies zeigt, dass es ein großes und wachsendes Publikum für Blogs gibt, unabhängig von ihrem Thema.

• Blogs können Leads und Verkäufe generieren. Eine Studie von HubSpot ergab, dass Unternehmen, die bloggen, 67 % mehr Leads generieren als Unternehmen, die nicht bloggen. Dies zeigt, dass Blogs ein sehr effektives Mittel zur Generierung von Geschäftskontakten und Verkäufen sein können.

• Blogs verbessern die Suchmaschinenoptimierung. Gutes Blogging fördert die SEO-Bemühungen eines Unternehmens, indem es wertvolle, aktuelle und für die Zielgruppe relevante Informationen bereitstellt. Dies wiederum führt zu mehr Besuchern und Verkäufen, da Suchmaschinen Websites bevorzugen, die regelmäßig neue Inhalte bereitstellen.

• Blogs können Beziehungen zu Kunden aufbauen. Durch das Bloggen können Unternehmen eine persönliche Beziehung zu ihren Kunden aufbauen, die Loyalität stärken und den Umsatz steigern. Indem sie ihre Gedanken und Ideen auf einer Plattform teilen, die die Kommunikation in beide Richtungen fördert, können Unternehmen Fragen ihrer Kunden beantworten und ein tieferes Verständnis für ihre Zielgruppe entwickeln.
  
  

SEO ist nicht tot, und Sie wollen immer noch ranken, richtig?

Sie möchten, dass Ihre Website gut platziert wird und dass Ihre Schlüsselwörter richtig platziert werden. Wie können Sie diese Schlüsselwörter am besten auf eine Seite Ihrer Website bringen? Wird Google sie finden und verwenden, um Ihre Position zu verbessern? Wir sagen, indem Sie sie in Überschriften, Zwischenüberschriften, Meta-Beschreibungen und Alt-Text von Blogbeiträgen einbauen. Und natürlich schreiben Sie ansprechende Beiträge zu diesen Schlüsselwörtern, die gelesen und geteilt werden (was auch Ihren Ruf und damit Ihre Autorität und Ihren Rang verbessert).

Sie müssen den Verkehr ankurbeln, und die Menschen haben eine Abneigung gegen Werbebanner.

Blogbeiträge sind ein eingebautes Ziel, auf das Sie Backlinks lenken können. Sie können sie als Zielseiten für Social-Media-Posts, als Ressourcen zur Untermauerung von Kommentaren, die Sie zu den Beiträgen anderer verfassen, oder einfach nur allgemein über Ihren Twitter-Feed und Ihre Facebook-Timeline bekannt machen. Mit zunehmender Reputation und Autorität werden Ihre Beiträge auf Seite 1 der Suchergebnisseiten erscheinen, wodurch sich Ihre organische Reichweite noch weiter erhöht. Das ist gut, denn Studien zeigen, dass immer mehr Suchende bezahlte Ergebnisse ignorieren und Erweiterungen zum Blockieren von Werbung in ihren Web-Browsing-Apps installieren.

Das ist eine gute Möglichkeit, sich von Ihrer menschlichen Seite zu zeigen.

Aktualisierungen in den sozialen Medien sind kurz und müssen in der Sprache der Marke bleiben. Blogbeiträge sind die beste Möglichkeit, Ihre Markenpersönlichkeit zum Ausdruck zu bringen. Sie haben die Möglichkeit, beides miteinander zu verweben und Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie nicht nur Ihr Unternehmen und Ihr Produkt vertreten, sondern auch Ihr eigenes, fabelhaftes und schrulliges Ich. Und da Menschen Menschen vertrauen, ist dies der beste Weg, um eine Beziehung und Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke zu etablieren.

Wer liebt nicht eine gute Geschichte?

Auch Ihr Unternehmensblog ist der beste Ort, um Geschichten über Ihre Marke zu erzählen. Schreiben Sie eine gute Geschichte darüber, wie Ihr Gründer auf die Idee für Ihr Widget kam. Schreiben Sie sie in Serie und veröffentlichen Sie sie. Wie wäre es mit einem aktuellen Erfolg? Vielleicht hat Ihr Infrastrukturteam das Unmögliche möglich gemacht und die Website nach einem katastrophalen Ausfall wiederhergestellt. Oder vielleicht hat Ihr Entwicklungsteam ein Wunder vollbracht und an einem Tag eine Rekordzahl von Fehlerbehebungen veröffentlicht. Was auch immer die Geschichte ist, erzählen Sie sie in Ihrem Blog. Verweisen Sie dann auf Ihren Social-Media-Kanälen mit Links zu den Blogbeiträgen darauf.

Und in diesem Sinne: Wer liebt nicht einen guten Deep Dive?

Ein Umbruch in Ihrer Branche? Schreiben Sie darüber. Gehen Sie ins Detail. Gehen Sie in die Tiefe und teilen Sie Ihre Meinung mit. Im Blog, meine ich. Hier können Sie auf Branchenereignisse, bevorstehende Veröffentlichungen, interne Geschichten von Teammitgliedern und alles andere eingehen. Wenn Sie auf mehrere Tausend Wörter kommen, können Sie stattdessen ein ebook daraus machen und dann eine Zusammenfassung mit einem Link zum geschützten Inhalt in den Blog stellen, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Die Menschen lieben es, sich in Themen zu vertiefen, die sie interessieren. Kehren Sie zu Ihrem Unternehmensauftrag und den Problemen zurück, bei deren Lösung Sie Ihre Zielgruppe unterstützen. Hat es in diesem Bereich Entwicklungen gegeben, die Sie verpasst haben? Gehen Sie zurück und füllen Sie die Lücken auf. Lesen Sie auch die Blogs Ihrer Konkurrenten. Schreiben Sie dann darüber, was sie auslassen. Gehen Sie in die Tiefe.

Auch interessant?

Wie wir HubSpot Marketing Hub für Content-Marketing nutzen

Werten Sie Ihren Content mit dem HubSpot Marketing Hub auf. Entdecken Sie, wie unsere Strategien und die Tools von HubSpot zum Erfolg führen.

Verleiht Ihrer sozialen Präsenz den nötigen Auftrieb.

Bloggen existiert nicht in einem Vakuum. Sie müssen Ihre soziale Präsenz aufrechterhalten und gleichzeitig Beiträge in Ihrem Blog veröffentlichen. Hier kommt die Automatisierung ins Spiel, aber das ist ein Thema für einen anderen Beitrag. Bloggen und soziale Medien sind wie füreinander geschaffen. Ihre Beiträge erhalten durch Ihre Aktualisierungen den nötigen Zustrom von Lesern, und Ihre Präsenz wird gestärkt, wenn jemand einen Beitrag liest, der ihm gefällt, und er Sie auf Twitter findet, um mehr zu erfahren. Dies ist eine wechselseitige Beziehung, also stellen Sie sicher, dass Sie die Ressourcen haben, um beide zu pflegen, bevor Sie zu weit gehen.

Schlüssel zum erfolgreichen Bloggen

Das Wichtigste ist, dass Ihre Beiträge ansprechend und für Ihr Publikum relevant sind. Das ist es, was die Leserschaft anzieht, zu Interaktionen anregt und die Leute dazu bringt, immer wieder zu kommen. Hier sind einige schnelle Tipps, um Klicks zu generieren:

• Schreiben Sie bessere Inhalte;

• Bauen Sie Ihre Community aus;

• Investieren Sie in Videoinhalte, um Ihre Inhalte zu ergänzen;

• Erweitern Sie Ihre Reichweite auf mindestens einem sozialen Kanal;

• Konzentrieren Sie sich auf Ihre E-Mail-Liste; und nicht zuletzt

• Pfeilerseiten/Themencluster, um Autorität aufzubauen und Google zufrieden zu stellen

Ist das Bloggen also tot? Auf keinen Fall! Aber als Disziplin ist es im Wandel begriffen. Wo man früher mit Schlüsselwörtern vollgestopfte Fluff-Texte fand, findet man jetzt relevante Inhalte, die den Lesern helfen, Probleme zu lösen. Wo man früher langatmige Denkanstöße fand, die dem Ego des Autors dienten, findet man jetzt kompetente Vertiefungen in Themen, die bei der Zielgruppe Anklang finden und zu Engagement und Konversion führen.

Als Werkzeug in Ihrem Content-Marketing-Werkzeugkasten ist ein Blog wie ein gutes, starkes Multitool. Es ist ein Ort, an dem Sie Ihr Publikum mit Geschichten und tiefgehenden Einblicken in das Branchengeschehen ansprechen und anstehende Veröffentlichungen ankündigen können. Er bietet gegenseitige Unterstützung für Ihre Präsenz in den sozialen Medien. Als Teil eines Themencluster-Ansatzes bietet er Ihnen eine hilfreiche Landing Page für eingehende Links und ist ein wichtiger Ort, um auf andere Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken. Ein Unternehmensblog ist für eine solide Content-Marketing-Strategie unerlässlich und sollte nicht vernachlässigt werden.