"Las noticias de mi muerte han sido muy exageradas".
Un blog es una herramienta, y como con cualquier herramienta, en cualquier cinturón de herramientas, la clave está en saber cuándo sacar el martillo y cuándo ir con un destornillador.
En los blogs, es fundamental saber cuándo escribir una entrada de blog y cuándo escribir un artículo técnico (o un tweet, una actualización de FB o un artículo de opinión de LinkedIn). Así que, con ese consejo en mente, he aquí una selección de por qué decimos: "¡Diablos, no, el blogging no ha muerto!".
¿Por qué es importante escribir un blog?
Enel mundo hay más de 600 millones de blogs, una cifra que no ha dejado de crecer en los últimos años y se prevé que siga haciéndolo. Esto demuestra que existe un público amplio y creciente para los blogs, independientemente del tema.
Losblogs pueden generar clientes potenciales y ventas. Un estudio de HubSpot reveló que las empresas que publican blogs generan un 67% más de clientes potenciales que las que no lo hacen. Esto demuestra que los blogs pueden ser una forma muy eficaz de generar oportunidades de negocio y ventas.
Los blogs mejoran el SEO. Un buen blog impulsa los esfuerzos de SEO de una empresa al proporcionar información valiosa y actualizada relevante para su audiencia. Esto, a su vez, conduce a un aumento del tráfico y las ventas, ya que los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que proporcionan regularmente contenido fresco.
Los blogs pueden crear relaciones con los clientes. Los blogs permiten a las empresas establecer una conexión personal con sus clientes, fidelizarlos e impulsar las ventas. Al compartir sus pensamientos e ideas en una plataforma que fomenta la comunicación bidireccional, las empresas pueden responder a las preguntas de los clientes y cultivar un conocimiento más profundo de su público objetivo.
El SEO no ha muerto y usted todavía quiere posicionarse, ¿verdad?
Quieres que tu sitio se posicione y que tus palabras clave estén ordenadas. Ahora bien, ¿cuál es la mejor manera de introducir esas palabras clave en una página de su sitio? De alguna manera, ¿Google las encontrará y las utilizará para mejorar su clasificación? Nosotros decimos que hay que incluirlas en los títulos, subtítulos, meta descripciones y texto alternativo de las entradas del blog. Y, por supuesto, escribiendo entradas atractivas sobre esas palabras clave que la gente lea y comparta (lo que también aumenta su reputación y, por extensión, su autoridad y clasificación).
Necesitas atraer tráfico, y la gente tiene aversión a los banners publicitarios.
Las entradas de blog son un objetivo integrado al que dirigir los vínculos de retroceso. Puedes utilizarlos como páginas de aterrizaje para publicaciones en redes sociales, como recursos para respaldar los comentarios que hagas en las publicaciones de otras personas o simplemente para anunciarlos en general a través de tu feed de Twitter y tu timeline de Facebook. A medida que aumente tu reputación y autoridad, empezarás a ver tus publicaciones en la página 1 de los resultados de búsqueda, lo que aumentará aún más tu alcance orgánico. Esto es bueno porque los estudios muestran que cada vez más buscadores ignoran los resultados de pago e instalan extensiones de bloqueo de anuncios en sus aplicaciones de navegación web.
Es una buena forma de mostrar tu lado humano.
Las actualizaciones de las redes sociales son breves y deben mantener la voz de la marca. Las entradas de blog son la mejor opción para expresar la personalidad de tu marca. Tienes la oportunidad de entrelazar ambas cosas para mostrar a tu público que no sólo estás representando a tu empresa y tu producto, sino también a tu propio yo, fabuloso y peculiar. Y la gente confía en la gente, así que esta es la mejor manera de establecer una buena relación y confianza para empezar a construir tu marca.
¿A quién no le gusta una buena historia?
El blog de tu empresa también es el mejor lugar para contar historias de marca. Tenga una buena sobre cómo a su fundador se le ocurrió la idea de su widget. Cuéntala en serie y publícala. ¿Qué tal una victoria reciente? Tal vez tu equipo de infraestructura eliminó lo imposible y restauró el sitio tras un fallo catastrófico. O tal vez tu equipo de desarrollo se sacó un milagro de la chistera y publicó un número récord de correcciones de errores en un día. Sea cual sea la historia, cuéntala en el blog. Luego, cuéntala en tus redes sociales con enlaces a las entradas del blog.
Y por último, ¿a quién no le gusta un buen análisis en profundidad?
¿Un cambio en tu sector? Escribe sobre ello. Sé detallista. Ve hasta el fondo y da a conocer tu opinión. En el blog, claro. Aquí es donde puedes profundizar en los acontecimientos del sector, los próximos lanzamientos, las historias internas de los miembros del equipo y cualquier otra cosa. Si te encuentras con varios miles de palabras, considera la posibilidad de convertirlo en un libro electrónico y, a continuación, publica un resumen en el blog con un enlace al contenido cerrado para ayudar a aumentar tu lista de correo electrónico.
A la gente le encanta leer artículos sobre temas que le interesan. Vuelva a la misión de su empresa y a los problemas que empezó a ayudar a resolver a su público. ¿Ha habido avances en ese ámbito que se le hayan pasado por alto? Vuelva atrás y rellene los huecos. Lee también los blogs de tus competidores. Luego, escriba sobre lo que ellos omiten. Profundiza.
Da un impulso necesario a tu presencia social.
Los blogs no existen en el vacío. Querrás mantener tu presencia social al mismo tiempo que publicas en el blog. Ahí es donde la automatización viene al rescate, pero eso es para otro artículo. El blog y las redes sociales están hechos el uno para el otro. Tus publicaciones reciben una necesaria inyección de lectores gracias a tus actualizaciones, y tu presencia en las redes sociales recibe un impulso cuando alguien lee una publicación que le resulta interesante y te encuentra en Twitter para obtener más información. Se trata de una relación mutua y bidireccional, así que asegúrate de contar con los recursos necesarios para mantener ambas relaciones antes de llegar demasiado lejos.
Claves para bloguear con éxito
Lo fundamental es que tus posts sean atractivos y relevantes para tu audiencia. Eso es lo que atraerá lectores, fomentará interacciones y hará que la gente vuelva a por más. Aquí tienes algunos consejos rápidos para conseguir clics:
Escribe mejores contenidos;
Haga crecer su comunidad;
invierte en contenido de vídeo para complementar tu contenido
amplíe su alcance en al menos un canal social;
centrarse en su lista de correo electrónico; por último, pero no menos importante
Páginas pilares/grupos temáticos para crear autoridad y contentar a Google
Entonces, ¿está muerto el blogging? Pues no. Pero, como disciplina, está cambiando. Donde se encontraban artículos de relleno con palabras clave, ahora se encuentran contenidos relevantes que ayudan a los lectores a resolver problemas. Donde se encontraban largos artículos de opinión al servicio del ego del autor, ahora se encuentran profundas inmersiones autorizadas en temas que resuenan con su público objetivo y conducen a la participación y la conversión.
Como herramienta de marketing de contenidos, un blog es como una buena multiherramienta. Es un lugar para atraer a su público con historias, profundizar en los acontecimientos del sector y promocionar los próximos lanzamientos. Es un apoyo mutuo para su presencia en las redes sociales. Como parte de un enfoque de grupo temático, le proporciona una página de aterrizaje útil para los enlaces entrantes y es un lugar fundamental para enlazar con otros contenidos de su sitio. Un blog de empresa es esencial para cualquier estrategia sólida de marketing de contenidos que no debería descartarse.
