"La nouvelle de ma mort a été grandement exagérée."
Un blog est un outil, et comme pour tout outil, dans toute ceinture d'outils, la clé est de savoir quand sortir le marteau et quand utiliser un tournevis.
Dans le domaine du blogging, il est essentiel de savoir quand écrire un article de blog et quand écrire un livre blanc (ou un tweet, une mise à jour FB, ou un article de réflexion LinkedIn). En gardant ce conseil à l'esprit, voici une sélection des raisons pour lesquelles nous disons : "Non, le blogging n'est pas mort !"
Pourquoi le blogging est-il important?
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Ilexiste plus de 600 millions de blogs dans le monde, un chiffre qui n'a cessé de croître ces dernières années et qui devrait continuer à augmenter. Cela montre qu'il existe une audience importante et croissante pour les blogs, quel qu'en soit le sujet.
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Les blogs peuvent générer des prospects et des ventes. Une étude réalisée par HubSpot a révélé que les entreprises qui tiennent un blog génèrent 67 % de prospects en plus que celles qui n'en tiennent pas. Cela montre que les blogs peuvent être un moyen très efficace de générer des prospects et des ventes.
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Les blogs améliorent le référencement. Un bon blogage stimule les efforts de référencement d'une entreprise en fournissant des informations précieuses, actualisées et pertinentes pour son public. Cela se traduit par une augmentation du trafic et des ventes, car les moteurs de recherche favorisent les sites web qui fournissent régulièrement du contenu frais.
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Les blogs permettent d'établir des relations avec les clients. Les blogs permettent aux entreprises d'établir un lien personnel avec leurs clients, de les fidéliser et de stimuler les ventes. En partageant leurs pensées et leurs idées sur une plateforme qui encourage la communication bilatérale, les entreprises peuvent répondre aux questions des clients et cultiver une compréhension plus profonde de leur public cible.
Le référencement n'est pas mort, et vous voulez toujours vous classer, n'est-ce pas ?
Vous voulez que votre site soit classé et que vos mots-clés soient triés. Maintenant, quelle est la meilleure façon de faire figurer ces mots-clés sur une page de votre site ? D'une certaine manière, Google les trouvera-t-il et les utilisera-t-il pour améliorer votre classement? Nous pensons que c'est en les intégrant dans les titres, les sous-titres, les méta-descriptions et le texte alt des articles de blog. Oh, et bien sûr, en écrivant des articles attrayants sur ces mots-clés que les gens lisent et partagent (ce qui renforce également votre réputation et, par extension, votre autorité et votre classement).
Vous devez générer du trafic, et les gens ont une aversion pour les bannières publicitaires.
Les articles de blog constituent une cible intégrée vers laquelle vous pouvez diriger des backlinks. Vous pouvez les utiliser comme pages d'atterrissage pour les publications sur les médias sociaux, comme ressources pour étayer les commentaires que vous faites sur les publications d'autres personnes, ou simplement les annoncer de manière générale via votre fil Twitter et votre timeline Facebook. Au fur et à mesure que votre réputation et votre autorité augmentent, vous commencerez à voir vos articles figurer sur la page 1 des résultats de recherche, ce qui augmentera encore votre portée organique. C'est une bonne chose, car des études montrent que de plus en plus de chercheurs ignorent les résultats payants et installent des extensions de blocage des publicités dans leurs applications de navigation sur le web.
C'est un excellent moyen de montrer votre côté humain.
Les mises à jour des médias sociaux sont courtes et doivent rester dans la voix de la marque. Les articles de blog sont le meilleur moyen d'exprimer la personnalité de votre marque. Vous avez la possibilité d'associer les deux pour montrer à votre public que vous représentez non seulement votre entreprise et votre produit, mais aussi votre propre personnalité, fabuleuse et excentrique. Et comme les gens font confiance aux gens, c'est le meilleur moyen d'établir un rapport et une confiance pour commencer à construire votre marque.
Qui n'aime pas une bonne histoire ?
Le blog de votre entreprise est également le meilleur endroit pour raconter l'histoire de votre marque. Racontez comment votre fondateur a eu l'idée de votre gadget. Mettez-la en série et publiez-la. Que diriez-vous d'une victoire récente ? Votre équipe d'infrastructure a peut-être éliminé l'impossible et restauré le site après une panne catastrophique. Ou peut-être votre équipe de développement a-t-elle sorti un miracle de son chapeau et publié un nombre record de corrections de bogues en une journée. Quelle que soit l'histoire, racontez-la sur le blog. Ensuite, mettez-la en avant sur vos canaux de médias sociaux avec des liens vers les articles du blog.
Et sur ce point, qui n'aime pas une bonne plongée en profondeur ?
Un bouleversement dans votre secteur d'activité ? Écrivez à ce sujet. Détaillez. Allez jusqu'au bout des choses et faites connaître votre opinion. Sur le blog, bien sûr. C'est là que vous pouvez approfondir les événements du secteur, les prochaines sorties, les histoires des membres de l'équipe interne et tout ce qui s'ensuit. Si vous vous retrouvez avec plusieurs milliers de mots, envisagez d'en faire un ebook, puis publiez un résumé sur le blog avec un lien vers le contenu réservé pour vous aider à développer votre liste d'adresses électroniques.
Les gens aiment lire des articles approfondis sur des sujets qui les intéressent. Revenez à la mission de votre entreprise et aux problèmes que vous avez commencé à aider votre public à résoudre. Avez-vous manqué des développements dans ce domaine ? Revenez-y et comblez les lacunes. Lisez également les blogs de vos concurrents. Ensuite, écrivez sur ce qu'ils laissent de côté. Approfondissez.
Vous donnez un coup de pouce à votre présence sociale.
Le blog n'existe pas en vase clos. Vous voudrez maintenir votre présence sociale en même temps que vous publiez des articles sur le blog. C'est là que l'automatisation vient à la rescousse, mais cela fera l'objet d'un autre article. Le blog et les médias sociaux sont faits l'un pour l'autre. Vos articles reçoivent l'infusion nécessaire de lecteurs grâce à vos mises à jour, et votre présence est stimulée lorsque quelqu'un lit un article qui résonne, et qu'il vous trouve sur Twitter pour en savoir plus. Il s'agit d'une relation mutuelle, à double sens, alors assurez-vous d'avoir les ressources nécessaires pour entretenir les deux avant d'aller trop loin.
Les clés d'un blog réussi
L'essentiel est que vos articles soient attrayants et pertinents pour votre public. C'est ce qui favorisera le lectorat, encouragera les interactions et incitera les gens à revenir pour en savoir plus. Voici quelques conseils rapides pour favoriser les clics :
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Rédigez un meilleur contenu;
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Développez votre communauté ;
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Investissez dans des vidéos pour compléter votre contenu ;
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élargissez votre portée sur au moins un canal social;
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se concentrer sur sa liste d'adresses électroniques; enfin et surtout
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Des pages piliers/des groupes de sujets pour renforcer l'autorité et satisfaire Google.
Alors, le blogging est-il mort ? Bien sûr que non ! Mais en tant que discipline, il est en train de changer. Là où vous trouviez des articles bourrés de mots-clés, vous trouvez aujourd'hui un contenu pertinent qui aide les lecteurs à résoudre leurs problèmes. Là où vous trouviez de longs articles de réflexion servant l'ego de l'auteur, vous trouvez aujourd'hui des approfondissements faisant autorité sur des sujets qui trouvent un écho auprès de leur public cible et conduisent à l'engagement et à la conversion.
En tant qu'outil de votre boîte à outils de marketing de contenu, un blog est comme un bon outil multiple solide. Il permet d'engager votre public avec des histoires, des plongées en profondeur dans l'actualité du secteur et de promouvoir les publications à venir. Il apporte un soutien mutuel à votre présence sur les médias sociaux. Dans le cadre d'une approche thématique, il vous offre une page d'atterrissage utile pour les liens entrants et constitue un endroit essentiel pour créer des liens vers d'autres contenus de votre site. Un blog d'entreprise est essentiel à toute stratégie solide de marketing de contenu et ne doit pas être négligé.
