"Știrile despre moartea mea au fost mult exagerate."
Un blog este o unealtă și, la fel ca în cazul oricărei unelte, în orice curea de scule, cheia este să știi când să scoți ciocanul și când să folosești o șurubelniță.
În blogging, este esențial să înțelegeți când să scrieți o postare pe blog și când să scrieți un whitepaper (sau tweet, actualizare FB sau articol de gândire LinkedIn). Așadar, cu acest sfat în minte, iată o selecție a motivelor pentru care spunem: "La naiba, nu, blogging-ul nu a murit!"
De ce contează blogging-ul?
În lume există peste 600 de milioane de bloguri, iar acest număr a crescut constant în ultimii ani și se așteaptă să continue să crească. Acest lucru arată o audiență mare și în creștere pentru bloguri, indiferent de subiect.
Blogurile pot genera clienți potențiali și vânzări. Un studiu realizat de HubSpot a arătat că întreprinderile care au bloguri generează cu 67% mai mulți clienți potențiali decât întreprinderile care nu au bloguri. Acest lucru arată că blogurile pot fi o modalitate foarte eficientă de a genera oportunități de afaceri și vânzări.
Blogurile îmbunătățesc SEO. Un blog bun stimulează eforturile SEO ale unei întreprinderi prin furnizarea de informații valoroase, actualizate și relevante pentru publicul său. Acest lucru, la rândul său, duce la creșterea traficului și a vânzărilor, deoarece motoarele de căutare favorizează site-urile care furnizează în mod regulat conținut proaspăt.
Blogurile pot crea relații cu clienții. Blogurile permit întreprinderilor să stabilească o legătură personală cu clienții lor, consolidând loialitatea și stimulând vânzările. Împărtășindu-și gândurile și ideile pe o platformă care încurajează comunicarea bidirecțională, întreprinderile pot răspunde întrebărilor clienților și pot cultiva o înțelegere mai profundă a publicului lor țintă.
SEO nu a murit, iar dvs. încă doriți să vă poziționați, nu-i așa?
Vreți ca site-ul dvs. să se claseze și cuvintele dvs. cheie să fie sortate. Acum, care este cel mai bun mod de a obține aceste cuvinte cheie pe o pagină de pe site-ul dvs.? Într-un fel, Google le va găsi și le va folosi pentru a vă îmbunătăți clasamentul? Noi spunem că este prin includerea lor în titlurile, subtitlurile, metadescrierile și textul alt al postărilor de pe blog. Și, bineînțeles, scriind articole captivante despre aceste cuvinte-cheie pe care oamenii le citesc și le distribuie (ceea ce vă sporește, de asemenea, reputația și, prin extensie, autoritatea și rangul).
Trebuie să atrageți trafic, iar oamenii au o aversiune față de bannerele publicitare.
Articolele de pe blog sunt o țintă integrată către care puteți direcționa backlink-urile. Le puteți folosi ca pagini de destinație pentru postările din rețelele sociale, ca resurse pentru a susține comentariile pe care le faceți la postările altor persoane sau doar pentru a le anunța în general prin intermediul fluxului dvs. de Twitter și al cronologiei de Facebook. Pe măsură ce reputația și autoritatea dvs. cresc, veți începe să vedeți postările dvs. clasate pe pagina 1 a paginilor de rezultate ale căutării, mărindu-vă și mai mult raza de acțiune organică. Acest lucru este bun, deoarece studiile arată că din ce în ce mai mulți utilizatori ignoră rezultatele plătite și instalează extensii de blocare a reclamelor în aplicațiile lor de navigare pe internet.
Este o modalitate excelentă de a-ți arăta latura umană.
Actualizările din social media sunt scurte și trebuie să rămână în vocea brandului. Articolele de pe blog sunt cea mai bună opțiune pentru a vă exprima personalitatea mărcii. Aveți ocazia să le împletiți pentru a arăta publicului că nu vă reprezentați doar compania și produsul, ci și propria persoană fabuloasă și excentrică. Iar oamenii au încredere în oameni, așa că aceasta este cea mai bună modalitate de a crea relații și încredere pentru a începe să vă construiți brandul.
Cui nu-i place o poveste bună?
Blogul companiei dvs. este, de asemenea, cel mai bun loc pentru a povesti despre brand. Aveți una bună despre cum fondatorul dvs. a venit cu ideea pentru widget-ul dvs. Serializați-o și postați-o. Ce ziceți de o victorie recentă? Poate că echipa dvs. de infrastructură a înlăturat imposibilul și a restaurat site-ul după o defecțiune catastrofală. Sau poate că echipa dvs. de dezvoltare a scos un miracol din pălărie și a lansat un număr record de corecturi de erori într-o singură zi. Oricare ar fi povestea, spuneți-o pe blog. Apoi, prezentați-o pe canalele dvs. de social media cu linkuri către postările de pe blog.
Și pe această notă, cine nu iubește un bun deep dive?
O schimbare în industria dumneavoastră? Scrieți despre asta. Fii detaliat. Mergeți până în pânzele albe și faceți-vă cunoscută opinia. Pe blog, adică. Aici puteți aprofunda evenimentele din industrie, lansările viitoare, poveștile membrilor echipei interne și orice altceva. Dacă vă confruntați cu mai multe mii de cuvinte, luați în considerare posibilitatea de a face un ebook, apoi postați un rezumat pe blog cu un link către conținutul cu acces limitat pentru a contribui la creșterea listei dvs. de e-mail.
Oamenilor le place să citească scufundări profunde în subiecte care îi interesează. Reveniți la misiunea companiei dvs. și la problemele pe care ați început să le ajutați publicul să le rezolve. Au existat evoluții în acest domeniu pe care le-ați ratat? Reveniți și completați lacunele. Citiți și blogurile concurenților dvs. Apoi, scrieți despre ceea ce ei omit. Mergeți în profunzime.
Dă un impuls necesar prezenței tale sociale.
Blogging-ul nu există în vid. Veți dori să vă mențineți prezența socială în același timp cu postarea pe blog. Aici intervine automatizarea, dar asta este pentru o altă postare. Blogul și rețelele sociale au fost făcute una pentru cealaltă. Postările dvs. primesc o infuzie necesară de cititori din actualizările dvs., iar prezența dvs. este stimulată atunci când cineva citește o postare care îl interesează și vă găsește pe Twitter pentru a obține mai multe informații. Aceasta este o relație reciprocă, bidirecțională, așa că asigurați-vă că aveți resursele necesare pentru a le menține pe amândouă înainte de a ajunge prea departe.
Chei pentru un blogging de succes
Concluzia este că postările tale sunt atractive și relevante pentru publicul tău. Asta va determina cititorii să citească, va încuraja interacțiunile și îi va face pe oameni să revină pentru mai multe. Iată câteva sfaturi rapide pentru a atrage click-uri:
Scrieți conținut mai bun;
dezvoltați-vă comunitatea;
investiți în conținut video pentru a vă completa conținutul;
extindeți-vă aria de acoperire pe cel puțin un canal social;
concentrați-vă pe lista de e-mail; nu în ultimul rând
Pagini pilon/grupuri de subiecte pentru a construi autoritate și a menține Google fericit
Așadar, a murit blogging-ul? La naiba, nu! Dar ca disciplină, se schimbă. Acolo unde găseai articole de umplutură cu cuvinte-cheie, acum găsești conținut relevant care ajută cititorii să rezolve probleme. În cazul în care ați găsit piese de gândire lungi care servesc ego-ul autorului, veți găsi acum scufundări profunde autoritare în subiecte care rezonează cu publicul lor țintă și duce la angajament și conversie.
Ca instrument în cutia de instrumente de marketing de conținut, un blog este ca un multitool bun și puternic. Este un loc de implicare a publicului cu povești, cufundări profunde în ceea ce se întâmplă în industrie și un loc de promovare a lansărilor viitoare. Acesta oferă sprijin reciproc pentru prezența dvs. în social media. Ca parte a unei abordări grupate pe subiecte, vă oferă o pagină de destinație utilă pentru linkurile primite și este un loc esențial pentru a face linkuri către alt conținut de pe site-ul dvs. Un blog de companie este esențial pentru orice strategie solidă de marketing al conținutului care nu ar trebui să fie neglijată.
