Bine, să vedem. Ți-ai pus blogul pe picioare și funcționează. Prezența ta pe rețelele de socializare este în creștere. Iar baza ta de date de contacte/lead-uri crește zilnic. Grozav. Ce urmează?
Dacă ați urmat cele mai bune practici de inbound marketing, ar trebui să aveți un calendar de conținut pentru blogul și buletinul informativ prin e-mail și poate chiar un calendar editorial care să le cuprindă pe amândouă. Dar cum rămâne cu postările din social media? CMS-ul blogului dvs. are probabil o funcționalitate de postare pe rețelele sociale, astfel încât aceste postări să fie publicate conform unui program prestabilit imediat după ce fiecare postare este publicată. Dar cum rămâne cu celelalte postări? Pur și simplu o iei razna?
Este timpul să vă adunați gândurile despre social media și să le organizați. Oamenii sunt creaturi ale obișnuinței și, la fel ca abonații la buletinul informativ prin e-mail, cei care vă urmăresc pe rețelele de socializare își verifică probabil platformele preferate aproximativ la aceeași oră în fiecare zi. Prin urmare, ar fi bine să publicați aceste postări la intervale regulate, ca să se potrivească, ca să nu mai vorbim de postările dvs. unice de anunțuri care corespund campaniilor viitoare, ofertelor de reduceri și altor oferte exclusive pentru prietenii dvs. din social media.
Pe scurt, este timpul să dezvoltați un calendar social media.
Ce-i drept, același format care vă menține blogul și e-mailurile organizate și care pleacă la timp poate fi modificat pentru a face același lucru pentru postările și actualizările din social media. Răspunsurile la comentarii și conversațiile continue depind de dumneavoastră să le gestionați.
De ce merită să vă organizați postările din social media în avans
Cu câteva diferențe, această listă va semăna cu motivele pentru care ar trebui să aveți un calendar de conținut pentru blog. În primul rând, postările pe social media ar trebui să aibă loc de mai multe ori pe zi pe diverse platforme. Aceasta înseamnă mai multe bucăți discrete de conținut, chiar dacă sunt măsurate în număr de caractere mai degrabă decât în număr de cuvinte.
În al doilea rând, natura multiplatformă a social media înseamnă că gestionați mai multe elemente de conținut și trebuie să gestionați modul în care spuneți ceea ce spuneți pe fiecare platformă. Acest lucru adaugă un nivel la calendarul dvs. deoarece nu doriți să postați aceeași propoziție pe fiecare platformă.
De exemplu, să spunem că lucrați la anunțarea unei conferințe viitoare. Modul în care formulezi acest lucru într-un tweet va arăta foarte diferit de legenda pe care o folosești alături de imaginea pe care o postezi pe Instagram. Și ambele vor fi diferite de anunțul profesional pe care îl postați pe feed-ul LinkedIn.
Nu te lăsa prins pe scurt.
Organizarea în avans a postărilor tale pe rețelele sociale te va împiedica să te trezești joi și să realizezi că urmăritorii tăi de pe Facebook așteptau o nouă postare în acea dimineață. Din moment ce vă verificați calendarul în mod regulat și folosiți un software de automatizare, postarea respectivă a fost plasată în coadă marți și a intrat în direct în timp ce vă aduceați cafeaua.
De asemenea, existența unui calendar de conținut pentru rețelele sociale asigură faptul că noii membri ai echipei se pot alătura echipei și pot vedea strategia pe care ați stabilit-o. În aceeași ordine de idei, multe companii includ un set de linii directoare privind personalitatea mărcii împreună cu calendarul de conținut, astfel încât informațiile esențiale să fie toate într-un singur loc pentru noii angajați și pentru cei din alte domenii ale companiei.
Lucrați la conținut pentru sărbători și evenimente speciale.
Împreună cu programarea postărilor dvs. regulate de actualizare, puteți spația anunțurile speciale, ofertele de sărbători și multe altele. Oferindu-vă o vedere de ansamblu a postărilor dvs. pe rețelele sociale, puteți vedea când este momentul potrivit pentru fiecare postare în parte, fără a le aglomera sau a depăși alte știri pe care doriți să vă asigurați că le evidențiați în cronologie.
Eficiență, pentru victorie!
72% dintre marketerii B2B atribuie succesul eforturilor lor de social media marketing eficienței utilizării unui calendar de conținut. Atunci când faceți Social Media pentru B2B și sunteți într-o echipă și trebuie să vă coordonați, vă așezați pentru a crea următorul lot de actualizări și postări; având calendarul în fața dvs. vă va face să lucrați inteligent și eficient.
Întoarce-te la a fi creativ.
Sunt șanse mari să nu fi intrat în marketing pentru că îți place să organizezi și să programezi. Ai intrat în marketing pentru că ești creativ și îți place să lucrezi cu oamenii și să împărtășești viziunea și brandul companiei tale. Utilizarea unui calendar de conținut pentru rețelele sociale îți eliberează timpul, eliminând programarea de rutină și grijile de ultim moment din ziua ta, permițându-ți să fii din nou creativ și să lucrezi la aspectele intuitive ale rolului tău.
Diferențierea canalelor este esențială.
Am abordat acest aspect, dar merită menționat din nou. Nu doriți să postați aceeași actualizare pe mai multe rețele de socializare. Pare leneș dacă membrii audienței vă urmăresc în mai multe locuri. Adăugați la aceasta faptul că fiecare platformă are o aromă și un ton adecvat și puteți vedea de ce utilizarea calendarului pentru a stabili piese pentru fiecare rețea în parte poate da rezultate.
Sfaturi pentru a începe să vă construiți propriul calendar de conținut social media
Ca și în cazul multor subiecte pe care le abordăm aici, pe blogul Aspiration Marketing, există modalități de a face acest lucru ieftin/gratuit, iar acesta va fi obiectivul nostru de astăzi, deoarece acest articol își propune să te pună pe picioare cu calendarul tău de conținut social media.
De la bun început, punem pariu că aveți un cont Google. Este posibil chiar să utilizați G-Suite for Business. Aceasta înseamnă că aveți acces la o suită de instrumente de productivitate care sunt excelente pentru acest lucru. De exemplu, Google Sheets, aplicația pentru foi de calcul din cadrul G-Suite. Luați un model de calendar, partajați-l cu echipa dvs. de conținut și începeți să construiți.
Sau vă puteți uita, mai exact, la instrumente orientate spre gestionarea proiectelor, cum ar fi Trello sau Asana. Acestea oferă opțiuni gratuite cu seturi de funcții ușor limitate pentru a începe. Configurați o tablă Kanban pentru fiecare rețea de socializare pe care o utilizați, partajați-le și începeți să postați. Un bonus este că puteți face legătura cu documentele din Drive sau alte site-uri de stocare în cloud, astfel încât toată lumea să le poată accesa din calendar.
Automatizați pentru o experiență cu adevărat eficientă
Odată ce calendarul dvs. este gata și faceți progrese cu actualizările programate pentru social media, este timpul să treceți la nivelul următor de eficiență - automatizând activitățile de postare.
Diferite instrumente pot combina stabilirea unui calendar de conținut cu capacitatea de a posta automat pe diferite canale de social media dintr-un singur tablou de bord sau aplicație unificată.
Hubspot: Suita all-in-one CMS/CRM este axată pe marketingul conținutului și pe generarea de lead-uri. Și, în acest sens, oferă mai multe module care vă permit să vă gestionați calendarul și programarea postărilor pe social media direct din același tablou de bord în care vă programați postările pe blog. Acest lucru păstrează totul ordonat și ușor accesibil pentru echipa dvs. de conținut.
Hootsuite: Specifică lumii social media, această aplicație de gestionare vă permite să vă gestionați toată prezența socială într-un singur loc, cu programare avansată și posibilitatea de a răspunde chiar și la comentarii din același loc.
Buffer: Similar cu Hootsuite în execuție, Buffer adaugă funcționalități de bază CMS și CRM. Deci, dacă nu aveți încă aceste instrumente, aceasta este o modalitate excelentă de a începe.
Plug-in-uri WordPress: WordPress alimentează marea majoritate a site-urilor de pe web și, ca atare, are un ecosistem robust de plug-in-uri. Puteți transforma consola CMS principală în magazinul dvs. unic pentru blogging, gestionarea listei de contacte și programarea rețelelor sociale.
