Începerea unui blog: Sfaturi pentru o bază solidă [Video]

Șeful spune că este timpul să lansăm un blog al companiei. Cineva le-a prezentat ideea de inbound marketing, iar ei sunt de acord. Mingea este în terenul tău, așa că... acum ce facem?

Internetul este plin de sfaturi și trucuri pentru lansarea unui blog (credeți-ne, știm) și vă puteți învârti cu ușurință prin orele de veghe doar încercând să dați sens informațiilor contradictorii din unele dintre aceste postări. Scopul nostru de astăzi este să demistificăm demararea unui blog de afaceri și să vă ajutăm să vă simțiți mai puțin stresați în această privință.

Dacă vă gândiți să înființați un blog, acum este momentul. Blogging-ul este o modalitate excelentă de a vă împărtăși gândurile, ideile și expertiza în timp ce vă construiți brandul sau afacerea. Cu o abordare corectă, blogging-ul poate fi un instrument puternic pentru creșterea traficului, stabilirea credibilității și interacțiunea cu publicul dumneavoastră. Indiferent dacă doriți să vă ridicați nivelul și să deveniți un expert în bloguri sau sunteți la început, există câțiva pași esențiali pentru a crea un blog de succes care să rezoneze cu cititorii dvs. și să vă atingă obiectivele.

Pentru ca blogul tău să fie un succes, strategia și planificarea contează.

Foarte mult. Cu alte cuvinte, dacă iei un singur lucru din acest articol, să fie acesta - planifică.

Acest proces începe cu mult înainte de a scrie vreun cuvânt de conținut. Începe înainte ca subiectele dvs. să fie conturate (deoarece aceasta face parte din planificare). Stabilește-ți planurile și obiectivele pentru acest proiect de blog. Cea mai bună practică este să vă asigurați că obiectivele dvs. se încadrează în rubrica SMART:

• Specifice

• Măsurabile

• Realizabile

• Relevante

• În funcție de timp

Ca parte a acestei faze inițiale de planificare, veți dori, de asemenea, să vă dezvoltați buyer personas (sau, în acest caz, reader personas). Acestea sunt versiuni fictive ale publicului dvs. țintă. Cine vă va citi blogul? Este posibil să existe o suprapunere destul de mare aici, astfel încât aducerea unei persoane din domeniul vânzărilor care să vă asiste în elaborarea acestor persoane poate fi profitabilă.

Acesta este, de asemenea, momentul în care veți dori să vă construiți calendarul editorial. Acesta este depozitul unic pentru tot ceea ce ține de blog. Utilizați o resursă partajată, cum ar fi Google Docs; în acest fel, toți cei implicați pot accesa acest calendar, astfel încât întreaga echipă (chiar dacă această echipă sunteți dvs. pentru moment) să fie întotdeauna pe aceeași pagină. Calendarul dvs. editorial ar trebui să fie o foaie de calcul care să conțină titlurile postărilor dvs. și data la care este programată publicarea fiecărei postări (nu vă faceți încă griji cu privire la detalii, ceea ce este important este să publicați într-un program regulat, astfel încât cititorii dvs. să știe la ce să se aștepte) și, adesea, unele dintre rezultatele cercetării dvs. privind cuvintele-cheie sau alte note.

Veți dori, de asemenea, un document care să contureze persoanele dvs. de public țintă. Acest lucru îi ajută pe noii autori să arunce o privire aici în timp ce colectează ceea ce au nevoie pentru a începe o nouă piesă de conținut și să obțină tot ce au nevoie într-un singur loc.

Ați putea lua în considerare includerea aici a unei versiuni preliminare a orientărilor dvs. privind conținutul. Acest document stabilește vocea pe care doriți să o transmită conținutul dvs. La ce structură gramaticală vă așteptați? Conversațional, sau la persoana a treia? Din nou, ideea este ca toți cei care contribuie la conținut să poată citi acest document și să primească ceea ce au nevoie pentru a începe să creeze.

Am menționat mai sus postarea după un program regulat. Veți dori să stabiliți acest lucru încă de la început; nu vă faceți încă griji cu privire la frecvența efectivă. Să presupunem că bugetul și resursele umane vă permit să postați săptămânal; foarte bine. Dacă nu puteți face decât o prezentare lunară a industriei dumneavoastră, este de asemenea minunat. Nu vă angajați prea mult. Odată ce cititorii se așteaptă la un articol regulat, riscați să-i pierdeți dacă nu reușiți.

Bine, acum să trecem la chestiunile de bază legate de blogging.

Până în acest moment, am abordat strategia de pre-lansare și faza de planificare. Odată ce acestea au fost stabilite, este timpul să vă gândiți la unele detalii. Aveți de gând să postați grafică multimedia? Ce ziceți de videoclipuri? Veți face postări încrucișate pe rețelele sociale? Dacă da, care sunt platformele pe care vă concentrați? Veți dori să vă ocupați de aceste detalii din timp pentru a evita să nu aveți conținutul potrivit sau prea mult din ceea ce nu trebuie.

Mobilul contează

În lumea de astăzi, toată lumea, verișorii și bunica lor au un smartphone. Și le folosesc pentru a ține pasul cu restul lumii, inclusiv cu blogul companiei dvs. Așadar, ar fi bine să vă asigurați că site-ul dvs. este formatat pentru a funcționa bine pe toate dimensiunile de ecran și pe toate tipurile de conexiune. Un sistem de gestionare a conținutului precum WordPress sau Hubspot facilitează acest lucru, deoarece vă formatează automat postările, indiferent de dispozitivul utilizat de vizitator.

Crearea listei de contacte este importantă

Fiți pregătiți din prima zi să capturați informații de contact pentru lista dvs. de distribuție. Chiar dacă nu sunteți sigur cum să utilizați aceste informații, este esențial să începeți de la început pentru a nu pierde pe nimeni. În cel mai rău scenariu, echipa dvs. de vânzări vă va mulțumi pentru lista suplimentară de potențiali clienți.

Adâncimea contează

Google își schimbă algoritmul de căutare... ei bine, îl schimbă foarte mult. Actuala iterație pune mare preț pe conținutul profund, detaliat. Oamenii caută răspunsuri la probleme atunci când apasă butonul de căutare. Să presupunem că vă poziționați blogul ca o sursă de încredere de informații de calitate care ajută oamenii; nu numai că Google vă va recompensa cu o poziționare mai bună pe pagina de rezultate a căutării. În acest caz, cititorii dvs. vă vor recompensa devenind clienți.

SEO contează

Doar că nu suficient pentru a fi un obiectiv principal în prima zi. Trebuie să vă amintiți să faceți o cercetare a cuvintelor cheie, să folosiți aceste cuvinte cheie în mod corespunzător în conținutul dvs. și să nu exagerați. S-au dus vremurile în care umplerea conținutului cu cuvinte-cheie scurte și lungi era cheia succesului SEO. Având în vedere accentul pus pe conținutul semnificativ, acum este mult mai ușor să vă asigurați că cuvintele-cheie sunt utilizate în mod corespunzător, așa că, deocamdată, concentrați-vă asupra acestui aspect.

Relațiile contează, de asemenea.

Aici se manifestă adevărata putere a blogului tău. Menținerea relațiilor cu potențialii clienți este la fel de importantă ca și cu cei existenți. Acești oameni, cei care vă găsesc blogul atunci când caută o soluție la o problemă, sunt cei care nu numai că vor deveni clienți fericiți la momentul potrivit, dar le vor spune și tuturor prietenilor lor. Acest lucru este valabil pentru cei care vă urmăresc pe rețelele de socializare și pentru comentatorii de pe blog. Răspundeți la întrebările oamenilor, indicați alte resurse de pe site-ul companiei dvs. sau din afara acestuia și implicați-vă în mod autentic, iar oamenii vor răspunde la fel.

Vreți, nu, aveți NEVOIE ca blogul dvs. să iasă în evidență. Asta nu înseamnă că vrem să începi să scrii titluri de tip clickbait. Nici nu înseamnă că trebuie să fii pe locul 1 în industria ta. Înseamnă un rezumat a tot ceea ce am discutat astăzi - fii tu însuți, prezintă informații utile într-un mod accesibil și interacționează cu cititorii tăi.

Așa vei face ca blogul tău și, prin extensie, compania ta, să se remarce ca o sursă de informații de încredere. Acesta este modul în care veți putea măsura succesul noului dvs. blog de acum înainte: numărând numărul de clienți noi care citează blogul ca fiind ceea ce i-a atras la compania dvs. Și despre asta este vorba.