Einen Blog starten: Tipps für ein solides Fundament [Video]

Der Chef sagt, es sei an der Zeit, einen Unternehmensblog einzurichten. Jemand hat ihnen die Idee desInbound-Marketings vorgestellt, und sie sind voll dabei. Der Ball ist bei Ihnen, also... was nun?

Das Internet ist voll von Tipps und Tricks für den Start eines Blogs (glauben Sie uns, wir kennen das), und Sie können leicht Ihre wachen Stunden mit dem Versuch verbringen, aus den widersprüchlichen Informationen in einigen dieser Beiträge schlau zu werden. Unser heutiges Ziel ist es, den Start eines Unternehmensblogs zu entmystifizieren und Ihnen dabei zu helfen, sich weniger gestresst zu fühlen.

Wenn Sie darüber nachdenken, einen Blog zu starten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Bloggen ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Gedanken, Ideen und Ihr Fachwissen mit anderen zu teilen und gleichzeitig Ihre Marke oder Ihr Unternehmen aufzubauen. Mit der richtigen Herangehensweise kann das Bloggen ein leistungsstarkes Instrument sein, um die Besucherzahlen zu steigern, Glaubwürdigkeit zu schaffen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Spiel verbessern und ein Blog-Experte werden wollen oder gerade erst anfangen, gibt es einige wesentliche Schritte, um einen erfolgreichen Blog zu erstellen, der bei Ihren Lesern Anklang findet und Ihre Ziele erreicht.

Damit Ihr Blog ein Erfolg wird, sind Strategie und Planung wichtig.

Eine ganze Menge. Mit anderen Worten, wenn Sie nur eine Sache aus diesem Artikel mitnehmen, dann diese - planen Sie.

Dieser Prozess beginnt lange bevor Sie auch nur ein Wort des Inhalts schreiben. Er beginnt, bevor Ihre Themen umrissen sind (denn das ist Teil der Planung). Legen Sie Ihre Pläne und Ziele für dieses Blog-Projekt fest. Am besten achten Sie darauf, dass Ihre Ziele in die SMART-Rubrik passen:

• Spezifisch

• Messbar

• Erreichbar

• Relevant

• Zeitgebunden

Im Rahmen dieser ersten Planungsphase sollten Sie auch Ihre Buyer Personas (oder, in diesem Fall, Reader Personas) entwickeln. Dabei handelt es sich um fiktionale Versionen Ihres Zielpublikums. Wer wird Ihren Blog lesen? Hier kann es einige Überschneidungen geben, weshalb es sich lohnen kann, jemanden aus dem Vertrieb hinzuzuziehen, der bei der Erstellung dieser Personas hilft.

Dies ist auch der Zeitpunkt, an dem Sie Ihren Redaktionskalender erstellen sollten. Dies ist die zentrale Anlaufstelle für alles, was mit dem Blog zu tun hat. Verwenden Sie eine gemeinsam genutzte Ressource wie Google Docs. Auf diese Weise können alle Beteiligten auf diesen Kalender zugreifen, sodass das gesamte Team (auch wenn es vorerst nur Sie sind) immer auf demselben Stand ist. Ihr Redaktionskalender sollte eine Tabelle sein, die die Titel Ihrer Beiträge und die geplanten Veröffentlichungstermine enthält (machen Sie sich jetzt noch keine Gedanken über Einzelheiten, wichtig ist, dass die Beiträge regelmäßig veröffentlicht werden, damit Ihre Leser wissen, was sie zu erwarten haben), und oft auch einige Ihrer Keyword-Rechercheergebnisse oder andere Notizen.

Außerdem sollten Sie ein Dokument erstellen, in dem Sie Ihre Zielgruppen-Personas beschreiben. Dies hilft neuen Autoren, sich einen Überblick zu verschaffen und alles, was sie für die Arbeit an einem neuen Inhalt benötigen, an einem Ort zu sammeln.

Vielleicht sollten Sie hier auch einen Entwurf Ihrer Inhaltsrichtlinien einfügen. In diesem Dokument wird die Sprache festgelegt, die Sie mit Ihren Inhalten vermitteln möchten. Welche grammatikalische Struktur erwarten Sie? Konversation oder die dritte Person des Geschäftslebens? Auch hier geht es darum, dass alle, die an der Erstellung von Inhalten beteiligt sind, dieses Dokument durchlesen können und dann wissen, was sie für die Erstellung brauchen.

Wir haben bereits erwähnt, dass die Beiträge in regelmäßigen Abständen veröffentlicht werden. Sie sollten dies von Anfang an einrichten; machen Sie sich noch keine Gedanken über die tatsächliche Häufigkeit. Angenommen, Ihr Budget und Ihre personellen Ressourcen erlauben eine wöchentliche Veröffentlichung - großartig. Wenn Sie nur einen monatlichen Überblick über Ihre Branche erstellen können, ist das auch in Ordnung. Verpflichten Sie sich nicht zu sehr. Sobald die Leser einen regelmäßigen Beitrag erwarten, laufen Sie Gefahr, sie zu verlieren, wenn Sie nicht liefern.

OK, nun zu den Feinheiten des Bloggens.

Bis zu diesem Punkt haben wir die Strategie- und Planungsphase vor dem Start behandelt. Sobald dies erledigt ist, ist es an der Zeit, sich mit den Einzelheiten zu befassen. Werden Sie Multimedia-Grafiken veröffentlichen? Was ist mit Videos? Werden Sie Cross-Postings in den sozialen Medien vornehmen? Wenn ja, auf welche Plattformen werden Sie sich konzentrieren? Kümmern Sie sich frühzeitig um diese Details, um zu vermeiden, dass Ihnen die richtigen Inhalte fehlen oder Sie zu viel vom Falschen haben.

Mobile ist wichtig

In der heutigen Welt haben alle Menschen, ihre Cousins und Cousinen und ihre Großmutter ein Smartphone. Und sie nutzen es, um mit dem Rest der Welt Schritt zu halten, auch mit Ihrem Unternehmensblog. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website so formatiert ist, dass sie auf allen Bildschirmgrößen und bei allen Verbindungsarten gut funktioniert. Ein Content-Management-System wie WordPress oder Hubspot macht dies einfach, da es Ihre Beiträge automatisch formatiert, unabhängig davon, welches Gerät ein Besucher verwendet.

Der Aufbau Ihrer Kontaktliste ist wichtig

Seien Sie vom ersten Tag an bereit, Kontaktinformationen für Ihre Mailingliste zu erfassen. Selbst wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie diese Informationen verwenden sollen, ist es wichtig, von Anfang an damit zu beginnen, damit Sie niemanden übersehen. Im schlimmsten Fall wird Ihr Vertriebsteam Ihnen für die zusätzliche Liste potenzieller Kunden dankbar sein.

Die Tiefe zählt

Google ändert seinen Suchalgorithmus ... nun, sie ändern ihn sehr oft. Die aktuelle Version legt großen Wert auf tiefe, detaillierte Inhalte. Menschen suchen nach Antworten auf Probleme, wenn sie auf die Suchschaltfläche klicken. Angenommen, Sie positionieren Ihren Blog als vertrauenswürdige Quelle für hochwertige Informationen, die den Menschen helfen; dann wird Google Sie nicht nur mit einer höheren Platzierung auf der Suchergebnisseite belohnen. In diesem Fall werden Ihre Leser Sie belohnen, indem sie zu Kunden werden.

SEO ist wichtig

Nur nicht genug, um vom ersten Tag an im Vordergrund zu stehen. Sie müssen daran denken, Ihre Schlüsselwörter zu recherchieren, diese Schlüsselwörter angemessen in Ihren Inhalten zu verwenden und sie nicht zu übertreiben. Vorbei sind die Zeiten, in denen es der Schlüssel zum SEO-Erfolg war, Ihre Texte mit Short- und Long-Tail-Keywords vollzustopfen. Mit der Konzentration auf aussagekräftige Inhalte ist es jetzt viel einfacher, sicherzustellen, dass Ihre Schlüsselwörter angemessen verwendet werden, also konzentrieren Sie sich vorerst darauf.

Auch Beziehungen sind wichtig.

Hier zeigt sich die wahre Stärke Ihres Blogs. Die Pflege der Beziehungen zu potenziellen Kunden ist ebenso wichtig wie die zu bestehenden Kunden. Diese Leute, die auf der Suche nach einer Lösung für ein Problem auf Ihren Blog stoßen, sind diejenigen, die nicht nur zu glücklichen Kunden werden, wenn die Zeit reif ist, sondern auch allen ihren Freunden davon erzählen. Das gilt auch für Ihre Follower in den sozialen Medien und die Kommentatoren auf dem Blog selbst. Reagieren Sie auf die Fragen der Leute, verweisen Sie auf andere Ressourcen auf oder außerhalb der Website Ihres Unternehmens, und engagieren Sie sich authentisch, und die Leute werden in gleicher Weise reagieren.

Sie wollen, nein, Sie MÜSSEN, dass Ihr Blog heraussticht. Das bedeutet nicht, dass Sie anfangen sollen, Clickbait-Schlagzeilen zu schreiben. Es bedeutet auch nicht, dass Sie in Ihrer Branche auf Platz 1 stehen müssen. Es bedeutet eine Zusammenfassung all dessen, was wir heute besprochen haben: Seien Sie Sie selbst, präsentieren Sie hilfreiche Informationen auf eine zugängliche Weise und interagieren Sie mit Ihren Lesern.

Auf diese Weise machen Sie Ihren Blog und damit auch Ihr Unternehmen zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle. Auf diese Weise können Sie den Erfolg Ihres neuen Blogs von nun an messen: indem Sie die Anzahl der neuen Kunden zählen, die den Blog als Grund dafür angeben, dass sie sich für Ihr Unternehmen entschieden haben. Und das ist es, worauf es ankommt.