Créer un blog : Conseils pour construire une base solide [Vidéo]

Le patron dit qu'il est temps de lancer un blog d'entreprise. Quelqu'un leur a présenté l'idée de l'inbound marketing et ils sont tout à fait d'accord. La balle est dans votre camp, alors... et maintenant ?

L'internet regorge de conseils et d'astuces pour lancer un blog (croyez-nous, nous le savons), et vous pouvez facilement passer des heures entières à essayer de comprendre les informations contradictoires contenues dans certains de ces articles. Notre objectif aujourd'hui est de démystifier le lancement d'un blog professionnel et de vous aider à vous sentir moins stressé à ce sujet.

Si vous envisagez de créer un blog, c'est le moment ou jamais. Le blog est un excellent moyen de partager vos pensées, vos idées et votre expertise tout en développant votre marque ou votre entreprise. Avec la bonne approche, le blogage peut être un outil puissant pour générer du trafic, établir votre crédibilité et dialoguer avec votre public. Que vous souhaitiez élever votre niveau de jeu et devenir un expert en matière de blog ou que vous débutiez, il existe quelques étapes essentielles pour créer un blog réussi qui trouve un écho auprès de vos lecteurs et qui vous permet d'atteindre vos objectifs.

Pour que votre blog soit une réussite, la stratégie et la planification sont importantes.

Enormément. En d'autres termes, si vous ne retenez qu'une seule chose de cet article, que ce soit celle-ci : planifier.

Ce processus commence bien avant que vous n'écriviez un seul mot de contenu. Il commence avant que vos sujets ne soient définis (puisque cela fait partie de la planification). Définissez vos plans et vos objectifs pour ce projet de blog. La meilleure pratique consiste à s'assurer que vos objectifs correspondent à la rubrique SMART:

• Spécifique

• Mesurable

• Réalisables

• pertinent

• Limité dans le temps

Dans le cadre de cette phase de planification initiale, vous souhaiterez également élaborer vos buyer personas (ou, dans le cas présent, vos reader personas). Il s'agit de versions fictives de votre public cible. Qui va lire votre blog ? Il peut y avoir un certain nombre de chevauchements ; c'est pourquoi il peut être utile de faire appel à une personne du service des ventes pour vous aider à élaborer ces personas.

C'est également à ce moment-là que vous devez établir votre calendrier éditorial. Il s'agit du référentiel unique pour tout ce qui concerne le blog. Utilisez une ressource partagée comme Google Docs ; ainsi, toutes les personnes concernées peuvent accéder à ce calendrier, de sorte que toute l'équipe (même s'il s'agit de vous pour l'instant) est toujours sur la même longueur d'onde. Votre calendrier éditorial doit être une feuille de calcul contenant les titres de vos articles et la date de publication prévue pour chacun d'entre eux (ne vous souciez pas encore des détails, l'important est de publier à intervalles réguliers pour que vos lecteurs sachent à quoi s'attendre), et souvent certains résultats de votre recherche de mots clés ou d'autres notes.

Vous aurez également besoin d'un document décrivant les personas de votre public cible. Cela permet aux nouveaux auteurs de jeter un coup d'œil ici tout en rassemblant ce dont ils ont besoin pour commencer à rédiger un nouveau contenu et de rassembler tout ce dont ils ont besoin en un seul endroit.

Vous pourriez envisager d'inclure ici une version préliminaire de vos lignes directrices en matière de contenu. Ce document décrit la voix que vous souhaitez donner à votre contenu. Quelle structure grammaticale attendez-vous ? Conversation, ou maintien de la troisième personne pour les affaires ? Encore une fois, l'idée est que tous les contributeurs de contenu puissent lire ce document et en retirer ce dont ils ont besoin pour créer.

Nous avons mentionné plus haut la possibilité de publier des articles à intervalles réguliers. Vous devrez établir ce calendrier dès le départ ; ne vous préoccupez pas encore de la fréquence réelle. Supposons que votre budget et vos ressources humaines vous permettent de publier des articles chaque semaine. Si vous ne pouvez faire qu'un tour d'horizon mensuel de votre secteur d'activité, c'est aussi très bien. Ne vous engagez pas trop. Une fois que les lecteurs s'attendent à recevoir des articles régulièrement, vous risquez de les perdre si vous ne tenez pas vos promesses.

Bon, passons maintenant aux détails pratiques du blogging.

Jusqu'à présent, nous avons abordé la stratégie de pré-lancement et la phase de planification. Une fois ces éléments en place, il est temps de se pencher sur les détails. Allez-vous publier des graphiques multimédias ? Qu'en est-il des vidéos ? Allez-vous faire du cross-posting sur les médias sociaux ? Dans l'affirmative, sur quelles plateformes vous concentrez-vous ? Vous devez vous pencher sur ces détails dès le départ afin d'éviter de manquer de contenu ou d'en avoir trop.

L'importance du mobile

Dans le monde d'aujourd'hui, tout le monde, ses cousins et sa grand-mère ont un smartphone. Et ils s'en servent pour rester en contact avec le reste du monde, y compris avec le blog de votre entreprise. Vous devez donc veiller à ce que votre site soit formaté pour fonctionner correctement sur toutes les tailles d'écran et tous les types de connexion. Un système de gestion de contenu comme WordPress ou Hubspot facilite cette tâche en formatant automatiquement vos articles, quel que soit l'appareil utilisé par le visiteur.

L'élaboration de votre liste de contacts est importante

Dès le premier jour, soyez prêt à recueillir des informations de contact pour votre liste de diffusion. Même si vous ne savez pas comment utiliser ces informations, il est essentiel de commencer dès le début pour éviter de manquer quelqu'un. Dans le pire des cas, votre équipe de vente vous remerciera pour cette liste supplémentaire de clients potentiels .

L'importance de la profondeur

Google modifie son algorithme de recherche... en fait, il le modifie BEAUCOUP. L'itération actuelle accorde une grande importance aux contenus profonds et détaillés. Les internautes cherchent des réponses à leurs problèmes lorsqu'ils appuient sur le bouton de recherche. Supposons que vous positionnez votre blog comme une source fiable d'informations de qualité qui aident les gens ; non seulement Google vous récompensera en vous plaçant plus haut dans la page des résultats de recherche. Dans ce cas, vos lecteurs vous récompenseront en devenant des clients.

L'importance du référencement

Mais pas suffisamment pour en faire une priorité dès le premier jour. Vous devez TOUJOURS vous rappeler de faire votre recherche de mots-clés, d'utiliser ces mots-clés de manière appropriée dans votre contenu et de ne pas en faire trop. L'époque où le succès du référencement reposait sur l'utilisation de mots-clés à courte et longue traîne est révolue. L'accent étant mis sur un contenu significatif, il est désormais beaucoup plus facile de s'assurer que vos mots-clés sont utilisés de manière appropriée ; c'est pourquoi vous devez vous concentrer sur ce point pour l'instant.

Les relations sont également importantes.

C'est là que le véritable pouvoir de votre blog se manifeste. Il est tout aussi important d'entretenir des relations avec les clients potentiels qu'avec les clients existants. Ces personnes, celles qui trouvent votre blog lorsqu'elles cherchent une solution à un problème, sont celles qui non seulement deviendront des clients satisfaits le moment venu, mais qui en parleront aussi à tous leurs amis. Il en va de même pour les personnes qui suivent votre blog sur les médias sociaux et pour les commentateurs sur le blog lui-même. Répondez aux questions des gens, indiquez-leur d'autres ressources sur le site de votre entreprise ou en dehors, et engagez-vous de manière authentique, et les gens vous répondront en retour.

Vous voulez, non, vous avez BESOIN que votre blog se démarque. Cela ne veut pas dire que nous voulons que vous commenciez à écrire des titres accrocheurs. Cela ne signifie pas non plus que vous devez vous classer au premier rang de votre secteur d'activité. Cela signifie un résumé de tout ce dont nous avons parlé aujourd'hui : soyez vous-même, présentez des informations utiles d'une manière accessible et interagissez avec vos lecteurs.

C'est ainsi que vous ferez de votre blog, et par extension de votre entreprise, une source d'information fiable. C'est ainsi que vous pourrez désormais mesurer le succès de votre nouveau blog : en comptant le nombre de nouveaux clients qui citent le blog comme étant ce qui les a attirés vers votre entreprise. Et c'est bien de cela qu'il s'agit.