Empezar un blog: Consejos para construir una base sólida [Vídeo]

El jefe dice que es hora de lanzar un blog de empresa. Alguien les ha introducido en la idea del inbound marketing, y están totalmente de acuerdo. La pelota está en tu tejado, así que... ¿y ahora qué?

Internet está repleto de consejos y trucos para poner en marcha un blog (créanos, lo sabemos), y puede pasarse fácilmente las horas en vela tratando de dar sentido a la información contradictoria de algunos de estos posts. Nuestro objetivo hoy es desmitificar la puesta en marcha de un blog empresarial y ayudarte a sentirte menos estresado al respecto.

Si está pensando en crear un blog, ahora es el momento. Escribir en un blog es una forma excelente de compartir tus pensamientos, ideas y conocimientos al tiempo que construyes tu marca o negocio. Con el enfoque adecuado, los blogs pueden ser una poderosa herramienta para atraer tráfico, establecer credibilidad e interactuar con su audiencia. Tanto si desea mejorar su juego y convertirse en un experto en blogs como si acaba de empezar, hay algunos pasos esenciales para crear un blog de éxito que resuene con sus lectores y alcance sus objetivos.

Para que su blog sea un éxito, la estrategia y la planificación son importantes.

Como MUCHO. En otras palabras, si sólo te llevas una cosa de este artículo, que sea esto: planifica.

Este proceso comienza mucho antes de que escribas una sola palabra de contenido. Empieza antes de esbozar los temas (ya que eso forma parte de la planificación). Define tus planes y objetivos para este proyecto de blog. Lo mejor es asegurarse de que los objetivos se ajustan a la rúbrica SMART:

• Específico

• Mensurable

• Alcanzables

• Pertinente

• Limitado en el tiempo

Como parte de esta fase inicial de planificación, también querrá desarrollar sus buyer personas (o, en este caso, lectores personas). Se trata de versiones ficticias de su público objetivo. ¿Quién va a leer su blog? Es posible que haya un cierto solapamiento, por lo que puede ser útil contar con la ayuda de alguien del departamento de ventas para elaborar estos personajes.

También es el momento de elaborar el calendario editorial. Este es el único repositorio para todo lo relacionado con el blog. Utiliza un recurso compartido como Google Docs; de este modo, todos los implicados podrán acceder a este calendario, para que todo el equipo (incluso si ese equipo eres tú por el momento) esté siempre en la misma página. Tu calendario editorial debe ser una hoja de cálculo que contenga los títulos de tus entradas y cuándo está previsto publicar cada una de ellas (no te preocupes todavía por los detalles, lo importante es publicar con regularidad para que tus lectores sepan qué esperar), y a menudo algunos de los resultados de tu investigación de palabras clave u otras notas.

También querrá un documento que describa a su público objetivo. Esto ayuda a los nuevos autores a echar un vistazo mientras recopilan lo que necesitan para empezar con un nuevo contenido y tener todo lo que necesitan en un solo lugar.

Puede considerar incluir aquí una versión preliminar de sus directrices de contenido. Este documento establece la voz que desea que transmita su contenido. ¿Qué estructura gramatical espera? ¿Conversacional o en tercera persona? De nuevo, la idea es que todos los colaboradores de contenidos puedan leer este documento y salir de él con lo que necesitan para empezar a crear.

Anteriormente mencionamos la publicación periódica. Deberá establecerlo desde el principio; no se preocupe aún por la frecuencia real. Supongamos que su presupuesto y personal le permiten publicar semanalmente. Si sólo puede hacer un resumen mensual de su sector, también es estupendo. No se comprometa demasiado. Cuando los lectores esperen un artículo periódico, corre el riesgo de perderlos si no se lo cumple.

Bien, pasemos ahora a los aspectos prácticos de los blogs.

Hasta ahora, hemos abordado la estrategia previa al lanzamiento y la fase de planificación. Una vez establecida, es hora de considerar algunos aspectos concretos. ¿Vas a publicar gráficos multimedia? ¿Y vídeos? ¿Va a realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales? Si es así, ¿en qué plataformas se va a concentrar? Conviene abordar estos detalles desde el principio para evitar carecer del contenido adecuado o tener demasiado de lo incorrecto.

El móvil importa

En el mundo actual, todo el mundo, sus primos y su abuela tienen un smartphone. Y los utilizan para mantenerse al día con el resto del mundo, incluido el blog de su empresa. Así que será mejor que te asegures de que tu sitio está formateado para funcionar bien en todos los tamaños de pantalla y en todos los tipos de conexión. Un sistema de gestión de contenidos como WordPress o Hubspot te lo pone fácil, ya que formatea automáticamente tus entradas, independientemente del dispositivo que utilice el visitante.

Construir tu lista de contactos es importante

Prepárate para captar información de contacto para tu lista de correo desde el primer día. Incluso si no está seguro de cómo utilizar esta información, empezar desde el principio es esencial para no perderse a nadie. En el peor de los casos, su equipo de ventas le agradecerá la lista adicional de clientes potenciales .

La profundidad importa

Google cambia su algoritmo de búsqueda... bueno, lo cambia MUCHO. La iteración actual valora mucho el contenido profundo y detallado. La gente busca respuestas a problemas cuando pulsa el botón de búsqueda. Supongamos que posicionas tu blog como una fuente fiable de información de calidad que ayuda a la gente; Google no sólo te recompensará con un mejor posicionamiento en la página de resultados de búsqueda. En ese caso, sus lectores le recompensarán convirtiéndose en clientes.

El SEO importa

Pero no lo suficiente como para que sea el objetivo principal desde el primer día. Tienes que recordar hacer tu investigación de palabras clave, utilizar esas palabras clave adecuadamente en tu contenido, y no ir por la borda. Atrás quedaron los días en los que atiborrar el contenido de palabras clave de cola larga y corta era la clave del éxito del SEO. Con el enfoque en el contenido significativo, ahora es mucho más fácil estar seguro de que sus palabras clave se están utilizando adecuadamente, por lo que mantener su enfoque allí por el momento.

Las relaciones también importan.

Aquí es donde se manifiesta el verdadero poder de su blog. Cultivar las relaciones con los clientes potenciales es tan importante como con los existentes. Estas personas, las que encuentran tu blog cuando buscan una solución a un problema, son las que no sólo se convertirán en clientes satisfechos cuando llegue el momento, sino que además se lo contarán a todos sus amigos. Esto se aplica tanto a los seguidores de las redes sociales como a los comentaristas del propio blog. Responda a las preguntas de la gente, indíqueles otros recursos dentro o fuera del sitio web de su empresa y participe con autenticidad, y la gente responderá del mismo modo.

Quieres, no, NECESITAS que tu blog destaque. Eso no significa que queramos que empieces a escribir titulares de "clickbait". Tampoco significa que tengas que ser el número 1 de tu sector. Significa un resumen de todo lo que hemos hablado hoy: sé tú mismo, presenta información útil de forma accesible e interactúa con tus lectores.

Así es como conseguirás que tu blog y, por extensión, tu empresa, destaquen como una fuente de información fiable. Así es como podrá medir el éxito de su nuevo blog a partir de ahora: contando el número de nuevos clientes que citan el blog como lo que les atrajo a su empresa. Y de eso se trata.